Обзор форматов рекламного кабинета VK Group myTarget: какие есть, как выбирать для продвижения.
Содержание:
- Где и что можно продвигать через myTarget
- Форматы рекламы в myTarget
- Особенности и требования к форматам
- Как проанализировать рекламную кампанию
- В заключение
Где и что можно продвигать через myTarget
С помощью рекламной платформы можно размещать рекламу в соцсетях Одноклассники, Мой Мир, ВКонтакте, на новостных площадках, Юле и на других ресурсах экосистемы VK Group. Главное преимущество платформы – запуск и настройка кампаний для разных площадок из одного рекламного кабинета.
На площадке есть ограничения и запреты, касающиеся рекламируемых товаров и услуг:
Подробнее о правилах размещения и требованиях к рекламе читайте в официальной справке.
В myTarget есть форматы под разные цели – трафик, охват, установки приложения и другие. Сначала нужно определиться с целью, затем выбрать вид рекламного объявления – от него будут зависеть показы на разных площадках и устройствах.
Чтобы выжать максимум из myTarget и форматов и не слить бюджет на неработающие объявления, прочитайте эту статью.
Форматы рекламы в myTarget
Выбор формата рекламы в myTarget, площадки для размещения и таргетингов зависит от цели кампании, они разделены на 2 категории:
- конверсии – цели, направленные на получение целевого действия от пользователя, например, заявки или клика по кнопке на сайте;
- узнаваемость – цели, которые решают имиджевые задачи, например, повышают охват и лояльность аудитории.
Цель нужно выбрать на начальном этапе создания рекламной кампании. У каждой есть подсказка, которая появляется при наведении курсора на вопрос. На этом же этапе доступен выбор – загрузить данные из файла (из другой кампании myTarget, Яндекс.Директа или Google Ads) или из другой РК myTarget (создать новую кампанию на основе ранее созданной РК).
Для каждой цели можно использовать определенные форматы рекламных объявлений в myTarget, например:
Трафик:
- Баннер, тип: изображение, HTML5.
- Карусель, тип: карусель.
- Мультиформат.
- Квадратное, горизонтальное, полноэкранное видео.
- Тизер.
Установки приложения:
- Playable Ads – видео с демоверсией, тип: видео + HTML5.
- Горизонтальное, вертикальное, квадратное видео.
- Карусель, тип: карусель.
- Мультиформат.
Вовлечение в приложение: мультиформат.
Действия в социальных сетях:
- Пост в ОК и ВК.
- Пост в соцсети.
- Мультиформат.
Привлечение в социальные игры:
- Баннер, тип: изображение.
- Баннер в витрине игр, тип: видео.
Рекламные форматы myTarget могут содержать разные типы креативов:
В зависимости от доступности девайсов для трансляции креативов рекламные форматы myTarget делят на:
Список форматов и ссылки на подробное описание каждого – в справке myTarget для рекламодателей. Здесь пройдемся по общим особенностям форматов, которые необходимо учитывать при выборе, и требованиям к креативам.
Читайте также: Как запустить рекламу через myTarget: инструкция.
Рекламные форматы myTarget: особенности и требования
К выбору форматов можно перейти сразу после выбора цели. Для некоторых целей могут быть доступны сразу несколько форматов, а для других – всего один. Например, для вовлечения в приложение используется только мультиформат, а для получения действий в соцсетях – мультиформат и посты.
Соответственно, некоторые форматы подходят для нескольких целей – например, баннер может использоваться как для набора трафика, так и для привлечения в игры в соцсетях. Доступные для цели в myTarget форматы объявлений появляются при введении ссылки на рекламируемый объект.
Перейдем к возможностям каждого формата.
Баннеры
Баннер с изображением:
- Цели: трафик, привлечение в социальные игры, продажи продуктов из каталога, охват.
- Девайс: десктопный.
- Площадки: ОК, ВК, myTarget.
В баннерах используется крупный креатив, с помощью них в основном продвигают сайты.
Требования к формату изображения для myTarget:
- JPG или PNG;
- не более 60 Кб;
- 240 x 400 пикселей.
Содержимое должно быть растянуто на всю площадь, без рамок по краям. На картинке не должно быть элементов интерфейса, вырвиглазных цветов, информации 18+. Объявление может содержать ссылку на внешний ресурс или группу, событие, видеоканал в ОК.
