В условиях жесткой конкуренции грамотно подобранные фотографии товаров помогают привлечь внимание аудитории и увеличить продажи. Фото продукта – это первая точка контакта с потенциальными клиентами.
В статье обсудим, как правильно подобрать картинки и фото товаров для маркетплейсов. Сначала рассмотрим технические требования популярных площадок, затем сделаем выводы и напоследок внедрим инструмент для самостоятельного создания карточек товаров.
Содержание:
- Технические требования к фото для маркетплейсов
- Как делать фото для маркетплейса: главное для всех площадок
- Как самостоятельно сделать качественные фото для маркетплейсов
Технические требования к фото для маркетплейсов
У каждой торговой площадки есть определенные требования к фотографиям. Оптимизируйте свои фото в соответствии с этими требованиями. Иначе можно проделать немало работы, а затем потратить в 2 раза больше времени на переделку.
Важно. В некоторых категориях на платформах есть особые требования к изображениям: минимальное или максимальное количество, внутренние отступы или форматы фото, требования к разрешению. Обязательно ознакомьтесь с требованиями площадки к категории вашего продукта.
Например, Яндекс.Маркет предъявляет жесткие требования к освещению:
- свет должен быть равномерным и мягким, без глубоких и длинных теней от моделей;
- фигура модели равномерно освещена;
- отраженный свет от фона не должен размывать контуры модели и одежды;
- фотография четкая и контрастная.
Основное изображение на карточке товара посетители видят первым, затем надо добавить несколько дополнительных ракурсов.
На Озоне, как и в Яндекс.Маркете, можно добавлять инфографику, но не на главное фото.
На Wildberries допускаются имиджевые фото, с задним планом.
На каждой площадке свои требования к изображениям товара в разных категориях. Перечислять их все нет ни смысла, ни возможности. Подробные рекомендации к фото карточки товара в своей нише можно увидеть на площадке.
Мы остановимся на общих требованиях, а затем сделаем выводы, которые будут справедливы для изображений на любых торговых площадках.
Общие требования к изображениям на Яндекс.Маркете
Основное изображение:
- белый или прозрачный фон, есть шкала допустимых оттенков;
- должно быть четким и качественным;
- без водяных знаков, границ или текста;
- размер – не менее 1080 x 1440 пикселей;
- соотношение ширины и высоты – 3:4;
- формат JPEG.
Дополнительные изображения:
- белый или нейтральный фон, который не отвлекает внимание от товара;
- четкость и высокое качество;
- без водяных знаков, границ или текста;
- размер – не менее 1080 x 1440 пикселей;
- соотношение ширины и высоты – 3:4;
- формат JPEG.
360-градусные изображения:
- белый или нейтральный фон;
- четкость и высокое качество;
- без водяных знаков, границ или текста;
- размер – не менее 1280 х 720 пикселей;
- соотношение ширины и высоты – 3:4;
- формат JPEG;
- от 8 до 72 фото в отдельной папке на Яндекс.Диске для каждого товара.
Общие требования к изображениям на Ozone
Фон:
- черный – для белых или прозрачных товаров из любых категорий, кроме «Красота и бытовая техника»;
- белый или светлый – в остальных случаях;
- можно использовать инфографику с параметрами, выгодами или преимуществами товара.
Основное изображение:
- должно быть четким и качественным;
- без водяных знаков, границ или текста;
- минимальный размер для категории «Одежда, обувь и аксессуары» – 900 х 1200 пикселей, для других категорий – от 200 х 200 до 4320 х 7680 пикселей;
- соотношение ширины и высоты – 3:4;
- форматы JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP;
- размер файла – не более 10 МБ.
Дополнительные изображения:
- должны быть четкими и качественными;
- без водяных знаков, границ или текста;
- минимальный размер для категории «Одежда, обувь и аксессуары» – 900 х 1200 пикселей, для других категорий – от 200 х 200 до 4320 х 7680 пикселей;
- не более 14 дополнительных изображений;
- соотношение сторон – 3:4;
- форматы JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP;
- размер файла – не более 10 МБ.
