Суть: Анонсировать можно по-разному. Можно очень-очень заранее собирать мнения о том, что должно быть в обучающем курсе/вебинаре/прямом эфире. Можно в форме анонса рассказывать о своих возможностях специалисту и о новых поступлениях магазину. А можно привлечь анонсом внимание аудитории соцсетей к событию или тему, имеющим социальную значимость. Анонсы — это пред-предпродажа чего-то, важного для вас, инструмент для создания и подогрева интереса пользователей соцсетей к мероприятию или продукту. Почему бы не использовать этот инструмент, если он работает?
Как сделать: С анонсами все предельно просто; не нужно мучительно придумать, как запилить анонсирующий пост. Запланировали вебинар, выход книги, да даже просто большой тематический пост? —Расскажите об этом заранее! Дайте затравку для пробуждения интереса. Используйте возможность вовлечения в формате обсуждения «А что бы вы хотели услышать на встрече в прямом эфире/прочитать в следующем посте?». Можно использовать актуальные темы, чтобы планировать свои мероприятия и анонсировать их. Это называется «следовать за трендом».
Иллюстрации к анонсам можно оформить используя «Холст» – онлайн редактор SMMplanner. Внутри есть шаблоны для создания самых разных картинок.
Предостережение: Начиная писать пост-анонс не распыляйтесь и не пытайтесь объять необъятное. Оптимальный формат: 1 пост — анонс одного мероприятия или одной темы. Никто вам не запретит анонсировать сразу все, что вы запланировали на год — но ценность поста это точно снизит, так как внимание аудитории окажется не сфокусировано на одном событии. Исключение — продуктовый бизнес в прямом смысле этого слова, то есть продажа продуктов питания. Здесь можно не стесняться и анонсировать новые поступления оптом.
Какому бизнесу подойдет: Анонсы — один из тех универсальных форматов, который подходит любому бизнесу и любому специалисту. Ведь анонсировать можно все, что угодно, от выхода новой модели прихожей (производители мебели) до рождения породистых комнатных собачек, которые вы собираетесь дорого продать (заводчики). Но чаще всего анонсами пользуются все-таки инфобизнесмены — и очень успешно.
Примеры:
Известный специалист по рекламе в Фейсбуке* и Инстаграме* Павел Бесхитров очень нативно начал пред-предпродажи своего курса по таргету. Он рассказал историю клиентки, поделился планами по созданию огненного курса по таргетированной рекламе, и попросил у аудитории обратную связь. А именно — попросил заполнить небольшую анкету и рассказать, что аудитории бы хотелось видеть на таком курсе. Прекрасный пример вовлечения — наверняка у каждого, кто заполнит анкету, в голове уже останется информация о том, что готовится вот такой курс. А специалист, ориентируясь на пожелания подписчиков, сумеет сделать его действительно суперполезным.
Ночной клуб «Уzдечка» в своей группе во ВКонтакте очень ярко анонсирует программу на выходные. Видимо, SMM-щик здесь бывалый, хорошо понимает запросы аудитории и говорит с ней на одном языке. Анонс получился очень живым.
Жители города Архангельска во ВКонтакте активно анонсировали показ документального фильма «Гниль и пепел», в котором речь о том, почему этот город носит сомнительное звание «столицы ветхого и аварийного жилья». Меньше, чем за месяц, анонс собрал 334 тысячи просмотров. Так авторам фильма удалось привлечь внимание аудитории к важной для города теме.
Еще три идеи в арсенал