Как создать контент для разных соцсетей

В каждой социальной сети своя аудитория, а значит, свои интересы и способы восприятия информации. Если вы будете везде постить одни и те же посты, да еще и не оптимизируя их под каждую соцсеть, то есть большая вероятность того, что в какой-то сети читать вас будут меньше — равно как и взаимодействовать с вашим брендом.

Поэтому при создании контент-плана надо уделить время оптимизации для каждой социальной сети: где и что постить, в каком формате. Для этого нужно разобраться с особенностями аудиторий каждой соцсети.

Давайте возьмем для примера три топовые сети: Фейсбук*, ВКонтакте и Инстаграм*.

Изучить аудитории

Все данные взяты с сервиса сервиса SimilarWeb.

Фейсбук*. Аудитория мужчин и женщина поделена примерно так: 57% мужчин, 43% женщин.

Основной возраст: 25—34.

Чаще всего в Фейсбуке* сидят взрослые и серьезные люди, предприниматели с достатком выше среднего. Активно обсуждают политику, делятся рабочим и жизненным опытом, следят за бизнес-тенденциями. Не боятся «показать себя».

Инстаграм*. Принято считать, что это женская социальная сеть, но аналитика показывает, что тут схожие показатели с Фейсбук*ом, 57% мужчин и 43% женщин.

Возраст: около 15—35 лет.

В этой социальной сети главная составляющая контента — фотография, поэтому особое внимание уделите визуальной части поста. Она должна качественно выглядеть и создавать атмосферу вашего бренда и текста (который читают уже после того, как картинка привлекла внимание).

Здесь популярен контент личной жизни — например, если вы занимаетесь личным брендингом. Подойдут рассказы о жизни компании, ее сотрудниках. Например, вы с коллегами сходили покататься на лыжах — вот и повод для Инста-поста.

Обычную жизненную рутину, но поданную красиво и аккуратно, с радостью лайкают и комментируют.

ВКонтакте. 57% мужчин, 43% женщин.

Основной возраст аудитории: 25—34.

В отличие от Фейсбука*, где обсуждаются темы посерьезнее, в ВК в основном приходят, чтобы расслабиться, посмотреть мемасики, потроллить в комментах и послушать музыку.

Эта соцсеть предоставляет массу полезных инструментов для взаимодействия с аудиторией: рассылки, приветственные виджеты и другие полезные штуки — обязательно используйте их.

В ВК легко воспринимают профессиональный юмор, не стесняйтесь шутить, но делайте это красиво и по теме.

Распределить контент

Например, недавно был актуален футбол. Скажем, вы новостной канал и в Фейсбуке* вас читают, чтобы быть в курсе свежих и интересных новостей. Такой же контент могут принять и в ВК.

А в Инстаграме* лучше поделиться обычным жизненным фото — например, показать как ваши сотрудники сходили на футбол.

А если ваши сотрудники никак не развлекаются, можно выложить фото рабочего процесса, фото из офиса и т. п.

Оптимизировать и автоматизировать контент

Естественно, в каждой соцсети свои размеры текста и фото, и это нужно учитывать. Например, если вы постите в Инстаграм* не просто фото, а какой-то дизайнерский баннер или товар, нужно сделать так, чтобы картинка не обрезалась.

Рекомендованные размеры картинок:

Фейсбук*:

• Фото: 1200x630 px, со ссылкой 1200х627 px
• Stories: 1080х1920 px

ВКонтакте:

• Картинка для поста: 700х500 px, со ссылкой 537x240 px

Инстаграм*:

• Квадратное фото — 1080×1080 px
• Вертикальное фото — 1080×1350 px
• Горизонтальное фото — 1080×566 px
• Stories: 1080×1920 px

Рекомендованные размеры текста:

Фейсбук*:

• Ограничение поста — 63 206 символов, но ходит мнение, что чем меньше текста, тем выше охват (по данным из блога LPgenerator).
• Чаще используют около 6 слов в заголовке и около 40 в текст. 40 слов — число, которое Джефф Буллас назвал наиболее подходящим для поста в Фейсбуке*. Джефф измерил вовлеченность поста, соотнес лайки и комментарии, и сделал вывод, что более короткие посты на 86% получают больше вовлеченности, чем остальные. А для постов побольше — например, уже на 80 слов — вовлеченность начинает сокращаться, они получают всего на 66% больше остальных.

ВКонтакте:

• Ограничение поста — 15 896 символов. После 350 знаков пост уходит в кат, и это надо учитывать. Надо начинать с самого интересного, если вы хотите чтобы ваш пост открыли и дочитали до конца. Или создавайте статьи, у которых нет никаких ограничений.

Инстаграм*:

• Ограничение поста — 2 200 символов, но не забывайте, что есть место и в комментариях. Особенно подумайте над заголовком — от него будет зависеть, прочитают пост далее или нет.

Контент-план. Создайте контент-план, разделите его по соцсетям и темам.

Простой пример:

С отложенными постами поможет сервис SMMplanner.

Зарегистрируйтесь в SMMplanner и запланируйте посты в социальные сети.

Когда можно постить одинаковый контент

На предыдущем скрине (там, где контент-план) видно, что некоторые темы можно дублировать в соцсетях.

Акции, розыгрыши и скидки будут активно «потреблять» в ВК и Инсте. В Фейсбуке* ими заинтересуется меньшая часть вашей аудитории, потому что туда больше ходят за новостями. И наоборот, новости компании хорошо зайдут в Фейсбуке* и ВК, а вот в Инсте эта тема вряд ли зацепит много подписчиков.

Фотки сотрудников компании в обыденной жизни, естественно, лучше подойдут для Инстаграма*. Могут лайкнуть их и в ВК. Но когда пользователи видят один и тот же контент во всех соцсетях — это неинтересно и непрофессионально. Когда компания разделяет свой контент, подписчики видят, что сотрудники серьезно относятся к ведению соцсетей — и это, несомненно, плюс в копилку компании.

Подытожим

Чтобы заинтересовать аудиторию каждой соцсети хорошо подумайте над своим контент-планом. Краткая шпаргалка:

1. Фейсбук* — серьезная и взрослая аудитория, которая активно обсуждает бизнес, политику и делится мнениями. Здесь можно делиться новостями вашей компании.

2. Инстаграм* — аудитория приходит в соцсеть за вдохновением и поразвлечься, любит наблюдать за жизнью людей. Показывайте лица ваших сотрудников. Активно используйте бэкстейдж (то, что происходит «за кулисами» вашей компании). Планируйте посты в Инстаграм*.

3. ВКонтакте — аудитория приходит в соцсеть, чтобы расслабиться, не напрягайте их кучами новостей, разбавляйте и развлекайте.