Где брать подписчиков для канала MAX и как выстроить перелив трафика

Редакция SMMplanner -

Новый канал редко растёт сам по себе. Даже если контент хороший, люди должны сначала узнать, что площадка вообще существует.

Пользователи не переходят в мессенджер MAX так же легко, как переходят в Telegram. В Telegram всё работает почти автоматически: нажали на ссылку, открыли канал, подписались. Здесь же часть людей сначала устанавливает приложение, потом разбирается, как пользоваться Максом, и только после этого решает — подписываться или нет.

Содержание:

Это одна из причин, почему конверсия невысокая, все новые платформы проходят через этот этап. Мы собрали основные способы наполнить канал в MAX трафиком — от перелива из Telegram до офлайн-мероприятий.

Перелив из Telegram-канала

Самый эффективный источник трафика для тех, кто уже ведет авторский или брендовый Telegram-канал. Там есть стабильная аудитория, сформированное доверие и готовность кликать по ссылкам. Разберём каждый инструмент отдельно — потому что от деталей здесь зависит многое.

Подпись в конце поста

Самый простой и при этом постоянно работающий инструмент. После основного текста поста добавьте призыв со ссылкой на канал в MAX.

Эту подпись люди будут видеть в каждом посте, а значит возможны 2 сценария: а) подписчики быстро привыкнут к подписи и перестанут замечать; б) подпись наоборот будет мозолить глаза и раздражать.

Решение, как ни странно, одинаковое для обоих случаев: периодически обновлять подпись, менять формулировку, оформление и т.д.

Закреплённый пост

Многие читатели смотрят закреп при первом знакомстве с каналом. Если официальный канал в мессенджере Max уже запущен, обновляйте закреп раз в несколько недель — так пользователи будут понимать, что там публикуется регулярный и полезный контент (то есть по сути это работает точно так же, как и подписи в конце постов).

Серия анонсов

Одно объявление редко привлекает большое количество людей, особенно если часть подписчиков не прочитала пост в момент публикации. С большим успехом сработает серия постов: например, объявление о запуске, уведомление через неделю, органическое упоминание в тематическом посте еще через две недели.

Контент-мост

Часть материала публикуется в Telegram, продолжение — в MAX. Если читатель уже заинтересован темо, то он с большей охотой перейдёт по ссылке, особенно если контент может быть полезным для него.

То есть схема такая: в Telegram – затравка и описание, в MAX — детали, примеры и полный текст. Это уже не обычная просьба «Зайти и подписаться», а вполне понятная причина для перехода и подписки.

Нюанс! Резко переносить все публикации в MAX — плохая идея. Вокруг мессенджера полно негатива, аудитория ощущает давление. Поэтому Telegram должен оставаться активной площадкой, а MAX лучше постепенно включать в контент-план. Два канала вместе отработают лучше, чем один, заменяющий другой.

Перелив из других соцсетей

Telegram – главный, но далеко не единственный источник трафика. Если у вас есть страница в ВКонтакте, аккаунт в других соцсетях или сайт – это способ приводить людей в MAX.

Механика везде примерно одинаковая: рассказ о том, что появился дополнительный канал, объяснение, какой контент там публикуется и, конечно же, сама ссылка на канал. Блогер может оставить ссылку в шапке профиля или посвятить отдельный пост. Компания — добавить ссылку на сайт или в шапку сообщества.

Отдельно стоит настроить платную рекламу. Таргетированная реклама во ВКонтакте с прямой ссылкой на канал в MAX — вполне рабочий инструмент для тех, кто готов вложить бюджет на старте.

Перелив через рассылки

У многих компаний уже есть база контактов – и это ресурс, который часто недооценивают. Email-подписчики, пользователи приложения, клиенты, оставившие свои контакты на сайте — все они могут узнать о новом канале через прямое сообщение.

  • Email-рассылка остаётся одним из самых стабильных инструментов. Отправить письмо с анонсом нового канала – дёшево и быстро.Главное – объясните конкретную пользу: что человек получит после подписки и чем этот канал отличается от остального контента.
  • Push-рассылка подходит тем, у кого есть собственное мобильное приложение с активной базой. Это самый прямолинейный способ донести сообщение: оно появляется прямо на экране телефона. Конверсия при этом сильно зависит от того, насколько активна аудитория в самом приложении.
  • CRM-рассылка работает по похожей схеме: сообщения уходят клиентам после определенных действий – покупки, регистрации, прохождения онбординга. В тексте достаточно кратко упомянуть канал и объяснение, зачем туда переходить.
  • Бот-рассылка актуальна для тех, у кого уже работает чат-бот – в Telegram или на сайте.. Аудитория, которая уже взаимодействует с ботом, в большинстве своём готова к новым точкам контакта.

Перелив через эксклюзивный контент

Один из самых надёжных способов быстрого роста канала — дать людям конкретную причину перейти по ссылке. Эксклюзивный контент с этой задачей справляется хорошо.

Каналы в мессенджере MAX могут публиковать материалы, которых просто нет в других местах. Это могут быть дополнительные посты или ранний доступ к материалам – подписчики MAX получат их на несколько дней раньше всех остальных. Что касается содержания, вот популярные варианты: подробные разборы, закрытые чек-листы, шаблоны и инструкции.

Перелив через офлайн-мероприятия

Конференции, воркшопы, образовательные курсы, бизнес-встречи — все точки это контакта с активной и лояльной аудиторией, которую можно сразу направить в новый канал.

Самый простой вариант — QR-код на визитках, баннерах и т.д. Например, это может работать так: организаторы сообщают участникам, что записи выступлений, презентаций и дополнительные материалы будут опубликованы на канале. Люди переходят туда, чтобы не терять полезную информацию. Такая подписка происходит сама собой без уговоров и дополнительных пояснений.

Этот способ особенно хорошо работает, когда аудитория уже увлечена темой мероприятия и заранее мотивирована получить больше «полезностей».

Перелив через партнёров

Для новой площадки партнерский обмен — один из лучших способов получить первых подписчиков без бюджета на продвижение. Главное — выбирайте каналы и бренды, чья аудитория действительно пересекается с вашей.

Формат может быть простым: один автор публикует пост с рекомендацией канала, а партнеры в свою очередь делают аналогичную публикацию в ответ.

Читайте другие наши полезные статьи про MAX: