Компания Sterling Sky Inc в 2023 году провела ряд исследований о влиянии визуального контента сайта на рейтинг в Google. Их результаты подтвердили, что для продвижения требуются качественные изображения, соответствующие тематике запроса. Большое значение имеет также уникальность контента. В статье расскажем, где брать картинки для сайта, отвечающий требования поисковых систем и без нарушения закона о защите авторских прав.
Почему изображения — это важно
Визуальное наполнение сайта играет важную роль, так как:
Ускоряет и упрощает восприятие. Визуальные образы позволяют быстрее уловить основную идею, например, ученые из Массачусетского университета доказали, что для понимания изображения человеку достаточно 13 мс.
Воздействует на эмоции. Картинки для сайтов помогают создавать положительные ассоциации, формировать позитивное отношение к представленной информации.
Улучшает запоминание. Визуальные элементы легче закрепляются в долгосрочной памяти, так как увиденные образы связываются с эмоциями и впечатлениями.
Кроме этого, картинки позволяют разбавить текстовые блоки, сделать процесс чтения более легким. Иллюстрации помогут усилить интерес и удержать внимание пользователей.
Что с авторским правом в РФ
Согласно ГК РФ, авторское право на произведения интеллектуального и творческого труда (тексты, фото, рисунки, видео, музыка и т. д.) возникает автоматически в момент его создания. Оно по умолчанию принадлежит автору, даже если он не зарегистрировал свою работу официально.
Автор обладает исключительным правом на использование произведения. Он может публиковать свои работы, продавать, дарить, передавать безвозмездно или, напротив, запрещать к ним доступ другим людям. Помимо этого, создатель получает ряд смежных прав, в том числе право на результат индивидуализации. Даже если вы измените изображение в редакторе, например, отобразите его зеркально или перенастроите цветовую гамму, оно все равно будет принадлежать автору как объект смежных прав.
Пользоваться чужими произведениями можно только с разрешения автора. Получить его можно, заключив с создателем договор отчуждения, авторского заказа или лицензии. Помимо приобретения прав, такое соглашение является страховкой, что автор не передаст произведение третьим лицам, например, вашим конкурентам.
Краткое саммари
Фотобанки — доверяй, но проверяй. На что обратить внимание, пользуясь контентом со стоков.
Собственные изображения — 5 способов получить уникальный контент. Расскажем, какие инструменты можно использовать, чтобы сделать иллюстрации самому, или куда обратиться за помощью.
Фотостоки или фотобанки — это сервисы-агрегаторы, налаживающие взаимодействие между создателями контента и потребителями. Они предоставляют площадку, на которой фотографы и художники размещают свои работы, а пользователи могут выбрать и скачать картинки для сайта. Такие сервисы выступают в качестве агента-посредника, выполняя от имени авторов действия по продаже медиаконтента. Клиент платит за использование произведений стоковому сервису, а создатель получает отчисления.
Плюсы фотобанков:
Вы можете брать бесплатные изображения для сайта или оформить подписку и скачивать фото по относительно невысокой цене.
Фотостоки предъявляют определенные требования к качеству материала, поэтому вы получите картинки в высоком разрешении.
Если позволяет лицензия, снимки можно адаптировать под собственные нужды — редактировать, добавлять свои продукты, логотипы.
Минусы фотостоков:
Контент, размещенный на сервисах, неуникальный. Клиент не получает исключительного права на использование, снимки могут появиться на других интернет-площадках.
Если нужно оформлять сайт в едином стиле, трудно будет искать фото, отвечающие требованиям.
Не все фотобанки проверяют наличие прав на использование изображений. В редких случаях можно столкнуться с ситуацией, когда фотография из базы данных попала на сток без согласования с автором. В этом случае скачавший ее пользователь, как добросовестный приобретатель, сможет избежать ответственности за нарушение законодательства, но фото со страницы придется убрать.
Лицензирование
На фотостоках можно найти как бесплатные картинки для сайта, так и изображения, за использование которых нужно платить. Все зависит от типа лицензии — договора, в котором прописываются условия, на которых фото или иллюстрацию разрешается использовать в собственных целях. Рассмотрим основные типы соглашений.
Бесплатное лицензирование Creative Commons (СС). Такой договор предусматривает безвозмездную передачу права. Но при этом могут быть оговорены дополнительные условия.
Тип лицензии
Что разрешается
СС Zero (CC0)
Произведение можно использовать свободно в личных и коммерческих целях в оригинальном виде или после редактирования, авторство указывать не требуется.
CC Attribution
Произведение разрешается публиковать в любых целях, изменять, необходимо указать автора или источник, где оно было скачано.
CC Attribution Non-Commercial
Изображение можно использовать только с указанием автора, распространять в оригинальном или отредактированном виде только в некоммерческих целях.
No Derivatives
Материал можно использовать только в оригинальном виде, редактирование не допускаются, требуется обязательное указание авторства.
Платное лицензирование. В зависимости от условий договора возможны два варианта использования.
Тип лицензии
Что разрешается
Royalty-Free (RF)
Можно использовать изображение в оригинальном виде или редактировать, распространение возможно на разных носителях, тиражом (в зависимости от условий договора) от 10 до 500 тыс. публикаций/экземпляров.
Extended RF
Можно безлимитно использовать изображение в оригинальном виде или редактировать, распространение возможно на разных носителях.
Rights Managed
Работу можно использовать только 1 раз, договор заключается на определенный проект.
Прежде, чем использовать картинку для сайта, обязательно нужно убедиться, что тип лицензии соответствует вашей цели. Не забудьте проверить соглашение для каждого скачанного файла.
Лучшие платные фотобанки
Зачем покупать фото, если их можно скачать бесплатно? Вот несколько аргументов:
Экономия времени. На площадках, предоставляющих медиаконтент на безвозмездной основе хуже система поиска и тэгирования. Находить фото, соответствующее запросу может быть очень сложно.
Высокое разрешение. Это особенно важно, если вы хотите не только разместить снимок в интернете, но и использовать для печати. Скачать на бесплатном ресурсе изображение в высоком разрешении не всегда удается.
Хорошее качество. Большая часть картинок с фри-стоков являются любительскими, их авторы просто делятся своими работами. На платных ресурсах фотографы выкладывают снимки, рассчитанные на коммерческое использование, подбирают сюжеты, которые можно использовать в оформлении страниц, блогов, торговых площадок.
Для тех, кто ищет, где взять картинки для сайта, подготовили список лучших площадок.
Старейший российский фотобанк. На площадке размещается коллекция лучших картинок для сайта — фотографий, рисунков, также здесь можно скачать видеоклипы.
Покупка разовой лицензии или подписка на пакет скачиваний.
На площадке собраны фото, арты, изображения, сгенерированные ИИ, коллекция векторной графики, видео. Можно скачать изображения в формате PSD по слоям для изменения макета.
Бесплатно — с обязательным атрибутированием до 10 скачиваний в день или безлимитная подписка без ограничения количества загрузок.
Ежемесячная — 13£;
годовая — 93£.
При покупке годовой подписке предоставляется бесплатный аккаунт Flaticon c доступом к каталогу векторной графики
На онлайн-площадке можно получить доступ к стоковым фото, видео и аудио, шаблонам презентаций, коллекции шрифтов.
Неограниченная подписка.
16,5$ в месяц.
Бесплатные фотобанки
К free-ресурсами рационально обратиться, если вы не планируете использовать изображения для полиграфии. Собрали самые популярные площадки, где брать картинки для сайта бесплатно.
Большой каталог фото. Есть пакеты фотографий одной тематики. Фото предоставляются на основании различных типов лицензии для коммерческого и некоммерческого использования.
Собственные изображения
Не всегда снимки со стоков отвечают целям и требованиям владельцев сайтов. Если вы не можете найти подходящий контент, лучшим решением будет сделать картинки самому. Конечно, этот способ потребует больше усилий и финансовых затрат. Зато в этом случае вы гарантированно получите полностью уникальный контент.
