Инстаграм представил партнерскую программу для авторов

Инстаграм* собирается ввести новый способ монетизации, который позволит авторам зарабатывать больше – анонс партнерской программы состоялся в официальном аккаунте для криэйторов. В партнерской программе от Инстаграма* комиссию за продажу будут платить компании.

Схема такая:

Блогер делает пост и отмечает товар на фото – например, электробритву.
Читатель переходит по шопинг-тегу и покупает бритву за 3 000 рублей.
Блогеру поступает процент с продажи (например, 10 %) – 300 рублей.
Блогер выводит деньги на карту и идет тратить :-)

Говорить о размерах комиссии еще рано, но обычно гонорары в партнерских сетях начинаются от 0,5 % и доходят до 25–50 %

Функцию начнут тестировать в ближайшие месяцы в США. Список компаний сначала будет небольшим (Benefit, MAC, Sephora и другие), но в будущем его расширят. Как будет работать система в России – еще непонятно, ведь те же шоппинг-теги у нас появились не сразу и все еще работают далеко не у всех.

Лия Канарская, SMM-специалист:

«По-настоящему радостная новость для брендов. О том, что русский рынок инфлюенса в Инстаграме* бессмысленный и беспощадный, говорилось не раз. Накрученные профили, взаимные чатики активности для вовлеченности, покупка лайков, просмотров, ботов – работа блогеров по монетизации своих активов в Инстаграме* поражает недалеким упорством и недальновидностью.

Бизнес учится оценивать эффективность рекламных размещений и обращается к легкосчитываемым и работающим PR-стратегиям развития. Он постепенно отказывается работать с инфлюенсерами из-за плохой окупаемости. По сути, крупные и средние блогеры постоянно обмениваются аудиториями на круговых гивах, всевозможных взаимопиарах и конкурсах – они оценивают бренды лишь как временной способ заработка. Какие там длительные коллаборации – большинству это просто не интересно, ведь еще осталось множество наивных простачков, которым можно рассказать о «высокоплатежеспособной» аудитории. И вот мы видим, как «пузырь» блогерства лопается.

В тренде не просто трушный контент и сообщества единомышленников, а естественность и открытость. Заработок, который предлагает Инстаграм*, закроет возможность накрученным профилям зарабатывать на брендах.
И небольшие лидеры в своих нишах как раз и будут иметь возможность действительно заработать на упоминаниях продуктов. А брендам наконец перестанут писать спам о «продуктивном сотрудничестве».

Рынок рекламы развернется в сторону истинных лидеров и, возможно, экспертов своего дела. Ну и, конечно, это не отменяет возможности купить фигню у псевдоэкспертов. Но новость действительно радостная. Ждем с нетерпением функцию в России».