Как пользоваться и какой контент публиковать
Телевизор в «Инстаграме*»? Не совсем, но принцип похожий! Разбираемся в тонкостях работы с IGTV: как применять, что загружать, и какой контент подойдет для бизнеса.
Многие СММщики раньше негодовали, почему длительность видео в ленте — максимум минута. Для многих такое требование по времени казалось неудобным.
Со временем соцсеть все-таки услышала просьбы пользователей и решила создать свой собственный видеохостинг — IGTV.
IGTV дает возможность смотреть и загружать видео длительностью от минуты до часа. Видеохостинг существует как в самом «Инстаграме*», так и в отдельно созданном для него приложении.
Как пользоваться IGTV
У пользователей есть выбор, где удобнее смотреть видео в IGTV: в приложении, которое доступно для айфонов и андроидов, или в самой соцсети. Значок IGTV расположен в правом верхнем углу в ленте Инстаграма*.
Хотите найти ролик определенного автора — зайдите в нужный профиль. Если ролик пользователя загружен в IGTV, то аналогичный раздел появится автоматически в аккаунте.
![Раздел IGTV появляется автоматически в аккаунте](https://smmplanner.com/blog/content/images/size/w1000/2019/09/1--2-.jpg)
Если вы зайдете в IGTV, автоматически откроются рекомендованные видео. Можете выбрать интересный ролик или вбить в поиске необходимый аккаунт.
Раньше в функции и в приложении были доступны 4 категории: «Для вас», «Подписки», «Популярное» и «История». Сейчас Instagram* убрал эти вкладки, и видео подбираются на основе анализа ваших предпочтений в контенте.
![В IGTV видеоролики в ленте подбираются под ваши интересы](https://smmplanner.com/blog/content/images/size/w1000/2019/09/2--2-.jpg)
Подобно YouTube, в IGTV у пользователей, которые постят ролики, есть свои каналы. Это удобно для создателей контента — предлагать подписчикам просмотр загруженных видео, наблюдать за тем, какой формат роликов вызвал больше интереса у вашей аудитории.
Чтобы увеличить просмотры видео и повысить охват, Инстаграм* предлагает сделать предпросмотр ролика в ленте постов. Пользователям будет доступно 15 секунд с начала ролика.
Если пользователь хочет досмотреть ролик, то он может нажать на кнопку «Смотреть видео IGTV полностью», которая расположена внизу публикации.
![В аккаунте доступен предпросмотр видео](https://smmplanner.com/blog/content/images/size/w1000/2019/09/3--2-.jpg)
В IGTV доступно взаимодействие с аудиторией — комментировать, ставить лайки и делиться видео с друзьями может каждый пользователь.
Требования к видео в IGTV
Инстаграм* просит соблюдать 8 правил при загрузке видео в IGTV:
- Минимальное время. Одно из главных требований — ролик должен длиться не меньше минуты. Какое бы крутое видео у вас не было, соцсеть не даст загрузить его, если оно слишком короткое.
- Длительность. Продолжительность по времени зависит от того, с какого устройства вы ставите ролик. Если с мобильного, то максимальная длительность видео будет 15 минут. А если с компьютера — час.
- Тип видеофайла. Ролик должен иметь формат MP4.
- Формат видео. В IGTV не обязательно загружать только вертикальное видео. Но нужно учитывать следующие параметры: для горизонтальных видео соотношение сторон должно быть 16:9, а для вертикальных — 9:16.
- Частота кадров. Минимальная — 30 кадров в секунду. Разрешение не меньше 720 пикселей.
- Размер файла. Если видео длится меньше 10 минут, максимальный размер должен составлять 650 МБ. А если видео на 60 минут, то размер не должен быть больше 3,6 ГБ.
- Размер обложки. Захотели поставить обложку на видео? Учитывайте, что рекомендуемый размер фото — 420 х 654 пикселей (формат jpg). И помните, что в Инстаграме* пока отсутствует возможность редактировать фото обложки после загрузки.
- Соответствие нормам. И, конечно же, Инстаграм* просит соблюдать нормы сообщества, чтобы не случилось обидных удалений видео и блокировок аккаунта.
Как загрузить видео в IGTV
Ролики можно выставлять не только с мобильного устройства, но и с компьютера, а также с отложенного постинга.
Чтобы загрузить видео с телефона в IGTV нужно:
- Сначала зайти в приложение Инстаграм* или в IGTV.
- Коснуться «+», выбрать видео и нажать «Далее».
- Обложку для ролика можно выбрать из самого видео, либо вставить картинку, нажав на «Добавить из фотопленки» для айфона или «Добавить из галереи» для андроида. Затем кликнуть «Далее».
- Указать название видео и описание.
- Настроить параметры. Вы можете добавить предпросмотр, поделиться видео на Фейсбуке*, а также редактировать обложку профиля.
- И всё, осталось только опубликовать.
У вас есть возможность загружать видео и с компьютера через браузер:
- Перейдите на сайт «Инстаграма*».
- Зайдите в свой аккаунт и нажмите в профиле на иконку IGTV.
- Нажмите на кнопку «Загрузить» .
- Перетащите или загрузите видео, нажав на «+»
- Загрузите обложку, добавьте название и описание
- Вы также можете настроить, как и в приложении, предпросмотр видео.
- У вас есть возможность сохранить черновик IGTV или сразу публиковать.
