Как взрастить блог, если вы творческий на всю голову

Редакция SMMplanner -

Эксперт: Татьяна Равилова, поэтесса, автор поэтического проекта «Рави пишет», блогер.

Какие плюсы дает современному творцу ведение блога в интернете и обязательно ли это делать? Как превратить творческий порыв в бизнес и начать зарабатывать на блогинге? По какому принципу выбирать блог-платформы и как не сойти с ума, наполняя каждую из них контентом? Существуют ли строгие правила ведения блога? Личным опытом и полезными лайфхаками делится Татьяна Равилова, поэтесса, чьи видео в соцсетях набирают сотни тысяч просмотров.

Содержание статьи:

Виды творческих публичных страниц и тренды блогинга

Блогинг сегодня – это масштабная индустрия по производству контента всех мастей. На публичных страницах в интернете можно найти абсолютно любую информацию: новости, мнения, интересные факты, советы, лайфхаки, инструкции. Отдельный пласт – творческие блоги, то есть те, за которыми мы следим ради вдохновения, размышлений, отдыха и эстетического удовольствия.

Творческие блоги, как и любые другие, бывают нескольких типов.

  • Личные, которые созданы авторами для их собственного удовольствия и творческой реализации. Как правило, такие блоги ведут, не придерживаясь особых правил. Люди просто делятся своими мыслями или творчеством, не оглядываясь на популярность и возможности монетизации процесса.
  • Экспертные. Такие страницы создают как рабочий инструмент для продвижения своего личного бренда, продажи коммерческого продукта и привлечения новых клиентов.
  • Блоги селебрити и блоги компаний. Эти страницы в социальных сетях создаются для общения с поклонниками, продвижения своих продуктов и размещения анонсов и афиш.

При этом любой из типов аккаунтов можно успешно монетизировать. Главное, правильно выбрать площадки для ведения блога, следить за трендами и не ждать быстрого результата. На привлечение аудитории, независимо от инструментов, которые вы будете использовать, понадобится время.

Сейчас все блогеры, маркетологи и аналитики пытаются предугадать тренды в ведении собственного блога в 2024 году. На мой взгляд, их несколько.

  • ❶ Незадрапированная правда и аутентичность. Глянцевые картинки уходят в прошлое: миллионным заработкам, вечному лакшери и счастью исключительно за счет «правильного» мышления уже никто не верит. Сейчас аудитории интересно наблюдать за реальной жизнью реальных людей. Слышать их мысли и боли, сравнивать с собой, принимая или отрицая полученную информацию.

Радиоведущая Диля Шарафутдинова, которая разработала и продает свои инфопродукты, использует как раз этот прием в личном экспертном блоге. Она делится инсайтами после походов к психологу, говорит откровенно и, быть может, даже грубо, при этом собирает миллионы просмотров и тысячи репостов. К примеру рилс, в котором девушка размышляет о моде на «богатое мышление», набрал почти 2 млн просмотров.

  • ❷ Персональное реалити-шоу. И этот тренд тоже берет свое начало в желании видеть правду. Начните публично худеть, бросать курить, осваивать новую профессию или учиться рисовать, рассказывайте об этом без прикрас и у вас наверняка найдутся поклонники.
  • ❸ Загадочные нейросети. Кто-то уже вовсю использует искусственный интеллект в работе и творчестве, а кто-то все еще боится нейросетей и потому с интересом наблюдает за тем, как ИИ живет в других аккаунтах. Сейчас в моде абсолютно все, что связано с дружбой роботов и человека: сгенерированный нейросетями контент, анимированные 3D-аватары (такие инструменты сейчас тестируют сразу несколько платформ), видео или даже аккаунты, которые ведутся от имени виртуальных персонажей.
  • ❹ Ярко и быстро. Клиповое мышление и жизнь на максимальной скорости – это наша реальность, и под нее важно адаптировать свой контент. Не зря в социальных сетях и на блог-платформах сейчас лучше всего «заходят» именно короткие, но яркие видео. Причем касается это даже творчества: в современном ритме у людей, кажется, не хватает времени на долгое обучение или любование эстетикой.

Самый популярный формат контента на публичных площадках художника, который называет себя Женя Жукографика, это короткие видео. За минуту он сумел провести мастер-класс по изображению человека в любой позе и получил 36 млн просмотров и почти 2 млн лайков.

