VK Видео в 2026 году: зачем брендам эта платформа и как она меняется

Начнём с главного: за последние годы VK Видео перестал быть просто разделом внутри ВКонтакте. В 2026 году это самостоятельная видеоплатформа со своей логикой рекомендаций, подписок и аналитики. Для бизнеса это уже отдельный канал работы с аудиторией, который может выполнять конкретные маркетинговые задачи.

• VK Видео – ключевые изменения и отличия
• Проблема просмотров VK Видео
• Как работает VK Видео: алгоритмы и принципы
• Какие задачи решает VK Видео для брендов
• Контент для VK Видео

В этом материале разберём, как работает VK Видео, чем он отличается от Клипов и обычных видеопостов, что означает новый счётчик просмотров и как выстроить продвижение в VK Видео так, чтобы оно приносило результат.

VK Видео – ключевые изменения и отличия

Частая ошибка бизнеса – воспринимать все форматы видео ВКонтакте как один и тот же инструмент. На практике у каждого типа видео логика разная.

• Клипы – это короткий вертикальный формат, ориентированный на быстрый захват внимания и широкие рекомендации. Алгоритмы там работают по принципу «залипания» и высокой частоты просмотра;
• Обычный видеопост в ленте – часть общего контентного потока сообщества. Он конкурирует с текстами, картинками и ссылками;
• VK Видео – это отдельная среда. По идее, пользователь приходит туда целенаправленно, чтобы смотреть видео, подписываться на авторов, находить новые каналы.

Это означает несколько важных изменений именно для VK Видео:

– своя система рекомендаций, ориентированная на интерес к конкретным видео и тематикам;
– акцент не только (и не столько) на короткие форматы, но и на длинные видео;
– развитие системы подписок на авторов и серийного просмотра;
– отдельная аналитика для авторов и рекламодателей.

Если задача – сформировать экспертный образ, удерживать внимание и наращивать лояльную аудиторию, стоит рассматривать VK Видео для бизнеса как отдельное направление.

Проблема просмотров VK Видео

Главным недостатком, за который долго и много критиковали VK Видео, был подсчёт просмотров, который включал в себя автоплей. Т.е даже пролистывание видео шло в плюс. В феврале 2026 систему поменяли: теперь просмотр засчитывается только после 5 секунд проигрывания видео.

Что это значит на практике:

Во-первых, пять секунд – минимальный порог, который отсекает случайные автозапуски. Если пользователь задержался на видео дольше, значит, он хотя бы начал его смотреть осознанно.

Во-вторых, метрика становится ближе к логике альтернативных видеосервисов. Это делает маркетинг в VK Видео более прогнозируемым: показатели проще сопоставлять с результатами на других площадках.

В-третьих, рекламодатели получают более прозрачную картину. Если платформа публично меняет методику подсчёта и объясняет причины, это снижает вопросы к качеству трафика и вовлечённости.

Как работает VK Видео: алгоритмы и принципы

Алгоритмы VK Видео всё больше ориентируются на поведение пользователя внутри самой платформы:

• Подписки. Пользователь может подписаться на канал бренда или автора и регулярно получать новые выпуски, что формирует привычку просмотра, близкую к модели привычных видеохостингов.
• Рекомендации. Система анализирует, какие видео досматриваются, какие темы вызывают интерес, и предлагает похожий контент. Новый счётчик просмотров усиливает эту логику: учитывается не просто запуск, а минимальный интерес.
• Серийный просмотр. Если ролики объединены общей темой или рубрикой, платформа чаще предлагает следующий выпуск. Для бренда это возможность выстроить образовательные или продуктовые циклы.

VK Видео поощряет регулярность и тематическую последовательность. Разовые ролики без системы теряются быстрее.

Какие задачи решает VK Видео для брендов

VK Видео продвижение закрывает несколько задач, которые сложно решить только короткими форматами.

• Имидж и экспертность. Длинное видео позволяет раскрыть тему глубже, показать компетенции команды, разобрать кейсы;
• Обучение аудитории. Обзоры продуктов, разборы услуг, ответы на частые вопросы – всё это требует времени и последовательности;
• Формирование доверия. Регулярные выпуски с живыми лицами компании создают ощущение открытости.

Но как и у любой другой площадки, у VK Видео есть свои нюансы: одним нишам и сферам здесь продвигаться, чем другим. Например, хорошо чувствуют себя в VK Видео:

– образовательные проекты и онлайн-школы;
– эксперты и консалтинг;
– b2b-компании с разъяснением сложных продуктов;
– бренды техники, авто, недвижимости;
– медиа и тематические сообщества.

Сложнее будет компаниям, где продукт трудно раскрыть в формате длинного рассказа или демонстрации. Например, если всё строится вокруг мгновенного импульса и визуального эффекта, Клипы могут дать больше результата. При этом многое зависит не от ниши, а от стратегии. Даже локальный бизнес может выстроить канал с историями клиентов, разборами процессов, закулисьем.

Контент для VK Видео

Если говорить о практических примерах, в VK Видео работают следующие форматы:

– образовательные циклы по одной теме;
– разборы кейсов;
– интервью;
– обзоры и демонстрации;
– ответы на вопросы подписчиков;
– закулисье производства или офиса;
– регулярные новостные выпуски по нише.

Большой нюанс заключается в том, что конкурировать вам придётся с собственными шоу от VK Видео. Поэтому в залететь в местные «Тренды» – задача со звёздочкой. На данном этапе мы бы не советовали идти на VK Видео для того, чтобы проснуться знаменитым (как это бывало с YouTube). Это площадка для работы вдолгую: придётся по крупицам собирать комьюнити, тестировать гипотезы, продвигать VK Видео на других своих площадках.

С чего начать продвижение VK Видео:

1. Определить 2–3 ключевые темы, вокруг которых строится канал;
2. Запланировать серию выпусков, а не отдельные ролики;
3. Связать видео с постами в сообществе;
4. Анализировать досмотры и динамику новых подписчиков.

VK Видео постепенно формирует собственные стандарты прозрачности и аналитики. Новый счётчик просмотров после пяти секунд – показатель того, что платформа стремится говорить с рынком на языке понятных метрик.

Для брендов это шанс занять нишу раньше, чем конкуренция станет более жёсткой. Если вы работаете с экспертным контентом, обучением, сложными продуктами или строите личный бренд, присмотритесь к площадке. При грамотной стратегии и регулярности VK Видео может стать для вас одним из каналов роста.