В чем суть: квест – это коллективная игра, где подписчики выполняют серию заданий. Наградой может быть товар, услуга, скидка или специальное предложение. Призом может быть и что-то субъективное – попадание в рейтинг лучших или благодарность за участие.
Как сделать: сначала выбираем один из форматов квеста.
Серия постов-загадок на общую тему. Например, в виде квиза – в посте описывают какой-то предмет, а потом выпускают посты-подсказки. Это позволяет поддерживает активность в сообществе.
- Квесты в дополненной реальности. Аналоги AR-квестов: чтобы выполнить задание, нужно перейти на сайт или другую страницу в соцсетях и найти шифр. Такая механика позволяет переливать трафик.
Квесты хороши тем, что позволяют аудитории отвлечься от развлекательного или рекламного контента и проявить немного активности.
Предостережение: квест не должен быть сложным. Если для выполнения задания нужно позвонить по номеру телефона в определенное время, то это отсечет и так небольшую часть активных подписчиков, готовых играть в квесты.
Кому подойдет: тем, кто хочет усилить вовлеченность на странице компании и ввести регулярную рубрику. Ограничений нет, вопрос только в том, насколько раскачена аудитория – если в сообществе мало просмотров, квест вряд ли поднимет их число.
Примеры
«Красное и Белое» запустили серию квестов, которые работают по принципу «дополненной реальности» – подписчикам нужно переходить на дзен-канал и искать слова в статьях, проверять картинки в других соцсетях и искать задания в телеграм-каналах. Победителю на каждом этапе предлагают приз.
Бренд кованых топоров «Аника» пошел дальше – организаторы квеста спрятали топоры в горах и лесах, а потом дали подписчикам подсказки. Сначала нужно найти на карте точку, а потом – дождаться более точных ориентиров на местности.
Забрать приз придется самому – упаковав рюкзак и отправившись в экспедицию. Такая механика хороша тем, что совпадает с посылом бренда (дикая природа и походы) и позволяет вывести игру из соцсетей в реальности, а там – живые эмоции, впечатления и масса нового контента, который привлечет внимание.
Еще три идеи в арсенал:
