Битва в Инстаграме* за охваты и вовлеченность идёт сейчас не на жизнь, а на смерть. По разным источникам, на конверсии влияют:
- комментарии;
- сохранения;
- лайки от пользователей с большим количеством подписчиков;
- кто его знает, что там ещё.
Поскольку никто точно не знает, как работает великий Алгоритм, будет совсем неудивительно, если откроются шаманские практики по продвижению Инстаграма*.
На фоне всего этого безумия наметился явный и легальный тренд – игровой контент в Инстаграме*. В него входят тесты, шуточные предсказания, ребусы, эмодзи-игры – всё, что заставит подписчика дать реакцию в виде комментария. И не только поднять в алгоритмической ленте пост наверх, но и выйти с вами на диалог.
Разберём удачные примеры игр, которые можно адаптировать под любую тематику.
Самые популярные игры в Инстаграме*
Скриншот-предсказания. Функция скриншота с появлением Инстаграма* стала гораздо популярней: сохранить название магазина из Инстаграм* Историй, рецепт из поста, смешную картинку. Скриншот-игры или конкурсы сейчас в расцвете, вы можете это использовать.
На примере игры «Как ты проведешь сегодняшний вечер» вы можете создавать подобные посты для аккаунтов разной тематики.
В чем суть: попросите подписчиков сделать скриншот видео с быстро меняющимися надписями и написать выпавший вариант ответа под постом с игрой. Позже пошагово разберем, как делать такой контент самостоятельно.
Игра-лабиринт. Еще один распространенный способ вовлечения аудитории в Инстаграме*. Продвигаемый товар поместите в середину лабиринта и попросите помочь ему выбраться и указать правильный ответ в комментариях. Победители нередко поощряются каким-нибудь призом, или просто получают заслуженный лайк. Чтобы сделать такую игру, возьмите шаблон лабиринта и адаптируйте его под свой продукт.
Эмодзи-тайм. У всех нас есть любимые эмодзи, которыми мы пользуемся чаще всего. Попросите своих подписчиков поиграть ими. Например, пусть составят с помощью эмодзи формулу любви или хорошего настроения. Этот трюк срабатывает безотказно.
Ещё с помощью эмодзи можно играть в ребусы. Например, вы загадываете название фильма или ключевые его моменты, а подписчики угадывают, в чем суть. Здесь главное не переборщить со сложностью.
Актуально для всех игр: соблюдайте адекватный уровень сложности – загадка не должна быть слишком простой, но и не на уровне «Что? Где? Когда?».
Ребусы. Загадывать ребусы можно не только с помощью эмодзи. Ребята из Саратова зашифровали название фильма-сказки с помощью картинок и песни, сделав из них видео.
Еще один вариант задач на «подумать» – ребусы математические. Такие задачки приходятся многим по вкусу, особенно родителям школьников.
«Последние 3 цифры номера телефона, или составь свой...». Популярная в других соцсетях игра теперь перебралась и в Инстаграм*. Суть игры: предложите по последним цифрам номера телефона/буквам имени/цифрам даты рождения составить оффер или узнать, каким будет твой бизнес. Темы могут быть совершенно разными.
Пользователей также просят скидывать в комментарии получившиеся варианты.
Расшифруй слово. Простая игра, не требующая долгой подготовки. Вы придумываете правила, по которым подписчики будут писать в комментариях некую фразу. Например, фраза должна быть из двух слов и содержать в себе эмоции от вида из окна: «умиротворяюще прекрасный» или «угрюмый и серый».
Угадай по фото. Классный пример от IKEA: подписчикам предлагают по фото вычислить фильм, номинированный на Оскар. Гениальность в том, что человек вовлекается в игру, да ещё и знакомится с ассортиментом магазина. Советуем брать на заметку!
Правда/ложь, или Х фактов обо мне. Суть игры в том, чтобы написать несколько фактов о своей жизни или о каком-то событии. И попросить подписчиков угадать ложный факт. Если вы продаете товар, то игру можно сделать и о нем. Например предложить 5 фактов о новом шампуне или кофемашине.
Совет: не затягивайте с выкладкой следующего поста с правильными ответами. Можно сопроводить каждый правильный пункт небольшой историей об этом событии.
Ассоциации. Также игра, не требующая специальной подготовки. Ее часто используют для розыгрышей призов. Суть в том, что вы задаете слово, и первый комментатор пишет свою ассоциацию с этим словом. Следующий комментатор – уже будет придумывать ассоциацию на слово предыдущего участника. Например: звезда – небо – самолет – страх – зомби и т.д.
Найди отличия. Через фоторедактор изменяете подходящее фото: дорисовываете или убираете детали. Затем публикуете последовательно оба фото в Инстаграм* Историях и просите найти отличия.
Помоги выбрать. Очень популярная игра, особенно в Историях у блогеров, которые рекламируют одежду или аксессуары. В Историях публикуются, например, комплекты одежды, каждый комплект на одном слайде. И ставится наклейка «Реакция». Вы просите пользователей оценить их и помочь вам выбрать.
