Как оформить статью, чтобы ее дочитали и поделились: 7 приемов

Текст в интернете – это инструмент. Главная проблема в том, что не все умеют им грамотно пользоваться. Именно поэтому одни статьи закрывают на середине, а другие дочитывают до конца и пересылают коллегам и друзьям в чаты. Причем, разница между ними чаще всего не в глубине мысли, а в том, как они оформлены.

Команда SMM-агентства DOUBLE собрала пошаговую инструкцию, как сделать так, чтобы ваш текст не терял внимание читателя и работал на вас.

Содержание:

• Начните с сильного заголовка
• Сделайте понятную структуру
• Добавьте врезки и цитаты
• Используйте перелинковку
• Иллюстрируйте примерами и визуалом
• Адаптируйте текст под мобильные устройства
• Завершайте сильным финалом
• Финал этой статьи

Начните с сильного заголовка

Заголовок — это первое, что видит человек, и от него зависит, откроет ли он статью. Здесь важны конкретика и обещание пользы.

Например, если вы пишете про спорт, то вместо «как бегать правильно», лучше выбрать «5 ошибок новичков в беге, которые приводят к травмам».

Прием работает везде.

Плохо: «Наш опыт внедрения CRM».

Хорошо: «5 ошибок внедрения CRM, которые стоили нам полугода работы».

Главное — избегать обмана ожиданий. Если в заголовке обещаете «5 способов», то в тексте действительно должно быть пять. Читатель должен чувствовать, что его время и чувства уважают.

Сделайте понятную структуру

Структура равно навигация по тексту. В длинной статье читатель не должен блуждать, как в лабиринте. Даже когда вы выдерживаете первое правило копирайтинга с разбивкой по абзацам, итоговые смыслы все равно могут считываться слабо.

Подзаголовки H2 и H3 помогают «зацепиться» взглядом, а короткие абзацы упрощают чтение даже на смартфоне. Иногда полезно вынести ключевые шаги в список, но не стоит перегружать текст сплошными маркерами – они должны помогать, а не заменять содержание.

Выбор зависит от того, хотите ли вы подчеркнуть пошаговость или наоборот показать целостный процесс.

Больше об особенностях написания и оформления длинных текстов читайте в статье «Как и зачем писать хорошие лонгриды: подробная инструкция».

Добавьте врезки и цитаты

Человек редко читает статью от корки до корки — чаще он «сканирует» глазами. Врезки помогают удержать внимание и донести важные мысли.

Например, в материале о маркетинге может быть врезка: «Заголовки с цифрами открывают на 30 % чаще».

А в статье о здоровье: «15 минут сна днем восстанавливают силы почти так же, как час ночного отдыха».

Врезки (как эта) должны быть короткими и емкими. 2-3 на статью – достаточно. Если таких блоков будет слишком много, текст потеряет цельность.

Используйте перелинковку

Внутренние ссылки помогают читателю углубиться в тему и улучшают SEO. Но важно, чтобы они выглядели естественно.

Сухая фраза «Читайте тут» выглядит чужеродно. Гораздо лучше, когда ссылка встроена в текст.

Например: «Подробнее о том, как упаковать контент в соцсетях, чтобы его лайкали, мы разобрали в статье 5 способов эффективной подачи контента в соцсетях».

Если вы пишете про работу с соцсетями, будет уместно упомянуть SMMplanner — сервис для автоматизации постинга. Такой линк полезен читателю и воспринимается органично.

Иллюстрируйте примерами и визуалом

Пример делает текст живым и понятным. Без него советы кажутся абстрактными.

Вместо фразы «делайте инфографику» лучше показать картинку или хотя бы описать ее. Если вы пишете про брендинг, добавьте скриншот логотипа до и после редизайна. В lifestyle-теме – фото блюда, если речь о рецепте.

Для быстрого оформления можно использовать онлайн-сервисы, например Холст — аналог Canva с доступом в РФ. В нем удобно делать карточки для статей, схемы и обложки.

Примеры работают так же сильно, как иллюстрации. Когда вы пишете про тайм-менеджмент, не ограничивайтесь советом «разделяйте задачи». Добавьте историю: «Мы внедрили метод Pomodoro и заметили, что успеваем на 20 % больше, просто чередуя 25 минут работы и 5 минут отдыха».

Адаптируйте текст под мобильные устройства

Большая часть аудитории читает статьи со смартфонов. Если абзац растянут на 10 строк, человек просто проскроллит его.

Хороший мобильный текст «дышит»: короткие абзацы, простые предложения, частые подзаголовки. Перед публикацией всегда полезно открыть статью с телефона и проверить, удобно ли ее читать.

В инструкциях для бизнеса это особенно важно. Если вы рассказываете про настройку рекламного кабинета, добавьте скриншоты именно из мобильной версии — это сэкономит время пользователю.

А для lifestyle-контента подойдут карточки: например, «10 упражнений для спины» можно оформить как 10 отдельных блоков с фото и кратким описанием. Это лучше воспринимается на маленьком экране.

Завершайте сильным финалом

Финал статьи не должен обрываться. Важно подвести итог и предложить следующий шаг.

Это может быть совет сохранить материал, поделиться им в соцсетях или перейти к похожей статье. Например: «Если материал был полезен, сохраните его себе или отправьте коллеге — возможно, он тоже ищет решение этой проблемы».

В личных блогах финал может быть эмоциональным: «Поделитесь этой статьей с другом — пусть у него будет повод наконец-то взять отпуск и перезагрузиться».

Чтобы научиться грамотно оформлять статьи, начните с простого – читайте их больше. Обращайте внимание на то, какие тексты хочется пролистать скорее, а какие читаются с интересом до конца. Такой разбор даст понимание, какие приемы работают.

Отличный источник для вдохновения – блог SMMplanner: там регулярно выходят полезные материалы, а лучшие статьи за 2024 год уже собраны в удобный дайджест. Пользуйтесь им, чтобы перенимать удачные приемы и применять их в своих текстах.

Финал этой статьи

Чтобы статья работала на вас, важно объединить три вещи:

• полезный и конкретный контент;
• оформление, которое помогает читать;
• финал, который мотивирует делиться.

Сделайте текст легким для восприятия, и тогда его не просто дочитают, а захотят сохранить и переслать. Или просто делегируйте ведение ваших аккаунтов и групп профессионалам ;)