Как продвигать телеграм-канал через папки – подробный разбор способа

Обычно эксперты не задумываются о бесплатном продвижении и фокусируются только на рекламе у блогеров. Есть деньги – вкладываем, нет денег – стоим на месте. Но за последние два года цена подписчика выросла в несколько раз, что для новичков в Телеграме без бюджета совсем не выгодно.

В этой статье разбираем интересную разновидность взаимного пиара – папки. Как объединяться с коллегами и обмениваться аудиторией с пользой друг для друга, где искать подходящие каналы, какие есть плюсы и минусы у продвижения папками.

Содержание:

• Зачем нужны папки и как их создавать
• Где и по каким критериям искать каналы для папок
• Как подготовить и адаптировать под другие каналы рекламный креатив
• Плюсы и минусы продвижения с помощью папок
• В заключение

Если вы недавно пришли в Телеграм, советуем пройти курс «Как привлекать клиентов из Телеграма и зарабатывать». Всего за 4 видеоурока вы научитесь выстраивать систему привлечения клиентов, продвигать канал и правильно его наполнять. Переходите на страницу курса из статьи – примите участие бесплатно и получите сертификат о прохождении.

Зачем нужны папки и как их создавать

Этот способ продвижения позволяет нескольким каналам разом обменяться аудиторией. Для этого не нужно делать много постов и маркировок, поэтому экспертные блоги с радостью устраивают подобные коллабы.

Как все проходит:

1. Вы находите несколько каналов из смежных ниш (не конкуренты!) с примерно таким же количеством подписчиков. Например, если у вас 500 активных подписчиков, то обменяться аудиторией можно только с теми, у кого не больше тысячи. Выгода должна быть у обеих сторон.
2. Анализируете статистику каналов на накрутки, спам, интерактивы и любую искусственную активность. Так вы предоставляете равные условия всем участникам папки, и можно не переживать, что из чьего-то канала вообще никто не придет.
3. Пишете авторам каналов и договариваетесь о совместной папке. Обязательно приложите скрины статистики своего блога в TGStat или Telemetr.
4. Создаете папку, добавляете туда каналы и копируете ссылку. Во всех рекламных постах будет одна и та же ссылка, поэтому будьте внимательны.
5. Составляете рекламный пост для своего канала и предлагаете другим авторам использовать его как базу. Им придется подкорректировать его под свой tone of voice, или вы можете сделать это самостоятельно, изучив контент, фирменные словечки, обороты, «голос автора».
6. Договариваетесь о дате обмена аудиторией и в назначенный день выкладываете посты в каналах. Если боитесь забыть, можно отправить готовый пост в отложку и назначить время – и он выйдет автоматически.

Теперь подробнее про само создание папки:

• Заходим в настройки аккаунта → Папки с чатами → опускаемся в самый низ и нажимаем «Создать новую папку»
• Далее вам нужно написать название папки (его будут видеть подписчики), например, «Маркетинг», и добавить чаты. Вместо чатов, разумеется, будут блоги тех, с кем обмениваетесь аудиторией.

Важно: добавить в папку можно только каналы, на которые вы подписаны.

• Теперь нажимаем «Сохранить».
• Опускаемся ниже и жмем на «Создать ссылку-приглашение».

Ссылка создана, осталось ее скопировать, сохранить в Избранном и разместить в рекламном посте.

Читайте также: Сторис в телеграм-каналах: обзор новой функции Телеграма.

Где и по каким критериям искать каналы для папок

В первую очередь папка должна быть полезна вашим подписчикам, чтобы они захотели читать и активничать в каналах. Самый простой способ найти такие – зайти в «Похожие каналы» к конкурентам или туда, где сидит ваша целевая аудитория.

В канале должна быть нормальная активность, сопоставимая с количеством подписчиков, понятная упаковка. Например, для блога в 600 человек нормально 10+ реакций под постами, но уж точно не 50. Хотя если много комментариев, есть просмотры и хорошее вовлечение – подходит.

Не берите каналы, которые разнятся с вашими ценностями. У аудитории возникнут диссонанс и непонимание: «Почему вдруг Маша предлагает читать канал про наставничество, если всегда противилась инфобизу?». Реклама должна получиться нативной.

Соберите несколько каналов и зайдите в TGStat.

Первое, на что нужно обратить внимание, – прирост подписчиков. Или отписки. Если рост происходит планомерно и нет резких спадов/скачков, значит, с каналом все нормально.

Но есть исключения: на скрине последствия чистки ботов после накрутки. А увеличение аудитории в промышленных масштабах (сотни или тысячи в день) буквально тыкает нас мордой в ту же накрутку.

Статистику прироста за месяцы можно и (нужно!) посмотреть в разделе «Подписчики». Так вы увидите, не проседала ли резко статистика, не менял ли канал тематику. Если подобное произошло, оставшимся читателям вряд ли интересно, о чем теперь вещает автор. А значит, толку в участии в папке от этого блога не будет.

