Удивить контентом сложно, но пока еще можно. Здесь мы собрали 10 профилей брендов, на которые вы тоже можете равняться. Чтобы разобраться в теме хорошего контента - переходите в профили, которые мы для вас выбрали и мотайте на ус.
GoPro
https://www.instagram.com/gopro/?hl=ru
«Делаем самые универсальные камеры в мире», — написано в шапке профиля бренда GoPro, и контент это полностью подтверждает. Райдерские спуски по обрывистым трассам для даунхилла, погружения дайверов, полеты на парапланах на фоне заката… Камера GoPro не побывала только на Луне, и то не факт. В их профиле хочется остаться жить — настолько все ярко, быстро, энергично и живо! И ни слова о продажах. Просто во всем контенте идет один и тот же посыл: «Эта камера запомнит твои лучшие дни» или «Хочешь жить так же насыщенно — бери GoPro».
Главное: продавая товар, не показывайте сам товар — показывайте то, как именно человек будет с ним жить. Если продаете бытовую технику, транслируйте идею уютного функционального дома — этого будет достаточно.
Лайфхак — GoPro не пишут про свой товар в постах, но активно продвигают его в закрепленных Историях.
Сеть кофеен Sokol COFFEE
https://www.instagram.com/sokol_coffee/?hl=ru
Сеть кофеен, которая находится в 19 городах России и Украины.
Казалось бы — ок, но почему в списке бизнес-профилей мы пишем о «Сокол Кофе», а не о Starbucks? Отвечаем: просто посмотрите, что сделали эти ребята.
Каждый их бариста — еще и художник, и вместо имен на стаканчиках они рисуют портреты. Это же гениальная идея для UGC-контента: ну кто не выложит себе в Инстаграм* фото с собственным портретом?
Главное: «воруйте как художник». Starbucks придумал писать имена на стаканах, «Сокол Кофе» — рисовать портреты. А что можно сделать для вашего бренда? Транслируйте интересные придумки в Инстаграме*, и к вам захотят прийти.
Самое важное можно найти в закрепленных Историях — крутые портреты, отзывы, кофейное меню и контакты.
Coca-Cola
https://www.instagram.com/cocacola/?hl=ru
Из красивого: весь ряд выполнен в одной стилистике и раскрывает одну тему. Выглядит это собранно и стильно. Из интересного: когда они запустили линейку «исторической колы со вкусом 1985 года», контент-маркетологи придумали интересный ход: публиковали перевернутые фото, а к ним — перевернутый текст.
Главное: чтобы было необычно и красиво, нужен креатив и дизайнеры. А еще лучше — креативные дизайнеры.
Altai Wild Water
https://www.instagram.com/petroglyph_water/?hl=ru
Это профиль бренда, который выпускает бутилированную воду, но с первого взгляда вы об этом никогда не догадаетесь.
Вода дикого Алтая — вот как позиционируют продукт, но практически весь контент о природе. Горы, степи, ледяные источники, дикие животные. На страницу подписываются любители нетронутой природы, которые потом наверняка становятся любителями воды Petroglyph. Ведь благодаря подаче, между Алтаем и этим продуктом не возникает никакой разницы. Стиль профиля шикарен. Сдержанный, холодный — как камни, между которыми течет «та самая вода», прежде чем попасть в бутылку.
Главное: как мы уже говорили — не надо продавать сам товар. Просто показывайте жизнь, которая связана с этим продуктом. Да и кому захочется в сотый раз читать о пользе алтайской воды? А вот поставить лайк алтайскому оленю вообще не жалко.
В Историях публикуют анонсы новых постов, что увеличивает вовлеченность и количество просмотров.
Apple
https://www.instagram.com/apple/?hl=ru
Мировой бренд завел свой профиль в Instagram* всего три года назад и контент-маркетологи пошли по тому же принципу, что и GoPro. Здесь не анонсируются новинки и нет информации о технических характеристиках товара. В профиле публикуются фото, которые делают на свои Айфоны обычные люди. Попасть в ленту можно, если поставить хештег #ShotoniPhone Профиль выглядит ярко, живо и насыщенно. И вроде бы никто ничего не продает, но сама собой появляется мысль - «как же круто снимает этот Айфон, хочу такой же!»
Главное: привлекайте своих подписчиков к формированию ленты, пусть им захочется попасть в ваш профиль.
В Историях публикуют все подряд, но выглядит красиво.
The Boeing Company
https://www.instagram.com/boeing/?hl=ru
Признавайтесь — хотели в детстве стать пилотами или космонавтами? Если да, то «Боинг» дает такую возможность каждому. Их профиль — окно в мир полетов. “Полный доступ к удивительному аэрокосмическому миру”, - написано в “шапке” профиля. Здесь можно почитать про “начинку” самолётов, посмотреть видео с реальной тренировки космического экипажа, побывать в роли инженера на заводе “Боинг” или увидеть как улетел с Земли на Луну “Апполон 11”. Это не просто профиль о “Боинге” - это профиль о будущем, которое наступает прямо сейчас.
