Новый канал редко растёт сам по себе. Даже если контент хороший, люди должны сначала узнать, что площадка вообще существует.
Пользователи не переходят в мессенджер MAX так же легко, как переходят в Telegram. В Telegram всё работает почти автоматически: нажали на ссылку, открыли канал, подписались. Здесь же часть людей сначала устанавливает приложение, потом разбирается, как пользоваться Максом, и только после этого решает — подписываться или нет.
Содержание:
- Перелив из Telegram-канала
- Перелив из других соцсетей
- Перелив через рассылки
- Перелив через эксклюзивный контент
- Перелив через офлайн-мероприятия
- Перелив через партнёров
Это одна из причин, почему конверсия невысокая, все новые платформы проходят через этот этап. Мы собрали основные способы наполнить канал в MAX трафиком — от перелива из Telegram до офлайн-мероприятий.
Перелив из Telegram-канала
Самый эффективный источник трафика для тех, кто уже ведет авторский или брендовый Telegram-канал. Там есть стабильная аудитория, сформированное доверие и готовность кликать по ссылкам. Разберём каждый инструмент отдельно — потому что от деталей здесь зависит многое.
Подпись в конце поста
Самый простой и при этом постоянно работающий инструмент. После основного текста поста добавьте призыв со ссылкой на канал в MAX.
Эту подпись люди будут видеть в каждом посте, а значит возможны 2 сценария: а) подписчики быстро привыкнут к подписи и перестанут замечать; б) подпись наоборот будет мозолить глаза и раздражать.
Решение, как ни странно, одинаковое для обоих случаев: периодически обновлять подпись, менять формулировку, оформление и т.д.
Закреплённый пост
Многие читатели смотрят закреп при первом знакомстве с каналом. Если официальный канал в мессенджере Max уже запущен, обновляйте закреп раз в несколько недель — так пользователи будут понимать, что там публикуется регулярный и полезный контент (то есть по сути это работает точно так же, как и подписи в конце постов).
Серия анонсов
Одно объявление редко привлекает большое количество людей, особенно если часть подписчиков не прочитала пост в момент публикации. С большим успехом сработает серия постов: например, объявление о запуске, уведомление через неделю, органическое упоминание в тематическом посте еще через две недели.
Контент-мост
Часть материала публикуется в Telegram, продолжение — в MAX. Если читатель уже заинтересован темо, то он с большей охотой перейдёт по ссылке, особенно если контент может быть полезным для него.
То есть схема такая: в Telegram – затравка и описание, в MAX — детали, примеры и полный текст. Это уже не обычная просьба «Зайти и подписаться», а вполне понятная причина для перехода и подписки.
Нюанс! Резко переносить все публикации в MAX — плохая идея. Вокруг мессенджера полно негатива, аудитория ощущает давление. Поэтому Telegram должен оставаться активной площадкой, а MAX лучше постепенно включать в контент-план. Два канала вместе отработают лучше, чем один, заменяющий другой.
Перелив из других соцсетей
Telegram – главный, но далеко не единственный источник трафика. Если у вас есть страница в ВКонтакте, аккаунт в других соцсетях или сайт – это способ приводить людей в MAX.
Механика везде примерно одинаковая: рассказ о том, что появился дополнительный канал, объяснение, какой контент там публикуется и, конечно же, сама ссылка на канал. Блогер может оставить ссылку в шапке профиля или посвятить отдельный пост. Компания — добавить ссылку на сайт или в шапку сообщества.
Отдельно стоит настроить платную рекламу. Таргетированная реклама во ВКонтакте с прямой ссылкой на канал в MAX — вполне рабочий инструмент для тех, кто готов вложить бюджет на старте.
Перелив через рассылки
У многих компаний уже есть база контактов – и это ресурс, который часто недооценивают. Email-подписчики, пользователи приложения, клиенты, оставившие свои контакты на сайте — все они могут узнать о новом канале через прямое сообщение.
- Email-рассылка остаётся одним из самых стабильных инструментов. Отправить письмо с анонсом нового канала – дёшево и быстро.Главное – объясните конкретную пользу: что человек получит после подписки и чем этот канал отличается от остального контента.
- Push-рассылка подходит тем, у кого есть собственное мобильное приложение с активной базой. Это самый прямолинейный способ донести сообщение: оно появляется прямо на экране телефона. Конверсия при этом сильно зависит от того, насколько активна аудитория в самом приложении.
- CRM-рассылка работает по похожей схеме: сообщения уходят клиентам после определенных действий – покупки, регистрации, прохождения онбординга. В тексте достаточно кратко упомянуть канал и объяснение, зачем туда переходить.
- Бот-рассылка актуальна для тех, у кого уже работает чат-бот – в Telegram или на сайте.. Аудитория, которая уже взаимодействует с ботом, в большинстве своём готова к новым точкам контакта.
Перелив через эксклюзивный контент
Один из самых надёжных способов быстрого роста канала — дать людям конкретную причину перейти по ссылке. Эксклюзивный контент с этой задачей справляется хорошо.
Каналы в мессенджере MAX могут публиковать материалы, которых просто нет в других местах. Это могут быть дополнительные посты или ранний доступ к материалам – подписчики MAX получат их на несколько дней раньше всех остальных. Что касается содержания, вот популярные варианты: подробные разборы, закрытые чек-листы, шаблоны и инструкции.
Перелив через офлайн-мероприятия
Конференции, воркшопы, образовательные курсы, бизнес-встречи — все точки это контакта с активной и лояльной аудиторией, которую можно сразу направить в новый канал.
Самый простой вариант — QR-код на визитках, баннерах и т.д. Например, это может работать так: организаторы сообщают участникам, что записи выступлений, презентаций и дополнительные материалы будут опубликованы на канале. Люди переходят туда, чтобы не терять полезную информацию. Такая подписка происходит сама собой без уговоров и дополнительных пояснений.
Этот способ особенно хорошо работает, когда аудитория уже увлечена темой мероприятия и заранее мотивирована получить больше «полезностей».
Перелив через партнёров
Для новой площадки партнерский обмен — один из лучших способов получить первых подписчиков без бюджета на продвижение. Главное — выбирайте каналы и бренды, чья аудитория действительно пересекается с вашей.
Формат может быть простым: один автор публикует пост с рекомендацией канала, а партнеры в свою очередь делают аналогичную публикацию в ответ.
Читайте другие наши полезные статьи про MAX: