Декабрь — то самое время, когда даже идеально собранный план начинает шататься, а любая мелкая недоработка вырастает в проблему на полдня. После нескольких зимних марафонов мы собрали небольшую систему для маркетологов, которая поможет ничего не пропустить в предновогодней суете. Система не идеальна, но спасает нервы и бюджет.
И сразу то, что стоит держать в голове: не всё из этого списка обязательно. В конце мы выделили базовый минимум, который поможет пережить праздники.
Чек-лист подготовки к НГ
Контент и визуал
Самая частая ошибка — это оставлять СОВСЕМ всё на последний момент. Поэтому первое правило, которому мы советуем следовать, — это начинать как можно скорее самые энергозатратные задачи. К таким точно относится контент.
Общая рекомендация:
планировать на последнюю неделю декабря побольше развлекательного контента;
не усердствовать с контентом на январь, потому что меньше = больше;
при этом важно не упираться в стереотип, что никто не сидит в онлайне на праздниках, для большинства сегментов это неправда.
Сжатый чек-лист маркетолога по контенту перед праздниками
Что делать маркетологу в декабре:
Пример праздничного оформления, который мы собрали в Холсте
Слово про итоги года: они должны быть интересны пользователю/покупателю. По большому счёту, людям гораздо важнее, сколько книг они прочитали, сколько фильмов посмотрели, чем сколько денег заработала ваша компания и сколько добрых дел она сделала за прошедшие 12 месяцев.
Продвижение и аудит кампаний
В декабре реклама становится капризной: конкуренция выше обычного, как и ценник на объявления. Поэтому задача маркетолога в декабре — выбирать наименьшее зло с помощью аналитики (в принципе, как и всегда, только ошибка стоит дороже).
Сжатый чек-лист маркетолога по продвижению перед праздниками
Что делать маркетологу в декабре:
Кейс SMMplanner: внутри компании мы договорились, что основная маркетинговая движуха к Новому году у нас идёт во второй половине декабря. В нашем случае это имеет смысл: отложку всё равно мы все забиваем впритык к праздникам, хотя и понимаем, что было бы классно сделать это заранее. Все креативы в этот момент — короткие (нет времени читать), прикладные (прочитал и понял, что дальше) и очень простые (1 креатив = 1 функция).
Автоматизация маркетинга и техническая база
Этот раздел вырос из боли нашей команды: в не таком далёком 2022 году Meta* приподнесла нам сюрприз, из-за которого вся наша разработка пахала и 31 декабря, и 1 января. Не говоря уже о том, что наши пользователи были вынуждены постить руками. Мы всё компенсировали и быстро починили, но осадочек остался.
Сжатый чек-лист маркетолога по автоматизации перед праздниками
Что делать маркетологу в декабре:
Работа с продуктом
Здесь легко сделать лишнего и так же легко не успеть сделать главного. Основа сезонной работы с продуктом — сделать его привлекательным в праздничном контексте (чтобы люди чаще покупали на подарки и т.д)
Сжатый чек-лист маркетолога по автоматизации перед праздниками
Что делать маркетологу в декабре:
Минимум, который стоит сделать
сетка постов;
сезонная реклама;
обновлённые автоответы;
небольшой январский набор контента;
перепроверка всего, что только может прийти в голову: держим в уме, что в самом лучшем случае целых 12 дней весь маркетинг будет работать абсолютно автономно, и некому будет вносить правки.
Важно! Вам не надо успевать ПРЯМ ВСЁ ДО НОВОГО ГОДА.
Часто это просто уловка нашего мышления: вот если я сейчас, в этом году, поднапрягусь, то в следующем точно будет полегче! Начну всё с чистого листа!
Но в большинстве случаев гнаться за «свободой от старых дел» бессмысленно. В январе большинство из нас вернётся к той же работе — к тем же проектам, к той же аудитории, к тем же заказчикам. Скорее всего, вы будете продолжать тот курс, который был согласован ещё в прошлом году.
