Нужны ли хештеги во ВКонтакте в 2024 году и как ими пользоваться

Многие компании, бренды и блогеры после запрета Инстаграма* в России начали активнее развивать свои сообщества во ВКонтакте. Вопрос простых и эффективных инструментов продвижения в ВК стал как никогда актуальным. В других соцсетях пользователи привыкли применять хештеги для продвижения и привлечения подписчиков, поэтому, перейдя во ВКонтакте, они продолжают так же пользоваться хештегами и тут.

В статье мы подробно разобрались в том, как работают хештеги во ВКонтакте в нынешнем году и насколько целесообразно их использование для продвижения и привлечения целевой аудитории.

Содержание:

• Как работают хештеги во ВКонтакте
• Какие виды хештегов существуют в ВК
• Для чего нужны хештеги во ВКонтакте
• Как эффективно использовать хештеги

Подобрать хештеги можно с помощью телеграм-бота @ihash_bot – ниже расскажем об этом подробнее. А эффективно использовать теги и другие фишки соцсетей на благо бизнеса учат на курсах школы продвижения SMM.school.

Как работают хештеги во ВКонтакте

Напомним, хештег – это специальная метка из ключевого слова или набора ключевых слов без пробелов со знаком # слева. По хештегу пользователь в ВК может найти любую информацию. Примеры хештегов: #кроссовкиNike, #книги_июль, #ПутешествиеКазань, #семья.

Метка выделена синим и является кликабельной – это гиперссылка, которая работает внутри соцсети. Пользователь может нажать на хештег и перейти в общую ленту новостей ко всем публикациям, где данный хештег использовался. Во ВКонтакте хештеги можно ставить в постах, статьях, под фото, в сторис, в Клипах.

Если пользователь вводит хештег в поисковую строку на компьютере, соцсеть ищет в разделе «Новости» по публикациям и выдает их пользователю в хронологическом порядке. В меню справа можно нажать на переключатель «Сначала интересные», чтобы публикации показывались, начиная с самых популярных.

Если ввести хештег в поисковую строку в ВК на смартфоне, система будет искать по всем разделам, в том числе «Люди» и «Сообщества».

Чтобы поиск в мобильной версии осуществлялся по постам и Историям, пользователю сначала нужно перейти в «Новости» и уже потом ввести в поисковую строку нужный хештег. Записи будут показываться в хронологическом порядке. В переключателе сверху, в правом углу поисковой строки, также можно настроить выдачу по популярности публикаций.

Какие виды хештегов существуют в ВК

Хештеги во ВКонтакте глобально можно разделить на 2 большие категории:

• Общие. Хештеги без каких-либо целей. В основном это простые популярные слова и фразы, которые использует большинство пользователей.
• Коммерческие. Хештеги-ключевики с определенными бизнес-целями. Используются в основном компаниями, брендами, блогерами, экспертами – с целью повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность подписчиков и т. д.

В коммерческих хештегах чаще всего используют:

• название бренда – #ЗолотоеЯблоко;
• название темы или рубрики – #ЕдимДома_новости;
• сферу деятельности – #строительство;
• геометку – #маникюрКазань;
• название конкурса, челленджа или другой активности – #челлендж_25дней;
• название мероприятия – #фестивальнаВолге;
• комбинацию всех вышеперечисленных вариантов.

Хештеги делятся на виды по частоте их использования. Частотность хештегов определяется по количеству публикаций, в которых они использовались:

Высокочастотные хештеги

По ним можно найти больше всего публикаций. Например, хештеги #маникюр #семья #путешествие являются высокочастотными. Это хештеги общего плана, без определенной цели. Посты с ними легко теряются в общей массе публикаций, среди которых много «мусорных» и спамных, не относящихся напрямую к запросу в хештеге.

Хештег является кликабельной ссылкой, а алгоритмы ВКонтакте не повышают охваты тем публикациям, где есть множество ссылок, по которым не кликают подписчики сообщества. Поэтому рекомендуем не использовать большое количество высокочастотных хештегов в своих публикациях. Результата в виде новых подписчиков от них не увидеть, а вот снижение охватов – пожалуйста.

Среднечастотные хештеги

Такие хештеги содержат в себе конкретный запрос. Количество публикаций в поиске по ним значительно меньше. Например, #маникюрмосква содержит в себе конкретный запрос, поэтому вероятность того, что пост найдут по такому хештегу, повышается.

