Модные бренды в Instagram*

Представители брендов, которые разрабатывают контент-план для страниц в Instagram*, часто жалуются на то, что им совершенно нечего публиковать. Интересно, а как работают те, у кого, наоборот, слишком много графического контента?

Наиболее яркие примеры такого положения дел можно найти в сфере моды. Говорить и писать о моде, в большинстве случаев, скучно. Если полистать статьи или каталоги, то бросается в глаза, что описания пестрят прилагательными, но при этом абсолютно не интересны. Моду нужно видеть! Именно поэтому фотографии с показов занимают целые развороты в глянцевых журналах. С приходом Instagram* продвижение модных брендов вышло на новый уровень.

Все бренды преследуют на своих страницах в социальных сетях только одну цель - донести до потребителей атмосферу бренда и сообщить о новинках, косвенно привлекая людей к покупке. Впрочем, бренды, о которых пойдет речь ниже, не имеют никаких проблем с продажами, поэтому на их примере мы рассмотрим только то, как стильно оформить аккаунт и как с его помощью донести до потребителей цели компании.

Первой на общем фоне fashion-аккаунтов в Instagram* выделяется страница модной ювелирной компании Tiffany & Co.

Для разбавления контента используются цитаты, которые наносятся на фирменный цвет аккаунта. Казалось бы, выглядит такое решение чрезмерно просто, но сочетание с элементами синего цвета в других фотографиях придает аккаунту гармонию.

В остальном контент Tiffany так же незамысловат: фото мировых звезд, явившихся на ковровую дорожку или фотосессию с украшениями от ювелирного дома и собственные кадры бренда, где модели находятся на неизменном голубом фоне. Яркий пример того, что простота иногда выглядит более стильной, чем излишний “креатив” с контентом.

Способы удачного создания атмосферы бренда на странице в Instagram* можно “подсмотреть” у бренда Fendi. Здесь снова ничего сверхъествественного: глянцевые фотографии с профессиональными моделями, страницы журналов, на которых позируют модели и актрисы в одежде бренда, но обратите внимание на то, как обрезаются кадры с показов:

Такой простой ход позволяет не только оценить целостность образа, представленного моделью на подиуме, но и рассмотреть отдельные элементы изделия. Даже на крупных фото с разворота журнала это бывает сделать сложно. Прекрасный ход для тех брендов, чьи товары уже появляются в рекламных публикациях журналов или в рекламе на сайтах: просто покажите его отдельные детали и позвольте последователям лучше его рассмотреть!

Здесь же можно фото на тему того, как будет выглядеть одежда бренда в реальности, если последователь выйдет в ней на городские улицы. Еще одно прекрасное маркетинговое решение - показать товар в использовании.

Наиболее скучным из всех аккаунтов выглядит страница бренда, представляющего культовые сумки Prada. Решив, что большая часть последователей все равно интересуется сумками, представители бренда решили не мудрствовать и заполнили весь аккаунт только ими, почти не обращая внимание на остальные продукты модного бренда. При этом представление легендарных сумок несколько удивляет:

Хуже всего в этом наборе выглядит то, что фото выглядят выложенными в течение одной минуты. Кроме этого, они абсолютно не рисуют в воображении последователя образ сумки и не позволяют ее рассмотреть. Двух этих аргументов достаточно, чтобы “устать” от просмотра аккаунта очень быстро. Последние публикации на странице - весьма странные видео с нарисованными сумками и проекцией на них изображений. В совокупности весь контент вызывает много вопросов о наличии вкуса у автора.

Некоторым брендам везет еще более остальных. Например компании, производящей сверхпопулярное нижнее белье Victoria's Secret. Этот аккаунт порадует и “мальчиков” и “девочек”, хотя в его наполнении вообще не прослеживается никакой стратегии и смысла.

Вариант с тем, чтобы просто выкладывать очень красивых парней или девушек имеет место быть. Подумайте над ним, может быть, вашему бренду тоже не стоит выдумывать особую философию? Особенно, если вы можете представить последователям что-то очень приятное для созерцания.

Не так просто, но оригинально выглядит страница бренда Ralph Lauren. Вот она, концентрированная атмосфера, во всей красе! Что понадобилось для ее создания?

Достаточно простой ход - отказаться от очевидного. Вы не найдете в аккаунте этого модного бренда фотографии с подиумов и сканы глянца. Картинки, интерьер, модели вне подиума, снова картинки, подходящие по смыслу. Иногда все проще, чем кажется.

Какой вывод можно сделать, посмотрев на страницы брендов, существующих несколько десятков лет и имеющих миллионы последователей?

С одной стороны, каждому из них совершенно все равно, что публиковать - они так и останутся идолами для поклонников модной одежды.

С другой - еще ни одной компании не помешало присутствие в социальных сетях, им, как мы видим, не брезгуют даже легенды.

Но главное, что можно вынести из анализа этих страниц: простота всегда более привлекательна, чем сложные контент-схемы. Если вы ломаете голову над составлением контент плана - посмотрите на “акул”. Не нужно думать, что их простота позволительна им только потому, что они не гонятся за последователями. Вы тоже не гонитесь за ними, вы просто создаете страницу, которая должна быть комфортна для просмотра и доступна каждому. Повышение количества последователей - лишь приятный бонус за эту работу.

Автор: Нина Бенуа