Это экспериментальная статья. Моя задача – показать, что источником идей для постов могут служить совершенно неожиданные вещи. Например, сюжетные завязки из сериала «Сумеречная зона». В этом материале мы разберем структуру серии, выявим формулу и попробуем применить ее на трех примерах: рекламный пост, заголовок поста в личный блог и креатив в сторис.
Что такое «Сумеречная зона»
«Сумеречная зона» – американский телесериал-долгожитель, который существует уже более полувека. Всегда медиафраншиза получила около четырех частей (примерно по 50-150 серий каждая). С 2019 года сериал продюсирует Джордан Пил – режиссер фильмов новой волны ужасов «Мы» и «Прочь».
Не смотря на длительную историю (с 1959 года), сериал менялся мало. Он известен тем, что каждая серия – это отдельная история, которая смешивает фантастику, ужасы и фэнтези с неожиданной развязкой в финале. Его автор и идейный вдохновитель – Род Серлинг появляясь в каждой серии и рассказывал зрителям завязку сюжета. Эта форма пролома четвертой стены стала один из элементов фирменного стиля сериала.
В качестве примера я разберу конструкцию серии «Овации» из второго сезона, который вышел весной 2020 года. Скажу сразу, я не сценарист. Меня интересует структура, которую можно выявить и потом использовать в постах для соцсетей.
Кстати, если вы не смотрели сериал, то далее будет небольшой спойлер.
Как устроено вступление-анонс к серии «Овации» из «Сумеречной зоны»
Чтобы составить формулу нам потребуется разобраться в первых пяти минутах серии. Я разбил ее на несколько важных сцен, которые двигают сюжет.
Первая сцена. История начинается с фотосессии молодой поп-звезды Фиджи. Толпа на площадке восторженно аплодирует в финале съемок. Кажется, все нормально: обычная жизнь известного человека, которого все любят. Но девушка явно расстроена. Вместо того, чтобы поехать на машине домой, решает прогуляться на улице.
Вторая сцена. Фиджи доходит до парка и встречает девушку в кожанке с гитарой. Ее зовут Джасмин. Фиджит подходит и говорит, что та классно играет. Гитаристка ее, конечно же, узнает.
– Чего ты хочешь? Зачем играешь на улице? – спрашивает Фиджи.
– Я хочу быть такой как ты, – отвечает Джасмин.
Фиджи передает ей медальон с фразой: «А какая я?».
Но тут Фиджи замечает толпа фанатов, которая издалека кричит «Это она, это она!», признается в любви и хочет сделать селфи со звездой. Фиджи невозмутимо отходит в сторону и... прыгает под автобус. Толпа в шоке.
Третья сцена. Джасмин возвращается домой и подслушивает семейный разговор, где ее обвиняют в бездельничестве, мол, музыка ей ничего не приносит и она зря тратит свое время и деньги, на которые ее содержат.
Четвертая сцена. Джасмин пишет песню, возвращается на место самоубийства Фиджи, где собрались люди, чтобы почтить память звезды. Она поет свою трогательную музыку и даже не успеевать закончть, как ей начинают апплодировать.
Камера смещается чуть в сторону, возникает тревожная музыка и появляется рассказчик – Джордан Пил.
Вот его речь и та самая сюжетная завязка к серии:
«Джасмин Деланси всю свою жизнь жаждала только одного – аплодисментов. И теперь ее жизнь обрела совершенно новый смысл. Но как дорого ей обойдутся овации, в которых тонет даже музыка? Скоро Джасмин это узнает. Здесь. В Сумеречной зоне.»
Разбираем конструкцию и выводим формулу
Обратите внимание, как Джордан Пил буквально парой фраз охарактеризовал героиню и наметил будущий сюжет серии. Все, что происходит дальше, нас мало интересует – это классическая история о славе с примесью мистики и драмы.
Давайте лучше разберемся, как устроена завязка сюжета. У нас явно есть герой, который чего-то жаждет. Он встречает сопротивление от внешнего мира и ему на помощь приходит некая сила, которая, правда, не совсем дружелюбная.