Низкочастотные хештеги

Еще более конкретизированы и имеют наименьшее количество публикаций в соцсети. Такие хештеги служат коммерческим целям – повышению узнаваемости бренда, локальному продвижению в конкретном городе или делают удобной навигацию по аккаунту или сообществу. Например, #маникюрмосквавднх или #маникюр_нюдовый_СалонФея.

Для чего нужны хештеги во ВКонтакте

Более 80 % пользователей во ВКонтакте не используют хештеги для поиска нужной информации. Это связано с тем, что поиск в ВК работает по любому ключевому запросу и осуществляется по всем разделам. Также пользователь может осуществить расширенный поиск по определенным параметрам, настроив их самостоятельно.

Получается, у пользователя в ВК просто нет необходимости дополнительно искать по хештегам. Значит, повысить охваты публикаций и привлечь новых подписчиков во ВКонтакте через хештеги не удастся.

Алексей, Digital-маркетолог, SMM-специалист, автор телеграм-канала «Лёша — Digital-животное»

Хештеги в ВК не помогают привлекать трафик и подписчиков по большинству проектов. Во ВКонтакте у пользователей нет привычки поиска по хештегам. Более того, в ВК можно искать публикации по ключевым словам, не используя хештеги, поэтому смысл их использования теряется.

А вот увести свою аудиторию к конкурентам, опубликовав хештеги, можно легко. Из вашего поста подписчики могут перейти посмотреть чужие публикации. Так что есть даже риск потери клиента.

Исключения: хэштеги инфоповодов/мероприятий, зачастую даже офлайн-мероприятий. По ним можно собирать записи и находить посетителей, например, фестиваля или концерта.

Но несмотря на это, у хештегов в ВК есть свои плюсы. Мы выделили 7 пунктов, для чего нужны хештеги во ВКонтакте:

1. Для удобной навигации внутри сообщества. Легко сделать двумя способами. Первый: придумать уникальный хештег для своих рубрик, например, #ЕдимДома_новости в сообществе Юлии Высоцкой во ВКонтакте, по которому можно найти все новости по теме. Главное помнить – такой хештег может быть использован конкурентами или другими пользователями, если станет популярным.

Второй способ: после знака # писать тему публикации или рубрики, затем без пробелов ставить знак @ и далее – уникальное название сообщества, домен. Его можно найти в адресной строке после «https://vk.com/». Хештег с доменным именем является уникальным и позволяет пользователю переходить по контенту только внутри сообщества, не уводит его к конкурентам.

Он позволяет создавать всевозможные рубрики внутри сообщества и настраивать навигацию. Например, у сети парфюмерных магазинов «Золотое яблоко» есть свои уникальные хештеги для постоянных рубрик в сообществе в ВК – #мембассадор@goldapple_ru и другие.

Совет: уникальные хештеги-рубрикаторы можно закрепить – в описании сообщества, отдельном посте или статье. Это сделает навигацию по аккаунту или сообществу более удобной и понятной.

2. Для продвижения любых активностей среди подписчиков. Конкурсы, челленджи, розыгрыши, флешмобы, когда пользователи и подписчики создают и размещают контент о бренде в соцсети, нуждаются в отдельном уникальном хештеге. Данный хештег объединяет контент, созданный пользователями и подписчиками бренда (UGC), и облегчает поиск по нему.

3. Для продвижения офлайн-мероприятия. На офлайн-мероприятиях – конференциях, концертах, фестивалях, форумах, выставках, соревнованиях – участники создают контент и делятся им в соцсети. Часто они сами охотно ищут, переходят, читают и репостят подобный контент. Чтобы добиться вирального охвата и привлечь внимание к событию, организаторы придумывают хештег, который объединяет контент от всех участников мероприятия. Это дает возможность собирать социальные доказательства по поиску через данный хештег.

4. Для локального продвижения в конкретном регионе или городе. Актуально для офлайн-бизнеса, который привязан к конкретному месту: цветочного магазина, автосервиса, отеля и т. п. При добавлении в хештег названия региона, города, района, в котором находится компания, она продвигает свои публикации и получает дополнительный трафик. Важные условия эффективной работы хештега в данном случае – регулярность и частота выхода контента.

5. Для продвижения бренда или продукта. Брендовые хештеги содержат в себе название бренда, компании, продукта или даже рекламный слоган. Такие хештеги помогают компаниям в позиционировании и повышают узнаваемость бренда, а пользователям позволяют ненавязчиво делиться информацией о понравившихся продуктах со своими друзьями и подписчиками.

6. Для продвижения и увеличения охватов через Клипы. Короткие вертикальные видео во ВКонтакте, похожие на видео в ТикТоке или Reels в Инстаграме**, появились не так давно, и сама соцсеть при создании Клипа предлагает использовать хештеги. Это говорит о том, что в Клипах система осуществляет поиск по хештегам, а значит, есть возможность получать охваты и подписчиков при использовании данного инструмента.