Главное: вдохновляйте своих подписчиков той темой, с которой связан ваш бренд. Показывайте все изнутри - как есть, и чуточку лучше.
Сторис: здесь публикуются видео полетов изнутри кабины и снаружи. Неожиданно: в сохраненных сторис есть магазинчик, в котором можно заказать майки и наклейки по аэрокосмической теме.
Solar boho
https://www.instagram.com/solarboho/?hl=ru
В этом профиле семейная пара продвигает собственный бренд одежды Solar Boho. Все коллекции шьют на Бали и поэтому фото буквально “пропитаны” солнцем. Красивые фразы на приглушенном фоне отражают концепцию компании: “Уютно укутываем душу”. Еще одна фишка, которую можно использовать у себя - эти ребята продвигают еще и личные бренды. В профиле можно найти ссылки на страницы мужа, жены и даже кота. Хороший, уютный профиль. Кажется, что если одеваться в их одежду, то будешь жить так же тепло.
Главное: всегда продумывайте какое настроение несет ваш бренд и отражайте его в профиле. А еще не стесняйтесь показывать реальную жизнь всех, кто имеет отношение к продукту. Людям это очень интересно.
Сторис: практически все продажи здесь идут через них. Ассортимент объединен по позициям и добавлен в закрепленные сторис. Очень удобно для покупателей.
Jeni Krauze
https://www.instagram.com/jenikrauze/?hl=ru
Осторожно, профиль с очень милыми собаками! Владелица этого профиля пошла по верному пути - она выкладывает фото из жизни своей семьи и двух собак. Ссылка на сам бренд - производство одежды и аксессуаров для животных - в “шапке” профиля. Любовь к животным и уют, которые транслируются через фото, просто не оставляет шансов не заказать их товар. Про эстетику: о таких профилях говорят, что в них “много воздуха”. Действительно, светлые фото создают на странице такую атмосферу, что ее даже не хочется покидать.
Главное: профили с животными, детьми и юмором, который связан с теми и другими, - это всегда +100 к лояльности со стороны ваших подписчиков. Так почему бы это не использовать?
Сторис: публикуют все, на что падает взгляд. Благодаря этому создается ощущения полного присутствия рядом с этим человеком. Да и бренду сразу доверяешь как-то больше.
Teaforbear
https://www.instagram.com/teaforbear/?hl=ru
Если хотите взглянуть на мир под другим градусом - вам сюда. Все фото в этом профиле повернуты под углом в 45°, и, поверьте, это меняет восприятие казалось бы привычной действительности. Каждый сюжет продуман до мелочей. Людям с плохим вестибулярным аппаратом лучше пройти мимо. Но почему мы отнесли профиль к брендовым? Автор этих фото создал свое приложение с фоновыми рисунками для рабочего стола, именно его он и продвигает - но только в “шапке”, в контенте об этом не сказано ни слова.
Главное: давайте пользователям то, что немного больше, чем от вас ожидают. Например, если продаете одежду, не обязательно каждый день выкладывать “луки” с ценой. Просто помогите вашим подписчикам развить вкус и научите их разбираться в тканях.
Dove
https://www.instagram.com/dove/?hl=ru
Dove нашли свою тему и активно ее продвигают. Весь контент в профиле посвящен натуральной внешности. Эти люди рушат стереотипы стандартной красоты, а Instagram* для этого стал самой удобной площадкой. В своем профиле они публикуют женщин с животиками, растяжками и родимыми пятнами. Девушек с различным вероисповеданием и разным состоянием здоровья. Попасть в их ленту может любая - достаточно отметить бренд на своем фото через @dove. Достойный профиль.
Главное: найдите высокую идею и транслируйте ее через свой бренд. Ведь теперь Dove - это не просто гель для душа, а целая философия бодипозитива.
Сторис: кто же, кто же у них в сторис? Ну конечно девушки. А еще информация о правиле использования хештега #ShowUs и пост-релизы женских мероприятий.
Каким бы ни был ваш бизнес - крупной авиа-корпорацией или небольшим производством одежды для животных, пусть его профиль в “Инстаграме*” будет нужным. Давайте то, чего от вас не ждут, придумывайте, веселитесь, помогайте, не стесняйтесь - вот он, рецепт ваших будущих подписок и лайков. И, возможно, в следующем году именно ваша страница войдет в наш “топ” оригинальных профилей.
Текст подготовила Людмила Чернова
