Контент-маркетинг в цифрах: 17 фактов, которые должен знать каждый малый бизнес

Редакция SMMplanner -

Контент-маркетинг за последние годы перестал быть вспомогательным инструментом. Для малого и среднего бизнеса это уже полноценная стратегия, которая помогает конкурировать с крупными компаниями на равных условиях.

Мы собрали самые значимые данные, которые отражают состояние контент-маркетинга в 2025 году. Они помогут найти точки роста и понять, какие форматы дают наибольшую отдачу.

Контент как необходимость: распределение ресурсов

Ниже — данные, которые показывают, насколько широко распространён контент-маркетинг, как компании распределяют бюджеты и какие подходы выбирают успешные команды. Для малого бизнеса эти цифры особенно важны: они подтверждают необходимость работы с контентом и показывают направление развития.

1.  Глобально отрасль контент-маркетинга вырастет на 33% в 2026 году

Объём рынка увеличится с 72 млрд. долларов в 2023 году до более чем 107 млрд к 2026 году. Это говорит о том, что контент остаётся одним из главных способов взаимодействия с клиентами, и его влияние с каждым годом только растёт.

2.  Только у 47% B2B-маркетологов есть фиксированная контент-стратегия

При этом 71% маркетологов оценивают эффективность контент-маркетинга на троечку. НО!

Content Marketing Institute провели дополнительный опрос среди этих людей, и узнали, что:

  • 42% считают, что у контент-маркетинга слишком размытые цели;
  • 39% говорят, что контент никак не привязан к CJM (customer journey map);
  • 35% отмечают, что к контенту не примением data-driven подход.

Эти данные коррелируют с общим трендом на измеримость результатов в SMM. Запрос на неё вырос и продолжит расти.

3.  41% специалистов считают, что ограниченный бюджет = трудности с оценкой результата

Чем меньше денег на контент-маркетинг, тем тяжелее оценивать его результаты.Почему:

  • не хватает инструментов для хранения и обработки данных;
  • ограниченный доступ к аналитическим инструментам;
  • нехватка ресурсов и знаний для аналитики в принципе.

Получается замкнутый круг: мало денег на маркетинг → где результаты? → мало денег на оценку результатов → понятно, нет результатов → мало денег на маркетинг…

Запоминаем цифру и добавляем её в копилочку аргументов, почему контент-маркетолог будет вынужден научиться считать.

4.  У 24% компаний нет отдельных сотрудников для контент-маркетинга

Из них:

  • 50% раскидывают задачи по разным отделам;
  • 7% обращаются к агентствам.

А ещё 43% попали в категорию «Другое», и это может означать любую дополнительную нагрузку на человека, у которого в данный момент меньше всего задач, например. Это многое объясняет: например, почему многие компании быстро отказываются от контента, потому что он «показал свою неэффективность».

На самом деле, эта неэффективность появляется из-за отсутствия стратегии и специфических знаний, которые необходимы для стабильных результатов.

5.  74% специалистов отмечают, что контент помогает привлекать новых клиентов

Другие плюсы контент-маркетинга (КМ), которые были отмечены маркетологами:

  • 62% — КМ помогает выстраивать длительные отношения с ЦА;
  • 52% — КМ укрепляет лояльность постоянных клиентов;
  • 9% — КМ снижает нагрузку на службу поддержки поддержку.

Качественный контент может приносить сразу несколько «плюшек».

6.  83% маркетологов считают контент самым эффективным способом генерации спроса

Далее идут:

  • поисковое продвижение, т.е SEO (67%);
  • платная реклама (53%);
  • поисковая реклама (45%).

Контент помогает увеличивать узнаваемость, удерживать внимание и подогревать интерес на всех этапах пути клиента, и это критически важно в эпоху быстро урезаемых бюджетов.

Как победить в Игре Контента: форматы и факты

Рынок меняется так быстро, что легко начать вкладываться в форматы, которые уже не дают результата. Поэтому важно обращаться к цифрам, они безэмоционально покажут и расскажут, какой контент работает, а какой — нет.

7.  83% маркетологов считают, что меньше = больше

Качество побеждает количество. Вместо того, чтобы выдавать множество средненьких материалов, маркетологи стремятся к созданию по-настоящему вовлекающего контента, даже если это означает более редкую публикацию.

