Социальные сети переполнены контентом: каждый день пользователи видят сотни постов. Чтобы бизнес заметили, недостаточно только текста — важен и визуал. Дизайн поста помогает не просто привлечь внимание, но и удержать его, а значит, напрямую влияет на охваты и вовлечённость. В этой статье мы разберёмся, какие дизайнерские приёмы работают в 2025 году и как избежать ошибок в визуале.
Люди воспринимают информацию глазами быстрее, чем читают длинные тексты. Поэтому смысл поста должен считываться с первого взгляда. Если приходится «вчитываться» или всматриваться — дизайн мешает, а не помогает!
Идеальный визуал — это когда человек «схватывает» главную мысль за секунду: по заголовку на обложке, по акцентному слову и по понятной картинке. Вот 3 простых правила, которые приближают визуал к идеалу:
один главный фокус (без кучи деталей вокруг);
контраст (чтобы главное не сливалось с фоном);
иерархия (заголовок крупно, второе по важности — средним кеглем, остальное — мелко или вовсе убрать).
Если не знаете, с чего начать делать визуал, загляните в каталог шаблонов Холст SMMplanner. Здесь есть сотни готовых макетов для любой сферы — от медицины до недвижимости. Каждый шаблон можно поменять под свой бизнес и свободно использовать в контенте и рекламе:
Выберите подходящий шаблон и отредактируйте по своему
Визуальные хуки и как их использовать
Чтобы ваши посты цепляли внимание, используйте визуальные хуки (от англ. hook — «крючок»). Хуком считается любой короткий сигнал, который вызывает реакцию. Например, реакцию «О, это про меня». Список проверенных приёмов — на картинке:
1. Крупный и короткий заголовок на обложке; 2. Контрастный акцент; 3. Мини-чеклист или цифры; 4. Интрига через недосказанность
Почему это работает:
Когда мы на обложке пишем не абзац текста, а 2-4 слова, человек мгновенно понимает суть. С одной стороны, мы сэкономили время читателя, с другой, (в идеале) дали ему ровно то, что он бы и хотел увидеть в своей ленте. То же работает и с цифрами;
Контраст всегда цепляет. Причём вариантов здесь много — и в рамках одного изображения, и в рамках целой новостной ленты. Например, спокойный и нейтральный пост точно выделится среди пёстрых публикаций;
Мозг не любит «дыры» — человек кликает, чтобы закрыть гештальт. Тот же контраст создаёт интригу: почему же один вот этот пост так отличается от остальных? Эх, придётся хотя бы посмотреть его, чтобы разобраться…
Важно! На любом макете должно быть достаточно «воздуха» — пустого пространства вокруг ключевых элементов. Перегруженные картинки и плотные колонки текста утомляют — такие посты пролистывают.
Визуал и смыслы
Фотография или иллюстрация — это не «чтобы было красиво», а визуальная презентация темы. Пост про скидку показывает выгодное предложение, пост про пользу продукта — демонстрирует результат (например, в формате «До/после»). Поэтому в любом случае картинка должна сочетаться с темой и форматом поста. Посмотрим на примерах, как это работает:
Карусель — лучший носитель для мини-историй. Повествовательно может выглядеть как: «проблема → почему возникает → как исправить → напутствие». Каждому кадру — одна мысль и один визуальный акцент. На первой карточке — крупный заголовок-обещание, на последней — призыв к действию
Кейс SMMplanner: мы обожали (и до сих обожаем!) этот формат. Посмотрите, как мы оформили пост про него: в виде карусели (естественно), с визуальными отсылками и текстовыми блоками. Получилось буквально, но зато цельно
Статичный пост с сильной обложкой работает, если он суперясный. Большое короткое утверждение, поддержанное одним визуальным элементом.
Пост-разбор — формат «Разложили по полочкам», где визуал помогает структуре: нумерация, плашки для главных тезисов, выделения для «Сделайте так» и «А вот так не делайте». Такие посты часто сохраняют — значит, они работают на длинной дистанции.
