Еще в марте, когда появилась официальная информация о том, что Инстаграм* отказывается от хронологии и вводит новую систему ранжирования ленты, поднялась волна недовольства и паники.
Все мы помним, как юзеры бегали по потолку и собирали подписи за отмену новшеств. Больше всего, естественно, беспокоились коммерческие аккаунты, которых развелось немало, владельцы аккаунтовов, продвигающих свой личный бренд, и владельцы микробизнесов - хендмейдеры и иже с ними.
После появления возможности "подписаться на посты", ленты заполонили призывы нажать на три заветные точки вверху поста и оформить эту подписку. Этим грешили и откровенно безликие бизнес- аккаунты, которые лично у меня вызывали недоумение: кому интересно смотреть их однообразный контент? Есть ли среди их нескольких тысяч подписчиков хотя бы пять реальных человек, которые живо интересуются заданным вопросом? Что там вообще интересного можно придумать? Ну, вот, скажем, какой-нибудь Мир дверей в Пятигорске. Давай, удиви меня, Мир дверей! Но Мир как выкладывал свои пластиковые и железные махины на белом фоне, так на одной из фоток и написал - "подпишись!" и стрелочкой указал наверх. Уже хорошо, что в Пятигорске следуют трендам. Пусть и таким. Окей, Мир. Ты пытался, но не убедил.
Вполне разумные инстаблоггеры тоже, поддавшись массовой панике, вдруг вспомнили, что у них есть подписчики, за внимание которых надо бы вообще-то бороться. И обратились к своим фолловерам с тем же призывом.
Сама подписка на публикации, надо сказать, абсолютная чепуха. Я протестила ее в первые же дни, и в молниеносно поспешила отписаться. Ну, вот представьте, у вас тренькает телефон, оповещая, что в блоге таком-то опубликован пост. Ну, что, я побегу, теряя тапки, вотпрямщас смотреть, что там выложили? Ну, нет, конечно. А через 5 минут опять тренькает - в другом аккаунте публикация. Ага, бегу, и волосы назад. Естественно, к тому моменту, как я дохожу до просмотра ленты все эти подписки уже погребены под остальными постами, а я и думать забыла, кто там конкретно опубликовался - выложились и слава богу, не список же мне составлять, а потом галочками отмечать - посмотрела я или нет. В общем, треску много - выхлопа ноль.
Однако ни электронные петиции, ни хэштеги #ripinstagram на принятое решение не повлияли. Инстаграм* слов своих назад не забрал, а пользователи побегали-побегали, да и успокоились. Вот когда начнется, тогда и пойдем помиральные ямы рыть. А пока до осени времени еще вагон, а там авось, небось, как-нибудь... Что-нибудь придумается, как-нибудь устаканится...
Правила игры
На самом деле, все до смешного просто. Ранжированная лента - это не прихоть, не дань моде, а просто следование курсу Фейсбука*, который приобрел Инстаграм* и теперь перекраивает его по своему образу и подобию.
Сам Фейсбук* не раз обновлял настройки обновления ленты. И если уж говорить о новых ожидающих нас реалиях и алгоритмической ленте, то стоит присмотреться именно к ФБ. Его правила ранжирования известны давно и были сформированы еще в 2012 году:
- Чьи посты больше лайкаешь, тех видишь в ленте чаще.
- Чем больше друзей лайкнули пост, тем дольше он висит в топе.
- Чем чаще лайкаешь фоточки друга, тем чаще его фейс видишь в своей ленте.
- Чем больше рекламаций на пост, тем меньше страдальцев его увидят.
Короче, если Вася написал про философию нудизма, то Фейсбук*, думая показывать ли тебе этот пост, оценивает, интересен ли тебе сам Вася, как личность, что думают о Васе твои друзья, а также как ты относишься к философии и нудизму в частности и сколько моралофагов пожаловалось на этот пост в ФБ и другие инстанции.
Это что касается попадания в топ ленты.
Однако есть еще один ход конем. У пользователей всегда есть возможность настроить свою ленту не по предпочтениям, а по хронологии. Для этого надо просто совершить несколько манипуляций и лента, как говорят, ненадолго, но выстраивается в хронологическом порядке. Могу сказать, что те, кто читает ФБ именно так, уже давно привыкли: заходишь, два раза кликаешь мышкой, и все выстраивается так, как нужно.
В этом году ФБ добавил возможность ручной настройки топа - стало можно добавить тех пользователей, посты от которых ты ни в коем случае не хочешь пропустить. Что, вроде как, примиряет с насаждаемой тебе извне сформированной лентой.
И если уж ФБ идет на такие уступки пользователям, то есть вероятность, что и в Интаграм будет возможность выбрать нужный пользователю алгоритм – по хронологии или по интересам.
