В SMM нет вечных правил. Еще пять лет назад все спорили, нужны ли бизнесу TikTok и Reels, а сегодня короткие видео стали ядром контент-планов. То же самое происходило со сторис, каруселями, лонгридами — каждый инструмент сначала казался «чем-то необязательным», а потом становился стандартом.
SMMplanner на рынке уже больше 10 лет, и за это время мы протестировали сотни форматов. Какие-то выстреливали мгновенно, какие-то проваливались, хотя казались перспективными. В этой статье мы собрали те форматы, которые в 2025 году реально дают охваты и помогают увеличить ERR.
1. Короткие видео: Reels, Shorts, TikTok
Короткие ролики — главный драйвер соцсетей. И это не гипотеза, а статистика. По данным Lifewire, короткие видео (до 90 секунд) обеспечивают в два раза больший уровень вовлечённости, а 31% маркетологов называют их форматом с самым высоким ROI.
В России тренд подтверждают локальные игроки: у VK Клипов месячная аудитория выросла до 66,6 млн.
Любому контент-плану в 2025 нужны короткие видео. Держите шпаргалку по бит-плану для ролика — это базовый план для хорошего видео
Приёмы для удержания внимания в коротких роликах:
Завязка за 0–3 секунды. Меняем «сегодня расскажу…» на видимый результат. Например, можно добавить небольшой баннер с обещанием: «Гайд в 3 шага + шаблон в конце».
Beat‑план: расписываем ролик на 4–5 «битов» (завязка (или хук, как его ещё называют) → контекст → детали → неожиданный мини‑твист → финальный призыв). Финальный призыв — это не «подписывайся», а повод досмотреть или пересмотреть видео.
Мини-сериал вместо разовых видео. Алгоритмы обожают повторяемость, поэтому имеет смысл делать серию из 3–5 роликов по одной теме.
Понятное превью. Никаких длинных и заумных названий: зритель должен понимать, о чём ваше видео, за пару секунд.
2. Интерактивные сторис
Сторис остаются «зоной доверия»: здесь пользователи готовы общаться с брендом ближе, чем в ленте. А ещё люди любят потыкать по кнопочкам. Всевозможные опросы, виджеты и т.д. — это нам надо.
Плюс, сторис — это надёжный способ получить обратную связь (в том числе негативную, например, когда бренд массово отмечают в сторис, чтобы привлечь внимание к какой-либо проблеме)
Что работает в 2025 году: простые опросы и квизы, мини-игры вроде «Выбери, что тебе нравится больше», сценарные голосования (например, когда мы спрашиваем, какой пост публикуем следующим).
4 популярных формата сторис 2025
Как делать интерактивные сторис:
С разнообразными форматами. Ошибка — делать одно и то же из недели в неделю (например, только опросы/слайдеры). Т.к сторис — формат быстрый и скоропортящийся, здесь можно и нужно часто экспериментировать.
Чёткие варианты в голосованиях. Стремимся не задавать общие вопросы по типу «Что хотите видеть?», вместо этого — даём 2-4 чётких варианта. Так ответов будет больше
Мини‑серии на 3–5 карточек. Одна мысль — один серия сторис, причём небольшая. 10-15 историй подряд, да ещё и с общим сюжетом или вопросом, вряд ли досмотрят до конца.
3. Контент «для своих»
Исторически контент «для своих» начинается с UGC (с контента, сгенерированного самими пользователями или покупателями). Сейчас он тоже имеет смысл: аудитория устала от идеальной брендированной картинки. UGC возвращает доверие и банально расширяет охват через сети самих авторов. Уточним, что в широком смысле к UGC можно отнести любое взаимодействие с брендом (даже комментарий).
Из-за нестабильности алгоритмов и непредсказуемости инфополя UGC превратился в энергозатратный формат, причём как для пользователей, так и для брендов. Поэтому со временем он упростился:
UGC в 2015 году — посты от пользователей, челленджи, конкурсы с хештегами UGC в 2025 году — комментарии под постами как самый распространенный формат
Комменты под постом стали материалом для других постов. Чем больше копится таких публикаций, сделанных с участием подписчиков или по мотивам их реакций, тем больше возникает внутренних шуточек, отсылок, традиций в комьюнити. И вот это уже контент «для своих» — для тех, кто понимает все эти внутренние приколы.
