Как подбирать оптимальные шрифты для рекламы и постов в соцсетях – мини-гайд

Рассказываем, как подбирать шрифты для рекламы и постов грамотно, чтобы было не только красиво, но и полезно для бизнеса.

Содержание:

• Зачем подбирать шрифты для рекламы и постов
• Что влияет на восприятие шрифта
• Рекомендации по подбору шрифтов для SMM
• Красивые русские шрифты для рекламы

Зачем подбирать шрифты для рекламы и постов

Выбор шрифтов для соцсетей – это не спор о вкусах, если вы занимаетесь SMM и вам важно, чтобы посты работали. Это про создание настроения и управление вниманием.

Не стоит везде по умолчанию использовать любимый Comic Sans, например, хотя бы потому, что он не всегда будет уместно и хорошо выглядеть.

Посмотрите сами:

• Новая коллекция детских вещей в магазине «Мой малыш». Скорее выбирайте, в чем в этом сезоне ваши карапузы будут встречать весну!

• Скидки на гравировку и изготовление памятников в связи с закрытием производства.

Правильно подобранные шрифты для постов не только делают текст читабельным, но и влияют на эмоциональное восприятие, передают индивидуальный характер компании и ее уникальный Tone of Voice.

Осознанные шрифты для таргета могут сделать рекламу более эффективной:

• увеличить аудиторию объявления – если текст будет читабельным и визуально приятным, на него будут больше обращать внимание;
• повысить узнаваемость бренда – если у компании есть постоянные шрифтовые пары, которые она использует во всех материалах и на всех площадках;
• повысить процент конверсий в целевое действие – если шрифт соответствует контексту и вызывает нужные эмоции, тексту подсознательно хочется доверять.

О том, как устроены шрифты и как подбирать шрифтовые пары для айдентики бренда, читайте в статье «Шрифтовые пары: устройство, методы подбора и удачные примеры».

Компания Yieldmo провела исследование и оценила влияние шрифтов для рекламных постов на эффективность рекламы и охват аудитории. Для теста использовались популярные шрифты: Helvetica, Arial, Verdana (без засечек), Times New Roman, Georgia и Garamond (с засечками).

Эффективность объявлений оценивали по кликабельности (CTR).

В компании сделали вывод и планируют перевести все объявления в своей рекламной сети на Times New Roman. Но это не значит, что этот шрифт подходит всем без исключения. Для Yieldmo TNR оказался наиболее подходящим, так как сочетает в себе педантичность, разборчивость и контрастность.

Вообще, у исследований влияния популярных шрифтов для рекламы на ее эффективность долгая предыстория, но однозначный простой вывод – шрифт имеет значение.

Что влияет на восприятие шрифта

Чтобы правильно подобрать красивый шрифт для соцсетей компании, нужно понимать, как именно его вид влияет на восприятие. Есть несколько устойчивых соотношений признаков шрифтов и характеристик, которые им дают читатели.

Наличие засечек. Шрифты с засечками, например, Times New Roman, воспринимаются как более надежные, традиционные, респектабельные и вызывающие доверие. Шрифты без засечек, такие как Arial, выглядят более современно, дружелюбно и минималистично.

Печатный, рукописный или нарисованный стиль. Если хочется добавить немного эмоций, элегантности и неформальности – выбирайте рукописные, но читаемые шрифты для рекламы. Нарисованный или стилизованный шрифт подойдет, чтобы подчеркнуть индивидуальность и показать характер. Но злоупотреблять им не стоит, так как рекламный текст должен восприниматься легко, а стилизованный шрифт трудно быстро разобрать.

Соответствие тематике. Разные шрифты будут по-разному восприниматься в разных тематиках, мы продемонстрировали это выше на примере с Comic Sans. На восприятие шрифта влияет контекст: при попадании в тематику шрифт будет работать на вас, при промахе – против.

Объем текста. Есть разница, нужно ли вам написать короткий пост или длинный рекламный текст. Некоторые виды шрифтов, при использовании их в объемных материалах, делают их нечитабельными. Это тоже нужно учитывать.

