К вершине новостей: как работает алгоритмическая лента ВК

Публикуясь на какой-либо площадке, вы волей-неволей должны придерживаться ее правил, чтобы посты вашего сообщества появлялись вверху ленты рекомендаций, а охват аудитории соцсети рос. Да, можно правил не придерживаться, но тогда формировать успешное сообщество станет трудно. Наша статья для тех, кто хочет иметь широкую аудиторию, а не только друзей и подруг в подписчиках.

Содержание:

• К чему алгоритмы ленте ВКонтакте
• Как формируется лента ВК
• Как настроить ленту в ВК
• Поиск в ленте ВК
• Реклама в ленте ВК

К чему алгоритмы ленте ВКонтакте

Знаете ли вы…

…что впервые алгоритмы ленты ВКонтакте ввела еще в 2012 году. Тогда новая лента ВК была представлена в виде кнопки «Показать наиболее интересные [новости]». При клике на нее пользователь сначала видел записи, наиболее популярные среди друзей, с которыми он чаще всего взаимодействовал. А 9 июня 2016 года появилась возможность включить новую умную алгоритмическую ленту новостей ВК.

А причина в том, что…

…соцсеть росла и развивалась, и со временем перед ней встала проблема так называемой «информационной перегрузки» пользователей. Сегодня она проявляется в том, что средний юзер ВКонтакте подписан на несколько сотен людей и групп, непрерывно генерирующих публикации. Это значит, что человеку очень трудно обработать поступающий в ленту поток новостей – естественно, рано или поздно он потеряет интерес к продукту.

И в конечном счете…

… лента ВКонтакте превращается в трудно воспринимаемый поток публикаций, в котором очень сложно найти информацию от своих друзей.

«Мы в курсе этой проблемы, и сейчас внутри компании тестируется новая алгоритмическая лента новостей, которая должна эту проблему решить».

Генеральный директор ВКонтакте Борис Добродеев в марте далекого 2016 года.

Как формируется лента ВК

Умная лента ВК учитывает то, как именно пользователь взаимодействует с контентом. Персонализированная выдача новостей анализирует лайки, репосты, время просмотра или чтения статьи, фактические переходы по ссылкам в публикациях, количество комментариев и взаимодействие юзера с медиаконтентом постов.

Основной приоритет в новостной ленте ВК отдается уникальным записям. А вот посты в ленте ВКонтакте с повторяющимся или похожим содержанием всегда размещаются ниже.

Предпочтение сегодня получают такие виды записей, с которыми пользователь чаще всего взаимодействует: короткие или длинные статьи, фото- или видеоконтент, аудиозаписи или ссылки на внешние сайты.

Выше в ленте рекомендаций ВК встанут и новости, где используются фото и видео лучшего качества. Пользователям, которые хотят, чтобы их новости достигли топа, рекомендуем не загружать во ВКонтакте ролики в качестве ниже 720р и картинки шириной менее 700 пикселей.

Интересен и подход ВК к частоте публикаций: разработчики алгоритма утверждают, что частое размещение постов снижает интерес подписчиков. Это значит, что теперь для повышения читаемости новости не нужно «вешать» часто. А вот качеству стоит уделять особое внимание.

В ранжировании новостей учитываются и главные информационные поводы: записи, связанные с актуальными событиями, ключевыми словами или хештегами, располагаются в ленте выше.

Количество комментариев к записям теперь также играет роль. Хороший тон: стимулировать пользователей оставлять комментарии и активно с ними общаться.

Как говорилось выше, репосты в новостной ленте ВКонтакте также важны. Но интересно также и то, как правильно делиться информацией в соцсети. По мнению администрации, правильное распространение информации – это когда вы пересказываете запись и даете ссылку на источник или пишете кратко свой комментарий над той записью, которой вы делитесь.

Тем, кто хочет быстрее нарастить количество реакций, стоит отказаться от накруток: если лента новостей ВКонтакте заметит резкое единовременное увеличение лайков или репостов, пост будет понижен в ленте.

И напоследок – необходимо следить за качеством ваших публикаций хотя бы потому, что теперь у пользователей появилась возможность скрывать некачественные записи действием «Это не интересно», которое снизит приоритет всех похожих публикаций в новостной выдаче.

Как настроить ленту в ВК

При открытии соцсети со смартфона или ПК пользователи попадают в ленту новостей.