Так как мы делаем универсальную формулу, то я не будет использовать мистику и тревожные факторы в формуле для поста. Я заменю ее на интригу. В итоге получаем такую структу сюжетной завязки.
Объект: Джасмин.Деланси.
Цель: девушка всю жизнь хотела славы.
Интрига: слава достается просто так.
Место: Сумеречная зона.
Теперь составляем формулу:
Объект + Цель + Интрига + Место.
С теорией закончили. Давайте попробуем ее применить на практике. В качестве теста возьмем рекламный пост, начало поста в личный блог и сторис.
Используем формулу и пишем посты
Для иллюстрации буду использовать тестовую группу «ВКонтакте», Instagram* и сервис Canva. Удобнее всего постить текст и фото через SMMplanner, и не забывайте делать работу по контент-плану – это действительно удобно.
Акция «Плати сколько хочешь» в барбершопе
У барбершопа есть классическая проблема – часть аудитории все еще не понимает, почему мужская стрижка стоит так дорого. Чтобы завлечь клиентов, нужно провести аналог тест-драйва – запустить акцию «плати сколько хочешь». По личному опыту скажу, что не более 20 % гостей составляют сумму, которая меньше прайса. Из этого получаем следующие вводные данные.
Объект: клиент.
Цель: получить стрижку за справедливую цену.
Интрига: платить по прайсу не обязательно.
Место: барбершоп Snow Sword.
Задача у поста простая: привлечь внимание к акции. Для этого воспользуюсь стереотипом о фиксированной цене и переложу его на формулу из «Сумеречной зоны».
В итоге, получился такой текст: «У всего есть своя цена. Кофе за 120, подписка на музыку за 149, стрижка за 1 200 рублей. Но что, если отметить традицию фиксированной цены? Мы запускаем программу «Плати сколько хочешь» – оставьте мастеру любую сумму, которую посчитаете нужной. Действует для всех клиентов здесь. В барбершопе Snow Sword»
Вот пример с креативном для группы ВКонтакте.
Начало поста в личный блог
Формула из «Сумеречной зоны» прекрасно подходит для создания анонса поста. Я возьму за основу тревел-блог в Instagram*, где автор путешествует по Уралу. В любом походе всегда есть элемент неожиданности – например, погода. Ее и используем в качестве интриги. В итоге, получается следующие вводные данные.
Объект: автор поста.
Цель: рассказать о походе.
Интрига: неожиданная погода.
Место: Таганай.
Теперь собираем в пост: «Всегда мечтал забраться на Уральские горы. Казалось, продумай маршрут, собери рюкзак, выбери день. Но я не учел погоду и оказался в интересной ситуации здесь. На Таганае».
Пример верстки в Instagram*-блоге:
Объявление об открытии кинотеатра
Работа с интригой и местом действия подходит для анонса событий, релизов и премьер. А еще ее можно применить в сторис для страницы кинотеатра. В качестве основы события я возьму горячий инфоповод – скорое открытие кинотеатров после карантина.
Объект: подписчик.
Цель: привлечь зрителей после карантина.
Интрига: ностальгия.
Место: кинотеатр Night Palm Cinema.
Текст буду размещать в сторис. Возьму короткие фразы, добавлю немного арта и анимации для динамики. Кстати, о том, как выбирать фоны и делать шаблоны для сторис мы рассказывали в нашей недавней статье.
Вот такой текст перекладываем в формат вертикального видео: «Премьера, билет, попкорн, большой экран, мягкое кресло, громкий звук. Кино вернулось домой. Сюда. В Night Palm Cinema».
Получаем креатив:
Заключительное слово
Вы заметили, что в процессе работы я избавился от налета мистики, который присущ сериалу «Сумеречная зона» и его сюжетным завязкам? У меня получился простой шаблон, который легко ложится на любой коммерческий формат: пост, анонс, сторис. Вы тоже можете получить эффективный прием для своей работы – вдохновением может послужить любимая игра, книга или кино. Что угодно может стать топливом для креатива. Поэтому, пробуйте, экспериментируйте и пишите!
Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!