Магия конверсий – как создать баннер для ВК, который реально работает

Баннеры для ВК – мощный инструмент для привлечения внимания и увеличения конверсий. Они не только создают первое впечатление о вашем бренде, но и могут стать решающим фактором, который подтолкнет пользователя к действию: подписке, переходу на сайт или покупке.

Но что делает рекламный баннер ВК по-настоящему эффективным? Ведь даже небольшое изменение в дизайне, тексте или расположении элементов может значительно повысить его кликабельность и вовлеченность аудитории. В статье мы раскроем все секреты создания баннеров для ВКонтакте, которые не просто привлекают внимание, но и реально работают на ваш бизнес.

После прочтения вы сможете создавать креативы, которые не останутся незамеченными и приведут к вам новых клиентов.

Содержание:

• Баннеры для ВК: что это и какими бывают
• Требования к баннерам для рекламы ВК
• Как создать баннер для ВК: наполнение и оформление
• Готовые дизайны баннеров ВК, идеи и инструменты
• Лайфхаки для повышения конверсии баннеров для сообщества ВК

Баннеры для ВК: что это и какими бывают

Баннеры – это визуальные элементы, которые используются для привлечения внимания пользователей и передачи ключевой информации. Они могут быть как статичными, так и анимированными: содержать картинку или видео, заголовок и текст. Их основная задача – заинтересовать аудиторию, побудить ее к действию, например: перейти по ссылке, подписаться на сообщество или оставить заявку.

Какими бывают

Основные форматы баннеров ВК:

• Баннеры для приложений и игр. Используются для продвижения мобильных приложений или игр внутри платформы ВК. Часто содержат призыв к установке или регистрации.
• Баннер сообщества ВКонтакте. Располагается в верхней части страницы группы или публичной страницы. Используется для презентации бренда, акций, новых продуктов или важной информации.
• Баннеры для мероприятий. Создаются для анонса событий, вебинаров или акций. Могут содержать дату, время и призыв к регистрации.
• Рекламные баннеры ВКонтакте. Показываются в ленте новостей или в боковой колонке. Могут быть статичными или анимированными (GIF).

Основная цель – привлечь внимание и увеличить CTR (кликабельность).

• Баннеры для Историй (Stories). Вертикальные изображения или видео, которые показываются в разделе «Истории». Идеальны для кратких, но ярких сообщений.

Зачем нужны баннеры?

С их помощью можно продвигать группы ВКонтакте, баннеры помогают продавать товары и услуги, рекламировать сайты и приложения. Они:

• Привлекают внимание. Яркий и качественный баннер выделяется в информационном потоке.
• Передают ключевую информацию. За пару секунд пользователь понимает, что вы предлагаете.
• Увеличивают конверсию. Правильно оформленный баннер мотивирует на действие.

Баннеры – это не просто картинки, это способ коммуникации с вашей аудиторией. В следующем разделе мы разберем требования к данному формату контента для конкретной соцсети.

Требования к баннерам для рекламы ВК

Чтобы ваш баннер не только выглядел профессионально, но и смог пройти модерацию платформы, важно знать, какой размер баннера в ВК нужен, и учитывать другие технические требования и рекомендации ВКонтакте. Ниже – основные параметры, которые нужно соблюдать.

Размеры баннера ВК

Для сообщества:

• Рекомендуемый размер баннера в ВК для группы: 1590 x 530 px для десктопа.
• Видная часть обложки во ВКонтакте на мобильных устройствах 1196 x 400 px.
• Также на некоторых телефонах возможен отступ сверху в 83 px и по бокам – 140 px.

Для статьи:

• Основные размеры: 510 x 285.59 px.
• Расстояние от верхней части баннера до кнопки: 174 px.
• До заголовка: 88 px (заглавными) и 94 px (прописными).

Для ленты:

• Размер квадратного баннера для поста в ВК или рекламы: 510 x 510 px.

Размер баннера для рекламы ВК в боковой колонке:

• Вертикальный: 145 х 165 px.
• Горизонтальный: 145 х 85 px.

Разрешение баннеров в ВК для рекламной карусели:

• Оптимально: 600 х 600 px.

Размер промо с кнопкой или внешней ссылкой:

• Оптимально: 537 на 240 px.

Качество изображения

• Используйте только высококачественные изображения без пикселизации в высоком разрешении.
• Избегайте перегруженных деталями картинок – они могут плохо смотреться на мобильных устройствах.
• Используйте нейтральные спокойные тона.
• Содержание изображений должно быть приемлемым, с позитивным посылом.

Текст на баннере

• Текст должен быть читаемым даже на маленьких экранах и написанным в соответствии с правилами и нормами русского языка.
• Избегайте слишком длинных фраз – краткость и ясность важнее всего.
• Убедитесь, что текст не перекрывает ключевые элементы изображения.
• Текст должен быть однозначным по содержанию и не вводить пользователя в заблуждение.
• Текст объявления должен занимать не более 20 % изображения и контрастировать с его фоном.

