Контент-маркетинг: идеи визуального контентного превосходства для соцсетей
Зачем нужны картинки
10 видов визуального контента в соцсетях
Тренды визуального контента
Заключение
Книга «Контент-маркетинг» Майкла Стелзнера. Цитата: «Представьте, что ваш бизнес — это космический корабль. Ваша цель – направить этот мощный летательный аппарат к границам неизведанного. А вашим топливом станет отличный контент». Контент визуальный — в том числе. Поговорим о том, каким он должен быть сегодня в соцсетях, чтобы повысить ваши шансы на успех.
Мы запустили маркетинговое агентство «Делегато» – делегируйте ведение корпоративного блога или бренд-медиа команде SMMplanner и лично главреду сервиса Константину Рудову.
Доверьте свой проект профессионалам – мы знаем, как с помощью контент-маркетинга организовать самый дешёвый и стабильный поток трафика, чтобы увеличить продажи!
Без картинок — значит, без шансов
Привлечь внимание постом без картинок шансов немного даже в Фейсбуке* или в ВК, что уж говорить про Инстаграм*! В этой соцсети текст и жажда — ничто, визуал — все; без картинки ваш пост просто невозможно опубликовать. И, в общем, это правильно. Что говорит вековая мудрость на этот счет? — «Лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать», ну или в нашем случае чем 100 раз прочитать. Картинка за секунду расскажет то, что текст — за минуту. А всем SMM-щикам и сочувствующим известно, что секунды и минуты это не просто разница, а РАЗНИЦА в эпоху клипового мышления и информационного переедания.
Картинка собирает пост, делает его заметным, привлекает и вовлекает. Видели вы в соцсетях постики, к ним рандомные изображения и подпись: «Картинка просто для привлечения внимания»?
Виды визуального контента в соцсетях
Основных видов визуального контента, которые можно дополнить посты, я насчитала 9.
Фотографии
Самое логичное и вообще первое, что приходит на ум. Это могут быть как фотосессии — их очень уважают строители личного бренда, особенно если они женщины — так и незатейливые фото, снятые на смартфон. Все, что снято на смартфон всегда можно улучшить, например, в редакторе нашего сервиса SMMplanner — обозначить фокус, сделать ярче цвета, обрезать лишнее, добавить рамочки. И готово дело, фотография хорошего качества полетела в соцсеть, ловить вашу аудиторию.
Видео
Видео в соцсетях мастхэв последних лет. Например, в Инстаграме* помимо видео в сторис и видео в ленте в 2021 году появился формат рилс — вертикалочек хронометражем до 1 минуты. Читайте подробности о видео в этом формате в нашей статье о рилс в Инстаграме*.
Видеообзоры продуктов и товаров, внутренняя кухня, рецепты, анонсы — все это отлично работает, привлекает внимание, помогает продвижению и продажам.
Картинки
Могут быть полностью нарисованными, собранными из разных деталей, построенными вокруг элемента, вырезанного из фото. Часто они лучше, чем фотографии, иллюстрируют пост, а тексты как часть таких картинок доносят основной смысл и тему поста.
Мемы
Прекрасный живой вариант визуального контента в социальных сетях. Мемы — это почти котики, их тоже все любят. Они выделяются в ленте, хорошо цепляют взгляд, и могут теоретически сделать ваш контент более вирусным. Мемы иногда становятся вечнозелеными, но чаще они хороши тем, что привязаны к актуальным событиям, к тому, что интересно пользователям здесь и сейчас. Актуальность и юмор или хорошая сатира — вот рецепт, по которому вы тоже можете попробовать сделать и запустить мем.
Инфографика
Если нужно сделать сложное простым — используйте инфографику. Этот вид визуального контента информативен, компактен, нагляден и убедителен; инфографикой часто делятся. Удобно, когда все, что нужно, на одном экране — одного взгляда достаточно, чтобы понять, где у нас случилось (с), почему и зачем.
Графика
Отличие графики и инфографики: инфографика это цифры, картинки и схемы, а графика — это только диаграммы и собственно графики. Часто этот вид визуального контента используют, когда нужно что-то сравнить: например, количество постов в сентябре, октябре и ноябре, или уровень доходов в 2019, 2020 и в 2021 году.
Цитаты
Казалось бы — при чем здесь визуальное превосходство? Дело в том, что картинка с текстом-цитатой привлечет больше внимания, чем просто цитата в посте. С форматированием текстовых постов в соцсетях не так, чтобы очень здо́рово, цитата может и затеряться. А картинка с цитатой — это способ привлечь внимание к важной для вас мысли. Цитата не обязательно должна принадлежать совсем великим; можно цитировать людей, значимых в вашей сфере. И вообще это может быть не цитатой, а афоризмом в стиле «Нельзя объять необъятное». Главное, чтобы текст, который вы выносите на картинку, был в тему вашего поста.
