По данным Mediascope, в 2024 году аудитория ВКонтакте перевалила за 90 миллионов пользователей. То есть как ни крути — хоть какая-то часть нужной ЦА здесь найдётся.
Содержание:
- Шаг 1. Концепция и цель
- Шаг 2. Направление сообщества
- Шаг 3. Название
- Шаг 4. Первоначальная настройка
- Шаг 5. Дополнительные настройки
- Шаг 6. Дизайн сообщества
- Шаг 7. Первые рубрики и контент-план
- Шаг 8. Качество контента
- Шаг 9. Комьюнити-менеджмент
- Шаг 10. Работа с холодной аудиторией
В статье расскажем, как пошагово выстраивать продвижение сообщества в ВК, начиная от создания группы и заканчивая сотрудничеством с тематическими пабликами. И не потратить на это ни рубля.
Шаг 1. Концепция и цель
Концепция – ядро вашего плана. Первое, что стоит сделать – обозначить главную идею и понять, зачем мы создаём группу ВКонтакте.
Чтобы концепция вышла крепкой и рабочей, можно взять за основу 4 вопроса:
- Что у вас за продукт? Может быть, вы музыкант. Или вы делаете и продаете диваны. Обозначьте ключевые признаки: если музыка – то какая, если диваны – то из чего и для чего.
- Кому нужен ваш продукт? Расскажите о гипотетической аудитории о тех проблемах, которые закрывает ваш продукт. К примеру, вы продаете слинги с кольцами в Ярославле. Ваша аудитория – мамы из Ярославля лет 20–30, которые хотят вести активную жизнь, таская на себе улыбчивого младенца.
- Почему именно вы, а не конкурент? Рынок перенасыщен предложениями. Подумайте и решите, чем ваш товар выгодно отличается от остальных продуктов в вашей нише.
- Зачем вам создание сообщества ВКонтакте? Самые распространённые цели: продажи, формирование комьюнити, повышение узнаваемости и переброс трафика на основную площадку – к примеру, на новостной сайт.
Вот пример концепции, а заодно – простой визуальный шаблон:

Опирайтесь на концепцию, когда работаете над раскруткой группы в ВК: она связывает воедино все цели и задачи и задает направление.
Шаг 2. Направление сообщества
Переходим к созданию группы в ВК. Соцсеть предлагает направление сообщества исходя из ваших целей:

Это стандартная рекомендательная панель. Она нужна, чтоб люди каждый раз не ломали голову при создании сообщества в ВК с нуля, гадая, что именно выбрать. Тематик сообществ во ВКонтакте ОЧЕНЬ много. Вот даже не 1/10 списка:
- Бизнес и экономика
- Городское сообщество
- Государственная организация
- Животные
- Игры и гейминг
- Кино и мультфильмы
- Красота и здоровье
- Кулинария и еда
- Литература и авторы
- Медицина
- Мода и стиль
- Музыка
- Наука и научпоп
- Недвижимость
- Образование
- Психология и отношения
- Путешествия и отдых
- Развлечения и хобби
- Религия
- СМИ и журналистика
- Сад и огород
- Семья и дети
- Спорт
- Технологии
- Транспорт
- Финансы и страхование
- Фотография
- Юмор
- и т.д.
Ранее для создания сообщества в ВК нужно было на старте выбрать один из трех типов целей – это «Делиться контентом и общаться», «Развивать бизнес» и «Организовать мероприятие». Однако теперь создание сообщества стало включать в себя множество гибких настроек, которые работают как своеобразный конструктор.
Шаг 3. Название
Название должно быть емким, информативным и интересным. Кажется, что это формальный этап, но этому стоит уделить внимание для успешной раскрутки сообщества в ВК.
Не ограничивайтесь просто названием в духе «магазин такой-то». Напишите тематику, например: «Сказочная лавка | Пряности и чаи». Если для продвижения сообщества в ВК важна география, допишите в название паблика город или страну.
Например, мы хотим выдумать название для нашего паблика по играм, мы можем искать идеи:
- в темах по геймингу;
- использовать в названии саму игру;
- в узнаваемых концептах из мира искусства – кинематограф, музыка, живопись;
- у конкурентов из нашей ниши.
Мы хотим необычное название, в котором должны как-то отразить, какой именно контент будет у нас опубликован. В то же время паблик должен легко находиться через поиск по ключевым словам.
Подсказка: помощи с названием можно попросить у AI Ассистента SMMplanner. Конечно, итоговый вариант Чат не выдаст, но зато поможет определиться с направлением мысли. Узнайте больше о возможностях AI Ассистента →
Шаг 4. Первоначальная настройка
Сразу после создания сообщества и ещё не переходя в него, социальная сеть предложит вам настроить каждый пункт сообщества, начиная от адреса сайта заканчивая аватаркой. Выглядит это как прохождение своеобразного онлайн-теста с прикреплением файлов. Однако делать это не обязательно.
Если вы пропустите этот шаг, то ваше сообщество на старте будет выглядеть так:

Вот так выглядят 12 заданий от ВК, которые помогут подготовить страницу к продвижению:

