Как создать дизайн-шаблон для постов и регулярных рубрик в соцсетях

Хорошие шаблоны постов для соцсетей должны переживать почти любые вливания новой информации без постоянных переделок. Поэтому собирать такие макеты стоит не вокруг одной красивой карточки, а вокруг повторяемой структуры рубрики.

Содержание:

• Сначала определите, что в рубрике действительно повторяется
• Выберите элементы, по которым будут узнавать дизайн постов
• Проверяйте шаблон на неудобном контенте
• Не привязывайте шаблон к одному типу изображения
• Сделайте несколько состояний одного шаблона
• Задайте правила не только дизайну, но и тексту
• Проверьте, может ли с шаблоном работать другой человек
• FAQ

Сначала определите, что в рубрике действительно повторяется

Если нужно создать дизайн-шаблон для регулярного контента, мы НЕ начинаем с цветов, шрифтов и декоративных элементов. Сначала нужно понять, какая информация повторяется из выпуска в выпуск.

Представим рубрику «Разбор кейса». В одном выпуске мы рассказываем, как магазин увеличил количество заявок. В другом – как образовательный проект перестроил контент. В третьем – как локальный бизнес сократил стоимость привлечения клиента.

Сюжеты разные, но каркас тот же:

1. название рубрики;
2. название проекта или героя;
3. главный результат;
4. короткое пояснение;
5. изображение, связанное с кейсом.

Не все, что присутствует в первом посте, автоматически становится частью шаблона. Допустим, первый кейс связан с экспертом, и у нас есть хороший портрет. Если сразу построить всю композицию вокруг круглой фотографии человека, следующий кейс со скриншотом интерфейса начнет сопротивляться дизайну.

Шаблон стоит строить вокруг постоянных типов информации, а не вокруг удачно подвернувшихся материалов первого выпуска.

В Холсте SMMplanner можно начать с чистого макета либо взять готовый шаблон и адаптировать его. В редакторе есть отдельные разделы для шаблонов, изображений, фонов, текста, элементов, слоев и размера макета.

Сейчас задача не в том, чтобы довести макет до публикации. Мы проверяем, помещается ли в него структура рубрики:

Подставьте сюда еще два-три будущих выпуска. Один – с длинным названием компании. Другой – без красивого изображения. Третий – с результатом, который невозможно выразить одной короткой цифрой.

Если уже на этом этапе приходится переставлять половину блоков, каркас слишком привязан к первому примеру.

Выберите элементы, по которым будут узнавать дизайн постов

Дизайн постов для соцсетей не обязан быть одинаковым от публикации к публикации, чтобы бренд и рубрика оставались узнаваемыми.

Для узнаваемости можно зафиксировать 3–5 элементов, а остальные оставить переменными. Практический набор такой:

• Цветовая палитра – основной фон, фирменный цвет, один акцентный оттенок.
• Шрифты – отдельный шрифт или начертание для заголовков и основного текста.
• Типографическая иерархия – например, всегда крупный результат + небольшой заголовок рубрики.
• Композиционный принцип – например, текст слева, изображение справа; крупная цифра в центре; диагональное деление карточки.
• Форма плашек – скругленные прямоугольники, круги, угловые бейджи и т. п.
• Форма зоны под изображение – квадрат, прямоугольник, круг, маска определенной формы.
• Декоративный мотив – конкретная геометрическая фигура, линия, сетка, паттерн, стикер.
• Повторяемый маркер рубрики – короткая надпись, значок, номер, цветная полоса или другой элемент, который позволяет узнать серию еще до чтения заголовка.

Для одной рубрики часто достаточно шрифта, расположения заголовка, формы плашки и принципа композиции. Можно, конечно, заложить и большее количество параметров, но тогда потеряется весь смысл шаблона, т.к скорее всего вам придётся каждый раз пересобирать его с нуля.

В Холсте SMMplanner можно загружать собственные шрифты, работать со своими изображениями и задавать нужные цвета, поэтому основные элементы бренда не придется каждый раз искать по папкам или вспоминать по памяти:

Для регулярных рубрик это особенно удобно. Допустим, у бренда есть два основных цвета, один дополнительный, основной и акцентный шрифт и две версии логотипа. Сначала собираем их в одном месте, а уже потом на этой базе оформляем рубрику.

Проверяйте шаблон на неудобном контенте

Оформление постов в соцсетях почти всегда приходится делать с менее удобным исходником, чем тот, на котором первоначально рисовали шаблон. Поэтому регулярный макет лучше проектировать под неудобный реалистичный сценарий, а не под красивую демонстрацию.

Чтобы провести стресс-тест макета, сделайте 5–6 копий мастер-шаблона и специально подставьте в них неудобный, но реалистичный контент:

– самый длинный заголовок, который может встретиться в рубрике;

– очень короткий заголовок;

– длинный результат вместо красивой цифры;

– горизонтальное или неудачно кадрированное фото;

– выпуск без изображения;

– выпуск без одного из привычных блоков.