Минимальные правила хорошего дизайна
4 базовых принципа, благодаря которым получается приятный визуал даже у тех специалистов, которые раньше никогда не занимались дизайном:
Контраст: особенно в тех креативах, где важен текст. Там почти всегда работает правило «Меньше = лучше». Речь не идёт о том, чтобы использовать как можно меньший размер шрифта, а о том, чтобы он был на чистом, контрастном фоне без лишних элементов.
Фирменная палитра из двух–трёх цветов спасает от хаоса и со временем формирует ассоциацию с вашим конкретным брендом. Развить узнаваемость дальше помогут одинаковые акценты, повторяемые фоны, единый стиль оформления.
Подбор шрифтов: один основной для заголовков и подзаголовков, один вспомогательный для мелких элементов. Сложные декоративные гарнитуры оставьте для редких спецпроектов.
Читаемость на мобильном нужно всегда проверять дополнительно. Если текст на обложке нельзя разобрать на экране 5–6 дюймов, значит, обложка не работает, и ее нужно менять.
4 базовых принципа на конкретном примере
Визуальная стратегия складывается из десятков тестов, а не из одного случайного озарения. Решение простое: оставляете то, что даёт больше дочитываний, сохранений или комментариев. Не пытайтесь угадать «идеальный» дизайн. Лучше взять конкретную гипотезу — «Крупный заголовок на обложке vs. заголовок в тексте», «Красный акцент vs. синий акцент», «Обложка с предметом vs. обложка с лицом» — и проверить её на нескольких постах подряд.
Типичные ошибки и как их исправить
Перегруз. Это когда на одном визуале пытаются уместить примерно всё: и продукт, и сообщение про акцию, и предысторию от эпохи динозавров. Лечится жёстким отсевом: одна мысль — один экран/слайд (а в некоторых случаях и один пост).
«Кому надо будет, тот увеличит». Классическая отговорка для тех, кто явно сделал очень мелкий шрифт, но что-то менять ужасно лень. Правило: если заголовок нельзя прочитать на расстоянии вытянутой руки, увеличивайте кегль или сокращайте фразу.
Слабый контраст. Серый текст на пастельном фоне красив на макете и невидим в ленте. Любая задумка должна строиться с учётом акцентов и контрастов. Дизайн может быть сколько угодно красивым, но какой в этом смысл, если его никто не заметит?
Дизайн «в вакууме». Картинка не связана с темой. Решение — подбирать фото по смыслу. Если подходящую фотографию ни найти, ни сделать, то можно использовать простые иллюстрации-символы (иконки, пиктограммы) и перекрашивать их под фирменные цвета.
Зоопарк стилей. Каждый пост в своём мирке: один в минимализме, второй — в стиле открыток из ОК, а третий вообще сделан под книжку. Так теряется узнаваемость. Поэтому нужны базовые правила: одна палитра, 1–2 шрифта, 2–3 типовых шаблона для обложек.
Мини-гайд по созданию поста: от идеи до публикации
Сформулируйте мысль одним предложением. Это будет ваш заголовок. Дальше нужно тезисно продумать, о чём именно вы хотите рассказать в посте.
Выберите формат. Если информации много — карусель; если показываете процесс — видео; если тезис один — статичный пост.
Соберите каркас. Распишите кадры/абзацы: что на первом экране, что на втором, где призыв к действию и т.д.
Сделайте черновой дизайн. Сначала размещаем основную информацию, потом добавляем декоративные элементы.
Проверьте на телефоне. Прочитается ли заголовок? Видны ли акценты? Не «расползаются» ли поля? Ну и опечатки выловить было бы неплохо :)
Готово, можно публиковаться!
Отличный визуал не просто продаёт, он помогает: объясняет продукт, снимает возражения, вдохновляет. Контент-маркетинг работает на то, что человек зашёл — увидел — сохранил (а потом ещё и купил!), и качественный дизайн значительно ускоряет этот процесс.
