Читайте на Литресе нашу бесплатную электронную книгу «Нейросети для бизнеса и SMM» – это практическое руководство по нейросетям от основателей SMMplanner и SMM.school, основанное на опыте работы с собственным сервисом на базе ChatGPT, а также на личном опыте редакции и приглашенных экспертов.
Узнайте, как внедрить нейросети в свою работу и пить кофе, пока они собирают вам отчеты, генерируют посты, рисуют картинки и делают много чего еще!
Что такое ТЗ на создание контента и какие задачи оно решает
ТЗ на текст для копирайтера – это техническое задание, в котором четко поставлена задача для специалиста и обозначены требования к контенту. Особое внимание здесь нужно уделить определению «техническое». Оно указывает на то, что формулировки задачи должны быть максимально однозначными, а критерии для оценки работы – конкретными и измеримыми.
Такое не делайте
То есть ТЗ на текст не должно содержать субъективных оценок «хороший», «сочный» и абстрактных описаний. Оно про цели, цифры, инструменты и результат.
Техническое задание на текст может быть в формате документа или задачи в таске – ни в коем случае не в виде записки от руки или в форме голосового сообщения.
Задача грамотного ТЗ обозначить для специалиста:
примерную или точную тему, возможно, готовый заголовок;
формат контента и место размещения – пост/статья в соцсети/блог;
цель контента – например, показать решение проблемы через применение продукта;
какую задачу бизнеса он должен решить – побудить читателя перейти по ссылке в посте;
требования к материалу – объем, уникальность, иллюстрации, tone of voice;
информацию, которую нужно использовать – особенности и боли ЦА, УТП, специальные предложения, ключевые слова, конкретные источники;
инструменты для проверки – сервисы для проверки уникальности, спамности и т. д.
У заказчика и автора должно сложиться отношение к тексту не как к художественному произведению, а как к функциональному инструменту. Поэтому главная задача ТЗ на текст – описать, каким должен быть контент, чтобы работать на выход в топ по запросу или увеличение конверсий.
Вторичная задача технического задания – дать максимальное количество уточнений, чтобы не оставалось пространства для вольных интерпретаций и поводов для последующих правок. И автор и заказчик заинтересованы в том, чтобы на работу было потрачено как можно меньше ресурсов.
Какие пункты может содержать техническое задание на текст
Задания для копирайтеров могут быть краткими или объемными и содержать разное количество пунктов и уточнений. Разберем универсальные требования, которые чаще всего можно встретить в ТЗ на текстовый контент:
Формат. Статья, пост, пресс-релиз, письмо и т. д. От формата зависят стиль подачи, оформление, объем материала.
Длина текста. Указывается количество символов без пробелов.
Задача. Например, это должен быть полезный материал, который предлагает решение проблемы читателя.
Структура. Примерное или точное количество блоков информации, конкретные вопросы, которые нужно раскрыть, пожелания к разделам.
Примеры и источники. Статьи, на которые можно ориентироваться по подаче, структуре и содержанию. Источники, которые следует использовать.
Ключевые слова. Запросы и ключи, которые нужно равномерно распределить по тексту. Обязательный пункт ТЗ на SEO-текст.
Уникальность, процент спама и воды. Конкретные показатели статьи, которые она получает после проверки в соответствующих сервисах.
Инструкции по оформлению. Нужны ли иллюстрации (если да – то требования к ним), техническое описание для поисковиков, выделение ключевых слов, вставки и т. д.
Дополнительно можно указать, нужно ли задействовать экспертов и в каком формате с ними работать, нужны ли упоминания других материалов блога на эту тему или продуктов и услуг бизнеса, какие моменты нуждаются в дополнительном согласовании.
Простое техническое задание на текстовый контент для блога может выглядеть так:
Тема статьи: [тема, заголовок]
Объем статьи: 10 500 символов без пробелов
Хорошо работает статья: [ссылка]
Список запросов: [в формате таблицы со столбцами: запросы, частотность]
Общие требования:
Необходимо написать новую статью в блог на заданную тему. Это должен быть реально полезный материал для пользователей. Структурированный, с примерами и иллюстрациями.
Вхождения указанных в ТЗ ключевых запросов в точном виде приоритетны, но только если они корректны с точки зрения русского языка. В противном случае можно изменять окончания, менять слова местами, разбавлять предлогами / 1–3 словами, в крайнем случае разносить в соседние предложения.
Все ключевые запросы и отдельные ключи должны быть равномерно распределены по тексту статьи – без локального переспама.
Допустимо отклонение от указанного объема статьи на усмотрение автора (но желательно в пределах +/- 500–1000 символов без пробелов).
Структура статьи – на усмотрение автора. В помощь указаны материалы, которые занимают ТОП поисковой выдачи – лучше всего по структуре ориентироваться на них.
Title не должен полностью совпадать с основным заголовком статьи. Его длина – не более 90–100 символов с пробелами, но все основные ключи стараемся употребить в первых 50–70 символах. Title обычно включает в себя 1–2 наиболее высокочастотных ключевых запроса из ТЗ.
Длина Description – не более 200 символов с пробелами, но все основные ключи стараемся употребить в первых 100–120 символах. В Description обыгрываем 1–3 ключевых запроса средней частотности из ТЗ, стараясь не повторять ключ из Title.
Материалы, на которые можно ориентироваться при написании:
[ссылка 1]
[ссылка 2]
[ссылка 3]
Необходимое кол-во вхождений ключей:
[в формате таблицы: запросы / отдельные ключи, слова из тематики, слова из подсветки в выдаче, частотность]
Для однотипных задач и специалистов, уже знакомых с редполитикой, можно составить шаблон технического задания на текст и лишь менять в нем тему, количество символов, список запросов и другие параметры. Также упростить постановку задачи на написание могут нейросети для создания ТЗ.
