8 шагов на пути к контент-плану

«Я мастер воображения и король спонтанности. Зачем мне контент-план?», – подумали вы и не стали дочитывать статью. Но планирование помогает сэкономить время, оптимизировать информацию, забить посты в SMMplanner и жить счастливо. Особенно, если вы делаете больше одной публикации в день, не всегда получается вовремя выложить посты.

SMMplanner рассказывает, зачем нужен контент-план для соцсетей и как его создать.

Зачем нужен контент-план постов

Вы можете составить контент-план на неделю или месяц, в любом случае он хорошо облегчает жизнь SMM-щику.

Контент-план для социальных сетей помогает спланировать публикации. Да, банально, но работает. Вы знаете, когда и какой контент выйдет. Вам не нужно срочно генерировать идеи и искать музу.

Анализировать эффективность публикаций и редактировать контент-стратегию. Лайки, репосты, количество комментариев помогут оценить эффективность публикаций. Вы сможете определить, какие темы пользователям нравятся больше, какие меньше. Охват покажет в какое время посты более популярны. Также эти знания помогут поставить рекламу в нужное время.

Повысить качество контента. Когда у вас есть план, то есть время подготовить текст материала, изучить тему детальнее, подобрать картинки не из фотостоков. Если вы продвигаете реальные товары (хенд-мейд, одежда, магазин), то можно нанять фотографа и сделать качественную фотосессию продуктов для размещения в сообществе.

Оптимизировать активность на площадках. В контент-плане для соцсетей нужно указывать не только дату, время и тему, конкретную площадку, на которой опубликуете запись. Это минимизирует риск, когда в группе ВКонтакте 150 постов, а в Инстаграме* – 10.

Одна из функций SMMplanner «Репостер» поможет автоматически публиковать контент из Инстаграма* в другие ваши соцсети. Подробнее о репостере читайте в статьях «Автопубликация в соцсети из RSS-ленты сайта» и «Что новенького в Репостере SMMplanner».

Шаг 1. Поставьте цель

Еще до разработки контент-плана для социальных сетей, вам надо четко обозначить свои цели.

Допустим, вы уже определились зачем развивать сообщество компании в социальных сетях, когда формировали общую SMM-стратегию (если нет, читайте наш материал «12 шагов создания SMM-стратегии»). Теперь надо определиться, что должен выполнять ваш контент, что хотите рассказать о продукте.

Шаг 2. Сегментируйте целевую аудиторию

Да, снова нужно проанализировать целевую аудиторию, потому что вы с ней взаимодействуете через контент. Подумайте, какие проблемы есть у аудитории, как они их решают. В результате предложите свое решение проблем.

У нас в блоге есть подробное практическое руководство о том: «Как составить портрет целевой аудитории: что это, зачем нужно и где искать информацию».

Не забудьте про интересы и предпочтения аудитории. Одним людям нравятся лонгриды, другим – цитаты про бизнес, третьим – красивые картинки и смешные видео. Постарайтесь учесть интересы всех сторон и охватить максимальное количество людей.

Определение проблем и интересов аудитории поможет выбрать темы и тип контента.

Шаг 3. Выберете тип контента

Разрабатывая контент-план для соцсетей, важно протестировать, какие форматы ваша аудитория воспринимает лучше. Постарайтесь в первое время максимально разнообразить. Затем каждую неделю редактируйте контент-план для ВК, Инстаграма* и сторис, Фейсбука* – анализируйте лайки, репосты, охват. Придумывайте новые форматы, чтобы максимально заинтересовать аудиторию. Но оцените реальные возможности и ресурсы.

Контент можно разделить на пять категорий в зависимости от функций:

• Полезный: советы, рецепты, инструкции, лайфхаки.
• Развлекательный: мемы, видео, цитаты.
• Вовлекающий: опросы, конкурсы, обсуждения в комментариях.
• Имиджевый: отзывы, кейсы, интервью, мнения.
• Рекламный: новости компании, предложения товаров, информация об акциях.