  • ❺ Прямые трансляции и живое интерактивное общение. Инструментами для такого формата обзавелась уже, пожалуй, каждая платформа. И это неспроста. Ведь – смотри выше – люди любят неприукрашенную реальную жизнь и с удовольствием общаются со своими кумирами во время прямых эфиров. Творцам также не стоит пренебрегать этим форматом.

Времена некачественного контента ушли, скорее всего, безвозвратно. Создать красивое видео или фото, обработать их, смонтировать, сгенерировать крутые обложки сегодня можно с помощью обычного телефона, поэтому не пренебрегайте современными техническими возможностями и прокачивайте свои навыки.

Создание и ведение блога, или Берем себя в руки и разрабатываем концепцию

Понимаю, вы творческий человек (как и я), а значит многое в жизни делаете в состоянии порыва. Но с блогом так не работает. Для уверенного старта и эффективного продвижения все-таки нужно собраться и написать концепцию и стратегию своего блога.

Предположим, вы уже определились, зачем вам публичная страница. Теперь пора ответить еще на несколько важных вопросов.

Для кого ваш блог? Кто ваша аудитория?

Люди любят читать о себе. Не стоит понимать эти слова буквально. Речь о том, что любую информацию каждый человек примеряет на себя любимого, а значит посты должны быть ориентированы на вашу потенциальную аудиторию. Составьте портрет вашего читателя: мужчина это или женщина, какого он возраста, где и как он проводит время. А затем при создании контента всегда вспоминайте этого человека, ставьте его в центр.

Но есть одно «но». Если ваш блог, в первую очередь, это ваш персональный творческий альбом, в котором вы делитесь своими работами – стихами, картинами, музыкой, то важно не перегнуть с ориентацией на читателя. Творчество – это процесс, который берет начало в вашей душе, в ваших переживаниях и болях, а читатель приходит на вашу страницу в том случае, если ему близко ваше творчество и ценности, которые вы транслируете.

А еще будьте готовы к сюрпризам и неожиданным гостям в вашем виртуальном зрительном зале. Иногда фанатом вашего творчества может стать совсем неожиданный человек.

Например, моя целевая аудитория – это женщины 30+.  Но на живых концертах я вижу 20% мужчин, которые пришли по доброй воле… Поэтому творцу нельзя всегда сдерживать себя в рамках своей аудитории, иногда нецелевые работы привлекают подписчиков не менее эффективно.

Где и в каком формате будет жить ваш блог?

Представление о своей целевой аудитории помогает, в том числе, определиться с площадкой для ведения блога. Поколение постарше обитает в «Одноклассниках» и готово воспринимать более длинные форматы, молодежь «залипает» на короткие ролики в Tiktok или VK, женщины любят Instagram*, мужчины по большей части – YouTube.

Проще всего начинать вести собственный блог в социальных сетях. Однако можно рассмотреть и специализированные блог-платформы, такие как LiveJournal, Blogger, WordPress, Medium, «Дзен» и т. д.

Также подумайте, какой формат контента ближе всего вам, и объективно оцените свои возможности. Короткие заметки, лонгриды, видеоролики, масштабные видеообзоры, мастер-классы, фото – какой контент вы сможете создавать с наименьшим использованием ресурса?

При этом не ограничивайте себя: пробуйте иногда новые форматы, создавайте рубрики, вовлекайте новую аудиторию с помощью экспериментов. Не зашло? Не беда! Но может ведь и выстрелить.

Например, одной из любимых у моих подписчиков стала рубрика «Бабушкина мудрость». Моей бабушки уже нет с нами, но еще при жизни я записывала с ней небольшие интервью. Эти видеоролики я и выкладываю сейчас в своих социальных сетях, и они набирают много просмотров и теплых комментариев.

И еще: никогда не сравнивайте себя с другими, уже раскрученными блогерами. Во-первых, на популяризацию страницы и на выработку собственного стиля нужно время. Во-вторых, все когда-то были начинающими блогерами в этой же точке.  В-третьих, помните: сейчас тенденция на аутентичность.

Что нужно для ведения блога: мои полезные инструменты

На самом деле, блогинг – это довольно энергозатратное дело, требующее много времени. Для хороших охватов и ранжирования вашей страницы по алгоритмам различных площадок посты должны выходить регулярно, а в идеале еще и быть оптимизированы под поисковые системы. Поэтому к главным принципам ведения профессионального блога я могу отнести следующие.

