Короткие видео, они же клипы — новый формат анимированных постов, которые смотрят пользователи соцсетей. Мы посмотрели, как с этим взаимодействуют бренды и расскажем вам, что делать небольшим компаниям.
Почему короткие видео становятся популярнее
Это один из этапов развития соцсетей: все начинали с текстов, затем перешли к фото и теперь стали уделять внимание видео.
Есть несколько объективных причин, почему короткие видео выигрывают у длинных:
- Нет места лишнему. Удержать внимание на несколько секунд — уже непросто. Поэтому на слайды помещают только самое необходимое, это похоже на мини-презентации;
- Даже если ролик интересный, но длинный, скорее всего, он так и останется лежать в закладках недосмотренным. Со слайдами наоборот — увидел и сразу быстренько посмотрел;
- Умные ленты. Пример с ВК: в обновленном приложении появились рекомендации постов, и там очень много коротких видео. Можно с уверенностью говорить о том, что пользователям нравится такой формат и поэтому они видят такие публикации чаще;
- Еще про ленты: короткие видео быстро загружаются, потому что мало весят. А значит, их вероятнее посмотрят, чем длинные. Кстати, автопроигрывание помогает заинтересовать того, кто листает ленту;
- Все больше СМИ начинает пользоваться новым форматом. Более того, некоторые выбирают клипы в качестве единственного формата своих постов. Так делает, например, Romb;
- Инстаграм* Сторис тоже можно считать короткими видео-презентациями. Чем больше возможностей работы с ними, тем больше людей начинает их использовать;
- Сделать видео крутыми стало проще. Используя мобильные приложения можно наложить забавные эффекты — бумеранг, стоп-моушен, слоу-моушен и другие.
Какие компании работают с короткими видео
Преимущественно СМИ, но другие тоже подтягиваются. На коротких видео уже строят бизнес.
Как использовать видео, если ты не СМИ
Для начала стоит определиться с платформами. Квадратные видео можно использовать везде, кроме Youtube, иначе по бокам появятся неприятные черные полосы. Да и вообще, короткие видео — формат не для видеохостингов.
Примеры Инстаграм*-блогов показывают, что видео способно заменить любой пост со статичным изображением. Ниже о наиболее удачных идеях использования видео с примерами.
Рецепты и инструкции
Пример типичной видео-инструкции
Корпоративные вопросы
Расскажите о том, как работаете или готовитесь к мероприятиям, проведите интервью с сотрудниками. На картинке — Инстаграм*-история рекламного агентства.
Демонстрация продукта
Яндекс показали, как выглядит их новое устройство, а закадровый голос рассказал, на что оно способно
Распаковка и демонстрация в действии
Стартап собрал деньги на производство и записал видео-тест
Анонс
С помощью коротких видео получаются классные и информативные анонсы событий, трейлеры длинных видео.
Подведение итогов
Провели мероприятие? Запишите, как все прошло, и в следующий раз соберете больше участников
FAQ
Сделайте подборку слайдов с ответами на вопросы, которые чаще всего задают в личные сообщения или в комментарии.
Игры и конкурсы
С помощью видео можно объявлять условия конкурсов и запускать промоакции.
Что еще нужно знать
Если хотите использовать видео-слайды в Телеграме, сконвертируйте файл в формат GIF. Анимация запустится автоматически.
И еще:
- Следите за весом файла, иначе придется переделывать;
- Используйте эмодзи, если это уместно;
- Сделайте субтитры, чтобы видео можно было смотреть без звука;
- Всегда пишите аннотации к видео, чтобы пользователи заранее знали, о чем этот ролик.
