Статья обновлена. Первая публикация 12 декабря 2016 года
При использовании соцсетей, пользователи интернета делятся своим местоположением в публикациях. Разберемся как это помогает продавать бизнесу в соцсетях.
Что такое гео-таргетинг?
Геотаргетинг или гиперлокальный таргетинг это метод размещения рекламы на основе пользовательских данных о местонахождении вашего потенциального клиента. Настройки по гео позволяют вам не просто указать страну или регион, а найти пользователя, указав конкретное место – вплоть до дома на улице.
Кому пригодятся настройки рекламы по геоположению
С помощью настроек по гео рекламодатели могут узнать:
- где живет и где работает пользователь;
- как и куда часто путешествует;
- в каком торговом центре находится.
Например, если житель Москвы живет в Люберцах, то ему удобней покупать товары или получать услуги различных специалистов в этом конкретном районе. Настроить гиперлокальный таргетинг особенно актуально следующим видам бизнеса:
– туристические агентства;
– локальный, местечковый бизнес (рестораны, кафе);
– торговые центры.
Геотаргетинг по сути, помогает любому бизнесу, который ищет пользователей, посещающих конкретные места – например, вы можете рекламировать спортивное питание тем, кто ходит в определенные фитнес-клубы, указав их гео-положение. Или запустить рекламу сервиса доставки еды для работников бизнес-центров Москвы.
Бонусная глава для читателей блога SMMplanner: готовые гео-метки из кейса
Поскольку я часто настраиваю таргетированную рекламу по гео для клиентов в Москве, у меня есть готовые списки адресов, которые могут пригодиться и вам. Занесла их в таблицу, списки постоянно обновляются, но и этих будет достаточно для того, чтобы запустить работу:
| элитные рестораны москвы | крупные бизнес-центры москвы |
| 1 красногвардейский проезд 21 стр.2 москва, большая никитская улица 12 стр.1 москва, большой палашевский переулок 2 москва, малая бронная улица 8/1 москва, моховая улица 15/1 москва, никольская 19, москва, павелецкая площадь 2 москва, переулок померанцев 3 москва, плотников переулок 19/38 стр 2, москва, поварская улица 50/53 стр 1, москва, пресненская набережная 12, москва, пресненская набережная 8, москва, смоленская площадь 3, москва, тверская улица 3, москва, тверской бульвар 26а, москва, улица кузнецкий мост 6, москва, улица кузнецкий мост 7, москва, улица остоженка 1/9, москва, улица охотный ряд 2, москва, улица пречистенка 4, москва, улица тимура фрунзе 11 стр 55 москва, цветной бульвар 5, москва, чистопрудный бульвар 12 стр 1, москва |
тверская ул., 3, москва, малая бронная ул., 8/1, москва, ул. остоженка, 1/9, москва, ул. кузнецкий мост, 7, москва, чистопрудный бульвар, д.12, стр. 1, москва, ул. охотный ряд, 2, москва, 1-й красногвардейский пр-д, 21 строение 2, москва, пресненская наб., 8, c. 1, москва, павелецкая пл., 2, стр. 1, москва, трубная пл., 2, москва, цветной б-р, 5, москва, тверской б-р, 26а, москва, ул. моховая, 15/1, стр. 1, москва, ул. пречистенка, 4, москва, ул. большая дмитровка, 12/1, москва, смоленская пл., 3, москва, ул. тимура фрунзе, 11, стр. 55, москва, поварская ул., 50/53 строение 1, москва, никольская ул., 19-21, корпус 1, москва, ул. кузнецкий мост, 6/3, москва, большой палашевский пер., 2, москва, большая никитская ул., 12, москва, петровка ул., 21, стр. 1, москва, сытинский пер., 7/14, москва, плотников пер., 19/38 стр.2, москва, |
Названия адресов уже оптимизированы для загрузки в рекламный кабинет Фейсбука.
Настраиваем гео-таргетинг в ВКонтакте
ВКонтакте дает возможность рекламодателям таргетироваться на пользователей вплоть до станции метро и улицы, на которой они чаще всего выходят в социальную сеть. Причем для работы таргетинга достаточно всего 100 пользователей. Если пользователь уехал отдохнуть загород, но живет возле метро «Маяковская», он будет видеть рекламу всех ресторанов, которые «нацелили» на него свою рекламу.
Настройка таргетинга по гео в Фейсбуке и Инстаграме
Настроить геотаргетинг в этих социальных сетях можно через рекламный кабинет Фейсбука, он предлагает широкие возможности для выбора географии показов. Причем, при настройке кампаний можно выбрать не только места, где пользователи находятся сейчас, но и те, в которых они были недавно. При прочих равных клиент всегда выбирает тот магазин или ресторан, куда ему удобно добираться.
При этом Фейсбук по-прежнему предлагает более широкие возможности поиска по гео, чем ВКонтакте:
Так, в настройках рекламного кабинета Фейсбука можно, например, найти людей, проживающих в элитных коттеджных поселках:
Кроме того, можно загрузить все места сразу списком, указав необходимые параметры:
В настройках обязательно уточняйте допустимый радиус местоположения пользователей от указанных вами точек:
Гео-точки в рекламном кабинете Фейсбука можно найти не только по адресам, но и просто поставив метку на карте.
Важно! Если вы выберете больше 50 локаций, то на превью карты вы их не увидите – такое ограничение в рекламном кабинете Фейсбука.
Вместо заключения
Помните, что локальный таргетинг работает правильно только с правильным контекстом. Для этого нужно тщательно анализировать целевую аудиторию вашего проекта.
Для анализа рекламы вам понадобится сервис, позволяющий в режиме реального времени эффективно мониторить данные о подписчиках в социальных сетях. Лучший из возможных – DataFan, подключите его к рекламному кабинету ВКонтакте и Фейсбука, чтобы иметь широкие возможности аналитики.