В чем суть формата: на стене сообщества задается тема ночного чата, подписчики могут уйти далеко от нее. Нам же важнее получать комментарии и тем самым поднимут активность.

Как сделать: подумайте, какую тему интересно было бы обсудить вашим подписчикам. Что произошло интересного за день? Посмотрите ленту новостей или подберите вопросы с легкой провокацией. Желательно, добавить картинку.

Предостережение: заголовок темы нужно делать так, чтобы вашему читателю захотелось оставить комментарий. Исключение: можно просто написать “ночной чат открыт”, если у вашего сообщества или группы уже сформировано коммьюнити, а подобное общение является традицией.

Какому бизнесу подойдет: все зависит от активности ваших читателей и от задаваемой темы.

Примеры:

Плохо то, что тема ночного чата не имеет привязки к тематике сообщества. Можно было так: “Что вы в последний раз покупали в других странах?”
Тема ночного чата красиво подана, но сформулирована непонятно и без вовлекающего вопроса
Тема подобрана под целевую аудиторию телеканала
Такую картинку трудно пропустить в ленте новостей. Лучше было бы тему ночного чата тоже вынести на изображение

Еще три идеи в арсенал: