Лучший способ вдохновить себя на создание контента - посмотреть, как это делают другие. Так как самый актуальный контент сейчас - это контент к Дню защитника Отечества, мы решили посмотреть, что же делали бренды в этот день в прошлом году. 

Найти примеры удачных или оригинальных материалов было сложно. Тем лучше, потому что иногда нужно посмотреть и на то, как не надо делать материалы. 

Один из самых странных примеров поведения продемонстрировала страница Nuts. Ежедневно публикуя посты, что видно на скрине, они демонстративно обошли 23 февраля стороной. При том, что контент у страницы просто отличный. 
 

Nuts игнорирует мужчин
Nuts игнорирует мужчин

Не стоит делать так в праздник
Не стоит делать так в праздник


Большинство других сообществ обошлись простыми открытками, не изобретая велосипед. Чьи-то примеры оказались хуже, как у Rich: 
 

Неудачное в данном случае - странное изображение
Неудачное в данном случае - странное изображение


А чьи-то лучше, как у Tele2 и Rexona. 
 

Отличный пример от Tele2
Отличный пример от Tele2

rexona поздравление 23 февраля
И прекрасный от Rexona


Две прекрасные открытки, выполненные в фирменном стиле, демонстрирующие товар или название бренда. И просто оригинальные. Есть еще промежуточные варианты, которые тоже лучше, чем ничего, но стоило приложить больше фантазии. Такие как посты Jeep и Моя семья: 
 

jeep поздравление 23 февраля
Даже джипы могут быть скромными

моя семья поздравление 23 февраля
Иллюстрация мыслей “лучше так, чем никак”


В компании Jacobs, очевидно, очень долго спорили, поздравлять подписчиков или нет, а также о том, кого конкретно поздравлять. В споре с эмпирическим победило теоретическое и пост свелся к статистике. 
 

jacobs поздравление 23 февраля
Статистика - наука не точная


На странице Infiniti решили не вдаваться в подробности и аккуратно отнесли всех тех, кто не защитники ко “всем остальным”. 
 

infiniti поздравление 23 февраля
Аккуратнее с формулировками


Странно и непонятно поздравить мужчин в прошлом году получилось у Mail.ru 
 

mail.ru поздравление 23 февраля
Как минимум, не выразительно


Если верить Вконтакте, то дождь мы любим за то, что в нем можно спрятать слезы. Поздравительный контент можно любить за то, что в нем можно спрятать рекламу. Некоторые бренды пошли в поздравлении чуть дальше в создании поздравления текст+картинка и решили между делом дать рекламу товара. 
 

asus поздравление 23 февраля
Хорошо, но не вовремя


Вариант, вроде, приличный, но в 23 февраля уже поздно сообщать о том, какой подарок, по мнению бренда, можно назвать идеальным для мужчины. Эти бы усилия, да на неделю раньше. 
Samsung сделал примерно то же самое, только разбавил ненавязчивую рекламу вполне уместным опросом. Вышло живее. 
 

samsung поздравление 23 февраля
Опросов много не бывает


К слову, вторая страница Samsung, посвященная мобильным устройствам, порадовала не меньше. Они загрузили для своих пользователей забавные тематические обои для телефона со зверьками в военной форме. Вышло мило, весело и полезно. 
 

samsung mobile поздравление 23 февраля
Электронный подарок - тоже подарок


Наверное, сложнее всех в этот день в прошлом году пришлось тем, чьи бренды ориентированы исключительно на женскую аудиторию. Хотя, при адекватном подходе, эту проблему можно превратить в свое преимущество и сделать отличный пост, собирающий много комментариев. 
 

always поздравление 23 февраля
Между девочками обсуждают мальчиков


Мужской праздник не проигнорировала и страница детского питания Агуша, еще раз подтверждая, что поздравлять всегда есть кого. Можно просто хотеть или не хотеть это сделать. 
 

Агуша поздравление 23 февраля
Ловко


Так же красиво из положения вышла ФрутоНяня. 
 

ФрутоНяня поздравление 23 февраля
Уместная трогательность


Зато с толком и расстановкой к поздравлению мужчин подошел Связной. Не мудрствуя лукаво, они организовали отличный конкурс. Преимущества на лицо - те, кто обратил внимание на публикацию видят, что результаты будут опубликованы на следующий день (поэтому стоит поторопиться) и сразу узнают все правила. 
 

Связной поздравление 23 февраля
Просто хороший конкурс


Очень удачный и быстрый конкурс запустили на странице Lay`s. Ориентированный исключительно на мужчин, увлекательный и отлично оформленный. 
 

Lay's поздравление 23 февраля
Пример конкурса еще лучше


Но особенно усердно к поздравлениям мужчин подошла страница бренда L`Oreal. Предложить написать поздравление (просто так, не в рамках конкурса), разместить открытку и так далее могут многие. Только некоторые дадут возможность немного проявить творчество. По возможности, станьте одними из тех, кто это делает. Люди, убивающие время в интернете, любят интересные фишки, особенно те, у которых ограниченный срок использования. 
 

L'oreal поздравление 23 февраля
Будьте оригинальны настолько, насколько возможно




Вывод:


Даже не думайте о том, чтобы проигнорировать праздник. Перестаньте искать оправдания в формате “в нашей целевой аудитории нет мужчин” или что-то в этом духе. Поздравительный контент дает множество преимуществ и начните использовать его плюсы себе во благо. У вас появляется прекрасный повод для розыгрыша приза, для того, чтобы собрать больший отклик на посты (если вы просите что-то написать в комментариях или лайкнуть) и многое другое. 
Подсматривайте лучшее и не повторяйте ошибок. 

Удачи! 
 

vk.com/ninabenoit