Гид по видам видеоконтента

Видео — один из эффективных способов продвижения бизнеса и рассказа о деятельности компании. Делиться видео можно огромным количеством способов: снимать полноценные видеоролики для публикации в социальных сетях, проводить прямые трансляции или публиковать видео-истории.

Совсем недавно видео было частью контент-маркетинга. Но камеры на современных смартфонах позволили создавать миллионы видео. Поэтому выделилось отдельное направление — видео-маркетинг. В эпоху Иван Гая и рэперских баттлов часто видео воспринимается пользователями лучше, чем длинные тексты. К тому же, видео помогает донести больше информации. И его можно использовать в 99,9% проектов.

Можно выделить пять типов видеоконтента, внутри которых работают различные жанра. Ниже я расскажу об образовательных, рекламных, информационных, документальных и развлекательных видеороликах. При этом не обязательно гнаться за каждым направлением. Для начала можно стать профессионалом в одном из них. Ведь и у блогеров есть основное направление. Одни считаются профессиональными интервьюерами, другие — специалистом по челленджам, а третьи — авторы популярных влогов об обычной жизни видеоблогера-миллионера (пишите в комментариях, о ком вы сразу подумали).

1. Образовательные

В подобных видео компания делится своими знаниями, но при этом не навязывает свой продукт. Такой формат можно назвать нативной рекламой, если вы внедряете свой бренд в ролик. Как правило, пользователи любят учиться и узнавать новое. Пользователям нравится узнавать новое. А вы как эксперт в своей области эти знания можете предоставить.

2. Рекламные

Сделать хорошую видеорекламу сложно. Зачастую эту задачу поручают рекламным агентствам, в которых над одним видео работает команда из операторов, сценаристов, креаторов, режиссеров и других важных людей. Лучше один раз потратиться на один крутой рекламный ролик, чем снять «самиздат» и опозориться перед всеми. 

Рекламные видео можно размещать на других площадках, запускать с ним таргетированную рекламу. Качественное рекламное видео может захватить и удержать внимание пользователя, поэтому постарайтесь. 
 

3. Информационные

Характерная черта информационных роликов — короткая длительность и глубокая подача информации. Если основная задача рекламного видео — сделать красивую картинку и внедрить в нее бренд, то информационный тоже максимально емко отразить все главные черты продукта. 
 

4. Документальные

Видео этого жанра можно назвать модным словом «сторителлинг». Цель такого видео — рассказать историю. Идеально. если с первых секунд зритель начнет участвовать или сопереживать рассказчику. Или думать: «Да, это ведь про меня», «И почему я сам до такого раньше не додумался», «У меня ведь тоже была такая же ситуация». Подобные видео строятся на сюжете, ходе исторических событий и похожи на короткометражки. 
 

5. Развлекательные

Развлекательные видео — это ролики, которые не подходят под остальные типы контента. Они не несут смысловой нагрузки. Это то, чем занимается Иван Гай. Развлекательный контент приносит людям счастье, радость и веселье. Это могут быть смешные видео из жизни компании, из мира животных или публикации вирусных роликов других авторов. Просто не нужно быть нудным и скучным, а пытаться быть на одной волне с аудиторией. Поверьте, даже у инвесторов есть свой специфичный юмор. 
 

Также видео разделяют по его содержанию. Выделяют 16 основных направлений, которые можно использовать как идею для ваших первых роликов:

• Favourites — или по-русски фавориты — любимые продукты, одежда, косметика. Например, для интернет-магазина можно сделать подборку любимых товаров.
• Vlog — «что вижу, то снимаю». Это видео о жизни. Например, можно весь день проходить с камерой, а потом смонтировать лучшие моменты. По времязатратам это одно из сложных видео, потому что приходится обрабатывать много контента. При этом влоги делают автора ролика ближе к аудитории. Ведь всегда интересно, а как у других.
• DIY — «do it yourself» или рубрика «Очумелые ручки» скандально-известной программы «Пока все дома». Суть видео — дать бесплатный мастер-класс. Например, если у вас строительный магазин, можете показать, как сделать полку, рамку или корзину для мелочей.
• Review — обзор продукта или компании. Можно играть с форматами, делать интересные сравнения или аналогии. Например, если бы iPhone был девушкой.

• Music Videos -— видео танцев с бубнами или завыванием кастрированного волка.
• Letsplay — трансляция экрана бухгалтера между расчетами зарплаты, когда она раскладывает косынку. А если серьезно, то трансляция игры с комментариями игрока. Например, можно рассказать об игре, которую вы разрабатываете.
• Tag*И — видео, в котором человек отвечает на конкретный список вопросов. Например, можно записать видео с клиентами, которым вы задаете одни и те же вопросы. Или аналогично сделать с сотрудниками.
• Question-Answer — или «вопрос-ответ» — предварительно можно собрать вопросы под отдельной публикацией и записать видео или сделать прямой эфир в этом стиле.
• OOTD — видео с демонстрацией стиля на сезон или месяц. Отличный формат для владельцев шоу румов.
• Cook It — вариант для владельцев кафе, ресторанов или предпринимателей, который делают еду на заказ. Необязательно раскрывать секреты своих фирменных блюд. Можно предложить идеальный рецепт шарлотки или секреты вкусного стейка.

• Helpful Hints — видео, в котором вы делитесь личными советами. Например, «где провести зимние каникулы» или «как быстро убраться». Почти то же самое, что лайфхаки.
• Happy Birthday to Me — видео о том, как вы провели день рождения, какие подарки получили и как отмечали корпоратив.
• Room Tour — видео, в котором вы проводите тур по комнате. Например, можете сделать экскурсию по офису или производству.

• Draw my life — ролик, в котором автор рисует свою жизнь и параллельно ведет рассказ. Отличный вариант для художников, чтобы рассказать истории.
• Bloopers — видео-ляпы из собственных роликов. Сюда можно вставить неудачные дубли с подготовки других роликов. Например, как вы десять раз переснимали одну и ту же сцену.
• Haul — видео с покупками за определенный период. Отлично подходит и для интернет-магазинов. А хендмейд-мастера могут рассказать, где и что они купили для своих поделок. Заодно продемонстрируете материалы, из которых делаете свои изделия.

Если вы дочитали до конца, то держите бонус — памятка по типам видеоконтента. 
 

Сейчас видео самый популярный тип контента. К тому же, практически все социальные сети воспроизводят его автоматически. Поэтому если сделать яркими первые секунды, то велика вероятность вовлечь пользователя к просмотру.