Управляй мной и опросы. В Инстаграм* Историях размещается наклейка «Тест» с двумя вариантами ответов и вопросом. После голосования читателей вы исполняете то, за что проголосовало большинство. Вопросы могут быть различными: «Куда пойти сегодня вечером: ресторан или фитнес-клуб?», «Что подарить учителю: букет цветов или съедобный букет?» и т.д. По такому же принципу проводятся Опросы читателей. Только вопросы уже могут касаться чего угодно, не только лично вас.
Викторина. Каждый захочет блеснуть знаниями, когда увидит в Историях вопрос на знания и сообразительность. Часто таким приемом пользуются заядлые путешественники или аккаунты, касающиеся образования. Например, вы публикуете фото с вами на фоне Эйфелевой башни и задаете вопрос: в каком году она построена? Кто ее построил? Или даже кто ее однажды продал на металлолом? Ниже четыре варианта ответов через наклейку «Тест», где отмечается верный вариант.
Баттл. Непростая, но увлекательная для подписчиков игра. Суть в том, что вы заранее выбираете блогера и договариваетесь с ним о проведении игры. Придумываете задания. В Историях одновременно выкладываете задания друг для друга, а подписчиков просите проследить за их выполнением, переходя с одной страницы на другую. По результату можете предложить подписчикам голосование: кто справился лучше.
Собери слово по буквам. Также игра для группы блогеров. оповещаете подписчиков, что с определенного моменты в Историях у таких-то людей будут попадаться буквы. Эти буквы надо найти, записать и составить из них слово. Потом в определенном аккаунте появится окошко для ввода слова. Правильно собравший получает приз. Выбор счастливчика может быть проведен рандомно, либо вы оговариваете, что приз получат первые три правильно угадавших.
Штраф. Игра для заядлых подписчиков. Вы оповещаете аудиторию о том, что в течении трех дней в Историях будет появляться, например, сумка с деньгами. Тот, кто первый увидит ее и напишет с директ «Штраф за сумку» получит небольшой денежный перевод на карту.
Бывают и другие виды штрафов. За то, что подписчики чего-то не увидели. Например, вы обещаете, что в течении дня во всех Историях будет мячик. Если его нет, читателям сразу требуется написать в Директ «штраф за мячик».
Вопрос-ответ. Любимая многими игра. Через наклейку в Историях задаете вопрос своей аудитории, или пишете: «Спросите меня о чем-нибудь». После этого публикуете ответы других либо вопросы со своими ответами на них.
Плюсы, минусы и тонкости игрового контента
Люди любят играть в игры и вовлекаются в них даже тогда, когда ничего за них не получают. Им нравится быть победителями, делиться хорошим результатом с подписчиками, поэтому все игры надо строить по системе «Подписчик в любом случае молодец».
Не забывайте, что очень важно не прогадать с уровнем сложности. Перед публикацией протестируйте игру на паре своих знакомых. Если им интересно и комфортно, публикуйте!
У игрового контента есть свои минусы: его сложно сделать красивым, и он почти всегда выделяется среди других постов.
Особенно сложно вписать игру в стильные и атмосферные аккаунты, такие, например, как Simple + Beyond. Из всех наших примеров для такого аккаунта подошла бы, пожалуй, только игра в стиле IKEA.
Совет: вставляйте серию картинок в пост. Главной картинкой выбирайте подходящее вашему контенту фото, а второй – картинку с игрой.
Удобный инструмент для создания игрового контента
Создавать игровые и рекламные креативы удобно с помощью «Холста» – онлайн редактора SMMplanner. Внутри есть шаблоны для создания самых разных картинок.
В меню 8 разделов: дизайн, шаблоны, картинки, фон, текст, элементы, слои и ресайз. В верхней панели расположены функциональные кнопки, рабочий холст находится по центру. Пользоваться инструментами и скачивать готовые картинки можно бесплатно на любом тарифе. Без активного тарифа на изображения будет накладываться вотермарка редактора.
Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
Подытожим
Игры в Инстаграме* – это легальный и практически бесплатный способ вовлечения подписчиков. Главное составлять игры грамотно, а не с настроением «как заинтриговать идиота». Делайте игры такими, чтобы вам самим хотелось в них играть.
Необязательно что-то дарить подписчикам, которые играют. Игра не конкурс с обязательным призом, вам просто надо заинтересовать людей идеей.
Не воруйте игры из других аккаунтов, а адаптируйте их под свою аудиторию.
В Инстаграме* особенно важен визуальный ряд, поэтому делайте игры красивыми и сопровождайте их фирменными элементами: логотипами, рамками и прочим. А как загрузить контент прямо с компьютера, читайте в статье «Как выложить фото в Инстаграм* с компьютера онлайн» в блоге SMMplanner.
Статья обновлена. Первая публикация: 12 марта 2018 года
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