Баннер с видео:
- Цели: охват.
- Девайс: десктопный.
- Площадки: ОК, ВК, myTarget.
Требования к видео:
- не более 30 секунд;
- до 2 Мб;
- разрешение горизонтальных видео – от 640 x 360 (рекомендуемые: 1280 x 720, 1920 x 1080), квадратных – от 600 x 600;
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- совместимость с браузерами IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+.
Видео не должно содержать кнопки и прочие элементы, дублирующие сервисы, чтобы не вводить пользователей в заблуждение. Если видео меньше размеров колонки, необходимо поместить его на подложку 240 x 400 в форматах JPEG или PNG, которая заполнит свободное пространство.
Баннер с HTML5:
- Цели: трафик.
- Девайс: десктопный.
- Площадки: ОК, ВК, myTarget.
Объявления с анимированным баннером доступны юридическим лицам и медийным агентствам. Чтобы создать объявление, нужно загрузить zip-архив.
Требования к архиву:
- должен содержать файл html и все используемые ресурсы;
- допустимые форматы ресурсов – png, jpg, jpeg, gif, css, js, svg;
- не более 150 Кб;
- совместимость с браузерами IE 10+, Firefox 28+, Safari 6+, Chrome 18+, Edge, Opera 15+;
- кодировка текстовых файлов – utf-8.
Более подробные требования к рекламному формату myTarget – в справке рекламного кабинета.
Читайте также: Как найти целевую аудиторию в myTarget и настроить сегменты.
Карусель
- Цели: трафик, установки приложения, продажи продуктов из каталога, посещение точек продаж, охват.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: ОК, ВК, проекты VK, myTarget.
Рекламный формат myTarget с несколькими слайдами в одном объявлении. С помощью него можно рассказать о нескольких товарах или характеристиках одного продукта. Особенно часто формат карусель myTarget используется для рекламы интернет-магазинов.
Требования:
- заголовок – не более 25 символов;
- текст – не более 50 символов;
- иконка – 256 x 256 пикселей;
- не более 3–6 слайдов без повторений;
- картинки слайдов – 600 x 600 пикселей;
- JPG или PNG.
На каждый слайд можно добавить ссылку на конкретный товар или весь сайт.
Мультиформат
- Цели: трафик, установки приложения, вовлечение в приложение, продажи продуктов из каталога, посещение точек продаж, охват.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: ОК, ВК, проекты VK, myTarget.
Формат изображения для myTarget с заголовком и текстом для трансляции в разных рекламных местах. РК автоматически применит и подгонит креатив в зависимости от вида объявления.
Требования:
- заголовок – до 25 символов;
- текст – до 90 символов;
- длинное описание (показывается только в лентах соцсетей) – до 220 символов;
- иконка – от 256 х 256 пикселей;
- объявление – от 1080 х 607 пикселей;
- медийные форматы – 600 х 600 пикселей;
- тизер – 600 x 600 пикселей;
- до 2 Мб.
Внешний вид объявления зависит от особенностей площадки, на которой он транслируется. Можно прикрепить ссылку на сайт, адаптированный для просмотра с мобильных устройств.
Видео
Квадратное видео:
- Цели: трафик, установки приложения, посещение точек продаж, охват.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: мобильные приложения ОК и ВК, десктопная лента ОК, рекламная сеть myTarget.
Видеореклама длительностью до 30 секунд с заголовками и коротким описанием. Ролики автоматически проигрываются в ленте новостей. С помощью видео можно вовлекать пользователей, увеличивать конверсии и узнаваемость бренда.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- до 90 Мб;
- до 30 секунд;
- соотношение сторон – 1:1;
- от 600 x 600 пикселей.
Видео не должно содержать кнопки и прочие элементы, дублирующие сервисы, чтобы не вводить пользователей в заблуждение. Не должно быть искажений и ошибок. Сильно сжатые видео низкого качества не пройдут модерацию.
Горизонтальное видео:
- Цели: трафик, установки приложения, посещение точек продаж, охват.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: мобильные приложения ОК и ВК, десктопная лента ОК, рекламная сеть myTarget.