  • Аутентичность. Не стесняйтесь показывать и раскрывать себя как личность . Сегодня люди покупают у людей. К примеру, я могу записать какой-то отрывок стихотворения прямо у себя на кухне, без аккуратной укладки и макияжа. Еще ни разу никто не написал мне, что так нельзя. Я настоящая, и люди, вероятно, так верят мне даже больше.
  • Стабильность. Посты должны выходить регулярно, и это не обсуждается. Иначе и ваши подписчики, и алгоритмы поисковиков и социальных сетей потеряют вас. Поможет наладить процесс, к примеру, сервис SMMplanner.
  • Понятность. Людям должно быть удобно на вашей страничке. Обязательно делайте понятные обложки для ваших постов и видеороликов, сохраняйте полезный контент в хайлатс или создайте собственную систему навигации с помощью уникальных хештегов, которые не будут уводить подписчиков на чужие страницы, но помогут легко найти все посты на одну тему.
  • Актуальность. Следите за мировой повесткой, творите на темы, которые беспокоят вас и вашу аудиторию. То, о чем прямо сейчас говорит весь мир, то, что находит искренний отклик в вашей душе, обязательно отзовется в сердцах ваших читателей и привлечет новых подписчиков. Но есть важный момент: эмоции, мысли и, в конечном итоге, результаты вашего творчества на актуальную тему должны быть искренними. Вас действительно должен беспокоить поднятый вопрос или вы должны в нем глубоко разбираться и иметь четкую позицию. В противном случае аудитория почувствует фальшь, а вы рискуете запятнать свое имя имиджем блогера, который гонится за хайпом. К примеру, я как мама очень глубоко переживаю все трагические события, происходящие в мире. Плачу, когда слышу об очередной гибели детей где-то на планете, из этих переживаний родилось мое стихотворение «Скоро рассвет». В итоге именно оно набрало сотни тысяч просмотров и тысячи комментариев.

Здорово, если у вас будет помощник. На первых порах это может быть ваш родной человек. Освойте вместе с ним азы контент-маркетинга (кстати, сейчас есть очень много полезных и бесплатных курсов для начинающих блогеров, например, вот этот – «7 ступеней контент-маркетинга»).

И, конечно, не забывайте о существовании искусственного интеллекта! Сегодня нейросети могут оказать неоценимую помощь как начинающему, так и уже профессиональному блогеру.

Например:
1. AI Ассистент (ChatGPT с доступом в РФ) поможет создать контент;

2. Геннадий-бот сгенерирует новые темы для публикаций или удалит фон с фото.

Психология творческого блогинга: как реагировать на хейт и избежать выгорания

Эмоции – это то, что сложнее всего контролировать ранимой творческой душе. Поэтому постарайтесь относиться к своему блогу как к работе. Не будьте одержимы им и не пытайтесь все сделать идеально. Удивительно, но факт: самые популярные и цитируемые посты часто создаются буквально на коленке, а вот тщательно продуманные и срежиссированные ролики иногда могут совсем не зацепить аудиторию.

Поэтому, чтобы избежать выгорания, постарайтесь сделать следующее.

  • Немного отстраниться от блога, не сливаться с ним в единое целое, ведь это всего лишь одна маленькая часть вашей работы, вашего творчества и вашей жизни.
  • Творить в удовольствие, быть гибкими и ловко маневрировать между форматами и вашим ресурсом. Если у вас сегодня, к примеру, нет новой творческой работы для публикации, зато есть много философских вопросов, зависших в голове, попробуйте создать опрос или даже поразмышлять вместе с аудиторией на волнующую вас тему в прямом эфире.
  • Не зацикливаться на хейтерах. Помните: даже у видео со звуками природы есть несколько тысяч дизлайков. Когды вы решаетесь вынести свое творчество в публичную плоскость, вы должны быть готовы, что оно понравится не всем. Это нормально. А еще лично меня спасает мысль, что счастливый человек никогда не будет писать гадости в социальных сетях – он просто пройдет мимо или отпишется от автора, который ему не понравился. А вот поливают грязью обычно глубоко несчастные люди. Пожалейте их и отпустите.

И самое главное: попробуйте найти баланс между хобби и работой. Решите для себя, ваш блог – это коммерческая площадка или ваш уютный дом? И если вдруг вы осознаете, что уже не справляетесь с потоком запросов, комментариев, сообщений в директ, то, скорее всего, вы стали очень популярными и вам стоит задуматься о поиске профессиональной команды для помощи в ведении социальных сетей. Иначе недалеко до панической атаки.

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.