360-градусные изображения:
- должны быть четкими, качественными и цветными;
- без водяных знаков, границ или текста;
- пустое место между границей изображения и товаром – не больше 2 пикселей;
- минимальный размер для категории «Одежда, обувь и аксессуары» – 900 х 1200 пикселей, для других категорий – от 200 х 200 до 4320 х 7680 пикселей;
- соотношение сторон – 3:4;
- форматы JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP;
- рекомендуемый размер файла – 200–300 Кб;
- чем больше фото, тем плавнее обзор товара: минимальное количество – 15 фото, рекомендуемое – от 36 до 60, максимум – 70 изображений;
- серия изображений в папке на Яндекс.Диске.
Общие требования к изображениям на Wildberries
Допускается делать фото с задним планом, но не в офисах, квартирах, дачах и тому подобных местах. Еще одно условие – фон не отвлекает внимание от продукта.
Нет строгих рамок относительно количества изображений товара. Можно разместить и одно фото, но рекомендуется делать минимум три – общий кадр, вид спереди и вид сзади. Главное – соблюдать принцип наглядности и демонстрировать продукт как можно более детально.
Основное изображение:
- нейтральный, чистый и ровный фон;
- должно быть четким и качественным;
- без водяных знаков, границ или текста;
- размер – не менее 900 x 1200 пикселей, максимум – 6000 х 8000;
- соотношение сторон – 3:4, вертикальная ориентация;
- формат JPEG или PNG.
Дополнительные изображения:
- нейтральный, чистый и ровный фон;
- должны быть четкими и качественными;
- без водяных знаков, границ или текста;
- размер – не менее 900 x 1200, максимум – 6000 х 8000 пикселей;
- соотношение сторон – 3:4, вертикальная ориентация;
- формат JPEG или PNG.
360-градусные изображения:
- нейтральный, чистый и ровный фон;
- должны быть четкими и качественными;
- без водяных знаков, границ или текста;
- размер – 450 х 600 пикселей;
- соотношение сторон – 3:4, вертикальная ориентация;
- формат JPEG или PNG;
- 12 последовательных фотографий.
Wildberries, Озон и Яндекс.Маркет могут обновить свои требования к изображениям в любое время, поэтому лучше регулярно проверять их рекомендации.
Наверняка, вам будет интересно узнать все про «Идеальные карточки для маркетплейсов: создание, наполнение, визуал». Читайте в статье Ксении Бондаренко.
Как делать фото для маркетплейса: главное для всех площадок
Теперь переведем технический язык на человеческий и сделаем главные выводы, общие для создания фото на все маркетплейсы.
Качество
Картинки для карточек товара на маркетплейсах должны быть на высоком уровне – торговые площадки требуют. Но это и хорошо, ведь фотографии низкого качества могут произвести негативное впечатление на вашу аудиторию.
Высококачественные изображения демонстрируют ваш продукт или услугу в лучшем свете.
Фотографии с высоким разрешением гарантируют, что продукт будет представлен четко и визуально привлекательно. Такие фото делают вашу торговую площадку профессиональной и заслуживающей доверия.
Простота
Поговорка «меньше значит больше» применима к маркетинговым фотографиям. Пусть они будут простыми и понятными.
Избегайте беспорядка и пестрого фона, которые отвлекают аудиторию от основного сообщения. Впрочем, большинство маркетплейсов и не пропустят такие фото.
Последовательность
Последовательность важна, когда дело доходит до маркетинга.
Убедитесь, что изображения соответствуют бренду и посылу, который вы хотите передать целевой аудитории, а единый стиль фотографий создает целостный и узнаваемый образ.
Эмоциональная привлекательность
Люди принимают решения на основе эмоций, а не только фактов. Используйте фотографии, которые вызывают эмоции и связаны с вашей аудиторией.
Фотографии довольных клиентов или людей, которым нравится ваш продукт или услуга, могут быть эффективным способом обратиться к эмоциям вашей аудитории.