Соответствие правилам ВК

• Избегайте использования запрещенного контента: ложной информации, агрессивного контента, ненормативной лексики и т. д.
• Убедитесь, что баннер соответствует политике сообщества и рекламным правилам ВКонтакте.
• Изображение и текст объявления должны соответствовать содержанию посадочной страницы.

Адаптация под устройства

• Проверяйте, как баннер выглядит на разных устройствах: ПК, смартфонах и планшетах.
• Убедитесь, что ключевые элементы (текст, логотип, призыв к действию) хорошо видны на всех экранах.

Что нельзя использовать

Для повышения качества рекламных объявлений платформа также требует соблюдать следующие правила:

• не использовать имитацию элементов интерфейса;
• не использовать изображения известных личностей без их согласия;
• отказаться от откровенных или эстетически неприемлемых картинок;
• не рекламировать алкоголь или табачную продукцию;
• не использовать чужие элементы фирменного стиля;
• не использовать специальные символы, эмодзи, кликбейт и формулировки от первого лица.

Соблюдение этих требований поможет вам создать баннер, который соответствует техническим стандартам и эффективно воздействует на аудиторию.

Как создать баннер для ВК: наполнение и оформление

Для креатива потребуются изображение, текст и совместить их в визуальном редакторе. Расскажем о каждом этапе и инструментах.

Но прежде чем собирать баннер для страницы ВК, определитесь со следующими важными моментами:

• Цель. Чего вы хотите достичь с помощью этого баннера? Это может быть: увеличение количества подписчиков, переходов на сайт, продаж товара или услуги. Четкая цель поможет выбрать правильный акцент в оформлении и тексте.
• Структура. Эффективный баннер состоит из нескольких ключевых элементов:
• Заголовок: короткий, цепляющий и понятный. Например: «Скидка 50 % на все курсы!»
• Изображение: яркое, качественное и релевантное. Оно должно сразу привлекать внимание.
• Призыв к действию (CTA): четкий и мотивирующий. Например: «Купить сейчас», «Узнать больше», «Получить скидку».
• Логотип или название бренда: разместите их так, чтобы они не перегружали композицию, но были заметны.
• Выгоды: укажите, что получит пользователь. Например: «Бесплатная доставка», «Подарок при покупке», «Ограниченное предложение».
• Визуальный стиль. Используйте контрастные цвета, чтобы баннер выделялся в ленте. Придерживайтесь цветовой палитры вашего бренда. Выбирайте читаемые шрифты, Избегайте слишком сложных или декоративных вариантов. Располагайте элементы так, чтобы взгляд пользователя сразу фокусировался на главном (например, на заголовке или CTA).
• Призыв к действию. Отдельно проработайте CTA. Он должен быть:
• Ясным – чтобы пользователь сразу понимал, что от него требуется.
• Мотивирующим – за счет ощущения выгоды или срочности.
• Заметным – используйте контрастный цвет для кнопки или текста CTA.

Рекомендуем придерживаться принципов минимализма и не перегружать креатив лишними элементами: один главный заголовок, одно ключевое изображение, один четкий призыв к действию.

Подготовка визуала

Где взять изображение для баннера для группы ВК:

• Сделайте фото товара, используя профессиональную камеру или смартфон. Лучше всего разместить объект на однотонном фоне при естественном освещении. Убедитесь, что он в фокусе.
• Используйте пользовательские фото из отзывов или публикаций с разрешения автора.
• Сгенерируйте тематическое изображение с помощью нейросети.
• Если бюджет позволяет, проведите профессиональную фотосессию в студии. Такие фото можно использовать не только для оформления баннеров ВК, но и для создания качественных карточек товаров для маркетплейсов.
• Используйте снимки из фотобанков. Много бесплатных изображений можно найти в UNSPLASH, фотобанк встроен в визуальный редактор «Холст» в SMMplanner, о котором мы расскажем ниже. Убедитесь, что фото можно использовать в коммерческих целях.

Подготовка текста

Текст должен быть цепляющим, рассказывать все самое важное о товаре и мотивировать совершить целевое действие. Он должен быть грамотным, коротким и раскрывать:

• Пользу для ЦА, на которую рассчитан продукт.
• Одну полезную характеристику, такую как гарантия, индивидуальное предложение или скидка.

Подготовить оптимальные тексты для баннеров с призывами по всем правилам маркетинга легко с помощью AI ассистента на базе ChatGPT. Используйте следующий промт:

Предложи 15 вариантов текста для баннера с рекламой [продукт]. Тексты должны быть лаконичными, содержать преимущество: [преимущество], а также призыв к действию: [целевое действие].