Пробежимся по основным настройкам:
- Фотография сообщества. Аватар должен быть запоминающимся, чтобы сообщество можно было легко выделить в поиске или подписках.
- Описание сообщества. Это первый текст, который человек видит, заходя к вам в паблик. Описание индексируется поисковиками, но важно оно не только поэтому. Если у вас узкий продукт или необычная творческая группа, внятное описание – мастхэв. Если нет – тоже.
- Короткая ссылка. Не забудьте поменять в настройках и логин группы! Можно записать латиницей название, а можно придумать что-то другое. Главное – не оставлять стандартный набор символов, чтобы ссылка на группу тоже запоминалась. Логин можно поменять в любой момент в настройках сообщества (как и название).
- Тип сообщества. Всего есть 3 типа: открытое, закрытое и частное. В открытой группе мы видим описание, статус и все записи, даже если не подписаны на нее. Также ее можно найти через поиск. В закрытую группу нужно подавать заявку на вступление. А в частную могут приглашать только администраторы сообщества.
Шаг 5. Дополнительные настройки
Теперь поговорим про более мелкие моменты, которые тоже влияют на успех продвижения группы в ВК в 2025-2026 году.
- Возрастные ограничения. Если это необходимо для соблюдения политики ВК.
- Ссылка на сайт. Особенно это важно, если вы хотите через паблик привести дополнительный трафик в свой блог, например.
- Телефон. Указывайте рабочий номер, на который можно дозвониться. Если данный способ связи не актуален, телефон лучше не писать, чтобы не путать пользователей.
- Город. Особенно важно для бесплатной раскрутки группы ВК онлайн локального бизнеса.
- Адрес и график работы. На странице сообщества в подробной информации отобразятся карта с отмеченным местом и время работы организации.

- Придумайте статус. Используйте графу в блоке «Подробная информация» на главной странице сообщества. Громадный текст сюда просто не влезет, надо коротко и емко. Например, подойдет ваш слоган. Если нет слогана – самое время его придумать.
- Включите подпись. Эта рекомендация – для авторских групп: вы развиваете личный бренд, поэтому лучше примелькаться и запомниться.
- Включите кнопку действия. Действием может быть переход на сайт, звонок или открытие формы для отправки электронного письма. Зависит от ваших целей.
- Настройте разделы. Если вы магазин – включите раздел «Товары». Если главный контент – это статьи, вытащите их на первое место. Разделы включаются в управлении сообществом, порядок настраивается на виджете. Уделите этому моменту при создании группы в ВК особое внимание.

Совет: обратите внимание на кнопку «Приложения» в управлении сообществом. Любое из мини-аппов можно добавить в сообщество, в зависимости от ваших задач (Новости, сбор заявок, анкетирование и т.д).

Шаг 6. Дизайн сообщества
Обязательно уделите визуалу много внимания при продвижении и оформлении групп ВКонтакте. Это еще главнее, чем название и крутой оптимизированный текст в описании.
Если вы боитесь дизайнить самостоятельно, но смирились с тем, что это необходимо, сделайте минимум:
- выберите цветосхему, 2-3 основных цвета, и придерживайтесь ее;
- поищите готовые шаблоны в пабликах для дизайнеров;
- скачайте Photoshop или используйте «Холст» в SMMplanner для создания визуала.
Не перегружайте визуальные элементы деталями и текстом. Лучше сделать меньше, чем пытаться уместить на одной картинке сразу телефон, слоган, адрес и завлекательный текст.
→ Подробная инструкция, как сделать обложку для ВКонтакте
Шаг 7. Первые рубрики и контент-план
Основа успешной раскрутка сообщества в ВК бесплатно – вдумчивая работа над контентом. И первое, чего следует добиться, – регулярный постинг.
- Придумайте 7-8 основных рубрик. Соотношение контента будет примерно следующим: 10–15 % – продающие посты с призывом купить ваш продукт, остальное разнится в пропорциях в зависимости от целевой аудитории. Например, клиентам, которые еще не очень заинтересованы в вашем продукте, подойдут экспертные посты (кейсы, полезные подборки, разбор узких профессиональных вопросов) и социальные доказательства (рассказ об удачном партнерстве с кем-то, сертификаты, отзывы). Если нужно удержать аудиторию и разбавить серьезные материалы, добавьте в план развлекательный контент.
- Сделайте рубрикаторы. Хештег-рубрикатор делается по типу #Рубрика@логин-группы и помогает сориентироваться в контенте. При щелчке на рубрикатор ВКонтакте выдает материалы с этим хештегом из вашего паблика. Хороший вариант – вывести рубрикаторы прямо в описание группы.
- Продумайте конкретные темы на пару месяцев вперед. Вы можете думать, что идей для контента у вас завались, но потом придет день, когда они закончатся. А это остановка проекта. Аудитория остынет, заскучает и попросту разбежится. Контент в идеале тоже стоит писать заранее, конечно.
- Сделайте кросспостинг. При дублировании контента в другие соцсети используйте автопостинг. Если основной канал – ВКонтакте, публикуйте пост сначала там, а уже через пару-тройку часов где-то еще. Алгоритмы ВК для продвижения группы ценят уникальные материалы. Если запостить что-то сразу везде, это заметно понизит позицию поста в ленте.
Подсказка для тех, у кого нет ни секунды свободного времени для соцсетей:
АI SMM-щик SMMplanner — это инструмент, который пишет посты так, будто он давно работает с вашим брендом.
Вы один раз заполняете анкету о своём бизнесе — и AI создаёт десятки уникальных постов, сохраняя стиль, тон и смысл. От вас требуется только согласование.
→ Подробная инструкция по работе с AI SMM-щиком SMMplanner
Шаг 8. Качество контента
О том, как писать посты для соцсетей, тоже можно говорить долго. Но тут тоже есть ключевые моменты, которые можно выделить.
- Будьте разнообразны. Пробуйте разные форматы (видео, статьи, лонгриды, мемы). Экспериментируйте. И время от времени пробуйте новые рубрики и способы продвижения сообщества ВКонтакте.
- Соблюдайте читабельность. Отбивайте абзацы пустой строкой, не используйте много эмодзи и хештегов, будьте грамотны.

