Тренд, хайп или Дудь?

Пророчество о появлении 5G интернета скоро сбудется: в этом году на Чемпионате мира по футболу обещают протестировать качество сигнала и возможности этой сети. Тем временем Samsung, Apple и Huawei продолжают улучшать камеры в своих смартфонах. А это значит, что настало время, когда без видео не обойтись.

Чем выгодны видео:

• Соцсети сами помогают продвигать видео-контент в ленте, какой бы алгоритмической она ни была.
• Лайвстримы не требуют финансовых затрат на продакшн.
• С помощью видео увеличивается вовлеченность подписчиков — они начинают думать, что общаются с вами почти вживую. Текстом такого эффекта не достичь.
• На создание видео-контента не требуется много денег, достаточно смартфона с камерой и программами для монтажа.
• Видеоконтент сокращает затраты на обучение сотрудников в компании.
• Еще на видео можно зарабатывать, благодаря рекламе и спонсорам (привет, Инстаграм*!).

Убедились? Тогда давайте рассмотрим, что же делать, чтобы стать кумиром миллионов, вне зависимости от вашего статуса: бренд, блогер, СМИ, музыкант и т.п.

Что снимать

С точки зрения контента, ничего нового пока не придумали. В ТОПе: лайвстайл, технологии, работа, еда, ЗОЖ. Самыми востребованными в 2018 обещают быть видео про путешествия и «как это сделано». В плане продолжительности сюжета, лучше не выходить за рамки 1-3 минут. Берегите время пользователей, будьте кратки, как завещал Чехов, и ваша карма будет пополняться лайками.

Как снимать

Используем дополненную реальность (VR). Facebook*, HTC, Samsung и другие вкладывают миллионы долларов в разработку и внедрение в массы этой технологии. Если вы хотите одними из первых оказаться в Facebook* Spaces (специальная соцсеть дополненной реальности), продумайте, как внедрить VR в свою контент-стратегию.

Снимаем 360-видео. Facebook* и YouTube уже давно подарили миру возможность смотреть ролики такого формата. Раньше их съемка была дорогостоящим удовольствием, а сейчас благодаря развитию рынка чуть ли не каждый желающий может позволить себе специальную камеру (например, Samsung Gear 360). Придумайте какую-нибудь фишку и смело используйте формат 360 в своем контенте.

Моушн-дизайнер (если позволяют бюджеты). Потому что в тренде видео с 3D-графикой, визуальными эффектами, анимированными логотипами и яркими цветовыми палитрами — в общем, космос!

Не забывайте про гиф-анимацию! Бюджетный, простой и очень доступный способ привлечь внимание подписчиков, рассказать, как пользоваться тем или иным продуктом, или просто повеселить. Создавайте гифки сами или пользуйтесь специализированными ресурсами, например, giphy.com. И не забывайте использовать гифки и в своих сториз, раз уж они вернулись.

Как попасть в тренды на YouTube

Представитель YouTube рассказал в интервью, по какому принципу действуют их алгоритмы при выборе контента для раздела «Тренды». Основные требования к выкладываемому видео:

1. Чтобы оно быстро и резко набирало большое количество просмотров, то есть носило вирусный характер.
2. Чтобы оно было актуально для людей с разными интересами.
3. Чтобы оно было максимально обсуждаемо как на YouTube, так и за его пределами (комментарии, репосты, упоминания в СМИ).

Кстати, за накрутку комментариев и просмотров YouTube жесточайше карает. Так что не рекомендуем их использовать.

В Тренды на YouTube попадают не только качественные видео. Нередко там можно наткнуться на полную жесть, криво снятую на мобильный телефон.

Несколько лайфхаков:

• Если добавить в емейл-рассылке слово «Видео», открываемость письма увеличится на 19% (информация из инфографики агентства Syndacast).

• 85% видео на Фейсбук* проигрывается без звука (информация из статьи в DIGIDAY). Что это значит? Хотите повысить охват — добавляйте субтитры.

Подытожим

Если у вас еще нет своего канала, срочно его заведите. Даже если вы никогда не снимали видео. Даже если вам кажется, что подобное уже есть. Особенно если вы можете рассказать что-то смешное, или интересное, или полезное, или оригинальное.

Например, Юрий Дудь запустил свой канал с дерзкими интервью, когда многие говорили, что этот жанр никогда не станет популярным. А что теперь? Дудь совершил прорыв: за 3,5 месяца его канал набрал 800 тысяч подписчиков и 27 миллионов просмотров.

Сам Юрий советует не вкладывать много денег в продакшн: «Когда зритель видит то, что сделано дорого — он это не хавает. Когда видит то, что сделано на коленке, но фактурно, смотрит с радостью». Еще, по словам Дудя, лучше избегать рекламы политики и всего, что с этим связано — если вам, конечно, не хочется быть уничтоженным хейтерами.

Снимайте видео и помните, если у вас есть самоирония, вы неуязвимы!