Оцифрованный визуальный контент
Это привет из прошлого, чаще всего оцифрованные бумажные старые открытки или фотографии. Хорошо заходят для возрастной аудитории из-за ностальгии, а для молодой — из-за необычности для них эстетики времен СССР.
Скриншоты
Отличная тема для визуального контента в Инстаграме*, ВК, Фейсбуке* — в любых соцсетях. Скриншоты отзывов, скриншоты интересных постов — мы часто это делаем, посмотрите, сколько таких примеров в Генераторе идей для постов — скриншоты интерфейсов программ или сервисов, скриншоты прикольной рекламы, скриншоты общения в мессенджерах... Создание визуального контента этого вида вообще не требует усилий...
А если речь о скриншотах с экрана смартфона, то и вообще никаких программ не нужно. Красота, да и только.
Тренды визуального контента в 2021 году
Актуальность
Это важно прежде всего для продажников — если вы продаете сумку, то на фото должна быть ИМЕННО она, а не похожая или почти такая же. Если вы используете Инстаграм* как витрину, то размещайте только те товары, которые есть в продаже — закончился товар, убирайте фото, не разочаровывайте потенциальных покупателей.
Трушность
Один из основных трендов визуального контента — меньше идеальности, больше жизни. Отфотошопленные фото набили оскомину, безупречные глянцевые картинки вызывают зубовный скрежет. Успешный успех в картинках провоцирует рвотный рефлекс. Больше правды жизни, вот что интересно пользователям. Поэтому простые, даже необработанные, фото со смартфонов могут залетать лучше, чем профессиональные фото с фотосессий. А еще в тренде трушности все больше популярности у такого визуального контента, как стримы — когда человек что-то показывает, делает и говорит в режиме реального времени, такой, какой он есть, без монтажа и перезаписи.
Поиск своей фишки
Чтобы быть интересным уже мало быть просто интересным, и это тоже один из трендов визуального контента-2021. Да, во времена жесткой конкуренции за внимание пользователей очень важно найти свою фишку в создании визуального контента. Любую, но узнаваемую и не вступающую в противоречия с законодательством. Например, вот так теперь представляет одежду — очень дорогую одежду! — бренд Balenciaga.
Наивный арт
Простые, как будто нарисованные ребенком или не очень одаренным взрослым картинки, триумфально шествуют по соцсетям уже несколько лет. Тренд остается актуальным и сегодня.
Примерно так я чувствовала себя много лет назад в Анапе, когда мы с мужем разгуливали по городу в футболках, которые расписала наша 4-летняя дочь. Нас даже спрашивали, где мы их добыли! Наивный арт: теперь и во всех соцсетях.
Черно-белые фото
В эпоху обилия цветов черно-белые фото выглядят как-то особенно строго, минималистично, глубоко и стильно. Поэтому профессиональные фотографии часто выкладывают в аккаунтах именно черно-белые фото.
Пользовательский контент
Многие бренды и некоторые специалисты активно публикуют пользовательский визуальный контент — фото с продуктом, разные конкурсные фотографии. Часто такой визуальный контент в Инстаграме* уходит в сторис. Это логично по двум причинам: во-первых, есть дедлайн для просмотра, так как сторис (кроме вечных) живут 24 часа, как мотыльки. Во-вторых, по стилистике пользовательский контент может не вписываться в политику бренда, поэтому в ленте мог бы выглядеть чужеродно. А в сторис уместно все.
А вот подборка статей по визуалу в соцсетях: читайте и получайте еще больше пользы
Как публиковать креативы в Инстаграм* через SMMplanner.
Как сделать хорошее фото в Инстаграм* если вы не умеете фотографировать.
Делаем видео для сторис в Инстаграме*.
5 сервисов для создания инфографики.
Делаем выводы
Анализ визуального контента в соцсетях показывает, что важность его растет. Потому что смотреть картинки нам привычно с детства, когда мы еще не умели читать, именно картинки давали представление о сюжете сказки, например. А все, что из детства, записано на подкорку — поэтому так привлекает визуальный контент.
Визуальный контент — это не только фото и даже не только видео, а еще множество разных форматов. Чередуйте их, используйте визуал разнообразнее и шире, и люди к вам потянутся.
Важно не переборщить с приглаженностью, прилизанностью и глянцевостью визуального контента в соцсетях, потому что аудитория от этого подустала.
Понять, насколько эффективна ваша работа с визуальным контентом «на глазок» не получится. В этом вам помогут аналитические отчеты DataFan в SMMplanner. Вы можете один раз подключить страницу — и потом сервис сам будет подтягивать всю информацию не реже 1 раза в сутки. Вам останется смотреть самые удачные и провальные публикации, анализировать их визуальный контент и понимать — о, вот это круто, а вот от такого креатива моя аудитория не в восторге.
А вообще создание визуального контента сегодня — не столько про вложение денег, сколько про идеи и ресурс. Генерируйте идеи ярче, еще ярче!
Статья обновлена. Первая публикация: 5 февраля 2016 года