- Используйте качественные иллюстрации. Посты с хорошими картинками набирают больше охвата и откликов, чем просто тексты, что много значит для продвижения в ВК для сообщества.
- Не дублируйте хештеги. Если вы ставите в пост хештеги, выбирайте среднечастотные и используйте их около 5-6 (не больше 10). Не повторяйте каждый раз один набор. В противном случае у поста упадут охваты. С подбором тегов поможет бесплатный телеграм-бот для генерации хештегов @ihash_bot. Бот умеет генерировать хештеги по слову, фото, а также собирать теги под постами конкурентов.
Шаг 9. Комьюнити-менеджмент
Мало просто набрать подписчиков. От них нужны активность и лояльность. Да и тренды последних лет показывают, что нет ничего важнее крепкого комьюнити. Его, в отличие от просто подписчиков, не растеряешь целиком, если вдруг ваши посты будут реже попадаться в ленте. Такие преданные фанаты сами зайдут и сами всё прочитают/посмотрят.
Советы по построению комьюнити:
- Пробуйте геймификацию и розыгрыши. Иногда для раскрутки группы ВК быстро люди сразу делают конкурсы – и в группу набегает толпа ботов и призоловов. На начальном этапе в конкурсах нет смысла. Но если у вас уже есть лояльная аудитория, розыгрыш или игра – хороший способ расшевелить подписчиков.
- Проводите трансляции. По умолчанию уведомления о видеостримах приходят всем подписчикам (если кто-то вручную не отключил их). Это отличный способ напомнить о себе тем, кто нечасто к вам заходит.
- Делайте скидки для подписчиков. Даже если кто-то подпишется ради того, чтоб немного сэкономить, у вас будет покупатель.
- Поощряйте отзывы и предложку от подписчиков. Во-первых, это бесплатный контент. Во-вторых, это работа над лояльностью и повышением репутации.
- Отрабатывайте негатив. Это не значит улыбаться каждому. Отработка негатива – это вежливость, открытость и сохранение достоинства. Если вас прокомментировал полный неадекват, а вы ответили по делу и корректно, публика это заметит и оценит.
- Дружите с активными подписчиками. Обычно это происходит само собой. Но вы можете выбрать активную позицию и самостоятельно добавляться в друзья к нужным людям и поддерживать с ними контакт.
Шаг 10. Работа с холодной аудиторией
Свои подписчики – хорошо, а вот те, кто могут быть вашими подписчиками, еще лучше. Понятно, что есть таргетированная реклама, и она обычно хорошо работает с холодной аудиторией. Но есть и другие методы:
- Предлагайте статьи и посты в тематические группы. Если керамист из Иркутска завирусится в популярном паблике, наплыв подписчиков обеспечен почти стопроцентно. Большим сообществам регулярно нужен контент, поэтому часто они публикуют хорошие материалы бесплатно. Это реальный шанс на успешное продвижение сообщества ВК без рекламы.
- Комментируйте чужие посты с экспертной точки зрения. Если оставлять комменты от имени сообщества, это зачастую не приветствуется. Зато всегда можно вдумчиво анализировать, пояснять и рассказывать от своего лица, упомянув род вашей деятельности.
- Используйте взаимный пиар. Желательно брать группы примерно того же уровня, что и вы. Паблик-миллионник не будет пиарить вас бесплатно, за раскрутку группы ВК цена может быть довольно высокой, а вот со специалистом из смежной области, которому тоже нужна раскрутка, договориться реально. Обычно это формат «пост за пост»: вы делаете публикацию со ссылкой на партнера, а он – со ссылкой на вас.
Бесплатная раскрутка паблика во ВКонтакте возможна, но требует времени, сил и правильного подхода – следовать инструкции по продвижению сообщества в ВК пошагово и действовать в соответствии со стратегией. Волшебной таблетки нет: просто завести группу во ВКонтакте и уже завтра ее монетизировать невозможно. Но через какое-то время – вполне.
Статья обновлена. Первая публикация: 17 июля 2020 года