Как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте

Бизнесу важно грамотно вкладываться в продвижение – сработать эффективно и сэкономить поможет грамотный анализ конкурентов. Это важная часть любой маркетинговой стратегии. Соцсети, разумеется, не исключение. В статье разберемся, как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте.

Как найти конкурентов во ВКонтакте

Есть несколько способов отыскать всех ваших конкурентов в ВК, перечислю их и сразу опишу, как именно проводится эта работа.

Вручную в поиске, по ключевым словам или хештегам

Не самый удобный и затратный по времени способ.

Заходим в раздел поиска сообществ, вводим слова для поиска, указываем параметры справа и ищем:

Вручную по публикациям с последующим переходом к странице/группе во ВКонтакте

Аналогично вбивается ключевое слово, находятся свежие посты и комментарии. Есть возможность сортировать по локации, числу лайков и типу контента:

Автоматически с помощью парсера

Способ проще, экономит время, можно задать четкие параметры поиска.

Вы сможете найти и скачать список всех ваших конкурентов в ВК. Парсер помогает собирать и фильтровать группы в соцсетях не только по ключевым словам, но и по другим параметрам. То есть в программе мы можем сразу отфильтровать живые сообщества от неживых (заброшенных, которые не ведутся и не посещаются), а также отобрать группы по числу и гео подписчиков.

Парсеры серьезно облегчают работу с ВК, поэтому их использование говорит об опытности специалиста, как минимум. С их помощью можно даже проанализировать контент и рекламу конкурентов.

Как найти и проанализировать посты конкурентов с помощью парсера

С помощью парсера можно собрать все посты из групп конкурентов в ВК. Сразу же можно задать и ключевые слова, по которым надо искать записи, так вы сэкономите время на поиск подходящих постов.

Анализ постов конкурентов во ВКонтакте заключается в выдвижении гипотез об их успехе. Условно – вы можете наблюдать, что посты с видеообзорами собирают больше комментариев, а одиночные фото лайкают хуже, чем галереи. У себя в контент-стратегии вы будете прописывать в табличке сильные и слабые стороны конкурентов и пробовать повторять их успешный опыт, а от неудачных решений отказываться.

Таким образом, анализ контента конкурентов во ВКонтакте поможет вам:

• выбрать для своей контент-стратегии наилучшие форматы;
• оценить, какие темы волнуют целевую аудиторию;
• узнать, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они недовольны в работе ваших конкурентов.

Как смотреть и анализировать рекламу конкурентов во ВКонтакте

С помощью парсера можно не только анализировать посты, но и смотреть скрытые промопосты конкурентов.

Это посты, которые есть в таргетированной рекламе, но нет в ленте. Их видят только те, на кого настроена реклама.

Реклама конкурентов в ВК позволяет вам не наступать на те же грабли и пользоваться их успешными решениями. Точно так же, как и в работе с контентом, вы можете анализировать промопосты по числу реакций и комментариям пользователей – какие записи конкурентов получили высшую оценку аудитории во ВКонтакте. Просто берем для своей рекламной кампании подобные конкурентным креативы и запускаем тестирование. Экономим и время и средства.

Я уже писала общий гайд по анализу конкурентов в соцсетях, рекомендую почитать совсем новичкам.

Для создания рекламных креативов для соцсетей удобно использовать редактор «Холст». В нем есть готовые шаблоны, а также возможность с чистого листа сделать привлекательный промопост в конструкторе.

Чек-лист для оценки группы конкурента во ВКонтакте

Приготовили чек-лист, по которому легко проанализировать страницы или сообщества ваших конкурентов в ВК. Чем больше плюсиков, тем сильней конкурент – следите за ним в первую очередь.

• Есть описание сообщества или закрепленный пост с информацией о себе (для личной страницы), в нем указаны УТП, информация о компании, продукте или услуги, выгоды и особенности. Здесь же размещаются ключевые запросы.
• В сообществе подключены виджеты, есть навигационное меню.
• Есть раздел FAQ по продукту/услуге.
• Легко найти информацию о способах оплаты.
• Доступна информация о доставке, если она предполагается.
• Единый визуал в оформлении постов, Историй, обложки сообщества.
• Разнообразие креативов: динамичные, видео, живые баннеры ВК.
• Есть и функционирует рассылка во ВКонтакте.
• Для связи с клиентами работает чат-бот.

Для собственного сообществ можно использовать Senler – это умный чат-бот для ВК, в нем же можно настроить рассылку и сделать уникальные виджеты под свою аудиторию.

• Группа или страница во ВКонтакте размещает посевы в смежных по тематике или целевой аудитории сообществах.
• Подключена таргетированная реклама во ВКонтакте.

Важно посмотреть, как обрабатываются лиды – проверьте скрипты продаж, сделайтесь тайным покупателем, поймите, как выстроен путь клиента.

Бонус для тех, кто дочитал до конца: хотите показать рекламу самой горячей аудитории ВКонтакте – тем, кто писал в группу конкурентов? Инструкция здесь.