Продукт в действии
Аудитория хочет видеть ваш продукт или услугу в действии. Продемонстрируйте продукт в реальных ситуациях – как он работает, какую пользу может принести вашим клиентам.
Лайфстайл-фотографии помогают клиентам представить, как товар впишется в их жизнь. Такие фото создают эмоциональную связь с продуктом и могут увеличить продажи.
Особенности продукта
Прежде чем выбирать изображения и фотографии, важно понять уникальные особенности и преимущества товара. Так вы сможете выделить ключевые функции продукта и подчеркнуть пользу для клиентов.
Фотографии должны подчеркивать нюансы, которые отличают ваш продукт от товара конкурентов. Вы можете сделать снимки крупным планом или подробную серию фотографий для демонстрации уникальных особенностей.
Фото 360
3D-фотографии – это способ быстрее и интереснее раскрыть характеристики товара.
Трехмерная визуализация помогает пользователю рассмотреть товар со всех сторон при помощи интерактивного плеера, установленного на сайте торговой площадки.
Четкое и точное представление
Фотографии продукта должны точно представлять ваш продукт, его размер и цвет.
Важно предоставить клиентам как можно больше информации, чтобы помочь принять обоснованное решение.
Как самостоятельно сделать качественные фото для маркетплейсов
Оптимальный вариант – самостоятельно обратиться в фотостудию, которая работает и с маркетплейсами, и с профессиональными моделями 😎 Учтите, что фотографы – люди творческие, многие из них легко могут приукрасить свои достижения. Выбирая, почитайте отзывы, чтобы не попасть в неприятную ситуацию.
На Wildberries есть отдельная услуга. Они самостоятельно фотографируют каждую единицу вашего товара на своих складах. Тогда можно обойтись без модерации на площадке.
Но что делать, если ваш выбор не Wildberries, или есть особые пожелания к фотосъемке, или нет возможности нанять профессиональных фотографов прямо сейчас, или попросту надо срочно выложить новинку? Выход есть.
Покажу на примере инструмента «Холст», доступного пользователям SMMplanner. Как оказалось, это не только мощный графический редактор, но и отличный конструктор фото для маркетплейсов – простой и эффективный.
Вы можете попробовать сделать карточку товара для маркетплейса прямо сейчас. Регистрируйтесь в SMMplanner по этой ссылке – у вас будет 14 дней бесплатного доступа к тарифу «Начальный» и редактору «Холст», вместо стандартной недели.
Дальше – по шагам.
Шаг 1. Выберите инструмент «Холст» в левом боковом меню. Затем «Фон» → значок акварели → значение цвета в HEX или RGB.
Фон готов.
Шаг 2. Современные гаджеты позволяют сделать качественное фото. Главное – выбрать хорошее освещение, и неважно, что будет на заднем плане. Фон можно убрать в специальных сервисах за пару кликов.
Например: я взял рандомную картинку по запросу «черные кроссовки адидас». Затем, по запросу «убрать фон с картинки онлайн», выбрал подходящий сервис из первой тройки поисковой выдачи.
Шаг 3. Перенесите отредактированное фото на подготовленный фон в «Холсте» SMMplanner: картинки → мои картинки → загрузить картинку.
Шаг 4. Перейдите во вкладку «Ресайз» и задайте нужный размер карточки. Если фото отображается некорректно, размер легко изменить, потянув рамку по диагонали.
Сохраните фото, кликнув в правом верхнем углу «Холста». Доступны форматы JPG, PNG и JSON. Карточка готова. Не судите строго – потратил полминуты. У вас получится лучше.
Подробнее про инструмент читайте в статье «Фоторедактор «Холст» – обзор сервиса и инструкция по созданию визуала».
Или запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
Итоги
Даже если вы не хотите слишком уж трудиться над фото продукта, маркетплейсы вынудят. Но это и хорошо, так как доверие аудитории интернет-магазина в немалой степени зависит от качественного оформления.
Успеха в продажах, правильных целей и точных попаданий!
