Продвижение в соцсетях привлекает трафик в блог специалиста или на сайт компании. Но если тратите больше времени на возню с хештегами, чем на поиск новых идей для контента или создание долгосрочной стратегии — пора задуматься об автоматизации.
В этой статье разберемся с достоинствами автопостинга, взглянем на встроенные инструменты соцсетей и попробуем настроить автоматические публикации на примере SMMplanner.
Какие проблемы решает автопостинг в соцсетях
Большинство компаний управляют бизнес-аккаунтами в разных соцсетях. Помимо привлечения ЦА, это защищает потребителей бренда от мошенников, которые обязательно займут пустующее место на площадке и станут вести дела от имени компании. Во всяком случае, пока покупатели не начнут жаловаться.
Аккаунты бренда в разных соцсетях — страховка потребителя от негативного опыта.
Иногда в одной соцсети указаны только контактные данные бренда, а усилия SMM-щиков сосредоточены в другом месте. Например, во ВКонтакте размещен единственный пост с описанием услуг и способами связи, зато в Инстаграме* — ежедневные обновления и активная работа с клиентами. В Инсте — успешный бизнес, во ВКонтакте — мертвый штиль, здесь бренд стал невидимкой. Так теряется немалая часть аудитории.
А что делать… Где найти время, чтобы ежедневно выпускать контент и в Инстаграме*, и в Фейсбуке*, и во ВКонтакте? А еще есть Телеграм, Одноклассники и другие площадки.
Везде нужен индивидуальный подход. Один и тот же пост не получится продублировать без потерь на всех площадках: где-то криво обрежет фото, где-то не хватит символов, где-то нужен совсем другой формат.
К тому же, публикация одного и того же на всех площадках снижает уникальность контента, что может повлиять на решение алгоритма соцсети о показах в ленте.
Работы немало. После того, как разобрались с форматами и уникальностью, нужно разместить 1-2 поста в каждой из соцсетей. Публикация иногда занимает немногим меньше времени, чем генерация контента, — и так каждый день.
Проблема решается с помощью сервисов автопостинга — инструментов для планирования автоматических публикаций.
Автопостинг — это программа, которая разместит контент в соцсетях в указанное время без вашего присутствия. Все что нужно — подготовить и загрузить контент в сервис.
Резюмируем сказанное и приведем еще несколько достоинств автопостинга:
- Экономия времени. Уделив день или два подготовке контента, можно освободить немало времени для других важных дел.
- Регулярность публикаций. Если в какой-то ужасный вторник пришлось бежать к стоматологу — контент все равно будет опубликован. Регулярность выхода публикаций важна не только подписчикам, но и алгоритмам соцсетей.
- Неважно наличие интернета. Выключили свет, авария на линии или просто нет сигнала — эти причины никак не повлияют на автопостинг.
- Ничего не забудется. Записывая и структурируя план выхода публикаций, освобождаете мозг от необходимости запоминать. Какой бы хорошей ни была память, если дел выше крыши — всего не упомнишь.
- Максимальный охват аудитории. Больше площадок — больше просмотров.
Плюсов достаточно. Теперь посмотрим, где найти услугу.
Инструменты автопостинга в соцсетях
В некоторых случаях задачу можно решить штатными инструментами соцсетей.
ВКонтакте
Здесь это довольно просто:
- Создайте пост, но не публикуйте.
- Внизу окна редактора найдите надпись «Сейчас».
- По клику на нее откроется окно с календарем и текущим временем. Задайте нужный день и время, нажмите «В очередь».
Вам точно будет полезен «Генератор идей постов» — идеи для публикаций в соцсетях на каждый день с примерами и иллюстрациями.
Одноклассники
Процесс не слишком отличается от варианта выше:
- Создайте и оформите пост.
- Ниже запланируйте дату и время публикации.
- Подтвердите действие.
Фейсбук* и Инстаграм*
Запланировать публикацию получится только с компьютера. Здесь придется повозиться:
- На Главной странице в левом меню перейдите в пункт «Страницы».
- Выберите нужную страницу.
- Слева найдите «Инструменты для публикации».
- Кликните на значок «Карандаш», и создайте публикацию.
- Затем выбирайте «Запланировать публикацию».