В разделе «Цитирование» есть все упоминания канала в других каналах. Так вы сможете увидеть, где закупал рекламу автор, и, если это мотивированная аудитория (интерактивы, розыгрыши) или некачественная (18+, казино, юмор) – бегите со всех ног, канал угробит вашу папку.

Но есть и другая сторона медали, конечно. Бесплатное продвижение (комментинг, статьи на Хабре и VC, шортс на Ютубе) не отображается в статистике, поэтому может выглядеть как накрутка. Здесь уже сопоставляете активность и смотрите, как много подписчиков приходят и уходят из канала.

Далее охват. Это визитная карточка любого канала, он всегда меньше количества подписчиков. Средний охват показывает, сколько людей читают обычные посты в первые 24 часа, а рекламный – сколько читают продающие посты. Лучше ориентироваться по второму варианту, он более надежный, когда речь идет об обмене аудиторией.

А дальше – основной раздел статистики, просто пролистала вниз. Смотрите, % подписчиков, которые читают посты в первые 24 часа, – это те, кто вам нужен. Если тут цифра меньше 20–30 %, даже не рассматриваем. Ну а вовлеченность отвечает за активности в блоге: количество комментариев, пересылкой, реакций. Если она маленькая, контент неинтересный, даже ваш пост с папкой не прочитают.

Читайте также: Как определить накрутку подписчиков в телеграм-канале: методы и инструменты.

Как подготовить и адаптировать под другие каналы рекламный креатив

Рекламный пост не должен быть рекламным от начала и до конца. Креатив сработает лучше с полноценной пользой и вашими мыслями.

Пройдемся по структуре:

• Цепляющий заголовок. Сфокусируйтесь на том, что это обычный пост, просто в конце будут подводка и ссылка на папку. И ваша задача – зацепить внимание человека, заставить открыть текст. Заголовок должен отражать тематику папки.
• Польза и мотивация. Дайте пользу по теме заголовка и медленно начинайте раскрывать причину, почему подписчику нужны каналы из папки.
• Подводка. Когда вы подогрели читателя, пора показать на живом примере задачу папки. Как вариант: я не знал про это и это, а потом прочитал полезный пост Маши и решил ситуэйшен. Вот, держите еще блоги, похожие на Машин.
• Ссылка на папку. Ваш звездный час! Помните, как в начале статьи вы учились создавать ссылку на папку и скопировали ее в Избранное? Доставайте и размещайте внизу поста с нативным призывом подписаться. Ну и маркировку не забудьте :)

Очень важно, чтобы человек не просто увидел рекламный пост, а получил отдельную пользу. Это применимо к любым креативам внутри канала.

Готовый текст отправьте остальным авторам. Они смогут его использовать, если не придумали свой, – просто отредактируют под tone of voice.

Плюсы и минусы продвижения с помощью папок

Скажем честно, это спорный метод. Даже я отношусь к нему скептически, учитывая минусы. Но, тем не менее, многие авторы продвигаются папками и получают классные результаты. Давайте рассмотрим по пунктам.

Плюсы:

• все каналы в одном месте, не надо делать рекламу 5 раз;
• бесплатно, но нужно заранее это обговаривать;
• подписчики получают еще больше пользы от вас, если авторы подобраны правильно;
• чем больше активных подписчиков у участников подборки, тем больше придет к вам.

Минусы:

• большинство пришедших из папок не читают канал и отключают уведомления, интересуются только самым интересным;
• могут сразу забросить в архив, не читая, просто потому что коллекционируют папки (да, как обучения);
• от папок люди не ожидают ценности, так как стало много скучного и однотипного контента;
• охват и просмотры не увеличатся так, как от обычного продвижения (комментинга, рекламы у блогеров, статей).

Продвигаться в Телеграме нужно уметь любыми способами. В этом поможет практический онлайн-курс «Продвижение в Телеграм». На курсе расскажут все о мессенджере – о подходящем контенте и методах продвижения, о рекламе в Telegram Ads и создании чат-ботов. Программа обширная, состоит из 7 модулей и рассчитана на людей, которые хотят активно развиваться в Телеграме.

В заключение

Я очень рекомендую попробовать продвигаться через папки экспертам и фрилансерам, у которых есть активная аудитория от 500 подписчиков. Но с нуля – нет, все же это разновидность взаимного пиара (обмена уже имеющейся аудиторией). Перед продвижением обязательно проверьте упаковку канала, контент, насколько понятна навигация – все лишнее уберите.

Каким бы способом вы ни продвигались, не забывайте про работу с аудиторией. В SMM.school можно не только узнать про эффективные способы продвижения в соцсетях, но и научиться правильно взаимодействовать с аудиторией, чтобы получать заявки и активность. Приходите учиться :)