Почему искусственный интеллект не заменит автора

Редакция SMMplanner -

Юлиана Шунина, создатель агентства PR Integral, рассказывает о том, как опыт подробного изучения нейросетей и работы с ними помогает творческим специалистам быть эффективнее и меньше переживать о будущем.

Юлиана Шунина, создатель агентства PR Integral

Содержание:

В SMMplanner теперь можно писать тексты для постов, составлять контент-планы и генерировать идеи с помощью нейросети – ChatGPT интегрирована в новую форму создания публикации и вынесена в отдельный раздел «AI Ассистент».

Для пользователей, которые никогда не работали с нейросетью, есть подсказки – при клике на поле для ввода запроса появляется список вариантов, как можно начать формулировать задание для ChatGPT в зависимости от задачи, а в разделе «AI Ассистент» содержатся инструкции и примеры.

Точки контакта

Несмотря на то, что информации о нейросетях появляется все больше и больше, они остаются малоизученным ресурсом. Мы в курсе, что их используют в самых разных направлениях бизнеса и повседневной жизни, но это явление будто проходит по касательной и пока не сильно влияет на каждого из нас. Максимум, что попробовало большинство на волне ажиотажа, – запросить у нейросети картинку.

Но не замечать «вторжение» нейросетей больше не получится. А люди разделились на четыре основных лагеря:

  • Первые относятся к нейросетям как к развлечению.
  • Вторые пока не ощущают их влияния и не обращаются к ним.
  • Третьи активно используют возможности нейросетей, внедряют их в бизнес и смотрят в будущее с энтузиазмом.
  • А четвертые боятся нейросетей, видя в них угрозу и сомнительные перспективы.

Так чего мы боимся?

1. Страх замены. О нем говорят очень много: нейросети скоро заменят не только творческих специалистов (например, копирайтеров, дизайнеров, художников, креаторов), но и тех, кого заменять «машиной» особенно страшно – врачей, архитекторов, пилотов и многих других.

2. Страх дипфейков. С помощью нейросетей теперь можно создать реалистичное изображение любой персоны в заданных обстоятельствах. Кто угодно может за минуты сгенерировать опасный контент, запустить в медиаполе фальшивые новости и подделать результаты собственной работы. Представим клинику косметологии, которая размещает в соцсетях фото в формате «до/после». Вот обескураживающее фото человека «до». И рядом он же – красивый, изящный, с точеными чертами лица. Не исключено, что это действительно результат процедур. А если это мошенничество с применением нейросетей?

3. Страх технологий. Люди бояться попросту не успеть за прогрессом и ощущают нехватку времени на освоение новых знаний.

Эти основные страхи часто связаны с отсутствием понимания, где нужно расширить собственные горизонты. Я долго не хотела работать с нейросетями и отгоняла мысли об этом – у меня большая команда копирайтеров, и я не могла представить, как универсальный бот заменит группу талантливых творческих людей.

Не вместо, а вместе: внедряем нейросети в работу команды

Нейросети продолжали захватывать информационное пространство, а я проходила те самые стадии: отрицание, гнев, торг, депрессию и принятие.

Но потом сама жизнь подкинула задачу: мы не могли придумать сильные тезисы для колонки в СМИ нашего эксперта. Тогда я обратилась к нейросети, и она не только выдала мне качественные тезисы без эмоционального подтекста, но и предложила новый взгляд на тему. Мы с командой адаптировали этот материал для конкретного делового издания, тезисы были приняты, а копирайтер с экспертом спокойно подготовили материал.

Нейросеть не заняла чье-то место в команде и не лишила никого работы. Она объединила нас в решении общей задачи и даже привела нового человека – к нам пришел создатель нейросети, пиаром которого мы активно занимаемся. Конечно, мы изучили тему нейросетей вдоль и поперек и с воодушевлением рассказываем людям о том, как новые технологии помогают человечеству в медицине, бизнесе, туризме, инвестициях, спорте и других сферах.

Новые возможности действительно впечатляют! Например, в сети клиник доктора Фомина искусственный интеллект проверяет карточки пациентов на предмет ошибок – выявленные несоответствия становятся поводом пересмотреть диагноз или назначение. В чатах банковских приложений мы давно общаемся не с живым оператором, что очень экономит человеческие ресурсы и время, позволяя нам получать услуги 24/7.

Так что смело задавайте себе вопросы: как я могу использовать новые технологии для себя? Какое благо они принесут моей команде? Тестируйте теории, набирайтесь опыта, внедряйте классные инструменты в свою деятельность, экономьте усилия и высвобождайте время для самого важного.

Не падать жертвой, а стать союзником, учителем, мастером

Нейросети с нами надолго: я говорю это на основании знаний и того огромного количества материалов о них, которые мы подготовили за последнее время для федеральных изданий. Безусловно, любой ажиотаж проходит. Но технология остается.

Многие специалисты разочаровались в себе заранее: искусственный интеллект еще и не думал покушаться на их рабочее место, а они уже «списали» себя, потеряли страсть к обучению и развитию. В условиях и кризиса, и прогресса главное – трезво принять обстоятельства, опираться на свои знания и умения, постоянно учиться и делиться знаниями.

Новые технологии нужно брать в союзники. Искусственный интеллект тоже нуждается в нас: нейросети нужно обучать. Вы и сами можете стать AI-тренером: попробовать себя в новой перспективной профессии и не только перестать бояться технологий, но и напрямую способствовать их развитию на благо общества.