Как использовать нейросеть для написания технического задания
ИИ можно успешно использовать в SMM для оптимизации рутинных задач и многих промежуточных процессов. Текстовая нейросеть ChatGPT отлично справляется с генерацией идей, написанием небольших текстов, подбором хештегов. В том числе языковую модель можно использовать, чтобы составить техническое задание на создание контента.
Получить доступ к ChatGPT в России можно через AI ассистент в SMMplanner. Это умный помощник на базе последней версии GPT, который выполняет множество задач по подготовке контента.
Инструменты AI ассистента
Здесь нет готового шаблона для нейросети по созданию ТЗ, но для нестандартных задач можно использовать универсальный чат. В нем можно отправлять запросы для AI в свободной форме и уточнять их в процессе диалога.
Чтобы приступить к работе, переходим в SMMplanner в раздел с AI ассистентом – значок ChatGPT на панели слева. Далее нажимаем на «Чат с ассистентом», чтобы открыть новый чат.
В строке внизу будем прописывать промт на ТЗ для нейросети.
Чтобы нейросеть сразу поняла контекст запроса, рекомендуем задать ей роль, в нашем случае – редактора. Формулируем промт и прописываем в нем основные моменты для ТЗ на контент.
Запрос может выглядеть так: Ты - редактор. Составь техническое задание на написание текста для блога для копирайтера. Тема: Использование нейросетей в маркетинге. Объем текста 10500 символов. Укажи дополнительные требования: уникальность не ниже 85 %, наличие примеров и комментариев от эксперта.
Вот готовое полное техническое задание от нейросети по этому запросу:
Тема: Использование нейросетей в маркетинге
Объем текста: 10,500 символов (с пробелами)
Цели и задачи текста:
Объяснить ключевые концепции и принципы работы нейросетей в контексте маркетинга.
Рассмотреть текущие тренды и примеры успешного применения нейросетей в маркетинговых стратегиях на практике.
Предоставить читателю полезные рекомендации по внедрению нейросетей в свой бизнес.
Добавить мнения и комментарии от экспертов в данной области.
Структура текста:
Введение
◦ Краткое ознакомление с темой.
◦ Актуальность использования нейросетей в современном маркетинге.
Что такое нейросети?
◦ Основные принципы работы нейросетей.
◦ Краткая история развития технологий.
Применение нейросетей в различных аспектах маркетинга
◦ Анализ данных и таргетинг.
◦ Автоматизация процессов (например, email-маркетинг, социальные сети).
◦ Прогнозирование потребительского поведения.
◦ Персонализация контента и предложений.
Успешные примеры использования нейросетей в маркетинге
◦ Case studies компаний, которые внедрили нейросети в свои маркетинговые стратегии (например, Facebook*, Google, Amazon).
◦ Результаты и выводы.
Мнения экспертов
◦ Комментарии и прогнозы от специалистов в области маркетинга и технологий по теме использования нейросетей.
◦ Вопросы для обсуждения.
Рекомендации по внедрению нейросетей в маркетинг
◦ Пошаговое руководство для начинающих.
◦ Потенциальные риски и как их избежать.
Заключение
◦ Основные выводы.
◦ Будущее нейросетей в маркетинге.
Дополнительные требования:
Уникальность: Не ниже 85% (проверка наличия уникальности текстов через программы, такие как Advego или Text.ru).
Стиль написания: Профессиональный и доступный.
Ссылки на источники информации: Все факты и примеры должны быть подтверждены, с указанием источников, где это необходимо.
Форматирование: Использовать заголовки, подзаголовки, списки для улучшения читабельности. Использование графиков и изображений: По желанию, текст может быть дополнен графиками и диаграммами для визуализации данных (обсуждается отдельно).
Срок выполнения: Текст должен быть готов в течение 14 дней с момента получения задания.
Дополнительные комментарии:
Пожалуйста, предоставьте первый черновик для предварительного просмотра и корректировки. Важно, чтобы текст соответствовал указанным требованиям и был ориентирован на целевую аудиторию блога.
Техническое задание от нейросети
Как видите, ТЗ от нейросети оказалось достаточно подробным, учитывая небольшое количество вводных данных. AI ассистент не только указал требования к тексту для сайта в ТЗ, но и сгенерировал структуру будущего материала. Добавьте ссылки на примеры, редполитику и другую дополнительную информацию, скорректируйте план статьи, если необходимо, – и задание можно отдавать исполнителю.
Вы можете использовать промт выше в качестве базы и добавлять к нему свои уточнения. Также всегда можно добавить вводные в процессе диалога или запросить еще один вариант технического задания на создание контента.
Если у вас аккаунт в SMMplanner с тарифом Pro (при регистрации по ссылке – 2 недели бесплатного доступа к тарифу Pro для тестирования), вы можете пользоваться поддержкой ИИ регулярно и экономить время на создании материалов для сайта, блога или сообщества в соцсетях.
Качество готового текста и его эффективность будут зависеть от понимания копирайтером:
целевой аудитории – акцентируйте внимание на том, для кого пишется текст и какой вопрос ЦА он должен закрывать;
пользы – какую пользу для аудитории должен нести контент;
call to action – какие эмоции материал должен вызывать у читателя и к каким действиям побуждать;
ниши и темы – предоставьте как можно больше информации и примеров, чтобы у исполнителя было достаточно вводных;
тональности бренда – выделите для копирайтера особенные требования к контенту, уникальные для вашей компании.
Данные рекомендации помогут вам при составлении ТЗ для нейросети или специалиста с большими шансами на качественное выполнение работы. Используйте эти инструкции, чтобы выстроить работу с материалами для блога или соцсетей компании и успехов в контент-маркетинге!