Видеореклама длительностью до 30 секунд с заголовками и коротким описанием. Ролики автоматически проигрываются в ленте новостей. С помощью видео можно вовлекать пользователей, увеличивать конверсии и узнаваемость бренда.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- до 90 Мб;
- до 30 секунд;
- соотношение сторон – 16:9;
- от 640 x 360 пикселей;
- заголовок – до 25 символов;
- текст – до 90 символов;
- обложка видео – 1080 х 607 пикселей, до 150 Кб, JPG или PNG;
- логотип – 256 x 256 пикселей, до 150 Кб, JPG или PNG.
Ограничения те же.
Полноэкранное видео:
- Цели: трафик, охват.
- Девайс: мобильный.
- Площадки: рекламная сеть myTarget.
Фуллскрин-видео, которое показывается в мобильной сети myTarget. Содержит ссылку на внешний мобильный сайт или приложение и кнопки с текстом.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- до 90 Мб;
- до 30 секунд;
- разрешение – 640 x 360, 1280 x 720 или 1920 x 1080;
- заголовок – до 25 символов;
- текст – до 90 символов;
- иконка – 100 x 100 пикселей, JPG или PNG;
- обложка – первый кадр, 1080 x 607 пикселей, JPG или PNG.
Ограничения те же + важную информацию нужно размещать с учетом того, что в нижних 10 % ролика будут находиться элементы управления плеером.
Тизер
- Цели: трафик, охват.
- Девайс: десктопный.
- Площадки: ОК, площадки проекта VK, рекламная сеть myTarget.
Небольшое объявление с заголовком, текстом, изображением и внешней ссылкой. Используется для продвижения сайтов.
Требования:
- заголовок – до 25 символов;
- текст – до 90 символов;
- изображение – JPG или PNG, от 90 х 75 пикселей, до 60 Кб.
Playable Ads
- Цели: установки приложения.
- Девайс: мобильный.
- Площадки: ОК, рекламная сеть myTarget.
Видео с демоверсией и ссылкой – интерактивный формат ознакомительного видео с HTML5 в myTarget, позволяет продемонстрировать демо игры или приложения. Демонстрация запускается касанием кнопки «Попробуйте сыграть». В конце демо пользователь увидит призыв скачать приложение или игру.
Требования:
- HTML5 в ZIP-архиве;
- до 2 Мб;
- не запрашивает mraid.js, не делает HTTP-запросов;
- вертикальная ориентация, совместимость с разными разрешениями.
Более подробные требования и описание – в справке myTarget.
Посты
Пост в ОК и ВК:
- Цели: действия в социальных сетях.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: ОК, ВК.
Пост с видео для лент ВКонтакте и Одноклассников. Соцсети воспринимаются как единая рекламная площадка – при настройке одного показа уникальному пользователю пост не будет показываться человеку в ВК, если он уже увидел его в Одноклассниках.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- до 90 Мб;
- рекомендуемая длительность – до 30 секунд;
- разрешение – 640 x 360, 1280 x 720 или 1920 x 1080;
- не более 25 кадров в секунду;
- уровень громкости – не более 30 Дб.
Подробнее о формате и создании объявлений – в справке myTarget.
Пост в соцсети:
- Цели: действия в социальных сетях.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: Одноклассники.
Рекламное объявление с текстом и возможностью добавить дополнительное вложение:
- активную кнопку;
- Lead Ads (форма обратной связи);
- видео.
В чем преимущества формата Lead Ads myTarget:
- поля формы автоматически заполняются данными профиля;
- лиды сохраняются в РК;
- лиды можно выгружать через API, в формате xlsx, отправлять на email.
Подробнее о разных видах постов и метриках в Одноклассниках – в справке myTarget.
Преролл
- Цели: охват, просмотр видео.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: ОК, ВК, площадки проекта VK, рекламная сеть myTarget.
Рекламное видео длительностью до 30 секунд, которое показывается перед основным роликом.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- не более 30 секунд;
- до 90 Мб;
- разрешение – 640 x 360, 1280 x 720 или 1920 x 1080.
Видео не должно содержать кнопки и прочие элементы, дублирующие сервисы, чтобы не вводить пользователей в заблуждение. Не должно быть искажений и ошибок. Сильно сжатые видео низкого качества не пройдут модерацию. Важную информацию нужно размещать с учетом того, что в нижних 10 % ролика будут находиться элементы управления плеером.