8.  89% компаний используют видео в маркетинге

Короткие ролики стали основным форматом: с одной стороны, они экономят время аудитории, а с другой удерживают — всё-таки удерживают внимание. Главная проблема заключается в балансе, потому что даже самый короткий ролик должен быть качественным (см. пункт 7).

9.  61% маркетологов планируют увеличить бюджет на видео

Куда ещё хотят вложить деньги:

  • развитие личного бренда (52%);
  • инструменты на базе ИИ для оптимизации разных задач (40%);
  • платное продвижение (40%);
  • нейросети для генерации контента (39%).

Менее востребованные направления:

  • офлайн-мероприятия (35%);
  • вебинары (32%);
  • развитие онлайн-комьюнити (27%);
  • digital-ивенты (21%);
  • аудиоконтент (20%).
Картинка-аргумент для всех, кто не хочет делать эти «дурацкие тиктоки»

10.  85% компаний используют ИИ-инструменты для работы с контентом

Чаще всего для:

  • поиска идей;
  • создания структуры;
  • тестовых вариантов формулировок.

Но до полной автоматизации нам далеко. Нейросети стали просто ещё одним помощником. Например, многие используют ИИ для брейншторминга, однако довести идею до ума, адаптировать её и подать в лучшем виде — это задача человека.

11.  83% маркетологов замечают рост продуктивности после внедрения ИИ

ИИ помогает экономить время и эффективнее распределять ресурсы, что особенно важно для малого бизнеса. Конкуренция растёт, а вместе с ним рыночное давление. Поэтому запрос на «Быстро и эффективно» будет только увеличиваться.

12.  К 2028 году 70% маркетинговых бюджетов будут уходить в офлайн-активности

Причина — рост усталости от цифровой среды. Люди будут искать баланс между онлайном и офлайном. Маркетологи будут вынуждены переосмыслить свои привычные стратегии и стать более гибкими. Многоканальность уже сейчас приобретает огромное значение.

Контент, который приносит доход: проверка окупаемости

За увлекательным повествованием, остроумными заголовками и цепляющими публикациями в социальных сетях кроется настоящая сила контент-маркетинга — проверенного инструмента для реального роста бизнеса.

13.  82% маркетологов считают, что секрет успеха — в глубоком понимании аудитории

Следующие важные факторы:

  • качественный контент;
  • демонстрация опыта в индустрии;
  • сильная команда креаторов.

14.  68% компаний отмечают рост окупаемости контента благодаря ИИ

ИИ ускоряет подготовку материалов, помогает с персонализацией и повышает точность попадания в запросы аудитории. Обращаем внимание, что речи о полной замене человека нейросетями снова не идёт, это про инструмент для ускорения процессов.

15.  56% маркетологов называют ROI главной проблемой

ROI — коэффициент рентабельности инвестиций, который показывает окупаемость вложенных средств. Нам придётся изобретать новые методы и инструменты, чтобы сделать расчёт ROI а) более доступным б) более эффективным. А ещё придётся перестроить работу с продажниками, их деятельность должна быть согласована с маркетингом.

16.  50% блогеров, постящие 2–6 раз в неделю, достигают лучших результатов

Стратегия «Закинуть что-нибудь в соцсети раз в месяц или два» более популярна, вероятно, из-за того, что на неё уходит меньше времени и ресурсов. Но данные показывают, что публикация раз в две недели — это минимальный вариант для эффективности контента.

17.  97% компаний получают положительные результаты от контент-маркетинга

Три главных тактики, которые обеспечивают продуктивность контента:

  • регулярность публикаций;
  • изучение аудитории;
  • работа с поисковыми запросами.

Что делать дальше?

Данные показывают: контент-маркетинг разделяет компании на тех, кто просто публикует материалы, и тех, кто строит стратегию, связующую контент с реальными бизнес-показателями.

Побеждают те, кто:
— фиксирует стратегию и ключевые метрики
— анализирует, какие материалы влияют на продажи
— тестирует новые форматы
— использует ИИ для ускорения рутинных задач
— развивает контент, основанный на данных о поведении клиентов в интернете

Оригинал статьи с указанием всех источников данных: Data Axle — Content Marketing Statistics Every SMB Should Know in 2025