Не исправляйте каждый вариант индивидуально. Смотрите, где ломается сама система: приходится уменьшать шрифт, двигать постоянные элементы, закрывать пустоты декором или полностью перестраивать композицию.

Если одна и та же проблема возникает несколько раз, меняйте мастер-шаблон или добавляйте для этого сценария отдельное состояние. Хороший результат стресс-теста – следующий выпуск собирается заменой контента, а не пересборкой дизайна.

Не привязывайте шаблон к одному типу изображения

Первый выпуск сделали с портретом, поэтому композиция получила вертикальное окно. Второй посвящен продукту – еще терпимо. В третьем нужно показать интерфейс, таблицу или горизонтальную фотографию помещения, ииии… всё сломалось!

Условный квадрат или крупный прямоугольник переживет больше вариантов, чем сложная фигурная маска, рассчитанная на портрет по плечи. Чтобы проверить себя, берём 3-4 типа очень разных изображений: например, портрет, широкий скриншот и фотографию товара.

Шаблон должен сокращать количество решений. Если каждый новый исходник приходится долго спасать декоративными элементами и полной перестройкой композиции, проблема, скорее всего, уже не в фотографии, а в слишком жёстком шаблоне.

Сделайте несколько состояний одного шаблона

После стресс-тестов может выясниться, что одного макета недостаточно. Это нормально.

Проблема начинается, когда мы пытаемся заставить один вариант одновременно работать как обложка, карточка с длинным текстом, карточка с большой цифрой, вариант без фотографии и финальный CTA. У этих карточек разные задачи.

По этой причине, например, мы загружаем в Холст SMMplanner сеты шаблонов в одной стилистике:

Такие шаблоны дизайна постов лучше воспринимать как разные состояния одной системы, а не как четыре самостоятельных дизайна. Если между вариантами исчезает ощущение общей серии, значит, в них осталось слишком мало постоянных элементов.

Переходите в большую библиотеку шаблонов Холста SMMplanner, чтобы найти подходящие варианты:

Выберите подходящий шаблон и отредактируйте по своему

Задайте правила не только дизайну, но и тексту

Редактор приносит заголовок на восемь строк. Эксперт просит добавить еще два уточнения. Маркетолог хочет вставить CTA, дату, ссылку, промокод и юридическую оговорку. Дизайнер честно пытается разместить всё.

Получается маленькая газета, которую скорее всего ни один нормальный человек не дочитает до конца. Поэтому рядом с визуальными правилами нужны текстовые. Что туда включить:

• Максимальная длина заголовка и подзаголовка — в символах или в строках;
• Максимальный объем основного текста — сколько строк допустимо до переноса или сокращения информации;
• Количество текстовых блоков на карточке — например, заголовок + цифра + короткое пояснение;
• Количество строк для каждого уровня — заголовок, подпись, CTA, источник.

При желании этот список можно дополнить: можно прописать иерархию текста, допустимые акценты, правила оформления сносок и т.д.

Проверьте, может ли с шаблоном работать другой человек

Есть неприятный вид шаблонов, которые прекрасно работают только у автора. Дизайнер знает, что фото нужно ставить именно сюда. Знает, какую плашку нельзя растягивать. Знает, что этот оттенок разрешен, а похожий – уже не очень.

Другой человек открывает файл и начинает задавать вопросы. Для регулярной рубрики это слабое место. Особенно если оформлением постов в соцсетях должен заниматься не постоянный дизайнер, а SMM-специалист, редактор или несколько сотрудников.

Нормальный мастер-макет должен давать человеку достаточно подсказок собственной структурой: зона для фото выглядит как зона для фото, заголовок находится там, где его ожидаешь и т.д.

FAQ

Чем шаблон поста отличается от готового дизайна одного поста?

Готовый дизайн решает задачу конкретной публикации. Шаблон рассчитан на повторное использование: в нем можно менять заголовки, изображения, цифры и другие переменные данные, сохраняя общую визуальную систему рубрики.

Сколько вариантов должно быть у шаблона регулярной рубрики?

Столько, сколько повторяющихся сценариев есть у контента. Часто достаточно базового варианта, версии без изображения, карточки с крупной цифрой и отдельного формата для финального экрана или CTA. Создавать десяток состояний «на всякий случай» не нужно.

Нужно ли делать разные шаблоны для разных соцсетей?

Не обязательно, если площадки используют одинаковый формат изображения. Если меняется соотношение сторон или сама задача визуала, лучше подготовить отдельные версии на основе одной дизайн-системы, чем каждый раз заново перестраивать основной макет.

Где брать шаблоны постов для соцсетей?

Можно начать с собственного мастер-макета или взять готовую основу и адаптировать ее под бренд и рубрику. В Холсте SMMplanner есть каталог визуальных шаблонов, которые открываются для редактирования.

Что важнее для регулярной рубрики: одинаковость или узнаваемость?

Узнаваемость. Достаточно закрепить несколько визуальных констант – например, типографику, плашку рубрики и принцип композиции. Остальные элементы могут меняться, если серия все равно воспринимается как единая.