Лучший способ вдохновить себя на создание контента - посмотреть, как это делают другие. Так как самый актуальный контент сейчас - это контент к Дню защитника Отечества, мы решили посмотреть, что же делали бренды в этот день в прошлом году.
Найти примеры удачных или оригинальных материалов было сложно. Тем лучше, потому что иногда нужно посмотреть и на то, как не надо делать материалы.
Один из самых странных примеров поведения продемонстрировала страница Nuts. Ежедневно публикуя посты, что видно на скрине, они демонстративно обошли 23 февраля стороной. При том, что контент у страницы просто отличный.
Большинство других сообществ обошлись простыми открытками, не изобретая велосипед. Чьи-то примеры оказались хуже, как у Rich:
А чьи-то лучше, как у Tele2 и Rexona.
Две прекрасные открытки, выполненные в фирменном стиле, демонстрирующие товар или название бренда. И просто оригинальные. Есть еще промежуточные варианты, которые тоже лучше, чем ничего, но стоило приложить больше фантазии. Такие как посты Jeep и Моя семья:
В компании Jacobs, очевидно, очень долго спорили, поздравлять подписчиков или нет, а также о том, кого конкретно поздравлять. В споре с эмпирическим победило теоретическое и пост свелся к статистике.
На странице Infiniti решили не вдаваться в подробности и аккуратно отнесли всех тех, кто не защитники ко “всем остальным”.
Странно и непонятно поздравить мужчин в прошлом году получилось у Mail.ru
Если верить Вконтакте, то дождь мы любим за то, что в нем можно спрятать слезы. Поздравительный контент можно любить за то, что в нем можно спрятать рекламу. Некоторые бренды пошли в поздравлении чуть дальше в создании поздравления текст+картинка и решили между делом дать рекламу товара.
Вариант, вроде, приличный, но в 23 февраля уже поздно сообщать о том, какой подарок, по мнению бренда, можно назвать идеальным для мужчины. Эти бы усилия, да на неделю раньше.
Samsung сделал примерно то же самое, только разбавил ненавязчивую рекламу вполне уместным опросом. Вышло живее.
К слову, вторая страница Samsung, посвященная мобильным устройствам, порадовала не меньше. Они загрузили для своих пользователей забавные тематические обои для телефона со зверьками в военной форме. Вышло мило, весело и полезно.
Наверное, сложнее всех в этот день в прошлом году пришлось тем, чьи бренды ориентированы исключительно на женскую аудиторию. Хотя, при адекватном подходе, эту проблему можно превратить в свое преимущество и сделать отличный пост, собирающий много комментариев.
Мужской праздник не проигнорировала и страница детского питания Агуша, еще раз подтверждая, что поздравлять всегда есть кого. Можно просто хотеть или не хотеть это сделать.
Так же красиво из положения вышла ФрутоНяня.
Зато с толком и расстановкой к поздравлению мужчин подошел Связной. Не мудрствуя лукаво, они организовали отличный конкурс. Преимущества на лицо - те, кто обратил внимание на публикацию видят, что результаты будут опубликованы на следующий день (поэтому стоит поторопиться) и сразу узнают все правила.
Очень удачный и быстрый конкурс запустили на странице Lay`s. Ориентированный исключительно на мужчин, увлекательный и отлично оформленный.
Но особенно усердно к поздравлениям мужчин подошла страница бренда L`Oreal. Предложить написать поздравление (просто так, не в рамках конкурса), разместить открытку и так далее могут многие. Только некоторые дадут возможность немного проявить творчество. По возможности, станьте одними из тех, кто это делает. Люди, убивающие время в интернете, любят интересные фишки, особенно те, у которых ограниченный срок использования.
Вывод:
Даже не думайте о том, чтобы проигнорировать праздник. Перестаньте искать оправдания в формате “в нашей целевой аудитории нет мужчин” или что-то в этом духе. Поздравительный контент дает множество преимуществ и начните использовать его плюсы себе во благо. У вас появляется прекрасный повод для розыгрыша приза, для того, чтобы собрать больший отклик на посты (если вы просите что-то написать в комментариях или лайкнуть) и многое другое.
Подсматривайте лучшее и не повторяйте ошибок.
Удачи!
