Как настроить UTM-метки для myTarget

Алёна Сорокина -

В статье расскажем, какие есть метки UTM в myTarget, как их добавлять и использовать полученные с их помощью данные.

Содержание:

UTM: общая информация

UTM-метка – это параметр, который добавляется к целевой ссылке и позволяет отслеживать посещения и действия пользователей на сайте.

Метка работает в связке с системой аналитики – это может быть, например, Яндекс.Метрика, подключенная к сайту. Метрика фиксирует все переходы на сайт по ссылке с UTM-меткой и дальнейшие шаги пришедших людей. Таким образом можно отслеживать и анализировать трафик с рекламных кампаний, чтобы определять, какие эффективные, а какие нет.

UTM-метка, как шпион, цепляется к кликающему и докладывает Яндекс.Метрике обо всех его действиях на сайте. В дальнейшем Метрика сможет узнать посетителя, когда он вернется.

Источник метафоры и более подробной информации о UTM-метках – статья «UTM-метки: что это, как использовать и почему они так важны?»

Метки можно использовать для всех кликабельных ссылок, в том числе в myTarget, чтобы с помощью них собирать информацию о рекламе и строить отчеты.

Как добавлять метки UTM в myTarget

Метки UTM в myTarget, или трекинг-ссылки, используют, чтобы передавать в системы аналитики данные о:

  • рекламной кампании;
  • плейсменте;
  • креативах;
  • возрасте и гео аудитории.

Чтобы перейти к настройкам UTM-метки для myTarget, нужно выбрать формат рекламного объявления и перейти в раздел «Дополнительные настройки».

Ниже есть несколько вариантов добавления UTM-метки для myTarget.

Добавлять автоматически. Опция включена по умолчанию. Настройка доступна для целей:

  • трафик;
  • охват;
  • охват в премиальной сети;
  • посещение точек продаж;
  • просмотр видео.

Метки автоматически применяются ко всем объявлениям и имеют вид:

utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}.

Внимание: при включении автоматической разметки все UTM-метки, добавленные в ссылку вручную, будут перезаписаны.

По умолчанию myTarget будет передавать автоматически 4 параметра веб-рекламы:

  • utm_medium=cpc;
  • utm_source=mytarget;
  • utm_campaign={{campaign_id}};
  • utm_content={{banner_id}}.

Метка включает в себя параметры и их значение. Например, в метке utm_source=mytarget:

  • utm_source – стандартный параметр, отражающий источник перехода;
  • mytarget – значение параметра, в данном случае РК myTarget.

В фигурных скобках прописываются динамические параметры UTM в myTarget – информация о компании, объявлении и т. д. Эти данные собирает система и передает в сервисы аналитики.

Добавлять метки вручную. Можно прописать пользовательские UTM-метки для myTarget, в том числе использовать несколько параметров в одной метке, отделяя их друг от друга нижними подчеркиваниями:

utm_term={{search_phrase}}_{{gender}}_{{age}}.

Сами метки отделяются друг от друга амперсандом:

utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}.

Динамические UTM в myTarget для добавления вручную:

  • {{advertiser_id}} – ID рекламодателя
  • {{campaign_id}} – ID кампании
  • {{campaign_name}} – название кампании
  • {{banner_id}} – ID баннера
  • {{geo}} – код региона
  • {{gender}} – пол пользователя
  • {{age}} – возраст пользователя
  • {{random}} – случайное число
  • {{impression_weekday}} – день недели, когда показывался баннер
  • {{impression_hour}} – час показа баннера по московскому времени
  • {{user_timezone}} – часовой пояс перешедшего пользователя
  • {{search_phrase}} – поисковая фраза пользователя
Так выглядит разметка объявлений при добавлении меток вручную

Те же самые параметры используются для добавления в ссылки на мобильные приложения.

Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.

Какие проблемы могут возникнуть при расстановке UTM-меток для РК в myTarget

Система модерации может не пропустить ссылку по двум причинам:

Некорректная ссылка. Нужно проверить, чтобы ссылка вела на существующую страницу товара или услуги. Также рекламируемый объект должен соответствовать выбранному формату объявления.

В ссылке неразрешенный редирект. Если он партнерский, нужно обратиться в партнерскую сеть. Если свой – самостоятельно подать заявку на включение в список разрешенных редиректов. Для этого нужно предоставить документы юридического лица, заявление на заключение агентского договора, описать цели использования редиректа и показать примеры рекламных материалов.

Читайте также: Чего ждать от закона о рекламе и как готовиться.

Где смотреть статистику по источникам трафика

Есть несколько способов проанализировать собранные данные в зависимости от того, какая система аналитики подключена к сайту.

Посмотреть статистику переходов в Яндекс.Метрике. Для этого выбрать «Стандартные отчеты» → «Источники трафика» → «Метки UTM».

Посмотреть в Google Analytics. Можно использовать стандартные отчеты в разделе «Источник трафика».

Собрать данные в Google Data Studio, если к сайту подключен счетчик Google Analytics.

В системах аналитики можно разделять трафик и делать выводы об эффективности его источников. Они доступны бесплатно – вы можете выбрать ту, в которой вам удобнее работать.

Если вам нужно сделать полноценный отчет по рекламной кампании в myTarget, используйте сервис аналитики DataFan. В нем можно собрать автоматический интерактивный дашборд, где все метрики будут наглядно визуализированы и отражены в срезах. Огромное преимущество отчета DataFan в том, что он динамический – данные обновляются автоматически и всегда остаются актуальными.

Данные по РК myTarget в отчете DataFan

Собранные сервисом данные можно выгружать в другие системы аналитики для создания автоматических дашбордов с нуля, если вам нужен персонализированный отчет. Или вы можете использовать стандартный отчет DataFan – скачивать его или отправлять ссылкой клиентам и команде.

Советы по использованию UTM для Майтаргет

Проверяйте, чтобы метка была написана правильно, а ссылка была рабочей. В UTM-метке не должно быть пробелов, лишних символов или ошибок. В myTarget ссылка прописывается без «?», как и в Яндекс.Директе.

Чтобы получить все основные данные об источнике трафика и сэкономить время, пользуйтесь автоматической разметкой в myTarget.

Если добавляете вручную, пользуйтесь сервисами, которые генерируют метки, например, этим простым и надежным компоновщиком. Это сделает процесс составления ссылки менее трудоемким и позволит избежать ошибок. Кстати, в сервисе автопостинга SMMplanner есть встроенный автоматический компоновщик UTM-меток, который размечает ссылки для публикации в соцсетях.

Громоздкие ссылки с UTM-метками можно сокращать в специальных сервисах. Это делается на случай, если ссылка где-то высвечивается без текстового анкора, и ее размер может смутить пользователей. Однако учтите, что короткая непонятная ссылка вызывает не намного больше доверия.

Больше о работе с UTM-метками читайте в нашем блоге: