Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте

Александр Холодов -

Разберемся, что собой представляет таргетированная реклама во ВКонтакте — как настроить и находить ЦА: людей, заинтересованных в вашем продукте.

Всего во ВКонтакте два формата таргетированной рекламы:

Рекламные записи в новостной ленте
Рекламные объявления на страницах сайта. Они же – боковые объявления, они же ТГБ – текстово-графические блоки)

Боковой формат

Рекламные объявления в левом блоке соцсети имеют три формата:

  • сообщества — объявления могут отличаться размером изображения, наличием текста или же только название сообщества;
  • приложения — можно продвигать свое приложение ВКонтакте;
  • внешний сайт.
Боковые объявления отображаются только на десктопных устройствах
Отображаются они вместе с чужими объявлениями такого же формата

Реклама в промопостах

Второй вариант таргетированной рекламы социальной сети — промопосты. Они отображаются для ЦА в ленте новостей, видны и на мобильных, и на десктопных устройствах.

Пример промопоста в соцсети

Доступно 6 форматов промопостов:

  • универсальная запись — можно написать текст и добавить в пост изображение, видео, гифку и т.д. Этот формат используется при продвижении опубликованных постов из группы ВКонтакте;
  • запись с кнопкой — можно написать небольшой текст, добавить фото или видео, но самое главное — указать кнопку действия, нажав на которую пользователь сможет вступить в группу, перейти на страницу — в зависимости от того, какое целевое действие вы выберете;
  • реклама сайта похожа на формат «запись с кнопкой», но через это объявление вы можете вести трафик напрямую на сайт, необязательно создавать группу ВК;
  • карусель позволяет написать текст рекламного объявления и добавить карточки со ссылками. Этот формат идеально подойдет если вы хотите показать ассортимент продукции;
  • реклама личной страницы – можно написать небольшой текст, добавить фото или видео;
  • реклама в клипах и Историях, — запуск рекламных Историй в ленте пользователя.

А также последний, набирающий популярность, вариант — реклама мобильного приложения.

Реклама в промопостах дает больше возможностей для холодной ЦА: есть возможность привлечь внимание презентацией вашего продукта и получения лидов. Написать подробное описание, прикрепить красочные изображения или видео — реакция холодной ЦА на промопосты будет выше, чем на объявления в левом блоке. А ТГБ – хороший вариант для ретаргета на заинтересованную аудиторию.

Если вы сомневаетесь в выборе подходящего формата и боитесь ошибки при настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте — протестируйте несколько вариантов и выберите оптимальный. Например, если продаете новый товар, можно использовать запись с кнопкой и вести аудиторию соцсети именно на это объявление, а если устроили акцию в магазине и хотите оповестить о ней — используйте карусель, добавьте изображения с товарами, укажите старую и новую цену, а также краткую инструкцию: что, где, когда.

Перед тем, как настраивать рекламу, стоит прочитать статью: «Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года».

Как найти и выбрать целевую аудиторию в ВК

В рекламном кабинете ВКонтакте можно пошагово задать общие параметры аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование, место жительства и т.д.

…пол, возраст, семейное положение, образование, место жительства и т. д.

Важно выбрать аудиторию, которой потенциально будет интересно ваше предложение. Например, если вы продаете товары для малышей в Москве, то надо найти родителей, проживающих в этом городе, а не настраивать рекламу на всю страну.

Не стоит запускать рекламу в социальной сети на многомиллионные аудитории — в этом случае портрет аудитории будет сильно размыт и вы потратите много денег впустую, реклама не принесет пользы.

Рекламный кабинет ВК позволяет настраивать рекламу по основным характеристикам, в нем не всегда можно выбрать нужных пользователей.

В рекламном кабинете можно указать ссылки на группы, похожие на вашу:

…это позволит точнее определить потенциальных клиентов

Чтобы выделить эти группы, потребуется много времени, а вариантов настройки на эти группы всего две: на всю аудиторию и на активную. Что это за активность — неизвестно, ее определяет ВКонтакте.

Чтобы искать аудиторию социальной сети более продвинутыми способами, надо использовать парсеры, которые предоставляют сотни инструментов для поиска, фильтрации и аналитики аудитории.

Полученную базу можно загрузить в ретаргетинг в рекламном кабинете и настроить рекламу на найденных пользователей. Это поможет взаимодействовать с людьми, которые заинтересованы в вашей тематике, и сэкономит бюджет.

Поиск аудитории ВКонтакте через Pepper.Ninja

Разбираться будем, используя сервис поиска аудитории ВК – парсер Pepper.Ninja. При регистрации в сервисе вы получите доступ на 3 дня и сможете осуществить поиск аудитории ВКонтакте бесплатно по любым параметрам.

С чего начинать поиск целевой аудитории во ВКонтакте

Для поиска аудитории ВК существует много способов, но самый распространенный — сбор тематических сообществ и последующий парсинг аудитории из них.

Разберемся на конкретном примере.

