Как и зачем писать хорошие лонгриды: подробная инструкция

Агентство Kokoc.com -

На любую тему можно написать короткую заметку или целую книгу: все зависит от поставленных задач, предмета разговора, сложности темы и других факторов. Но книгу слишком долго читать, а заметка может не полностью раскрыть суть вопроса. Поэтому золотой серединой будет качественный, проработанный и иллюстрированный материал — лонгрид. О том, что это такое, как их писать и чем они могут пригодиться бизнесу, рассказали эксперты Kokoc.com.

Содержание:

Что такое лонгрид и в чем особенность этого формата

В общем понимании лонгрид (от англ. long read) — это объемная статья, которая в необходимой мере раскрывает тему. Четкого определения не существует, термин довольно размыт, но главное в том, что такой материал должен решить задачу читателя. Хороший пример лонгрида — инструкция формата «как сделать то-то и то-то», допустим, поменять колодки автомобиля. После прочтения пользователь должен суметь сделать это самостоятельно.

Объем текста, количество и содержание иллюстраций полностью зависят от того, о чем лонгрид. Если речь идет, к примеру, о выборе системы налогообложения для ИП, объем может составлять несколько десятков тысяч символов.

Особенности формата по сравнению с другими, более короткими материалами:

  • Глубокая проработка. Для написания таких статей приходится брать комментарии у экспертов, изучать нормативную документацию, законы и даже проводить эксперименты.
  • Наличие иллюстраций. Не «картинка ради картинки», а иллюстрации, которые несут смыслы и являются неотъемлемой частью текста.
  • Оптимизация под работу поисковых алгоритмов. Обычно лонгриды насыщают ключевыми словами и фразами — большой объем позволяет незаметно и органично вставить большое количество ключевиков. Ниже мы коснемся этого вопроса детальнее.
  • Объем. Как мы уже писали, лонгрид — это текст объемом до нескольких десятков тысяч знаков.

Достоинства лонгрида по сравнению с более короткими форматами — шортридами:

  • Лучше ранжируются поисковыми системами за счет насыщения ключевыми словами.
  • Улучшают поведенческие факторы на сайте. Лонгриды позволяют увеличить длительность и глубину сессии, а если на сайте правильный линкбилдинг — пользователь может прочитать несколько статей по ссылкам, посетить несколько страниц и провести здесь много времени.
  • Раскрывают тему и решают задачу пользователя — об этом мы уже писали.
  • Множество тематик просто физически нельзя раскрыть при помощи коротких форматов.

Но есть и недостатки:

  • «Многабукаф». Не каждый осилит длинный текст и дочитает его до конца. Особенно когда можно посмотреть короткое видео или найти статью покороче. Правда, этот момент можно обойти при помощи приемов, о которых мы расскажем ниже. Спойлер: один такой прием мы только что использовали — затравка «расскажем ниже» мотивирует продолжить чтение.
  • Не всегда уместен. В погоне за количеством символов копирайтеры могут перегибать палку и писать больше, чем нужно. Если человек хочет прочитать о пропорциях цемента, воды и песка в бетоне, не нужно рассказывать об истории бетона и древних китайцах, которые его открыли. Просто дайте таблицу и пару абзацев текста.
  • Требует много ресурсов. Написание лонгрида — совместная работа нескольких участников. Автор должен придумать структуру, найти источники, написать текст и внести правки. Редактор — провести фактчекинг и редактуру, заказчик — дать экспертизу и фактуру, затем согласовать материал.
  • Стоит дорого. Продолжение предыдущего пункта. Знающие себе цену авторы берут за такой формат пятизначные суммы в рублях.
  • У лонгридов своя целевая аудитория, и есть люди, которые в принципе никогда не станут читать длинный текст.

Теперь расскажем о случаях, когда лучше использовать более короткие форматы текста:

  • Нужно отстроиться от конкурентов, которые написали избыточно большие материалы, когда это неуместно. Например, как в случае с пропорциями бетона.
  • Продвижение по низкочастотным запросам: для этого достаточно шортридов.
  • И ключевое: не пишите лонгрид там, где это неуместно и тему можно раскрыть предельно коротко. Если попытаться натянуть сову на глобус и выдать статью в 30 тысяч знаков там, где хватить полутора, вы скорее навредите проекту. Посетители будут уходить с сайта, пойдут поисковики будут фиксировать отказы и ПФ могут ухудшиться.

Примеры хороших лонгридов

Теперь приведем несколько примеров качественных и уместных с точки объема и раскрытия темы лонгридов. Заодно пробежимся по форматам таких гайдов: это могут быть информационные статьи, подборки, инструкции и так далее.

Лонгрид «Как работать с «Вебвизором» Яндекс.Метрики»: инструкция для новичков. В статье — большая инструкция по работе с этим инструментом в формате «бери и делай».

Еще один интересный формат — статья на тему «как выбрать то-то и то-то». Автор рассказывает о выборе специалиста по ведению социальных сетей: на какие скиллы обратить внимание, как провести собеседование и с какими соискателями точно не стоит связыватся.

Подборка идей для заработка в интернете. Лонгриды в формате подборок — один из самых популярных форматов. Эта статья — лишнее тому доказательство: ее прочитали чуть менее 200 тысяч раз.

В этом месте можно сделать небольшую сноску. Иногда лонгриды нужно обновлять: некоторые части могут терять актуальность, появляется новая информация и так далее. Статья из примера выше последний раз обновлялась в апреле 2024 года: автор добавил несколько способов заработка, которых не было ранее.

