При использовании соцсетей пользователи делятся своим местоположением. Разберемся, как это помогает продавать бизнесу в соцсетях.
Что такое гиперлокальный таргетинг и кому он пригодится
Расширенный геотаргетинг или гиперлокальный таргетинг – это метод размещения рекламы на основе данных о местонахождении пользователя. Такие настройки по гео позволяют показывать рекламу людям, которые находятся в определенном месте, сузив таргетирование до конкретного дома на определенной улице.
С помощью таких настроек по гео рекламодатели могут узнать:
- где живет и работает пользователь;
- как часто и куда путешествует;
- в какой торговый центр ходит за покупками.
Если пользователь из Москвы живет в Люберцах, ему удобнее покупать товары и пользоваться услугами в этом конкретном районе. Локальному бизнесу в Люберцах лучше таргетироваться на такого человека, чем на всех москвичей.
Настроить гиперлокальный таргетинг полезно:
- туристическим агентствам;
- локальному, местечковому бизнесу – рестораны, кафе, салоны красоты;
- торговым центрам.
Геотаргетинг помогает любому бизнесу, который ищет пользователей, посещающих конкретные места. Вы можете рекламировать спортивное питание тем, кто ходит в определенные фитнес-клубы, охватив их в локальном таргетинге. Или запустить рекламу сервиса доставки еды для работников бизнес-центров Москвы.
Как использовать геотаргетинг во ВКонтакте
ВКонтакте дает возможность рекламодателям таргетироваться на пользователей с точностью вплоть до станции метро и улицы, на которой они чаще всего выходят в соцсеть. Причем для работы таргетинга достаточно всего 100 пользователей.
Если пользователь уехал отдохнуть загород, но живет возле метро «Маяковская», он будет видеть рекламу всех ресторанов, которые «нацелили» на него свою рекламу.
Как настроить геотаргетинг в Фейсбуке* и Инстаграме*
На момент обновления статьи, лето 2022, соцсети Meta* заблокированы в России, и таргетированную рекламу нельзя запустить. Но инструкции по работе с ними мы все же оставим.
Настроить таргетинг по местоположению в этих соцсетях можно через рекламный кабинет Фейсбука*. При настройке кампаний можно выбрать не только места, где пользователи находятся сейчас, но и те, в которых они были недавно.
В настройках рекламного кабинета Фейсбука* можно, например, найти людей, проживающих в элитных коттеджных поселках. Кроме того, можно загрузить все места сразу списком, указав необходимые параметры.
В настройках обязательно уточняйте допустимый радиус местоположения пользователей от указанных вами точек:
Геоточки можно найти не только по адресам, но и просто по метке на карте. Для продаж элитного вина в Европе я отмечала в настройках гео только столицы европейских стран и городской пригород, радиус меток – до 16 километров.
Важно! Если вы выберете больше 50 локаций, на превью карты вы их не увидите – такое ограничение в рекламном кабинете.
Бонусная глава для читателей блога SMMplanner: готовые геометки из кейса
Поскольку я часто настраиваю таргетированную рекламу по гео для клиентов в Москве, у меня есть готовые списки адресов, которые могут пригодиться и вам. Занесла их в таблицу – списки постоянно обновляются, но и этих будет достаточно, чтобы запустить работу:
| элитные рестораны москвы | крупные бизнес-центры москвы |
| 1 красногвардейский проезд 21 стр.2 москва, большая никитская улица 12 стр.1 москва, большой палашевский переулок 2 москва, малая бронная улица 8/1 москва, моховая улица 15/1 москва, никольская 19, москва, павелецкая площадь 2 москва, переулок померанцев 3 москва, плотников переулок 19/38 стр 2, москва, поварская улица 50/53 стр 1, москва, пресненская набережная 12, москва, пресненская набережная 8, москва, смоленская площадь 3, москва, тверская улица 3, москва, тверской бульвар 26а, москва, улица кузнецкий мост 6, москва, улица кузнецкий мост 7, москва, улица остоженка 1/9, москва, улица охотный ряд 2, москва, улица пречистенка 4, москва, улица тимура фрунзе 11 стр 55 москва, цветной бульвар 5, москва, чистопрудный бульвар 12 стр 1, москва | тверская ул., 3, москва, малая бронная ул., 8/1, москва, ул. остоженка, 1/9, москва, ул. кузнецкий мост, 7, москва, чистопрудный бульвар, д.12, стр. 1, москва, ул. охотный ряд, 2, москва, 1-й красногвардейский пр-д, 21 строение 2, москва, пресненская наб., 8, c. 1, москва, павелецкая пл., 2, стр. 1, москва, трубная пл., 2, москва, цветной б-р, 5, москва, тверской б-р, 26а, москва, ул. моховая, 15/1, стр. 1, москва, ул. пречистенка, 4, москва, ул. большая дмитровка, 12/1, москва, смоленская пл., 3, москва, ул. тимура фрунзе, 11, стр. 55, москва, поварская ул., 50/53 строение 1, москва, никольская ул., 19-21, корпус 1, москва, ул. кузнецкий мост, 6/3, москва, большой палашевский пер., 2, москва, большая никитская ул., 12, москва, петровка ул., 21, стр. 1, москва, сытинский пер., 7/14, москва, плотников пер., 19/38 стр.2, москва |
Названия адресов уже оптимизированы для загрузки в рекламный кабинет Фейсбука*.
Вместо заключения
Помните, что локальный таргетинг работает правильно только с правильным контекстом. Для этого нужно тщательно анализировать целевую аудиторию вашего проекта.
Для анализа рекламы вам понадобится сервис, позволяющий в режиме реального времени эффективно мониторить данные о подписчиках в социальных сетях. Лучший из возможных – DataFan, подключите его к рекламному кабинету ВКонтакте и Фейсбука*, чтобы иметь широкие возможности аналитики.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация 12 декабря 2016 года