Сейчас кто только не использует мемы для продвижения: и вузы, и банки, и нотариус в вашем дворе. Причины две: зумеры и альфа лучше воспринимают визуальный контент и сами говорят на языке мемов — они приучили к этому остальных.
Так что если хотите говорить с аудиторией понятно и легко, нужно использовать интернет-шуточки. Но где искать мемы и как их адаптировать? Рассказывают специалисты креативного агентства FOL'GA.
Содержание:
Где искать мемы
Рекомендуем то, чем действительно пользуются наши SMM-специалисты.
Memepedia
Здесь мемы появляются сразу, как только набирают маломальскую популярность. Их публикуют в виде статьи с историей зарождения, контекстом и примерами.
Иногда тренды там появляются очень рано. Так что прежде чем забирать мем в соцсети, лучше опросить коллег, слышали ли они о нем. Если нет, просто чуть-чуть подождите, пусть тренд расфорсится.
И имейте в виду — на платформе нет ограничений по темам. Политика и сексуальные фетиши соседствуют с милым котиком «Окак».
А если нужны не только мемы, но и вменяемый визуал — посмотрите подборку от SMMplanner: где брать картинки для сайта в 2025 году.
Meme-arsenal
Это сайт с шаблонами для мемов и редактором, где можно создать свой трендовый кусок юмора. Есть раздел «Популярные» — там вечная классика вроде довольного-недовольного Дрейка. Но нам нужен раздел «Новинки».
Нужно учитывать: там может быть и золото, и местечковый прикол на аудиторию в четыре человека. Ориентируйтесь на примеры сделанных картинок, они есть под каждым шаблоном. Заодно поймете, как адаптировать мем под себя.
Популярные паблики и каналы
Старый-недобрый MDK все еще делает мемы на общие темы и использует понятные большинству шаблоны. Можно подглядеть идею там. Еще полезно периодически листать «Мемач» и FEMALE MEMES в Telegram, это одни из популярнейших юмористических каналов. В двух последних, по ощущениям, более свежие идеи и шаблоны.
Где искать мемы для рилс и монтажа
Вертикальные видео — это мем-культура, которая пополняется каждый день. Где искать мемы для рилс и тиктоков? На самих платформах, пока листаете ленту. Высматривайте повторяющиеся звуки и визуальные шаблоны. Зарождаются аудио- и видеомемы, как правило, в TikTok. А оттуда довольно быстро мигрируют в другие соцсети.
Полезная практика — мониторить ленту рекомендаций минимум раз в 2–3 дня. Заметили классный звук — сохранили в избранное, чтобы потом использовать.
Есть телеграм-каналы, которые собирают трендовые звуки и популярные мемные фрагменты. Сами мы следим за memtutor, reelsmuseum и reelstutor. Иногда достаточно просто взять оттуда вирусный отрывок и придумать подпись по теме бренда. Мы так делаем в сообществе сервиса скидок для студентов. Все подводки к видео — на тему учебы.
Где находить ситуативы
Есть тип мемов, у которых срок жизни очень короткий, — ситуативы. Это шутки, родившиеся из новостей. Например, недавно обсуждали «договорнячок», который уже пропал из языка и социальных сетей. Сейчас вирусится Трамп, который обещает всех со всеми помирить. У этих мемов нет конкретной формы — только герои, цепляющая фраза или узнаваемый визуал.
К примерам. Помните, в апреле Александр Овечкин установил рекорд в НХЛ? Мы это использовали в контенте агентства. Приземлили на свою сферу — маркетинг, заказчики, офисная жизнь. При этом не сужали только под специфику своей компании — мемы хорошо распространяются, когда пользователь увидел и подумал: «Жиза».
Какие еще ресурсы помогут создавать топовый контент:
- Заборчик Пинк – много полезного про создание контента и визуала.
- Холст: бесплатные шаблоны постов – куча полезных фишек и материалов по дизайну.
- AI ассистент в SMMplanner – генерирует сценарии коротких видео, планы прямых эфиров и много чего еще!
Как адаптировать мемы
Иногда бренды берут мем, не меняя, или, что хуже, не углубляясь в контекст. Так делать не нужно.
Есть три правила:
- Выбирать мемы, которые пересекаются с целевой аудиторией.
- Адаптировать их под свои tone of voice и сферу.
- Оставлять узнаваемые детали.
Последний пункт сложный: и отсылка должна быть узнаваемой, и ваш бренд — не затеряться. Мы столкнулись с этим в контекстной рекламе вуза.
В первом визуале, с собакой, использовали узнаваемые скриншоты и последовательность кадров. Но добавили подпись, подходящую под бренд, и фирменный синий цвет.
На втором визуале поместили узнаваемого кота на фон, который отражает суть объявления. Сработало.
Необязательно гнаться за трендами. Можно поместить подходящий по идее классический мем в новый формат. Например, подать через мем «мозг-мегамозг» карточки с программой образовательного форума. Оформить картинки можно без навыков в дизайне в онлайн-редакторе Холст, в котором есть готовые шаблоны визуала.
Пользователь листает и уже картинке на третьей понимает: в конце будет важный пункт.
Когда нужны идеи для мемов, рилс и просто цепких постов, пригодится телеграм-бот Геннадий. Он предложит, о чем написать.
Итог: чего точно делать не нужно
Мемы могут быть мощным способом коммуникации с аудиторией, но могут и закопать вас, если:
- Брать отсылку, в которой не уверены на 100 %. Подумайте трижды, если у мема сложный контекст, он на политическую тему или с оскорбительным подтекстом. Берите, только если отсылка полностью подходит стилю бренда.
- Использовать кринж ради кринжа.
- Постить устаревшие или далекие от ЦА мемы. Лучше универсальная «жиза» и адаптированный под нишу ситуатив.
- Перегружать визуал логотипом, CTA и дополнительным текстом. Мем должен считывать быстро, иначе он теряет те простоту и дружелюбность, за которые его и ценят.
Напоследок — три вопроса, которые стоит задать себе перед публикацией:
- Ваша аудитория поймет отсылку?
- Посыл считывается быстро?
- Пост хочется переслать другу?
Если собрали три «да» — жмите «Опубликовать». Если нет — еще не поздно сохранить в черновики и додумать.
Удачи!