- Задайте дату и время, клик «Запланировать», наконец — «Запланировать публикацию».
Закономерный вопрос: если есть внутренние инструменты автопостинга — зачем нужен сервис?
Давайте взглянем на функционал.
Сервисы автопостинга
Внутренний автопостинг соцсетей не решает проблему экономии времени глобально. Нужны еще инструменты: для редактирования фотографий, проверки орфографии, для защиты контента водяными знаками, редактор видео и многое другое. Если работа ведется в нескольких аккаунтах, придется держать кучу открытых вкладок и стараться не запутаться в них — это утомляет.
Сервис автопостинга SMMplanner более функционален по сравнению с внутренними инструментами соцсетей. Рассмотрим самые интересные возможности сервиса.
SMMplanner
Особенности. Есть официальный постинг в Инстаграме*, что делает безопасной работу с этой соцсетью. Алгоритмы Инсты жестко модерируют публикации, сделанные при помощи сторонних сервисов, но не в этом случае.
Встроенный Типограф автоматически проверит текст на ошибки и опечатки, поставит кавычки-елочки и настроит правильный формат телефонных номеров — посты с ошибками часто заставляют скептически относиться к содержанию.
Также сервис предоставляет бесплатную услугу — «Генератор идей постов». Он поможет составить контент-план на месяц или больше. Ежедневно практикующие SMM-специалисты добавляют новые идеи с примерами того, как их реализовать.
К печати готовится полное руководство по SMM для бизнеса и маркетологов — «SMM handbook», но уже сейчас книга доступна в электронном виде на сайте SMMplanner.
Что еще:
- Конструктор Инстаграм* Историй. Можно создавать Истории с фото и видео, затем публиковать их с компьютера. Инструментов больше, чем в родном редакторе Инсты.
- Водяные знаки на фото. Помогут защитить авторское право. Даже если кто-то позаимствует контент, будет видно, откуда он.
- Встроенный редактор Canva. Canva — известный на весь мир фоторедактор, который предлагает десятки тысяч шаблонов оформления на все случаи жизни. Здесь с ним можно работать, не выходя из сервиса. Например, создать коллаж, постер, Инстаграм* Историю, изображение для Фейсбука*, Инстаграма*, Твиттера или других соцсетей.
- UTM-метки. Авторазметка ссылок метками UTM поможет отслеживать переходы на сайт из конкретных соцсетей или публикаций. Так можно будет понять, какой формат контента более эффективен.
- Геометки. Геометка в посте поможет пользователям найти ваш профиль. Важно, если бизнес привязан к определенному региону.
- Блог. В SMMplanner есть блог, в котором рассказывают не только о том, как пользоваться сервисом, но и делятся полезными фишками для продвижения бизнеса на разных площадках. Внимательно читая блог и применяя полученную информацию на практике, можно круто прокачать свой уровень специалиста.
- Парсер аудитории. С активным тарифом PRO пользователь SMMplanner получает бесплатный доступ к другому сервису — Pepper.Ninja. Это парсер аудитории с огромным количеством возможностей: он соберет в единую базу активную аудиторию нужных сообществ в Инстаграме* и ВКонтакте, отсортирует их по нескольким десяткам признаков, найдет по ключевым словам новости и посты с большим количеством лайков, репостов или комментариев, отследит рекламные записи конкурентов и много чего еще.
Соцсети. Фейсбук*, Инстаграм*, Твиттер, Вайбер, Телеграм, ВКонтакте, Одноклассники.
Тарифы. После регистрации пользователь получает бесплатную неделю использования тарифа «PRO Начальный». Затем надо выбрать один из платных тарифов PRO или пользоваться бесплатным тарифом «Пробный».
Бесплатный тариф «Пробный» ограничен публикацией постов с фото, видеофайлов и Конструктором Историй. При условии подписки на соцсети SMMplanner – ежемесячно начисляются 100 постов. Если их недостаточно, можно купить один из дополнительных пакетов с постами. Купив пакет, вы платите меньше рубля за публикацию. Неиспользованные посты переносятся на следующий месяц.
Тариф «PRO Начальный» стоит 450 ₽ в месяц. Можно подключить до пяти аккаунтов, без ограничений публиковать Истории, посты с видео и гиф-файлами, использовать собственные прокси для Инсты, создавать команды и многое другое.
Следующий тариф — «Профессиональный» за 600 ₽ в месяц. В нем и последующих тарифных планах увеличивается возможное количество команд и участников, одновременно подключенных страниц, водяных знаков и добавлена возможность автоматически принимать заявки на подписки в аккаунтах Инстаграма*.
На примере SMMplanner рассмотрим, как подключить функцию отложенного постинга.
Подключение автопостинга в SMMplanner
Зарегистрироваться на сервисе можно через электронную почту или аккаунт одной из соцсетей: ВКонтакте, Фейсбук*, Твиттер или Одноклассники. Если выбрать второй вариант, соцсеть будет привязана к сервису, и вы сразу сможете размещать посты.
Покажу на примере подключения Инстаграма* с расширенным API SMMplanner. Если выберете API Инстаграма*, учтите, что должен быть подключен бизнес-аккаунт, не «Авторы». Также в этом случае есть ограничения на публикации, подробнее о которых можно узнать в FAQ SMMplanner.
Кликните «Подключить аккаунт» — справа откроется окно, в котором необходимо выбрать соцсеть и вариант подключения.
Вводите логин и пароль аккаунта, ниже — кнопка «Подключить». После нажатия на нее увидите всплывающее окно со списком, каждый пункт в котором надо подтвердить. Отнеситесь серьезно к рекомендациям во избежание гипотетических проблем.
Выполнив рекомендации и подтвердив это, жмите «ОК». На почту придет стандартное письмо от Фейсбука*, на которое отвечать не нужно, а в личном кабинете на сервисе появится строка с подключенным аккаунтом Инстаграма*.
Теперь переходите во вкладку «Посты» в левом меню, она отмечена значком бумажного самолетика. Здесь сможете приступить к планированию и публикациям.
Здесь получится:
- добавить фото или видео;
- добавить геометку и UTM;
- прикрепить опрос;
- отредактировать изображение в редакторе Canva;
- прикрепить ссылку;
- настроить автоматическое удаление рекламного поста;
- добавить первый комментарий;
- опубликовать IGTV;
- проверить текст через встроенный Типограф;
- отключить комментарии;
- запланировать дату и время выхода поста.
Как видите, подключить автопостинг и приступить к работе — дело нескольких минут.
Больше о работе с SMMplanner вы можете узнать из FAQ. Например:
Напоследок несколько полезных фишек автопостинга.
Эффективные настройки автопостинга
Простые рекомендации, которые помогут использовать сервис с максимальной пользой:
- Время постинга. Статистика соцсети подскажет, когда аудитория наиболее активна. Это лучшее время для постинга — так большая часть подписчиков увидит публикацию вверху ленты. Но дело в том, что аудитория может пересекаться с конкурентами. Например, в 12:00 или 19:00 публикуются сотни сообщений, среди которых ваше может затеряться. Используйте минуты. То есть не 12:00, а 12:02. Это увеличит шансы, что пост заметят.
- Используйте картинки. Очевидный совет, но упомянуть стоит. Сначала взгляд задержится на красивой картинке, затем, если интересно, человек перейдет к тексту. Чтобы начать читать пост без иллюстраций, должна быть мощная мотивация.
- Анализируйте удачный контент. Если пост набрал много лайков и комментариев, значит, зацепил целевую аудиторию. Развивайте формат, раз он интересен подписчикам, даже если это не совпадает с вашим видением ситуации.
- Изучайте целевую аудиторию. Главный секрет успешного постинга — это четкое представление о ЦА. Общаться на одной волне можно только с тем, кого хорошо знаешь.
Подробнее об изучении ЦА сможете узнать в блоге SMMplanner. Например, из статей «Как увеличить поток клиентов из соцсетей» или «Как составить портрет клиента: что это, зачем нужно и где искать информацию».
Сервисы автопостинга экономят немало времени и сил, это заметно уже через месяц работы. Выбор зависит от нужного функционала, количества услуг, предлагаемых за определенную цену, и качества тех. поддержки.
В SMMplanner поддержка всегда на связи, как в самом сервисе, так и в SMP Friends — сообществе пользователей SMMplanner в Дискорде.