Кейс SMMplanner: Как-то раз в Телеграме мы опубликовали результаты несерьёзного опроса из другой соцсети, а потом написали почти серьёзную аналитическую новость на базе опроса:
Из одной шутейки получилась регулярная рубрика. Так мы получили живой SMM-контент
Видя большой отклик аудитории, мы спросили, хотят ли люди участвовать в подобных опросах уже в ТГ. Ответ был положительным, и теперь у нас есть рубрика «с пятничной экспертной аналитикой». Почему в кавычках? Потому что никаких стоящих данных в аналитике нет. Просто юмор, и подписчики знают об этом
4. Лонгриды 2.0
Алгоритмы алгоритмами, но длинные тексты (да, в 2025!) могут работать, если их правильно оформить. Исследования показывают падение среднего ER в Instagram**, однако меньше всего страдают карусели и серийные посты: они обгоняют одиночные (посты с 1 картинкой) по вовлечённости и сохранениям.
Как правильно оформить лонгрид в 2025 году:
Микроблоки. Разбиваем текст на 3–7 коротких абзацев, у каждого абзаца есть свой подзаголовок;
Визуальные вставки. Карточки, скриншоты, цитаты, графики – всё, что разнообразит и дополнит текст;
Один тезис — один CTA. Или «сохранить», или «переслать коллеге», не оба сразу
И ещё один нюанс:
Лонгриды хорошо работают в сериях, и мы рекомендуем потестировать такой подход — разбивать объёмные посты на посты поменьше. Главное — вовремя остановиться
Кейс TikTok: в самом начале ТикТока видео были короткими, и людям приходилось разбивать свои истории на несколько частей:
И это уже не говоря о том, что в ленте могла попасться часть 18-ая, и приходилось искать все остальные в профиле
Но сейчас, когда видео может длиться до 10 минут, многие пользователи раздражаются, видя 30 серий роликов по 30 секунд… И мы их понимаем)
5. Прямые эфиры
Для российского SMM это один из самых недооценённых форматов. Во‑первых, лайвы повышают доверие к бренду и бустят общее количество времени, которое пользователи проводят на странице компании (больше времени — больше любви от алгоритмов). Во‑вторых, из 40 минут стрима можно сделать 4–6 коротких роликов, и тем самым охватить ещё и самый желанный рынок в 2025 году (см. раздел 1).
Прямые эфиры — формат эффективный, но он требует тщательной подготовки от бренда
Вот несколько советов по построению эфира, который не закроют 30 секунд спустя и будут пересматривать:
План на 45–60 минут как сетка ТВ: 4 рубрики по 8–12 минут. Например: 1 - демо (показываем продукт); 2 - разбор кейсов; 3 - ответы на вопросы; 4 - заключительная ,«плюшка» (промокод/анонс и т.д)
Опубликованная программа эфира. Чёткое расписание привлечёт людей, которым, например, интересна только 1 часть вашего эфира. Они подключатся чётко ко времени, и ещё поблагодарят за то, что вы их предупредили, и они смогли увидеть самое интересное.
Использование таймкодов. Логика та же, что и в пункте выше: мы облегчаем людям доступ к информации. Эфир с расставленными таймкодами будут пересматривать чаще.
Короткие нарезки в течение 24–48 часов после эфира: 2-4 видео с самыми яркими моментами обеспечат ещё больше внимания к трансляции, пусть она уже и закончилась.
В 2025-м нет универсального формата, который можно скопировать у конкурента. Работает то, что включает аудиторию в процесс — будь то короткие видео, интерактив в сторис или прямой эфир.
Главная задача контент-маркетинга сегодня — не составить «идеальный контент-план SMM» на год вперёд, а построить систему быстрых тестов и адаптаций. Вовлеченность растёт там, где бренд экспериментирует и показывает реальный опыт, а не копирует чужие тренды.