Главный совет: пробуйте. Задавайте нейросетям вопросы, «говорите» с ними на разные темы. Если вы копирайтер, попросите составить заголовки, написать посты. Фотограф может «поиграть» с обработкой фотографий и создать интересные референсы. Художник – почерпнуть самые невероятные идеи.

А после взаимодействия с нейросетью изучите полученные результаты: как в вас откликается «машинное» творчество? Что получилось неплохо? А чего не хватает?

Вот здесь и кроется главная фишка. Человек привносит в творчество собственную душу. Все, к чему прикасается рука личности, наделяется жизнью. Мы не должны относиться к результату работы нейросети как к готовому продукту – это лишь заготовка! Человек облагораживает, редактирует, дополняет и украшает ее. То есть делает все, чтобы у этого полуфабриката появилось живое дыхание.

К примеру, нейросети уже давно пишут музыку. Сколько треков авторства нейросети вы добавили в свои плейлисты? Мы продолжаем тянуться к творчеству любимых музыкантов и желаем попасть в творческое поле живых людей, которые нас восхищают.

История с нейросетями развивается очень быстро, но параллельно с ней продолжает набирать обороты тренд на офлайн-общение и офлайн-мероприятия. После пандемии, ухода на удаленку, мощного развития инфобизнеса и, наконец, прихода нейросетей в наше поле, люди стремятся к живому общению, личным встречам, выступлениям, обмену опытом, интеграциям и коллаборациям. Нельзя представить, что нейросеть заменит специалиста, ведь он не просто загружает в себя информацию, но живет с ней, обогащает собственным опытом, талантом и эмоциями. Живое тянется к живому.

В качестве примера: есть стиральная машина, которая экономит наше время. Но чтобы стирка прошла без последствий, все-таки нужно наше участие и контроль на разных этапах. А есть множество вещей, которые вообще нельзя закидывать в машину: им нужен ручной подход, забота и уход человека. Иначе они просто испортятся.

Отпусти контроль над нейросетью – и она начнет выдавать ошибки, которые могут приведут к катастрофическим последствиям (возьмем здравоохранение, транспорт, банкинг и другие сферы).

Рисунок нейросети, сгенерированный по запросу «фотография мужчины, объясняющего женщине, как есть гамбургер»

Кстати, сами создатели нейросетей и приложений на основе искусственного интеллекта взвешенно отмечают, что искусственный интеллект не заменит человека в целом и автора в частности – это и не является его целью. Но программы можно обучать важным функциям, чтобы делегировать им рутинные задачи. Так, например, утверждает Никита Дмитрук – создатель искусственного интеллекта NIKA.

В чем может помочь нейросеть прямо сейчас

Определите свои слабые стороны и подумайте, куда утекает ваше время. Именно здесь и пригодится нейросеть. Засекайте время выполнения задач с нейросетью и без нее. Потестируйте эту историю пару недель и сравните результаты: получилось ли у новых технологий облегчить вашу работу? Скорее всего, результаты вас порадуют.

Искусственный интеллект можно использовать как личного ассистента. Он не будет покушаться на ваше творчество, зато станет отличным источником информации, подскажет нестандартный взгляд на вещи, поможет решить сложную задачу. Например, нейросети хороши в нейминге: они предлагают неочевидные названия, не зарегистрированные и не запатентованные кем-то другим.

За крутым примером не нужно ходить далеко: в SMMplanner встроен ChatGPT. Пользователь может попросить нейросеть подобрать хештеги, сгенерировать контент-план, составить пост, текст рассылки или сценарий для клипа – и сразу сделать публикацию.

Пример контент-плана, который может создать AI Ассистент в SMMplanner

Программы на основе АI назначают встречи, пишут письма, грамотно и вежливо отвечают на них, осуществляют платежи, напоминают о задачах и сроках. В нашем агентстве PR Integral искусственный интеллект помогает сотрудникам создавать шаблоны писем, проверяет сообщения на предмет ошибок коммуникации, принимает участие в разработке тем и тезисов. Важно: все это происходит под присмотром и при непосредственном участии замечательных специалистов. Только при таком условии взаимодействие с нейросетью будет действительно успешным.

Нейросети также отлично привлекают подписчиков в соцсети, создавая эффективные воронки. Владелец остается только в выигрыше: на его творчество или продукт теперь обратит внимание еще больше людей, а он потратит меньше времени на рутинные операционные процессы.

Для тех, кто хочет начать работать с нейросетями, мы записали бесплатный видеокурс из 3-х уроков «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем рассказываем, как выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью AI.

Домашнее задание для самых нерешительных

В мире действуют сотни нейросетей на разных языках. Midjourney, Kandinsky и Dream генерируют изображения, а Flair – контент для брендов. Looka создает логотипы, а Scenario – игровых персонажей и текстуры. MacWhisper и SteosVoice преобразуют аудио в текст, Uberduck озвучивает тексты на английском, WavTool генерирует музыку на основе описания. Visper создает проморолики, Fliki и Runway генерируют и редактируют видео, Notion AI умеет создавать любой контент, а Codeium ускоряет разработку кода. SlidesAI выдает презентации, а ChefGPT – рецепты блюд.

Найдите и опробуйте нейросети прямо сейчас. Побудьте исследователями, начните знакомиться с этим удивительным миром хотя бы в качестве развлечения. И это наверняка принесет вам новые знания и лайфхаки. А вот со страхами давайте распрощаемся – нейросети для человека, а не наоборот.