Это все хорошо, но бывают ситуации, когда не хочется возиться с постингом в IGTV с телефона или с компьютера. Тогда проще всего поставить видео в отложенный постинг и не беспокоиться.
Запланировать видео в IGTV можно с помощью SMMplanner. Через сервис можно опубликовать ролики длительностью до 15 минут и размером до 150 МБ. Также можно постить горизонтальные видео формата 16:9, без полей и обрезки – в мобильном приложении Инстаграма*. Видео такого формата будет открываться на весь экран, если перевести телефон в горизонтальное положение.
При публикации соблюдайте определенные требования к видео в Инстаграме*, именно в таком качестве Инстаграм* публикует видео:
Кодек H.264 | Разрешение 1080р | Битрейт 4,5 Мбит/сек | Аудио: 12 | 8 Кбит/сек.
Идеи для контента в IGTV
Для IGTV важны не только технические требования, но и идеи. Скучный контент никто не будет смотреть. Я посмотрела, какие типы видео заходят в IGTV — может быть, и для вашего проекта подойдет одна или несколько из этих рубрик.
Туториалы
Людям интересен ответ на вопрос «Как?». Как сделать, как настроить, как использовать и так далее. Это могут быть конкретные видео с пошаговым разбором и объяснениями, либо незамысловатые ролики под музыку, где мастер объясняет устройство техники.
Вы можете создавать видео и по продукции вашего бренда или услугам, экспериментировать с жанрами и темами.
Например, бренд «Л’Этуаль» сделал, казалось бы, вообще неподходящий ролик по тематике компании — фитнес-урок. Но видео понравилось многим пользователям и собрало больше 10 000 просмотров.
![Фитнес-урок в IGTV](https://smmplanner.com/blog/content/images/size/w1000/2019/09/4--2-.jpg)
Интервью
Пользователям любопытно смотреть за чужой реакцией, эмоциями, историей, поэтому так популярны интервью. Причем интервью могут быть не только с экспертами.
Будет интересно, если компания задаст вопросы клиентам по продукции или услуге, причем неформально, без цензуры, давая им возможность ответить именно так, как они хотят.
![Интервью хорошо подходят для IGTV](https://smmplanner.com/blog/content/images/size/w1000/2019/09/5--2-.jpg)
Забавные видео
Что аудитории будет интересно всегда? Конечно, смешные ролики! Это может быть всё, что угодно: реакции, скетчи, пранки. Дайте им этот настрой.
Забавные видео можно связать с вашей продукцией. К примеру, вы продаете фруктовый сок. Можете снять реакцию людей, которые угадывают с закрытыми глазами, какой именно сок они только что попробовали.
Другой пример: BuzzFeed недавно снял ролик, где предложил желающим сравнить, какая пицца вкуснее — дорогая или дешёвая. Берите примеры с крупных брендов и внедряйте в своем контенте.
![Забавные ролики правят в IGTV](https://smmplanner.com/blog/content/images/size/w1000/2019/09/6--1-.jpg)
Уникальный контент
Придумайте уникальную рубрику, которая будет связана с вашим бизнесом. Здесь нет никаких ограничений: публикуйте часовые ролики на различные темы раз в неделю, создавайте свой художественный сериал — что угодно.
Важно, чтобы контент действительно был качественный и интересный для аудитории, а также косвенно отображал ваш бренд, его идеи и ценности.
Я могу привести удачный российский пример уникального контента в IGTV. Авиакомпания S7 Airlines придумала забавный мини-сериал для... инопланетян. В сериале инопланетян знакомят с нашей планетой, рассказывая о жизненных ценностях и важных для землян понятиях, например, любви.
![Авиакомпания создала сериал и загрузила его в «Инстаграм*»](https://smmplanner.com/blog/content/images/size/w1000/2019/09/7--2-.jpg)
Лия Канарская, SMM-специалист:
Также как и раздел Историй, IGTV сравнительно свежая функция Инстаграм*, поэтому для большего охвата и внимания алгоритмов, я рекомендую максимально часто внедрять этот инструмент в работу над продвижением аккаунта. Всегда учитывайте что обложка видео, в предпросмотре обрезается сверху. Эта особенность формата должна учитываться вашими дизайнерами при создании обложек для видео-роликов. Помните также о том, что видео низкого качества в публикации нельзя будет продвигать через таргетированную рекламу.
С 2020 года в раздел IGTV можно стало добавлять запись прямых эфиров. И это очень полезное обновление. Нет необходимости искать возможность скачивать и загружать видео для раздела отдельно. Удобно! Поэтому записывайте совместные эфиры, делитесь своими видео с подписчиками, ведите прямые эфиры, следите за статистикой и актуальностью информации, используйте возможности соцсети на максимуме – успех не заставит себя ждать.
Подытожим
Работать с IGTV не так сложно, как может сначала показаться. Самое главное — не игнорировать требования соцсети, тогда никаких проблем с загрузкой не будет.
У SMMplanner есть возможность загрузить видео с компьютера через сервис отложенного постинга, что сокращает в разы все сложные моменты, и работать с IGTV становится очень удобно.
Нужно экспериментировать с контентом и смотреть на отклик аудитории. В этом и плюс IGTV как инструмента. Пробуйте рубрики, ищите что-то своё. И у вас обязательно получится!
Статья обновлена. Первая публикация 18 сентабря 2019 года