Log in/Sign up
SMMplanner: the social networks management system

Разговор о хэштегах в Instagram


Разговор о хэштегах в Instagram

За последние три года, чего я только не читал про хэштеги. В основном дичайшую дичь. 
 


Давайте поговорим о хэштегах. Что от них ждать и как с ними работать? 



Что такое хэштег


Хэштег — это способ классификации публикаций. Не больше и не меньше. Изначально задумывался, как способ, который упрощает поиск похожих публикаций. 

Хэштеги — это единственный вариант создания кликабельных ссылок в описании публикаций. Эти ссылки подсвечиваются в тексте, поэтому могут играть роль текстовыделителя, когда нужно акцентировать внимание на каком-то слове. 
 

Когда, нужно акцентировать внимание на определенном слове
Когда, нужно акцентировать внимание на определенном слове


Фишка хэштегов в Инстаграм — их «жесткость». Хэштеги #рыбалка, #рыбалка😀, #рыбалки — это разные хэштеги с разным содержанием. Часто случаются ошибки, опечатки, из-за которых публикация оказывается в другой категории. В Воронеже есть кофейня с длинным итальянским названием Perfetto Caffe — я иногда там сижу, пью кофе, работаю. Иногда публикую кофе в Инстаграм и забываю где сколько букв «f», «t» в хэштеге, поэтому по официальному хэштегу в Инстаграме 2000 публикаций, а по ошибочным 500. Не я один ошибаюсь. 

Хэштеги в Инстаграме, могут использоваться:

  • для классификации публикаций,
  • для навигации,
  • для косвенного продвижения.


Разберемся с каждым подробнее. 



Классификация публикаций


Хэштеги изначально придумывались, как способ поиска похожих публикаций. Допустим, вы увлекаетесь рыбалкой. Хотите рассказывать об этом и вести страничку в Инстаграм, где среди прочего будете рассказывать про рыбалку. 

Тут всё просто. Сходили на рыбалку, рассказали об этом в Инстаграм и прикрепили хэштег #рыбалка. Теперь все интересующиеся рыбалкой, смогут оценить ваш улов. 

Чтобы повысить шансы других рыболовов, найти вашу публикацию можно добавить больше тематических хэштегов. #окунь #язь #сом #лещ #карась #рыба #лодка #плот #пристань #рыбалка и т.д. 

С одной стороны, больше тематических хэштегов, выше вероятность, что ни один рыболов не пропустит вашу публикацию. 

С другой стороны эстетика — забор из хэштегов выглядят не красиво, есть мнение, что публикации с большим количеством хэштегов, понижаются в выдаче алгоритмической ленты Инстаграм. Я не смог доказать это или опровергнуть. Поэтому считаю это мифом. 

А если вы один раз были на рыбалке? Вам не понравилось, и больше про рыбалку не будете рассказывать? В этом случае, можно опубликовать без хэштегов, или прикрепить более общие хэштеги. #отдых #рекомендую #видео 



Навигация


С другой стороны, если вы заядлый рыболов, и часто рассказываете про рыбалку, вам имеет смысл завести свой уникальный хэштег, где будете рассказывать про свою рыбалку. Достаточно добавить смайлик, или свою фамилию и будет уникальный хэштег. 

Рыболовы смогут разом просмотреть ваши публикации, или вы сами можете просмотреть старые публикации и поностальгировать. 

Уникальные хэштеги помогают находить похожие публикации в одном аккаунте, или в одном сообществе. Например, для школы английского языка в Воронеже, можно использовать в качестве хэштега название фирмы #utrain. Тогда студенты школы, могут сделать публикацию с таким хэштегом, и потенциальные клиенты, которые выбирают подходящую школу в Воронеже, могут посмотреть публикации под одним хэштегом от разных публикаций. 

Хлебные нити — это разновидность навигационных хэштегов, внутри одного аккаунта. Предположим, вы решили участвовать в самом главном чемпионате для рыболовов «Большая рыбка». И решили рассказывать про подготовку к чемпионату, придумали уникальный хэштег #большаярыбкаслюсарев2017 и начинаете рассказывать про свою подготовку, вот вы выбрали снасти, вот заказали журналы, вот участвовали в мастер-классе и так далее. Потом можно вспомнить, как это всё было. 
 


У меня был небольшой период, когда каждый день в Инстаграме меня спрашивали: «Как получить подписчиков». На третий раз я сдался, и быстро сделал 11 публикаций, в котором рассказал несколько способов получения подписчиков, которые можно применить в Инстаграм. 

Хлебные нити можно использовать для создания уникальных проектов. Чтобы в одном аккаунте найти все публикации, посвященные одной теме. Продаете рыболовные снасти? Создайте уникальный хэштег, который поможет найти только спиннинги и только от вашей компании, только поплавки и только от вашей компании. 

