Короткие видео, они же клипы — новый формат анимированных постов, которые смотрят пользователи соцсетей. Мы посмотрели, как с этим взаимодействуют бренды и расскажем вам, что делать небольшим компаниям.

Почему короткие видео становятся популярнее

Это один из этапов развития соцсетей: все начинали с текстов, затем перешли к фото и теперь стали уделять внимание видео.

Есть несколько объективных причин, почему короткие видео выигрывают у длинных:

  1. Нет места лишнему. Удержать внимание на несколько секунд — уже непросто. Поэтому на слайды помещают только самое необходимое, это похоже на мини-презентации;
  2. Даже если ролик интересный, но длинный, скорее всего, он так и останется лежать в закладках недосмотренным. Со слайдами наоборот — увидел и сразу быстренько посмотрел;
  3. Умные ленты. Пример с ВК: в обновленном приложении появились рекомендации постов, и там очень много коротких видео. Можно с уверенностью говорить о том, что пользователям нравится такой формат и поэтому они видят такие публикации чаще;
Странным образом среди рекомендаций оказались одни видео
  1. Еще про ленты: короткие видео быстро загружаются, потому что мало весят. А значит, их вероятнее посмотрят, чем длинные. Кстати, автопроигрывание помогает заинтересовать того, кто листает ленту;
  2. Все больше СМИ начинает пользоваться новым форматом. Более того, некоторые выбирают клипы в качестве единственного формата своих постов. Так делает, например, Romb;
  3. Инстаграм Сторис тоже можно считать короткими видео-презентациями. Чем больше возможностей работы с ними, тем больше людей начинает их использовать;
  4. Сделать видео крутыми стало проще. Используя мобильные приложения можно наложить забавные эффекты — бумеранг, стоп-моушен, слоу-моушен и другие.

Какие компании работают с короткими видео

Преимущественно СМИ, но другие тоже подтягиваются. На коротких видео уже строят бизнес.

При разговоре о коротких видео Медузу упоминают чаще всего
Инстаграм-аккаунт о технологиях. В постах только короткие видео, а другими платформами они не пользуются
Пример из РФ. Используют короткие информативные видео на всех платформах
CNN и Mashable тоже не отстают

Как использовать видео, если ты не СМИ

Для начала стоит определиться с платформами. Квадратные видео можно использовать везде, кроме Youtube, иначе по бокам появятся неприятные черные полосы. Да и вообще, короткие видео — формат не для видеохостингов.

Примеры Инстаграм-блогов показывают, что видео способно заменить любой пост со статичным изображением. Ниже о наиболее удачных идеях использования видео с примерами.

Рецепты и инструкции

Пошаговая визуализация процесса — интересно. На картинке — один из наиболее успешных примеров how to аккаунта, который использует видео.
View this post on Instagram

Канапе из огурцов с робиолой 🥒 💬 Какие сочетания для канапе ваши любимые? Ответ в комментарии👇🏼 🔸 Порций: 4–5 🏐 100г/227 ккал ⏱ Подготовка: 10 мин, приготовление: 5 мин ✏️ Необходимые ингредиенты: 1 длинный огурец 50 г сливочного масла Umalatte 2–3 веточки укропа сок 1/2 лимона 1 ст. л. дижонской горчицы 1 пачка робиолы Unagrande (180 г) 13 крекеров 🙌🏼 Как приготовить: 1️⃣ Огурец очистите и нарежьте толстыми кружками. С помощью специальной выемки из каждого удалите серединку, оставив толстые стенки. 2️⃣ Для крема масло поместите в чашу блендера. Добавьте нарезанный укроп, лимонный сок, горчицу и робиолу. Измельчите. 3️⃣ Получившуюся массу переложите в кондитерский мешочек и выпустите на крекеры. Сверху поместите подготовленные кружки огурцов. Серединки наполните кремом. Закуску можно украсить укропом. . . #сочетайзер#сочетайзер_закуски#сочетайзер_робиола#сочетайзер_вегетарианство#видеорецепты#unagrande#sochetaizer

A post shared by Сочетайзер (@sochetaizer) on

Пример типичной видео-инструкции

Корпоративные вопросы

Расскажите о том, как работаете или готовитесь к мероприятиям, проведите интервью с сотрудниками. На картинке — Инстаграм-история рекламного агентства.

Демонстрация продукта

View this post on Instagram

Посмотрите, как выглядит Яндекс.Станция — мультимедиа-платформа с голосовым помощником Алисой внутри. Станция понимает по-русски и выполняет поручения: поставит будильник, напомнит позвонить маме, проверит погоду и пробки, расскажет детям сказку или споёт песенку, играет музыку с отличным качеством, находит видео и показывает его на экране телевизора. Подробности по ссылке в профиле #яндекс #станция #station #music #алиса

A post shared by Яндекс (@yandex) on

Яндекс показали, как выглядит их новое устройство, а закадровый голос рассказал, на что оно способно

Распаковка и демонстрация в действии

Стартап собрал деньги на производство и записал видео-тест

Анонс

С помощью коротких видео получаются классные и информативные анонсы событий, трейлеры длинных видео.

View this post on Instagram

Несмотря на разнообразные музыкальные предпочтения, нас всех объединяет любовь к хорошей еде. Разумеется, мы о бургерах. А если помимо наших бургеров вы любите джаз — 2 и 3 июня приезжайте в Архангельское на “Усадьбу Jazz”. В 15-й раз этот музыкальный фестиваль соберет под открытым небом российских и зарубежных исполнителей джаза, фанка, соула, инди и электронной музыки. А мы позаботимся о том, чтобы было вкусно!✨ ⠀ #burgerheroes #усадьбаjazz #усадьбаjazz2018

A post shared by Бургерная Burger Heroes (@burgerheroes) on

Подведение итогов

Провели мероприятие? Запишите, как все прошло, и в следующий раз соберете больше участников

FAQ

Сделайте подборку слайдов с ответами на вопросы, которые чаще всего задают в личные сообщения или в комментарии.

Игры и конкурсы

С помощью видео можно объявлять условия конкурсов и запускать промоакции.

View this post on Instagram

Путешествие за фото — звучит неплохо. Мы считаем это равноценным обменом, поэтому запускаем конкурс, в котором разыгрываем аж два раза по 30 000 бонусных миль на карту путешественника All Airlines. Всё очень просто: ✈ подпишись на наш аккаунт: @tinkoffbank; ✈ запости самую клёвую фотку из любимого путешествия с хештегом #allairlines (не жульничать — мы принимаем только новые публикации от 3 апреля); ✈ напиши крутую историю того самого путешествия. Не забудь, что аккаунт должен быть открытым. Победителей будем объявлять по вторникам. ✈ Кстати, держатели All Airlines, еще один прекрасный бонус для вас: до 17 апреля приводите друзей по своей реферальной ссылке и получите в 2 раза больше миль!

A post shared by Tinkoff Bank (@tinkoffbank) on

Что еще нужно знать

Если хотите использовать видео-слайды в Телеграме, сконвертируйте файл в формат GIF. Анимация запустится автоматически.

А вот как это будет выглядеть в ленте

И еще:

  • Следите за весом файла, иначе придется переделывать;
  • Используйте эмодзи, если это уместно;
  • Сделайте субтитры, чтобы видео можно было смотреть без звука;
  • Всегда пишите аннотации к видео, чтобы пользователи заранее знали, о чем этот ролик.
Зарегистрируйтесь в SMMplanner и запланируйте посты в Инстаграм и Инстаграм Истории.