Сделать самому
Для малобюджетного проекта можно самостоятельно снять товары для оформления карточек маркетплейсов. Чтобы провести фотосет, не обязательно иметь профессиональную камеру. Главное — правильно организовать процесс съемки изображений для сайта.
Продумайте систему освещения. В сети можно найти видеоуроки по расстановке источников света и готовые схемы.
Выберите фон для съемки. Это может быть просто лист бумаги или ткань. Лучше избегать пестроты — отдайте предпочтение белому или светло-серому цвету. Если предметы светлые, то фоновый план можно сделать темным, но обязательно однотонным.
Определитесь с композицией. Можно разместить для оформления рядом с объектом дополнительные аксессуары, но они не должны отвлекать на себя внимание. В фокусе должен быть товар — попробуйте съемку с нескольких ракурсов и выберите самый удачный.
Разбейте работу на несколько этапов. Если в вашем каталоге много наименований, снимайте за один раз 4-5 предметов.
После завершения съемки наступает один из самых важных этапов — постобработка. Хороший фоторедактор поможет устранить недочеты, допущенные при съемке — исправить композицию с помощью кадрирования, скорректировать освещенность, сделать картинку для сайта более резкой. Предлагаем топ удобных инструментов для редактирования фотографий.
Сервис/программа
Платформа
Особенности
Для чего подойдет
Холст — редактор для создания визуального контента.
Онлайн в браузере
Большой каталог дизайнерских шаблонов разной тематики;
добавление на фон картинок, текста, художественных элементов;
ресайз дизайна под разные площадки;
доступ к стоковым фотографиям;
экспорт собственных шрифтов;
экспорт изображений в PNG и JPG.
Создание обложек и публикаций для соцсетей, рекламных объявлений, карточек товаров.
Если нужны качественные оригинальные картинки для соцсетей или маркетплейсов, удобнее всего использовать редактор Холст. В него можно загружать как свои изображения, так и использовать бесплатные картинки из встроенного фотостока для фона, а также готовые стили текста и другие элементы – чтобы создать красивую коммерческую обложку для поста или товара.
При этом вы можете создавать уникальные карточки на основе готовых шаблонов, подготовленных дизайнерами и маркетологами. Просто выберите макет из каталога, перейдите в редактор, измените несколько элементов – и вы получите привлекательную и продающую картинку за минимум времени и усилий.
Пример карточки товара – макет для создания картинки в Холсте
Еще одно преимущество – в редакторе уже есть пресеты популярных форматов изображений для соцсетей и маркетплейсов, так что ваша картинка точно подойдет по размеру и соотношению сторон для выбранной площадки.
Редактор доступен бесплатно на всех тарифах сервиса автопостинга SMMplanner или на отдельном тарифе – от 333 рублей в месяц. Все что нужно, чтобы пользоваться инструментом, – зарегистрировать аккаунт в SMMplanner.
Если вы предпочитайте работать офлайн, оптимальным выбором станет графический редактор ФотоМАСТЕР. В нем удобно создавать рекламные объявления, карточки товаров, афиши мероприятий. Программа позволяет создавать стильные картинки с помощью наложения изображений, добавлять текст, клипарты, эмодзи. Есть большая коллекция стилей шрифтов и встроенные профили, позволяющие быстро обрезать снимок под стандарт площадки. Поддерживаются все основные графические форматы, включая RAW-файлы.
В ФотоМАСТЕРЕ можно удалять фон с фотографий, добавлять художественные эффекты, размывать задний план. В меню есть AI-функции, позволяющие улучшить качество исходных изображений в один клик, избавиться от шумов, повысить резкость. Вы сможете сохранять свои фильтры, чтобы создавать новые дизайны по шаблону.
Пример рекламной афиши для танцевальной студии, сделанной в программе ФотоМАСТЕР.
Скачать программу можно бесплатно. Пробный период для ознакомления — 5 дней. Дальше на выбор предлагаются 3 пакета. В зависимости от функциональности стоимость бессрочной лицензии — от 690 руб. Фоторедактор работает на ПК с Windows 11, 10, 8, 7 и XP, macOS 10.7 и выше.