Отсюда совет: периодически проверяйте статьи вашего блога на актуальность и своевременно обновляйте. Если на сайте в 2024 году висит статья «Лучшие CMS для интернет-магазинов 2019», это не есть хорошо. Половина сервисов уже не работает, появились новые, а у тех, что актуальны, поменялись цены, тарифы и функционал.

Подробная информационная статья еще одного популярного формата — «что это такое». Здесь автор рассказывает о том, что такое CRM-система, как она устроена, зачем и в каких случаях нужна бизнесу. А еще приводит рекомендации по выбору и несколько популярных сервисов с ценами и функционалом.

Последний пример — материал формата «Х способов сделать что-либо». По сути — лонгрид на пересечении подборки и инструкции: 3 способа опубликовать статью в СМИ.

Если у вас возник вопрос, насколько часто в блоге должны выходить лонгриды — отвечаем: однозначного ответа не существует. Глобально, чем чаще в блоге выходят новые статьи, тем лучше: это положительный сигнал для поисковых систем. Алгоритмы видят, что сайт обновляется, контентная масса растет, охватывая все более широкую семантику по запросам. Лавинообразно растет ссылочная масса, повышается трастовость сайта, материалы чаще попадают в топ.

Однако написание десятков гайдов в месяц обойдется в круглую сумму — не все компании могут потянуть такие бюджеты. Поэтому для узких ниш мы бы рекомендовали выпускать хотя бы 4 статьи в месяц, а в конкурентных и популярных тематиках — хотя бы 10.

Как написать лонгрид

Итак, вы решили, что вашему блогу нужны лонгриды. Расскажем, что делать, с чего начать и как все будет выглядеть пошагово. Мы приведем один из подходов, но схема всегда будет разной: кому-то лонгриды пишут инхаус-авторы, кто-то заказывает ведение блога под ключ подрядчикам, кто-то — делает часть работы своими силам, а другую часть отдает на аутсорс.

Подбираем тему для будущей статьи. Брать ее с потолка — самая распространенная ошибка. Тема должна иметь значимый поисковый спрос: люди должны интересоваться тем, о чем вы собираетесь писать. В идеале нужно составить семантическое ядро сайта — список ключевых запросов, по которым будете продвигаться. Оттуда смело можно брать темы для статей. Обычно этим занимается редактор — он же составляет план и ТЗ автору. Кстати, техническое задание можно составить с помощью нейросети.

Изучаем референсы. Это примеры похожих статей конкурентов, которые попали в топ поисковой выдачи. Если они на первых строчках, значит, чем-то зацепили поисковые алгоритмы.

По референсам составляем структуру. Принцип — углубить и расширить, это даст сигнал поисковикам, что ваша статья больше и лучше проработана. У конкурентов 6 разделов — сделайте 8, да еще и добавьте объема.

Составляем техническое задание автору. В стандартном ТЗ указывают объем текста, его уникальность, количество и наименование разделов. Разделы — это список интентов пользователей — мыслей, которые бы он хотел почерпнуть из материала. Например, из статьи о том, как открыть интернет-магазин, человек хочет узнать, какой выбрать конструктор, как добавить товары, подключить оплату и доставку. Все это и есть интенты, которые необходимо раскрыть.

Далее автор пишет статью, насыщая ее визуалом: фото, видео, скриншотами, графикой и т. д. Коллажи и инфографику можно сделать самостоятельно в простом онлайн-редакторе «Холст».

Готовый материал надо отредактировать (этим тоже занимается редактор): проверить на соответствие ТЗ и редполитике, если она есть. При необходимости в материал вносятся правки, которые оставит редактор. После этого лонгрид публикуется в блоге и дистрибутируется в соцсетях, рассылках и других каналах.

Чтобы ускорить и упростить написание лонгрида, можно подключить к процессу нейросеть. Например, AI ассистент на базе ChatGPT поможет с составлением плана, сбором фактуры, оптимизацией материала, составлением заголовков. Подробнее рассказывали здесь: «ИИ в помощь авторам: как написать статью с помощью нейросети».

Сервисы для проверки текста

На финальной стадии готовый текст проверяют специальными сервисами — они позволяют улучшить качество материала по ряду показателей: SEO, технических, стилистических.

AI-ассистент SMMplanner. Инструмент с широкими возможностями: помимо проверки текста по стандартным показателям, может самостоятельно написать пост, составить контент-план, придумать сценарий видео, заголовок или план статьи. Ассистент работает на основе искусственного интеллекта.

Text.ru. Сервис позволяет определить уникальность и SEO-показатели: переизбыток ключевиков, воду, тошноту и заспамленность текста.

Адвего. Здесь несколько отдельных сервисов, при помощи которых можно провести SEO-анализ текста, проверить орфографию а качество.

Главред. Проверяет текст на соответствие инфостилю: подсвечивает канцеляризмы и штампы, оценочные суждения, обобщения и так далее. Если все это убрать или заменить, лонгрид получится легко читаемым, полезным и понятным.

Нейросеть YandexGPT. Еще один сервис для проверки текста, основанный на работе искусственного интеллекта. Поможет устранить ошибки любого типа, поменять стилистику, сократить или полностью переписать материал.

Подытожим

  • Лонгрид — это большая проработанная статья, раскрывающая тему от и до. Основа эффективного контент-маркетинга.
  • Лонгриды решают несколько задач: привлекают трафик по запросам, расширяют семантику сайта, повышают лояльность к компании.
  • Бывают нескольких форматов: информационные, инструкции, подборки.
  • Чтобы написать лонгрид, нужно выбрать тему, составить ТЗ, написать текст, отредактировать его и проверить при помощи сервисов.

Надеемся, это был пример полезного лонгрида!