Продвижение бренда в ВК – с чего начинать и как действовать

Название компании становится брендом, когда его начинают узнавать. Продвигать бренд есть смысл, задействуя самые разные площадки. В том числе сложно переоценить роль социальных сетей в продвижении бренда, и в частности соцсети ВКонтакте. Раскрутка бренда в ВК логична, так как посещаемость во втором квартале 2021 года по данным самого ВКонтакте составила 72 миллиона человек. Это аудитория, с которой есть смысл работать. Конечно, нельзя сказать, что добиться узнаваемости легко, но в современных реалиях, когда на вооружении есть социальные сети, сделать это значительно легче, чем десятилетие назад.

С чего начать продвижение бренда в ВК

Выберите тип страницы, которую вы будете использовать для продвижения бренда во ВКонтакте — это может быть группа или паблик (публичная страница). В чем разница?

Паблик всегда открытый, он видим любому пользователю социальной сети, его можно найти поиском во ВКонтакте по ключевым словам, любой желающий может присоединиться к паблику, а еще такая страница индексируется поисковыми системами. Группа может быть открытой или закрытой — закрытая не подходит для продвижения бренда в социальной сети. Пользователи, которые хотят видеть посты в закрытой группе, сначала должна отправить заявку администратору и получить его одобрения. Расшарить посты из закрытой группы тоже не получится. В таком формате можно работать только с той аудиторией, которая уже есть у бренда, создав что-то вроде закрытого тематического клуба. Есть и еще более камерный формат частной группы, которая не отображается в поиске во ВКонтакте, но о нем говорить в теме продвижения бренда в социальных сетях вообще нет смысла.

Визуально группа и паблик практически не отличаются — определить тип страницы можно по тем кнопкам, которые отображаются под шапкой. Для группы это будет «Вступить» или «Вы участник», для паблика — «Подписаться» или «Вы подписаны».

Скорее всего для продвижения бренда в ВК рационально будет создать открытое сообщество, паблик.

После выбора формата страницы для продвижения бренда во ВКонтакте заполните ее описание, органично встроив в него ключевые фразы по теме вашего бизнеса. Из описания каждый, кто зашел на страницу бренда, должен быстро, за 30 секунд, понять, о чем здесь говорят и что вообще происходит. Сделайте узнаваемую шапку группы — хорошо, если она будет брендированной, чтобы название вашей компании лучше запоминалось пользователям.

Чтобы собрать первую аудиторию рекомендуйте сообщество тем, кто подписан на вашу личную страницу. Никто не запрещает вам попросить сотрудников компании сделать то же самое. Вы можете также найти в соцсети ваших действующих клиентов, и им тоже порекомендовать группу — это неплохой старт для раскрутки бренда в соцсетях.

Но наиболее реальный способ быстро набрать заинтересованную аудиторию для раскрутки бренда в ВК — найти тематические сообщества, которые по какой-то причине перестали вести. Например, бизнес перепрофилировался, или же собственники решили вкладывать средства в другие каналы коммуникации. Подписчики таких групп точно заинтересованы в теме, и могут откликнуться на ваш призыв вступать группу/подписаться на сообщество, если вы настроите на них таргетированную рекламу.

Стратегия продвижения бренда в социальных сетях

Для продвижения бренда во ВКонтакте можно использовать бесплатные и платные методы. Основная возможность продвигаться бренду в соцсетях бесплатно — создавать интересный вовлекающий контент, который побуждает аудиторию к диалогу и которым могут охотно делиться. Подробнее про возможности бесплатной раскрутки сообщества для продвижения бренда во ВКонтакте читайте в статье «17 шагов для бесплатного создания и продвижения сообщества ВКонтакте».

Для продвижения бренда во ВКонтакте нужен контент-план — на спонтанных публикациях, даже живеньких и интересных далеко не уедешь. Новости компании, изнанка жизни бренда, поздравления, советы, географическая перекличка и еще более очень разных 100 идей постов, которые можно использовать для продвижения бизнеса во Вконтакте — в нашем Генераторе идей постов для соцсетей. Смело берите их, адаптируйте к своей теме и вписывайте в контент план, чтобы ваша аудитория не заскучала.

Помните, что бренд может быть любым, как и его клиенты. Выберите тот стиль общения, который будет отвечать ожиданиям ваших потенциальных клиентов и поможет продвигать бренд во ВКонтакте. Будьте дружелюбным «рубахой-парнем», шутником или строгим сухим информатором — главное, чтобы аудитория вас понимала. Ведь страница бренда во ВКонтакте — это посредник между компанией и потребителем, который помогает, развлекает и передает важную информацию от одной стороны к другой. За ней скрывается обобщенный образ компании.

Например, успешно продвигается во ВКонтакте бренд Durex — несмотря на то, что тема безопасного секса не самая публичная и подходящего для всеобщего обсуждения. Бренд берет юмором, который хорошо заходит молодежи.

А продвижению ювелирного бренда Sokolov во ВКонтакте помогают конкурсы — поучаствовать в розыгрыше в надежде получить колечко или цепочку в подарок хорошая мотивация для женской аудитории.

К платным способам продвижения относится таргетированная реклама и закупка гостевых постов в группах, где есть ваша целевая аудитория. Подробно про азы таргетированной рекламы именно во ВКонтакте мы рассказывали в статье «Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников».

Продвижение бренда в ВК за пределами социальной сети

Если вы поставили перед собой или своим SMM-щиком задачу продвинуть бренд во ВКонтакте, не обязательно делать это только ВНУТРИ этой социальной сети. Вот что можно сделать для продвижения бренда в ВК за ее пределами:

Разместите ссылки на группу/сообщество в ВК в других социальных сетях. Это поможет «переливать» аудиторию из одной соцсети в другую, чтобы каждый пользователь нашел для себя тот формат взаимодействия с брендом, которые ему ближе.

Поставьте ссылку на группу во ВКонтакте на сайте компании. И хорошо бы не просто разместить иконку ВК с гиперссылкой в подвале, а дать человеку мотивацию, чтобы он подписался. Например, так: «Следите за нашими новинками и узнавайте об акциях и распродажах первым в соцсети ВКонтакте».

Это очень минималистичный вариант, к которому лучше бы добавить мотивационный призыв-подпись.

Разместите ссылку на группу во ВКонтакте в подписи к электронным письмам. И коротко расскажите, почему читателю стоит вступить в вашу группу. Хорошо, если ссылка будет указана и в подписи e-mail всех сотрудников компании (речь идет, конечно, о корпоративной почте).

Приглашайте присоединиться к вашей группе в ВК на YouTube, если вы ведете там канал. Это тоже работающий вариант, который поможет продвижению бренда во ВКонтакте.

Печатайте на визитках и POS-материалах компании QR-коды страницы в ВК. Конструкторы QR-кодов помогут вам в этом. Готовые коды можно добавлять, например, в презентации или коммерческие предложения, которые вы рассылаете потенциальным клиентам. В этом случае человеку достаточно навести экран своего мобильного гаджета на QR-код, и он окажется на вашей странице.

Делаем выводы

Задача продвижения бренда в ВК решается качественным контентом, умелой работой с парсерами и таргетированной рекламой и расшариванием адреса страницы бренда в ВК за пределами этой социальной сети. Главное — разобраться с собственной стратегией продвижения в социальных сетях, придерживаться ее принципов и контент-плана, действовать системно и обдуманно. И тогда — вангуем — продвижение бренда во ВКонтакте пойдет, как по маслу.

Статья обновлена. Первая публикация: 23 августа 2016 года.