Покупка картинок у автора
Это решение можно реализовать двумя способами: заказать фотосессию профессионалу или выкупить у него изображения для сайта подходящей тематики. Плюсы этого способа — вы получите качественные уникальные фотографии. Минусы — стоимость услуг фотографа может быть слишком высокой.
Если вы занимаетесь продажами, то есть еще один хороший вариант получить фотографии — договор с поставщиком. Часто производители предоставляют фото своих продуктов бесплатно или за символическую стоимость. Такое решение наиболее рационально для магазинов на маркетплейсах и продающих страниц в соцсетях.
Сгенерировать с помощью нейросетей
Один из современных способов делать красивые картинки для сайта — использовать нейросети для создания контента. Особенно эффективен этот вариант, если нужно создавать иллюстрации для статей и блогов.
В таблице собрали лучшие инструменты, помогающие сгенерировать изображение на основании текстового запроса или смешения нескольких изображений.
Авторское право не распространяется на изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, так как нейросеть использует не фрагменты изображений, а использует математические модели.
Повторить чужую идею
Авторское право распространяется на произведения, но не на идею, послужившую толчком их созданию. Нельзя слепо копировать чужое произведение или пытаться полностью повторить сюжет. Но можно взять за основу тему, и получить уникальное изображение.
Красивый пример использования идеи рекламы журнала «Economist» автором фотобанка. Изображение предоставлено: pathdoc/Shutterstock.
Скриншоты
Один из вариантов дополнить свой контент иллюстрациями — использовать скриншоты из фильмов. Но этот способ имеет ряд недостатков. Такие изображения нельзя применять в коммерческих целях. Также необходимо указать источник — название фильма или клипа и его автора.
Еще один вариант — взять скриншоты компьютерных игр. Если поставить графику на высокий уровень и загрузить дополнительные моды с моделями людей и объектов, получаются красивые реалистичные картинки. Их можно доработать в фоторедакторе. Такие скрины можно делать для иллюстраций к статье или фоновой картинки для сайта, если вы оформляете страницу HTML с нуля. В примере — скрин из игры Grand Theft Auto V.
Можно делать скрины в различных режимах, есть встроенный редактор для обработки снимка экрана.
Изображения в свободном доступе
Искать изображения для веб-сайтов можно не только на фотостоках. Иногда они находятся в свободном доступе. Нужно только знать, как правильно организовать поиск.
Яндекс и Google картинки
Подобрать фото можно через фильтры поисковых систем. Проще всего это сделать в Google. Здесь можно установить в фильтрах тип лицензии.
В Яндексе такой возможности не предусмотрено. Чтобы проверить авторство, нужно запустить поиск по изображению. Минус этого способа — найденные картинки не отличаются уникальностью.
Несмотря на то, что фильтры Google позволяют находить фото с лицензией Creative Commons, тип соглашения не указывается. Нет гарантии, что найденная картинка для оформления сайта относится к СС0, и ее можно использовать без ограничений.
Общественное достояние
Некоторые изображения относятся к Public Domain (PD). Термин означает, что такие произведения никогда не защищались законом об авторском праве либо срок действия уже истек. В России в категорию общественного достояния изображения переводятся через 70 лет после смерти автора. Если наследники не заявили о своих правах, такие фото и арты может использовать любой человек или компания.
Правда, найти среди фотографий PD нужный контент для оформления своего сайта может быть весьма сложно. Их чаще применяют в качестве референса при создании рекламы или сугубо в иллюстративных целях. Также полотна художников можно использовать как картинки для фона сайта.
«Мона Лиза», также известная как «Джоконда» Леонардо да Винчи в рекламе Vidal Sassoon и сервиса знакомств KnowOne.
Заключение
Самый доступный способ найти картинки для веб-сайта — воспользоваться контентом с фотостоков. Главное — убедиться в соответствии лицензии вашим целям и соблюдать условия соглашения. Но если среди ваших требований к оформлению страницы на первом месте стоит уникальность, то лучше делать фото самостоятельно или заказать у профессионалов.