Допустим, вы продаете продукцию для рукоделия в Волгограде, и надо собрать аудиторию, которой это будет интересно.

Шаг первый: найти группы конкурентов в вашей тематике.

Переходим в инструмент «Поиск сообществ 3.1». Здесь можно искать сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории, а также указывать ГЕО групп, чтобы находить региональные сообщества.

Укажите ключи «рукоделие, вышивка, вышивание», выберите ГЕО «Волгоград»

Еще один вариант поиска — найти сообщества без привязки к ГЕО и собрать из них аудиторию, применив фильтрацию по нужному городу.

Рядом с каждой группой показана статистика по аудитории сообщества: сколько мужчин и женщин состоит в группе, их возраст, а также информация по вступившим и вышедшим за последний месяц. Уже на этапе поиска вы узнаете, с какой аудиторией предстоит работать.

В вашем случае в сообществах состоит много женщин, а основные возрастные сегменты от 30 лет, среди которых вполне можно найти платежеспособную аудиторию в ВК

Второй шаг. Когда нашли подходящие сообщества, можно собрать из них целевую аудиторию ВКонтакте. Нажмите «Парсинг результатов» и выберите, кого надо собрать.

Лучше всего парсить сразу несколько аудиторий и тестировать их. Например, в одной рекламной кампании лучшие показатели будут у активных, во второй — у тех, кто состоит одновременно в нескольких сообществах…

… а в третьей — те, кто часто заходит в сообщество

В фильтрах можно задать дополнительные параметры, чтобы найти аудиторию в ВК:

… место проживания, семейное положение и другие параметры

Если вам надо постоянно обновлять собранную аудиторию, создайте периодическое задание. Оно будет собирать новую аудиторию, подходящую под параметры, и отправлять в рекламный кабинет ВКонтакте.

Например, настройте отправку активной аудитории раз в 24 часа. Так все новые люди, совершившие активное действие, будут отправляться в ваш рекламный кабинет.

Если вы настроите рекламу на эту базу ретаргетинга, все люди, попадающие туда, будут сразу видеть ваши рекламные объявления, и ваша настройка таргетированной рекламы в ВК в 2022 году будет успешной

Как собрать и настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте на только вступивших в сообщество людей

Если человек только вступил в сообщество, это означает, что он заинтересован тематикой здесь и сейчас. Если вы покажете похожее предложение, будут все шансы заинтересовать его. Собрать таких людей поможет «Мониторинг сообществ». С его помощью можно скачать людей, которые недавно вступали в группы, отправлять в свой рекламный кабинет всех, кто вступит в нужные вам сообщества в автоматическом режиме.

Нажмите на кнопку «Мониторинг результатов» и создайте новый мониторинг с найденными сообществами

В созданном мониторинге можно посмотреть число вступивших в группы людей и скачать их, а также настроить автоимпорт аудитории для автоматической перенастройки таргетированной рекламы в ВК.

Например, вам надо собирать всех людей, которые вступят в группы и отправлять их раз в сутки в рекламный кабинет. Для этого зайдите в раздел «Мониторинг сообществ» в главном меню слева, найдите нужное название, и в графе «Действия» нажмите на шестеренку. Таким образом вы попадете в настройки, в них задайте подходящие параметры.

Таким образом, вы будете всегда пополнять базу ретаргетинга горячей аудиторией и сразу же показывать ей свои рекламные объявления

Загружаем найденную аудиторию в рекламный кабинет ВК

Выше мы узнали, что мониторинги и периодические задания отправляются в рекламный кабинет автоматически после выбора параметров автоимпорта.

Если ищете клиентов, используйте новый фильтр: «Кто мой клиент 3.0». Он ищет похожую аудиторию:

  • на загруженный список пользователей;
  • на пользователей, состоящих в сообществах;
  • на пользователей, состоящих в группе с заданной тематикой.

По окончании вам предложат не только скачать, но и загрузить собранную аудиторию в рекламный кабинет.

Чтобы искать клиентов, выберите в левом меню «Кто мой клиент 3.0»

Но обычную аудиторию надо отправить в рекламный кабинет из раздела «Задания».

Например, в левом меню выберите ВКонтакте – Поиск аудитории – Поиск целевой аудитории. После окончания поиска посмотрите созданный список и сохраните его, к примеру, в формате TXT.

Перейдите в раздел Задания в левом главном меню и создайте новое, подгрузив в него сохраненный список.

Нажмите на значок из трех линий (он называется «бургер») напротив собранной аудитории, выберите «Загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте».

В открывшемся окне выберите нужный рекламный кабинет и группу ретаргетинга

Для создания рекламы на собранную аудиторию, перейдите в раздел «Ретаргетинг» в рекламном кабинете ВКонтакте и нажмите на кнопку «Создать объявление».

Здесь будут все ваши собранные аудитории

Останется только выбрать формат рекламного объявления, создать креатив и запустить рекламу. И, разумеется, анализировать данные, исправлять и запускать снова при необходимости.

Статья обновлена. Первая публикация: 24 октября 2019 года