Сборка баннера для обложки ВК

Объединить изображение и текст удобнее всего в онлайн-редакторе «Холст» – это встроенный графический редактор сервиса автопостинга SMMplanner, заточенный под создание визуала для соцсетей. Здесь есть все необходимые инструменты, а благодаря понятому русскому интерфейсу с задачей справится даже новичок. Зарегистрируйтесь в SMMplanner, вы сможете сделать баннер для ВК онлайн бесплатно и скачать его без вотермарок, пока действует пробный период.

Собирая баннеры для ВК-профиля, придерживайтесь следующих правил:

• Выберите для текста цвет, который будет контрастировать с фоном. Светлый – для темного и наоборот.
• Выделяйте важную информацию более крупным шрифтом. Соблюдайте иерархию текста при работе с надписями.
• Располагайте элементы слева направо и сверху вниз по направлению взгляда.
• Не перегружайте креатив лишними элементами.

Перед публикацией убедитесь, что баннер:

• Хорошо выглядит на разных устройствах (ПК, смартфоны, планшеты).
• Легко читается даже на маленьких экранах.
• Соответствует вашей цели и передает нужное сообщение.

Далее покажем, как сделать баннер в ВК на основе готового шаблона в редакторе «Холст».

Готовые дизайны баннеров ВК, идеи и инструменты

В «Холсте» есть готовые шаблоны для обложек ВК 👈 Вы можете открыть их по ссылке или найти в каталоге, используя фильтры «Обложка» и «Обложка ВК». Они идеально подходят для создания баннера ВКонтакте под размеры соцсети.

На шаблонах баннеров ВК уже есть все необходимые составляющие продающей обложки:

• название компании или продукта;
• краткое описание;
• ключевые преимущества.

Выберите наиболее подходящий для своей ниши и переходите в редактор кликом по кнопке «Редактировать в новом Холсте».

На обложке можно изменить:

• картинку – на свою или из бесплатного интегрированного фотостока UNSPLASH;
• текст надписей – кликом по области с текстом;
• вид элементов – с помощью инструментов редактирования на верхней панели.

Также вы можете загружать свои шрифты, убирать элементы или добавлять фигуры и стикеры из библиотеки «Холста» и использовать различные эффекты: тени, размытие и т. д.

Чтобы создать баннер ВК онлайн, не нужно быть дизайнером. Все инструменты интуитивно понятны, работа с каждым элементом занимает пару минут. Но если вы первый раз пользуетесь «Холстом» – в помощь краткий бесплатный курс «Дизайн для соцсетей с 0». Вы узнаете, как создать баннер для ВК онлайн, бесплатно и полностью освоите графический редактор.

Обратите внимание, что готовые обложки уже соответствуют формату площадки. Если планируете сделать баннер ВК онлайн с нуля, выберите нужный формат чистого холста в разделе «Размер». Можно указать как пользовательские параметры, так и выбрать готовый пресет, например, применить размеры баннера для поста ВК.

А почерпнуть интересные идеи для визуала можно в телеграм-каналах для профессиональных SMM-щиков и маркетологов:

• Холст | Шаблоны | Дизайн
• Заборчик пинк
• SMMplanner

Лайфхаки для повышения конверсии баннеров для сообщества ВК

Вот несколько советов, которые помогут вам создать баннер для группы ВК, который будет приносить максимальное количество конверсий:

1. А/B-тестирование. Создайте несколько вариантов креативов с разными заголовками, изображениями или CTA и протестируйте их. Например, один баннер с акцентом на скидку, другой – на бесплатную доставку. Это поможет понять, что лучше работает для вашей аудитории.
2. Используйте анимацию. Анимированные баннеры (GIF) привлекают больше внимания, чем статичные. Но помните: анимация должна быть ненавязчивой и дополнять сообщение, а не отвлекать от него. Например: плавное появление текста или легкое мерцание кнопки CTA.
3. Адаптируйте баннер под целевую аудиторию. Учитывайте возраст, интересы и боли вашей аудитории. Для молодежи могут быть актуальны яркие цвета и модные шрифты, для B2B – минимализм и акцент на профессиональных выгодах.
4. Используйте социальное доказательство. Добавьте элементы, которые вызывают доверие: отзывы, количество клиентов или рейтинг. Например: «Более 10 000 довольных клиентов», «Рейтинг 4.9 на Яндекс.Маркете».

Используя эти лайфхаки и вдохновляясь успешными примерами в соцсетях, вы сможете самостоятельно без дизайнера создать баннер ВК бесплатно, который не только привлечет внимание, но и принесет реальные конверсии. Помните: ключ к успеху – это тестирование, анализ и постоянное улучшение.

Удачи в создании баннеров, которые работают!