Читайте также: 13 советов по настройке myTarget в 2022.
Супервидео
- Цели: охват.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: ОК, ВК, площадки проекта VK, рекламная сеть myTarget.
Формат с видео, которое автоматически адаптируется под место размещения – рекламный блок ОК или ВК, контент сайта, баннер. Платформы воспринимаются как единая рекламная площадка – при настройке одного показа уникальному пользователю пост не будет показываться человеку в ВК, если он уже увидел его в Одноклассниках.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- не более 30 секунд;
- до 90 Мб;
- разрешение – от 640 x 360, рекомендуемые – 1280 x 720, 1920 x 1080;
- логотип – 256 x 256 пикселей, JPG или PNG;
- заголовок – до 25 символов;
- текст – до 40 символов.
Примеры супервидео – в справке myTarget.
Bumper Ads
- Цели: просмотр видео, специальные возможности.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: ОК, ВК, площадки проекта VK, Юла, рекламная сеть myTarget.
Короткое видео, нацеленное на полные досмотры рекламы.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- до 6 секунд;
- до 90 Мб;
- рекомендуемые разрешения – 1280 x 720, 1920 x 1080.
Аудиореклама
- Цели: аудиореклама.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: ОК; десктоп, приложение и мобильный сайт ВК; приложения Kate Mobile, VK Музыка.
Рекламный аудиоролик перед аудиоконтентом. Может быть с баннером, ссылкой на сайт и кнопкой перехода. Объявления включаются для пользователей без подписки. Оплачиваются рекламные аудио, прослушанные более чем на 75 %.
Требования:
- до 2 Мб;
- длина – от 15 до 30 секунд, кратна 5;
- минимальное качество – 44 kHz, 16 bit, stereo;
- кодеки – aac, mp3, vorbis;
- 1 звуковая дорожка.
Правила размещения аудиорекламы – в справке myTarget.
Out-stream
- Цели: специальные возможности.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: премиальная видеосеть NativeRoll.
Рекламное видео в нативном блоке на сайте. В блоке есть логотип, заголовок, описание, кнопка с призывом к действию, видеоплеер. Все элементы нативного блока кликабельны. Формат доступен рекламным агентствам и прямым рекламодателям по запросу.
Требования:
- MP4 (MPEG-4), кодек видео – H.264, кодек аудио – AAC;
- разрешение – 640 x 360, 1280 x 720 или 1920 x 1080;
- до 30 секунд;
- до 90 Мб;
- логотип – от 256 x 256 пикселей, JPG или PNG;
- заголовок – до 25 символов;
- текст – до 40 символов.
Shoppable Ads
- Цели: продукты VK.
- Девайс: десктопный.
- Площадки: ОК и ВК.
Формат совмещает в себе видео и каталог товаров. В роликах можно показывать от 2 до 20 товаров со ссылками на них в магазине для быстрой покупки.
О том, как создать такую рекламу – в справке myTarget.
Цифровая наружная реклама
- Цели: наружная реклама.
- Девайс: кроссдевайсный.
- Площадки: реклама на билбордах и фасадах.
Реклама в общественных пространствах крупных городов. Есть возможность таргетироваться на целевую аудиторию.
Как проанализировать рекламную кампанию
Для автоматического сбора и визуализации статистики подключите сервис аналитики DataFan. Это самый удобный и быстрый способ анализировать рекламу, запущенную через myTarget и другие рекламные кабинеты.
Чтобы ежедневно получать свежую статистику, подключите личный кабинет к сервису, выберите шаблон отчета или выгрузку статистики в систему визуализации, например Google Data Studio, – если нужен индивидуальный отчет с нуля. В шаблоне или кастомизированном дашборде данные будут обновляться автоматически.
Используйте промокод SMP-BLOG – он дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3 сообществ или рекламных кабинетов вместо 1 в пробном тарифе DataFan.
В заключение
Чтобы реклама в myTarget приносила лиды и прибыль:
- поставьте четкую цель;
- изучите возможности доступных форматов;
- создавайте креативы в соответствии с требованиями платформы;
- отслеживайте результаты с помощью сервиса DataFan;
- экспериментируйте с форматами и креативами, чтобы улучшать показатели.