Как уже знаем, умная лента ВК формируется индивидуально под каждого пользователя алгоритмами соцсети. Но можно настроить ленту новостей ВКонтакте, чтобы показывалось в первую очередь наиболее важное вам.

Как работает лента ВКонтакте. По умолчанию умная лента включена и сначала показывает пользователям интересные новости. Если ее отключить посты будут показываться в хронологическом порядке – от новых к более старым. Как это сделать – перевести ползунок в выключенное положение при работе с компьютера или на телефоне при просмотре новостей перейти в настройки ленты → Порядок записей → По времени публикации. Поэтому, кстати, время публикации может играть роль во ВКонтакте, ведь тем, у кого умная лента отключена, вы можете показываться первыми в ленте, лишь поэкспериментировав со временем постинга.

Отрабатывать разные временные интервалы удобно, настроив выпуск постов на неделю или месяц вперед единовременно. В сервисе отложенного постинга SMMplanner при планировании поста выставите нужные дату и время, сверяясь с намеченным планом.

Работать в SMMplanner просто. После регистрации и привязки аккаунта ВК к сервису перейдите во вкладку «Посты» и нажмите кнопку «Запланировать пост». В открывшемся окне добавьте все необходимое. Публикация выйдет в назначенное вами время.

Таким образом добавляете поочередно несколько постов – и можете заниматься аналитикой! Анализируйте, в какое время и какие дни недели ваши публикации удачно зашли и сделали больший охват.

Для удобного анализа данных используйте раздел «Аналитика» в SMMplanner, который будет собирать и загружать данные в наглядные отчеты – и делать это автоматически! Вам нужно только один раз подключить страницу или рекламный кабинет и выбрать тип отчета.

Поиск в ленте ВК

Итак, умная лента позволяет выстроить контент индивидуально для каждого человека, так как интересы у людей разные. Алгоритм с каждым годом совершенствуется, самообучается, и работает лента в ВК все более качественно.

Но зачастую бывают ситуации, когда запись промелькнула в ленте рекомендаций, вы на ней внимания не заострили, а потом захотели узнать подробнее.

Как в ленте ВК найти запись:

• использовать поиск в новостной ленте;
• использовать поиск по конкретному сообществу.

При просмотре ленты новостей воспользуйтесь поиском, который ищет информацию по всем публикациям соцсети. Это удобно, когда она может быть не только в сообществах в ваших подписках, но и у чужих для вас людей.

В открывшемся окне введите то, что ищете, и нажмите на лупу. Также с правой стороны есть параметры поиска, в которых вы можете указать, например, что вас интересуют исключительно записи с видео. Либо указать количество отметок «Нравится», тем самым найдя наиболее популярные записи.

Чтобы найти товар, объявления или людей, воспользуйтесь общим поиском соцсети. На ПК он находится в самом верху страницы, а не конкретного раздела.

Обратите внимание, что при открытии раздела с правой стороны появятся дополнительные параметры поиска. При поиске товаров, например, дополнительно можно выбрать ценовой диапазон, город и категорию.

Поиск в ленте ВК с телефона отличается тем, что он здесь общий. Чтобы получить поиск по ленте, после набора текста в строке поиска обратите внимание на вкладки: все, люди, сообщества и т. д.

Если вы точно или примерно помните, в каком/каких сообществах это могло быть, используйте внутренний поиск. Зайдите в нужную группу и прокрутите до начала ленты записей – увидите надпись «Записи сообщества».

Лайфхак. Если поиск в ленте ВК не выдает нужных результатов, попробуйте использовать обычный поисковик. Введите в строку поиска site:vk.com текст, и поиск будет осуществляться не по всему интернету, а по страничкам соцсети. Например, такой запрос: site:vk.com список фильмов на нг – выдает результаты гораздо интереснее, чем поиск ВК.

Реклама в ленте ВК

Реклама в ВК в ленте новостей выглядит как обычный пост, но помеченный соответствующей надписью.

Разумеется, ВКонтакте хочет зарабатывать на своем проекте, но чтобы получать доходы, нужны продажи рекламы. А чтобы реклама создавалась и продавалась, необходимо, чтобы ее кто-то видел. Поэтому умная лента ВК работает и в этом направлении – рекламных постов мелькает много.

О том, какие новые правила ввел ВК для рекламы, читайте в статьях:

• Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни
• Пошаговая настройка таргета в ВК

Удачи в продвижении и поисках!

Статья обновлена. Первая публикация: 11 августа 2016 года