Чтобы найти дзен, предлагаем воспользоваться схемой распределения контента от SMMplanner:

Шаг 4. Проанализируйте конкурентов и лидеров в других отраслях

Составить контент-план для соцсетей помогут даже конкуренты. Посмотрите, о чем и как пишут ваши конкуренты, как расходятся публикации, какие записи более популярны. Обратите внимание, чем занимаются лидеры других отраслей, посмотрите их форматы. Изучите как часто другие бренды публикуют записи, проанализируйте публикации на лайки, охват, репосты, количество комментариев.

Шаг 5. Определитесь с количеством публикаций

Размер контент-плана для соцсетей может существенно отличаться в зависимости от аудитории сообщества и целей компании. Перед тем, как начать откладывать посты в SMMplanner, определитесь, сколько вам нужно писать, сколько найти фотографий, видео и прочее. Оцените свои возможности.

Коммерческим сообществам мы рекомендуем делать 3-5 постов в день, информационным – 1-3, развлекательным – 5-10 публикаций в сутки. Но нужно учитывать ресурсы, потребность и специфику вашей компании. Кому-то достаточно 5-10 публикаций в неделю. Опять же – экспериментируйте и анализируйте.

Шаг 6. Выберите время для публикаций

Пропишите в контент-плане время выхода постов. Успешность публикации, помимо прочего, зависит от времени публикации. К тому же, у разных категорий пользователей режим дня отличается. Также активность отличается в зависимости от социальной сети.

Например, сервис bit.ly рекомендует размещать ссылки в Твиттере между 13 и 15 часами, особенно в начале недели. В Фейсбуке* трафик увеличивается в 9 часов и достигает максимума в 11 утра. А ВКонтакте максимальная активность с 13 до 15 часов и с 20 до 22 часов. Но постарайтесь найти свое время с помощью экспериментов.

Маленький секрет: не выкладывайте записи в круглое время (12:00, 13:00 и так далее). Обычно в это время выходит реклама и публикуется большинство сообществ. Лучше напишите на 15 минут позже и получите в подарок больший охват.

Шаг 7. Определите темы публикаций

В контент-плане постарайтесь максимально подробно описать тему. Если необходимо, создайте рядом колонку, в которую соберете необходимые ссылки и материалы по теме. Если возникли проблемы с выбором тем, поищите популярные запросы в Google AdWords, Яндекс.Вордстат, «Генераторе идей для постов» от SMMplanner, и постарайтесь придумать темы для публикаций.

Например, вы главная по ноготочкам. Найдем похожие на слово «маникюр» популярные запросы.

«Дизайн ноготь» — один из популярных запросов. Можно сделать подборку фотографий с оригинальным дизайном ногтей. Поле для вдохновения и поиска картинок — Pinterest.

«Гель лак» — больше миллиона запросов. Расскажите, какие у него преимущества, чем отличается от обычного лака.

Таким образом можно найти темы для публикаций как минимум на неделю. Главное — учитывайте интересы аудитории, которые вы определили на втором шаге.

Еще идеи для разработки контент-плана для соцсетей здесь: «Как создать контент-план для соцсетей: 7 сервисов для поиска идей и несколько советов».

Шаг 8. Публикуйте

На этом этапе готовьте контент, откладывайте посты в SMMplanner, отслеживайте выход публикации, анализируйте и редактируйте контент-план.

В результате 8 шагов у вас получится что-то похожее на это:

Главное, чтобы контент-план для соцсетей содержал максимум информации о предстоящих публикациях.

К чему все эти сложности?

Контент-план поможет систематизировать действия, наладить постоянный выход публикаций и снизить затраты на рекламу. Выбирайте уникальный, полезный и интересный для аудитории контент. И не забывайте отслеживать эффективность публикаций, это поможет создать работающий контент-план.

В блоге SMMplanner вы найдете готовые шаблоны контент-планов для «ленивых» – от соцсетей стоматолога до клининговой компании. Например, «Готовый контент-план для соцсетей фотографа». Разработка контент-плана стоит от 3 000 ₽ по рынку, но SMMplanner предоставляет их бесплатно.

Кстати, по ссылке на сервис отложенного постинга в соцсетях вы сможете также бесплатно подключить тариф PRO Начальный на 14 дней вместо стандартной недели – изучайте, экономьте время и ресурсы, и продвигайте свой бизнес.

Статья обновлена. Первая публикация 21 июля 2017 года.