Сегодня я расскажу, как использовать плейлисты соцсети ВКонтакте в качестве контента для продвижения и вовлечения. И пусть вы ведете далеко не музыкальный паблик.
Каждый из нас в душе немного музыкант – это почти неоспоримый факт. В обычной жизни мы составляем плейлисты для себя и друзей, подписываемся на паблики с песнями, шазамим треки и придирчиво оглядываем подборки на Яндекс.Музыке. Только не всегда очевидно то, что это хобби можно использовать и в SMM.
Зачем это делать?
В потоке одинакового контента, который сейчас в интернете пытаются выдать за уникальный, выплыть сложно. С каждым днем приходится все больше выделяться. Победить можно, если постить что-то правда интересное. И тут тщательно отобранная музыка вам поможет. Это первое.
Второе. Вы таким образом формируете аудиторию или наоборот узнаете ее. Музыкальные предпочтения многое говорят о человеке. Анализируйте в будущем конверсию постов с песнями и вы поймете, что за люди на вас подписаны.
Третье. Плейлистами делятся. Тут, надеюсь, объяснять не надо, что любой шэр – это хорошо. Это бесплатное сарафанное радио.
Четвертое. Плейлисты существуют не только в виде постов, но и как самостоятельная единица контента – они создаются в разделе «Музыка», где можно добавить хоть сотню треков в список. Плюс, такие плейлисты попадают в рекомендации, а значит могут стать источником трафика в паблик или сообщество.
Как это делать?
Для начала стоит усвоить несколько правил составления плейлистов. Они не всегда очевидные, но важные. Некоторые из них носят рекомендательный характер, и я готова к тому, что вы будете их оспаривать.
- Выбирайте музыку, которая нравится не только вам. Если у вас хороший вкус – прекрасно, но помните, что плейлисты вы составляете для аудитории, а не для себя.
- Выдерживайте стиль. У каждого плейлиста он должен быть свой. Не делайте винегрет. Винтаж + соул + русский рок – это плохо.
- 7 песен в подборке – идеально. 10 – много. 5 – мало. Это по моим наблюдениям.
- Обязательно прослушивайте ту песню, которую собираетесь добавить в плейлист ВКонтакте. Часто трек называется, например, «Богемная рапсодия», а при прослушивании оказывается, что это Верка Сердючка с песней «Гоп-Гоп».
- Подбирайте к плейлисту картинку. Без нее он будет смотреться куцо.
- Не бойтесь экспериментировать и не налегайте на попсу. Это уже эмоциональная и очень субъективная составляющая моих советов. Но. Вряд ли вам сделают чести подборки из хитов радио Энерджи или Европы плюс.
- Придумайте специальный хэштег, чтобы за вашей музыкальной рубрикой было удобно следить.
- Посадите на крючок. Делайте подборки регулярно (раз в неделю или два раза в месяц). Подписчики поймут, что периодически именно вы можете решить проблему, когда нечего слушать.
Теперь немного технической части. Чтобы прикрепить музыку к посту, достаточно кликнуть на кнопку с соответствующим значком и найти аудиозаписи. Искать можно через поиск или выбрать что-то из добавленных ранее треков.
А вот в раздел «Музыка» можно загрузить свой плейлист, который попадет в поиск и будет рекомендоваться пользователям соцсети ВКонтакте и музыкального приложения BOOM.
Как добавить свой плейлист во ВКонтакте:
- Зайдите на вкладку «Музыка» и выберите пункт «Создать плейлист».
- Введите название плейлиста, например «Неизвестный русский хип-хоп».
- Введите описание, например «Жаркие биты и сочные панчи от малоизвестных артистов русской сцены».
- Загрузите обложку в формате 1:1. Сделать такую можно с помощью различных сервисов. Подробнее – в статье «Обработка фото и видео для Инстаграма*: тренды, сервисы, лайфхаки»
- Добавьте треки, и плейлист сохранился у вас во вкладке «Моя музыка». Им можно поделиться на стене или в личных сообщениях. А также он всегда доступен по прямой ссылке.
Есть примеры?
Вот несколько хороших примеров, которые можно взять за основу.
Ситуативный плейлист
Подумайте, что происходит сейчас? Канун Рождества? Умер какой-то певец? Найдите ответ на вопрос и используйте его в своих целях. Например, я делала подборку песен Джорджа Майкла, когда тот умер. Это было сделано вовремя, а потому аудитория приняла пост хорошо.
Моноподборка
Неплохо заходят плейлисты с песнями одного артиста. Главное, выбрать его правильно. Как-то я пошла по правилу «своя рубашка ближе к телу» и собрала для краснодарского паблика музыку местного пианиста. Добавила пару слов о его творчестве и вжух – пост зашел
Тематический плейлист
Можно сосредоточиться на какой-то музыкальном стиле. Или, например, посмотреть, как хорошо делает сообщество Клик. Они подбирают музыку под настроение: плейлист, который поможет расслабиться и забыть все плохое, что происходило в последнее время. Или плейлист для грустных, для интровертов, для тех, кто опаздывает на пары. Границ нет. Включайте фантазию.
А что другие соцсети? Инстаграм*, например
Каким-то неведомым образом в Инстаграме* блогеры стали тоже делать плейлисты. Хотя там нет подобного функционала. Там можно только оставлять названия песен. Несмотря на очевидный дискомфорт, в Инстаграме* это было популярным несколько лет назад. Для того, чтобы выделить записи, используют эмодзи.
В последнее же время активно используются видео с музыкой, но некоторые треки могут быть ограничены в нашем регионе.
Что касается сторис в Инстаграме*, то там можно делиться ссылками на музыкальные стриминговые сервисы, а еще есть «музыкальные стикеры» для сторис, но в России они все еще не поддерживаются. Подробнее о плейлистах во ВКонтакте и Инстаграме* читайте в статье «Идея для поста. Плейлист».
Это всё?
И последнее. Подборки заходят лучше всего утром и вечером. Утром интернет-пользователи обычно добираются до рабочего места и как раз готовы фоном слушать музыку. Желательно позитивную и бодрую. Вечером вы можете предложить расслабленный вариант или вариант для сборов на вечеринку.
Чтобы определить, как вообще заходят плейлисты, можно использовать не только встроенную статистику в соцсетях, но и расширенную. Например, с помощью сервиса интерактивных дашбордов DataFan. В нем можно подключить аккаунт в Инстаграме* или ВКонтакте и настроить доску со всеми нужным данными: количество постов в день, лайков, степень вовлеченности и так далее. Подробнее – в материале «Как делать отчеты-дашборды по SMM для крупных клиентов и быстрой аналитики».
И помните: просто станьте круче Яндекс.Музыки и Спотифая.
Статья обновлена. Первая публикация 16 февраля 2017 года
