Долгожданная функция Reels в Инстаграме* принесла новые возможности как для брендов, так и для авторов. Независимо от того, являетесь вы представителем малого бизнеса или крупной компании, рилс — еще один способ, чтобы продвинуть бренд и помочь аудитории узнать вас немного лучше.
Есть вполне обоснованное мнение, что алгоритм дает хорошие охваты для новых форматов вообще и первого залитого Reels в частности, а короткие видеоклипы особенно популярны среди поколения Z. Стоит использовать эту возможность на всю катушку.
Здесь предложил несколько вариантов того, как пользоваться Reels в Инстаграме* с пользой для бизнеса, а еще привел примеры рилс крупных брендов из стран, где функция стартовала еще 5 августа 2020 года. Их опыт может быть интересен.
Что такое Instagram* Reels
Рилс в Инстаграме* — это коллекция творческих инструментов для развлечения и создания коротких видеороликов. Вы можете снимать и редактировать сюжеты Reels длительностью до 60 секунд, состоящие из нескольких клипов: со звуком, текстом, спецэффектами и стикерами.
Когда в 2016 на сцену вышли Истории Инстаграма*, популярность нового формата предсказывали немногие. Теперь уже Instagram* Reels — интересный способ поделиться со своей аудиторией вирусными и креативными клипами. Это довольно успешная попытка Фейсбука* составить конкуренцию популярному ТикТоку.
Пользователи могут бесконечно прокручивать короткий видеоконтент, что дает ощущение «катушки». Впрочем, это одно из значений слова «reels» в переводе с английского на русский.
Детально останавливаться на технических моментах не буду, так как в блоге SMMplanner уже есть подробный гайд по новому формату «Instagram Reels: все, что нужно знать о коротких видео рилс в Инстаграме*».
Лучше посмотрим, как использовать рилс в Инстаграме* с пользой для коммерческих аккаунтов.
Как использовать Reels в Инстаграме* для бизнеса
Если такие известные бренды, как Луи Виттон или Сефора, используют рилс с первого дня, а у вас есть бизнес в Инстаграме*, почему бы не Reels? Они созданы для производства быстрого и увлекательного контента, наполненного спецэффектами.
Например.
Образовательный контент
В визуальные учебные пособия можно вместить много всего интересного за счет ускорения и замедления видео.
Дайте 5 полезных советов подписчикам, научите их делать идеальные фотографии или покажите 5 способов завязать галстук. В 15 секунд можно втиснуть не менее четырех разных причесок. Конечно, весь процесс шаг за шагом показать не получится, но это отлично подходит зрителям, у которых нет времени на просмотр 10-минутных видео и нужно лишь немного вдохновения.
Такой формат собирает хорошие просмотры, которые могут принести компании новую аудиторию.
К примеру, так делает парижская сеть ресторанов Big Mamma Groupe.
Событие бренда
Не нужен ноутбук, сложные программы и часы редактирования, чтобы показать аудитории, как устроен ваш бизнес. Хватит телефона и пяти минут.
Этот формат может работать на ваш бренд разными способами, будь это В2С или В2В. Подумайте, к какому типу контента у вас есть доступ. Конечно, проще снимать такие сюжеты, когда лично присутствуешь на мероприятии, но решить задачу можно даже на удаленной работе.
Доставка
Снимать видео Reels в Инстаграме* призывает подписчиков интернет-магазин ASOS. Покупатель создал простой, но эффективный ролик о доставке, ASOS опубликовал его у себя на странице.
Этот тип контента мог быть длиннее в IGTV, но отлично работает и в рилс. В нем отразилась вся суть моды на короткие клипы.
Рассказ о сотрудниках
Представьте сотрудника в рилс. Он может рассказать, что ему нравится на работе, или дать полезный совет по своей специальности, например.
Клиентам интересно знать больше о людях, с которыми они имеют дело. Кроме того, это прекрасная возможность продемонстрировать ценности вашей компании.
Демонстрация продукта
Instagram Reels появляются на вкладке «Обзор». Это гарантирует, что сюжет увидят люди, которые даже не подписаны на вас. Демонстрация продукта в рилс — это хороший прием для роста, так как каждый раз, когда вы публикуете ролик, его может видеть новая аудитория.
Рилс от Луи Виттон часто становятся вирусными и собирают более 5 млн просмотров. Мировой бренд моды использует их для продвижения новых коллекций. Здесь это #LVCruise.
Другие площадки
Если показать полноценно в Инстаграме* ваш бизнес невозможно, Reels — хороший инструмент, чтобы привлечь внимание и предложить выйти за рамки соцсети.
Нетфликс именно так и поступает. Они используют рилс для рекламы своих шоу вместо обычных превью.
Лидеры мнений
Интересный ход — связать бренд с лидерами мнений, которым доверяет аудитория, а Reels это продемонстрирует.
Лента Волмарта в Инстаграме* наполнена партнерскими постами с различными блогерами, у которых лояльная и позитивная аудитория.
Контент из ТикТока
Если у вас есть какой-нибудь контент в ТикТоке, почему бы не использовать его повторно в Instagram* Reels? Размеры видео уже доступны в формате 1080 х 1920, и вы можете использовать то же аудио или добавить к ролику новый звук.
Хотя, это спорный пункт. Алгоритм Reels мало известен, но ходят слухи, что перезалитое из ТикТока, с логотипами, видео получает меньше охватов. Неизвестно, насколько это правда, но звучит логично. Так что рекомендую действовать с оглядкой на статистику. Этот пункт здесь только потому, что многие западные бренды успешно работают по этой схеме.
Например, ColourPop Cosmetics. Этот бренд отлично справился с репостом своих видео из ТикТока на рилс.
Еще больше сюжетов для рилс в Инстаграме* можно почерпнуть в нашем «Генераторе идей постов». Большинство текстовых форматов легко переформатировать в емкий видеоклип.
Поскольку Reels в России относительно новая функция, есть время подумать, как включить их в свою маркетинговую стратегию. Все же не стоит забывать, что алгоритм Инстаграма* любит продвигать свежие форматы, чтобы увлечь ими пользователей, и на этой волне можно хорошенько прокатиться. А если вы не хотите полагаться на органические охваты, то можете запустить таргетированную рекламу в Reels – как это сделать, мы уже для вас подробно расписали.