Однако если в ФБ тебе в ленту попадают посты, которые понравились твоим друзьям, и, в общем, понятно, почему контент надо фильтровать, то в Инстаграм* совсем другая свадьва. В ФБ подписываясь на Машу - политического журналиста, я, в общем-то, не готова знать, что она практикует пол дэнс или лепит из глины зайцев и слоников. В Инстаграм*м же в ленту не просачивается публикаций, на аккаунты которых ты не подписан. Ну, или пока не просачивается. Поэтому при всей вероятной схожести алгоритмов, все-таки будет то, да не совсем то.
Инстаграм* заявляет, что
The order of photos and videos in your feed will be based on the likelihood you’ll be interested in the content, your relationship with the person posting and the timeliness of the post. As we begin, we’re focusing on optimizing the order — all the posts will still be there, just in a different order.
Как они будут мерить likelihood мы уже понимаем. И вот совсем недавно в профилях пользователей появилось пересечение с другими пользователями Инстаграма*. В профиле мне неизвестного Пети мне обязательно укажут, что мой знакомый Вася подписан на него, прозрачно намекая, что Петя должен быть стоящим чуваком.
То есть вот сейчас ключевой момент, когда надо поднапрячься и понять, до внедрения новой ленты осталось всего полшага. Инстаграм* медленно, но неуклонно вводит новые инструменты, шаг за шагом проходит путь к ранжированной ленте.
Теории большого взрыва
Но, пока ничего конкретного нет, неизвестность только плодит домыслы. Самые продвинутые уже начали строить планы, как оказаться в плюсе при заданных параметрах. Обойти систему - давняя забава всех русских, что уж тут.
1. Одни говорят, что если вас лайкает крупный аккаунт, то это повышает процент того, что твой контент будет в ленте. Тут, принимая во внимание все вышеперечисленное, задумаешься - ну, ок. А к кому попадет? К крупному аккаунту? И что? Вот если бы к этой аудитории, как в ФБ попало "такому-то понравилось", то... ну, начнут денег просить лидеры мнений не за отзывы-посты, как сейчас, а за лайки. Вот же вообще сказка, повезло и делать ничего не надо: сиди и дабл-таб по экрану. Но к другим-то в ленту не попадает. Пока что. А часто ли мы заходим во вкладку лайков друзей, чтобы посмотреть, что же там другим понравилось? ФБ уверен, что мы со своей-то лентой справиться не можем и хитрые алгоритмы нам в помощь придумывает...
Опять же обещают, что посты из лент пропадать не будут, а только выстраиваться в алгоритмической последовательности…
2. Есть другая версия. Инстаграм* будет оценивать соотношение подписчиков и лайков, и если в подписчиках много ботов, которые не лайкают, то это убивает соотношение количества подписчиков к лайкам, и в топ к своим друзьям попасть с низким соотношением сложно. Ну, ок. И что? Почисти ботов, перестань быть тысячником, умерь ЧСВ, сам увидишь - и дышится легче, и статистика нормальна по эффективности аккаунта. От ботов пользы все равно никакой - не пишут, не лайкают, не покупают, подписались в бесплодной надежде, что и ты на их Мир дверей подпишешься, а ты ни в какую. И зачем они? Показать красивую цифру. Кого ей удивишь? У Бородиной цифра все равно больше. Другой разговор, что не вся аудитория Бородиной - твоя целевая аудитория. Собери свою и общайся с ними. Другой вопрос, как эту ЦА аудиторию собрать.
Кто виноват - ясно. Так что же делать?
А вот здесь мы возвращаемся к основам, к тому, для чего был создан Инстаграм* - делиться интересным контентом.
- Делайте интересный, уникальный контент. Про то, как его создавать мы писали здесь.
При том, что хорошо бы, чтобы этот контент создавал специально обученный человек. Писал его попадая в боли вашей целевой аудитории, и писал регулярно. Чтобы пользователи не удивлялись, увидев раз в две недели в ленте ваш пост и не думали "кто это? и что он делает в моей ленте?" - Что еще? Таргетированная реклама, возможности для которой сейчас как раз и создаются в Инстаграм*. Она настраивается через Фейсбук*. Для ее настройки можно так же нанять специалиста, чтобы бить без промаха.
- Ну, и такое спорное средство, как масслайкинг. При грамотной настройке он ни чем не хуже таргета, и явно лучше массфолловинга, который создает обманные ожидания, раздражение и уже уходит в прошлое.
Ясно-понятно, что это не совсем белый метод, но каждый решает и берет ответственность на себя. - Заявите о себе миру - участвуйте в обсуждениях и активностях. выберите сообщество, которое близко по духу вам и вашему аккаунту, тем ценностям, которые вы через него транслируете, и участвуйте в обсуждениях. Интересные, умные, смешные комментарии приведут в ваш аккаунт потенциальных подписчиков.
- Не забывайте о своих постоянных фолловерах. Втягивайте их в обсуждения, проводите для них конкурсы. Вовлеченность - вторая важная вещь после качества контента.
Ну, и пребудет с вами сила. Нынче, как писал Кэрролл, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место нужно бежать вдвое быстрее.
Автор: Алина Медведева