Красивые шрифты для визуала постов и рекламных креативов можно найти в бесплатном онлайн-редакторе «Холст». В нем есть большая библиотека макетов и шрифтов, которые можно использовать как есть или адаптировать под себя. Также вы можете создавать классные креативы для соцсетей с нуля с помощью различных элементов и инструментов.

Читайте также: Фоторедактор «Холст» – обзор сервиса и инструкция по созданию визуала.

Рекомендации по подбору шрифтов для SMM

Чтобы подобрать лучший шрифт для рекламы именно вашего продукта, следуйте следующим рекомендациям:

Учитывайте тематику объявления, о чем уже говорилось выше. Определитесь, нужен ли вам строгий и серьезный шрифт или более простой и дружелюбный. Опирайтесь на Tone of Voice бренда и содержание объявления.

Подбирайте шрифт, опираясь на графический контекст. Поместите текст на макет и окружите его графическими элементами, которые планируете использовать. Красивый шрифт для рекламы не должен выбиваться из общей стилистики креатива. Это значит, что у графики и текста должны быть идентичные пропорции, цветовая гамма, геометрия, стиль.

Заложите функциональность. Сам шрифт и размер шрифта рекламы должны помогать пользователю воспринимать информацию и подталкивать к выполнению целевого действия. Определите структуру текста и иерархию элементов в объявлении. Если используете один шрифт, покажите подчиненность и вложенность информации через изменение кегля, разрядки и начертания.

Главные элементы, заголовки, призыв – должны быть выделены относительно остального текста. Читабельность и логика восприятия – два критерия, которым должен соответствовать стиль основного текста для рекламы.

Главное – не пишите весь текст прописными буквами.

Позаботьтесь о простоте восприятия. Как бы ни тянуло на красивый прописной шрифт с вензелями, лучше выбрать простой шрифт, который легко воспринимается. Лучше даже без засечек. Не менее важно, чтобы текст контрастировал с фоном – хорошо выделялся, но чтобы при этом контраст не резал глаза. Для темных букв выбирайте светлый фон и наоборот.

Не используйте больше 2-3 шрифтов. Можно подобрать шрифтовую пару, при этом шрифты для рекламы в ВК или другой соцсети должны сочетаться – быть похожими или наоборот оттенять друг друга. Больше использовать не стоит – это затруднит восприятие текста и оттолкнет читателя.

Не знаете, какой шрифт выбрать, – выбирайте универсальный. Если еще не определились со стилем и тональностью компании, используйте универсальные шрифты без засечек, тот же Arial. Он никак не поможет выделится, зато выглядит легко, дружелюбно и хорошо воспринимается пользователями социальных сетей.

Проводите свои тестирования. Тестируйте шрифты для таргетированной рекламы так же, как и другие элементы креативов. Так вы сможете определить наиболее оптимальный вариант для своих объявлений, который поможет добиваться максимального результата именно с вашей аудиторией.

Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.

Красивые русские шрифты для рекламы

Если душа все-таки просит прекрасного вопреки всем доводам рассудка, то вот несколько источников необычных шрифтов, которые можно скачать бесплатно и использовать для создания креативов:

• 33 крутых шрифта для вашего баннера – подборка шрифтов для рекламы во ВКонтакте от Анастасии Юговой, шрифты поддерживают русский алфавит;
• 25+ бесплатных кириллических шрифтов для дизайна 2022 – коллекция шрифтов для веб-дизайна, но некоторые из них вполне можно использовать и в рекламных креативах;
• 20 шрифтов для логотипов и заголовков – коллекция современных шрифтов в ярких стилях, не все поддерживают кириллицу;
• Шрифты – подборка бесплатных шрифтов от студии Артемия Лебедева;
• Шрифтотека – подборка шрифтов для рекламы ВКонтакте, самая полная коллекция бесплатной кириллицы в Рунете, как сказано в группе.

Подбирая шрифты для рекламной кампании, помните об авторском праве. Не поленитесь уточнить, что шрифт официально находится в открытом доступе, и разрешено использовать его в коммерческих целях. В противном случае всегда можно купить шрифт или создать собственный – с блэкджеком и шлюпками ;)

Надеюсь, статья была полезной, и такими же будут ваши новые шрифты для рекламы группы ВК и других коммерческих нужд!