Хлебные нити можно использовать для создания одноразовых публикаций, например, ЧАВО. Вам постоянно пишут какие варианты доставки? Сделали публикацию про варианты доставки, все рассказали, и в следующий раз, когда зададут вопрос, кидаете нужный хэштег. Спрашивают про цены, создали публикацию, объяснили, рассказали, в следующий раз кидаете только хэштег. 



Продвижение


Самая популярная тема. Если верить абсолютному большинству авторов в Инстаграм, сложится впечатление, будто есть какие-то особые хэштеги, и если их использовать, то у вас появятся подписчики и клиенты. Это неправда, и одновременно правда. 

Мастерская «37 ежей». Однажды, мы опубликовали пару фотографий и прикрепили к ним хэштег #кожанаябирка — за месяц получили 8 запросов на мелкооптовое изготовление нескольких партий бирок. Оказалось, что некоторые хэндмейщицы, искали в Инстаграме вдохновение, искали способы как уникализировать свои изделия и попали на публикацию «37 ежей». 

РИФ Воронеж. В Воронеже каждую осень проводят конференцию, где диджитал специалисты Черноземья могут встретиться, обсудить новинки IT, и завести новые знакомства. Участники делают публикации с уникальным хэштегом мероприятия. Я тоже сделал пару публикаций. На одной из лекции, я вступил в спор с ведущим, который высказал несколько спорных замечаний в адрес массфоловинга. Так уж получилось, что меня запомнили, и за два дня на меня подписалось 50 человек, учитывая, что всего на конференции было человек 400. 

Эксперименты с хэштегами. Я делал многочисленные эксперименты. И подбирал через вордстат ключи, и анализировал популярные хэштеги, следил за трендами. Использовал сотни хэштегов, чередовал между собой, создавал таблицы, где отслеживал эффективность различных хэштегов. Подписчиков и клиентов не получил. Публикации с 20-30 хэштегами набирают больше лайков. Как правило, дополнительные лайки ставят аккаунты-массфоловеры, ценность таких лайкой чуть выше нуля. 

Что я выяснил в ходе таких экспериментов. 

Низкочастотные, среднечастотные, высокочастные хэштеги — чушь. Так разделяют хэштеги в Инстаграм. Чем больше публикаций по хэштегу, тем более он частотный. 

Есть гипотеза, что используя среднечастотные хэштеги, можно получить бесплатных подписчиков. Главная задача попасть в ТОП 9 по среднечастотному хэштегу. 
 


Чтобы попасть в ТОП 9, нужно, чтобы публикация с хэштегом в первые минуты после публикации набрала как можно больше вовлеченности. Если ваша публикация по сравнению с другими набрала больше лайков и комментариев за первые минуты, значит, она попадет в ТОП 9. В ТОП 9 могут попасть публикации от аккаунтов тысячников с 30-100 лайков, и будут висеть рядом с публикацией где висит пару тысяч лайков. Чем более высокочастотный хэштег, тем меньше шансов задержаться в ТОП 9 на подольше. Поэтому большинство авторов рекомендуют работать со среднечастотными хэштегами, есть шанс задержаться в ТОП 9 подольше, и получить подписчиков. 

У меня это не сработало. Я неоднократно попадал в ТОП 9. Даже, когда ещё не было алгоритмической ленты. Я думаю проблема в двух вещах. 

Первая, публикация, по-настоящему должна быть огненной, чтобы заинтересовать мимолетного человека, поставить лайк, а тем более подписаться. 

Вторая. Я и мои друзья могут сделать публикацию и ни разу не перейти по хэштегу, чтобы посмотреть другие публикации. Хэштег часто используется, а в действительности он «пустой». 

С другой стороны, есть узкоспециализированные хэштеги. Хэндмейщики часто ходят по хэштегам и ищут вдохновение. При этом их хэштеги могут быть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. 

Допускаю, что узкие специалисты, ищут новые техники, методики по хэштегам в инстаграм. Стоматологи ищут новые технологии установки пломб, а археологи узнают новости по раскопкам. 



Подытожим


Значение хэштегов в большинстве статей преувеличены, хотя сам по себе хэштеги очень полезные. Их можно использовать для навигации, для того чтобы выделить слово, и косвенно они помогают привлекать клиентов. 

Прежде чем использовать хэштеги, нужно понять цель. Вместо того чтобы найти магические хэштеги, которые приведут мне клиентов, я лучше потрачу 10 000 рублей на рекламу. Легче и быстрее заработать 10 000 рублей, чем найти нужные хэштеги. 

Узкотематические хэштеги. Хэштеги, посвященные мероприятиям и конкурсам. Могут привести клиентов и целевых подписчиков. Но это не точно. 

Научитесь различать хэштеги от диеза и от октоторпа, и ваша жизнь станет чуточку интереснее. 

Мойте руки с мылом, кушайте яблоки и позвоните маме. 
 

vk.com/ilyaslusarev

No comments yet.

Please login to write comments.