7. Для продвижения публикаций с помощью трендовых хештегов. Небольшой охват могут получить посты, если в нем указать трендовый хештег. Эти теги пользуются популярностью среди пользователей только на данный момент. Они бывают приурочены к ежегодным событиям, могут быть связаны с новостями из разных сфер жизни. Ставить трендовый хештег нужно только в тех публикациях, где он будет релевантен теме. Иначе такие публикации будут считаться спамом.

Дмитрий Румянцев, основатель Высшей школы таргета, автор книги «Продвижение бизнеса во ВКонтакте: системный подход»

Трендовый хештег, который часто встречается, добавляет посту охвата. Например, #деньпобеды или #янебоюсьсказать.

Как эффективно использовать хештеги во ВКонтакте

Чтобы хештеги были эффективным инструментом при работе с сообществом в ВК, необходимо правильно их использовать. Ниже приводим чек-лист проверки хештегов:

• Правильное написание. Без пробелов, скобок, точек, запятых. Знак решетка # должен находиться слева. Между двумя хештегами обязательно должен быть пробел.
• Читабельность. Если хештег трудно прочесть, лучше визуально разделить в нем слова регистром либо нижним подчеркиванием.
• Место размещения. Желательно интегрировать хештеги в текст поста или размещать в конце публикации, а также в описании фото и в клипах.
• Релевантность тексту. Использовать хештеги релевантные тексту публикации.
• Отсутствие высокочастотных хештегов. Не использовать высокочастотные хештеги. Такие теги не продвигают публикации в ВК, а уводят подписчиков из сообщества к чужим постам.
• Количество хештегов. Не ставить в одной публикации более 10 хештегов. Если в публикации 11 и более хештегов, такие теги система принимает за спам и делает их некликабельными. Не нужно делить на отдельные хештеги слова в фразах и предложениях, например, #запускаем #конкурс #к #8марта. Это бессмысленно и не дает никаких результатов.
• Указание геометки. Указывать в хештеге геолокацию – название места/города/региона, чтобы увеличить охваты и аудиторию из определенного города или места.
• Уникальный хештег сообщества. Создавать уникальные хештеги для рубрикации и навигации внутри сообщества или аккаунта с помощью такой комбинации: #рубрика@АдресГруппы.
• Проверка хештега. Обязательно перед использованием переходить по хештегу и смотреть, какой контент уже выкладывается под тегом. Нужно проверять, чтобы публикация с конкретным хештегом не оказалась среди компрометирующего чужого контента и это не навредило репутации бренда.
• Распределение ролей. Не использовать одни и те же хештеги на все публикации. Нужно собрать и создать релевантные хештеги по тематике своего сообщества и назначить каждому свою роль: рубрикация, навигация, локальное продвижение, пользовательская активность или офлайн-мероприятие.
• Использование ключей. Использовать в качестве хештегов слова-ключи. Для этого предварительно соберите свое облако ключевиков. Это можно сделать через парсеры, Яндекс. Вордстат или специальный телеграм-бот @ihash_bot. Он подбирает хештеги по слову, фото и конкурентам (подбор по конкурентам доступен только для Инстаграма*).

Чтобы каждый раз не искать нужные хештеги, сохраните ранее подобранные теги в шаблонах в сервисе автопостинга SMMplanner. В нем можно заранее готовить контент, добавлять теги и другие элементы, задавать время выхода публикаций, чтобы не отвлекаться на постинг и заниматься другими задачами или отдыхать.

В заключение

Хештеги в ВК не являются основным инструментом для продвижения, скорее дополнительным. Но они работают, главное – правильно подобрать релевантные теги.

Нужны ли хештеги во ВКонтакте в этом году – да, нужны, потому что хештеги во ВКонтакте:

• делают удобной навигацию по сообществу или аккаунту, группируя контент по рубрикам;
• помогают публикациям получить дополнительный охват в определенном регионе или городе;
• помогают получить охват Клипам;
• увеличивают количество упоминаний бренда, компании, продукта и повышают узнаваемость бренда;
• привлекают внимание к офлайн-событию;
• служат инструментом для проведения различного рода активностей среди подписчиков.

Читайте другие наши статьи о хештегах во ВКонтакте:

• Как правильно ставить хештеги во ВКонтакте: инструкция
• Популярные хештеги во ВКонтакте: зачем и как использовать?

И эффективного продвижения!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.